1

Mielipiteet mainonnasta aikakauslehdissäKMT Kuluttaja syksy 2009/kevät 2010

2Lähde: KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010

Aikakauslehtien mainonnan väittämät lehdittäin KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010 Perusjoukko ('000): 4 448, n=12 484

Kysymys: "Seuraavissa kysymyksissä esitetään väittämiä niistä aikakauslehdistä, joita puhelinhaastattelussa ilmoititte lukevanne.

Kun ajattelette X-lehteä, miten seuraavat väittämät vastaavat mielipidettänne sen sisältämistä mainoksista?"

Lehden lukijoiden vastausten jakaumat %

3

8

10

10

12

16

19

20

20

25

25

27

31

33

18

25

23

30

30

38

49

20

36

46

28

29

29

74

65

66

59

54

43

31

60

40

29

46

40

38

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Palaan usein tässä lehdessä oleviin mainoksiin myös uudelleen

Haluan seurata mainontaa tässä aikakauslehdessä

Mainokset ovat kiinnostava osa tämän lehden sisältöä

Seuraan trendejä tämän lehden mainoksista

Sen mainoksista on apua ostovalinnoissa

Tässä lehdessä oleva mainonta on yleensä miellyttävää javiihdyttävää

Tämän lehden mainokset ärsyttävät minua

Keskustelen toisinaan ystävieni ja perheen kanssa siinä näkemistänimainoksista

Tämän lehden mainoksissa on hyödyllistä tietoa eri tuotteista

Tämä lehti sisältää hyvin tehtyjä mainoksia

Saan siinä olevista mainoksista käytännön vinkkejä

Uutuudet tulevat tutuiksi sen mainosten avulla

Pistän merkille poikkeavat ja huomiota herättävät mainokset tässälehdessä

Perhe- ja yleisaikakauslehdet

Täysin/Osittain samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Osittain/Täysin eri mieltä

Lähde: KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010, N = 12 484

4

12

12

19

19

22

32

33

34

39

42

43

47

58

45

19

28

29

22

28

32

41

38

45

28

30

22

42

69

53

52

56

40

35

25

24

13

29

23

20

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Tämän lehden mainokset ärsyttävät minua

Palaan usein tässä lehdessä oleviin mainoksiin myös uudelleen

Mainokset ovat kiinnostava osa tämän lehden sisältöä

Haluan seurata mainontaa tässä aikakauslehdessä

Keskustelen toisinaan ystävieni ja perheen kanssa siinä näkemistänimainoksista

Seuraan trendejä tämän lehden mainoksista

Sen mainoksista on apua ostovalinnoissa

Tässä lehdessä oleva mainonta on yleensä miellyttävää javiihdyttävää

Tämän lehden mainoksissa on hyödyllistä tietoa eri tuotteista

Tämä lehti sisältää hyvin tehtyjä mainoksia

Saan siinä olevista mainoksista käytännön vinkkejä

Pistän merkille poikkeavat ja huomiota herättävät mainokset tässälehdessä

Uutuudet tulevat tutuiksi sen mainosten avulla

Naisten yleislehdet

Täysin/Osittain samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Osittain/Täysin eri mieltä

Lähde: KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010, N = 12 484

5

10

14

20

23

26

30

33

34

45

46

56

57

65

48

21

29

29

34

20

44

54

31

27

28

25

21

42

65

52

48

41

50

23

12

24

27

16

17

14

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Tämän lehden mainokset ärsyttävät minua

Palaan usein tässä lehdessä oleviin mainoksiin myös uudelleen

Mainokset ovat kiinnostava osa tämän lehden sisältöä

Haluan seurata mainontaa tässä aikakauslehdessä

Seuraan trendejä tämän lehden mainoksista

Keskustelen toisinaan ystävieni ja perheen kanssa siinä näkemistänimainoksista

Tässä lehdessä oleva mainonta on yleensä miellyttävää javiihdyttävää

Tämä lehti sisältää hyvin tehtyjä mainoksia

Pistän merkille poikkeavat ja huomiota herättävät mainokset tässälehdessä

Sen mainoksista on apua ostovalinnoissa

Tämän lehden mainoksissa on hyödyllistä tietoa eri tuotteista

Saan siinä olevista mainoksista käytännön vinkkejä

Uutuudet tulevat tutuiksi sen mainosten avulla

Naisten erikoislehdet

Täysin/Osittain samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Osittain/Täysin eri mieltä

Lähde: KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010, N = 12 484

6

5

11

16

20

25

29

34

39

43

45

46

54

71

51

24

34

32

39

55

18

32

49

33

36

22

15

44

65

51

48

36

16

47

29

9

23

18

23

14

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Tämän lehden mainokset ärsyttävät minua

Palaan usein tässä lehdessä oleviin mainoksiin myös uudelleen

Haluan seurata mainontaa tässä aikakauslehdessä

Mainokset ovat kiinnostava osa tämän lehden sisältöä

Seuraan trendejä tämän lehden mainoksista

Tässä lehdessä oleva mainonta on yleensä miellyttävää javiihdyttävää

Keskustelen toisinaan ystävieni ja perheen kanssa siinä näkemistänimainoksista

Sen mainoksista on apua ostovalinnoissa

Tämä lehti sisältää hyvin tehtyjä mainoksia

Pistän merkille poikkeavat ja huomiota herättävät mainokset tässälehdessä

Tämän lehden mainoksissa on hyödyllistä tietoa eri tuotteista

Saan siinä olevista mainoksista käytännön vinkkejä

Uutuudet tulevat tutuiksi sen mainosten avulla

Ruoka- ja juomalehdet

Täysin/Osittain samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Osittain/Täysin eri mieltä

Lähde: KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010, N = 12 484

7

7

19

28

28

31

32

36

36

42

49

56

65

65

44

25

33

33

35

44

22

50

36

29

27

19

21

49

56

39

39

34

24

42

13

22

22

17

16

13

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Tämän lehden mainokset ärsyttävät minua

Palaan usein tässä lehdessä oleviin mainoksiin myös uudelleen

Mainokset ovat kiinnostava osa tämän lehden sisältöä

Haluan seurata mainontaa tässä aikakauslehdessä

Seuraan trendejä tämän lehden mainoksista

Tässä lehdessä oleva mainonta on yleensä miellyttävää javiihdyttävää

Keskustelen toisinaan ystävieni ja perheen kanssa siinä näkemistänimainoksista

Tämä lehti sisältää hyvin tehtyjä mainoksia

Pistän merkille poikkeavat ja huomiota herättävät mainokset tässälehdessä

Sen mainoksista on apua ostovalinnoissa

Tämän lehden mainoksissa on hyödyllistä tietoa eri tuotteista

Saan siinä olevista mainoksista käytännön vinkkejä

Uutuudet tulevat tutuiksi sen mainosten avulla

Asumisen ja puutarhan lehdet

Täysin/Osittain samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Osittain/Täysin eri mieltä

Lähde: KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010, N = 12 484

8

10

15

17

20

20

29

30

39

39

44

46

47

63

46

45

23

33

33

46

24

32

46

36

26

33

21

44

41

60

48

46

24

46

29

15

20

27

20

16

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Tämän lehden mainokset ärsyttävät minua

Seuraan trendejä tämän lehden mainoksista

Palaan usein tässä lehdessä oleviin mainoksiin myös uudelleen

Haluan seurata mainontaa tässä aikakauslehdessä

Mainokset ovat kiinnostava osa tämän lehden sisältöä

Tässä lehdessä oleva mainonta on yleensä miellyttävää javiihdyttävää

Keskustelen toisinaan ystävieni ja perheen kanssa siinä näkemistänimainoksista

Sen mainoksista on apua ostovalinnoissa

Tämä lehti sisältää hyvin tehtyjä mainoksia

Tämän lehden mainoksissa on hyödyllistä tietoa eri tuotteista

Saan siinä olevista mainoksista käytännön vinkkejä

Pistän merkille poikkeavat ja huomiota herättävät mainokset tässälehdessä

Uutuudet tulevat tutuiksi sen mainosten avulla

Autoilun ja tekniikan lehdet

Täysin/Osittain samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Osittain/Täysin eri mieltä

Lähde: KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010, N = 12 484

9

11

18

19

23

25

33

36

39

46

46

52

53

66

38

22

35

31

31

42

22

49

31

29

26

29

21

51

60

46

46

43

25

42

12

24

25

22

18

13

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Tämän lehden mainokset ärsyttävät minua

Palaan usein tässä lehdessä oleviin mainoksiin myös uudelleen

Seuraan trendejä tämän lehden mainoksista

Mainokset ovat kiinnostava osa tämän lehden sisältöä

Haluan seurata mainontaa tässä aikakauslehdessä

Tässä lehdessä oleva mainonta on yleensä miellyttävää javiihdyttävää

Keskustelen toisinaan ystävieni ja perheen kanssa siinä näkemistänimainoksista

Tämä lehti sisältää hyvin tehtyjä mainoksia

Pistän merkille poikkeavat ja huomiota herättävät mainokset tässälehdessä

Sen mainoksista on apua ostovalinnoissa

Saan siinä olevista mainoksista käytännön vinkkejä

Tämän lehden mainoksissa on hyödyllistä tietoa eri tuotteista

Uutuudet tulevat tutuiksi sen mainosten avulla

Harrastelehdet

Täysin/Osittain samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Osittain/Täysin eri mieltä

Lähde: KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010, N = 12 484

10

2

2

2

2

6

7

8

11

14

15

17

23

32

21

18

16

13

24

31

53

36

55

47

63

27

25

77

80

82

85

70

62

39

53

31

38

20

49

43

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Haluan seurata mainontaa tässä aikakauslehdessä

Seuraan trendejä tämän lehden mainoksista

Mainokset ovat kiinnostava osa tämän lehden sisältöä

Palaan usein tässä lehdessä oleviin mainoksiin myös uudelleen

Keskustelen toisinaan ystävieni ja perheen kanssa siinä näkemistänimainoksista

Sen mainoksista on apua ostovalinnoissa

Tässä lehdessä oleva mainonta on yleensä miellyttävää javiihdyttävää

Saan siinä olevista mainoksista käytännön vinkkejä

Tämän lehden mainokset ärsyttävät minua

Tämän lehden mainoksissa on hyödyllistä tietoa eri tuotteista

Tämä lehti sisältää hyvin tehtyjä mainoksia

Uutuudet tulevat tutuiksi sen mainosten avulla

Pistän merkille poikkeavat ja huomiota herättävät mainokset tässälehdessä

Tiede- ja kulttuurilehdet

Täysin/Osittain samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Osittain/Täysin eri mieltä

Lähde: KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010, N = 12 484

11

8

11

11

15

16

17

18

20

21

24

24

32

33

18

22

18

20

19

23

28

22

35

40

43

28

22

74

68

70

65

65

60

54

58

44

37

34

41

45

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Palaan usein tässä lehdessä oleviin mainoksiin myös uudelleen

Haluan seurata mainontaa tässä aikakauslehdessä

Mainokset ovat kiinnostava osa tämän lehden sisältöä

Keskustelen toisinaan ystävieni ja perheen kanssa siinä näkemistänimainoksista

Seuraan trendejä tämän lehden mainoksista

Sen mainoksista on apua ostovalinnoissa

Tämän lehden mainoksissa on hyödyllistä tietoa eri tuotteista

Saan siinä olevista mainoksista käytännön vinkkejä

Tässä lehdessä oleva mainonta on yleensä miellyttävää javiihdyttävää

Tämä lehti sisältää hyvin tehtyjä mainoksia

Tämän lehden mainokset ärsyttävät minua

Pistän merkille poikkeavat ja huomiota herättävät mainokset tässälehdessä

Uutuudet tulevat tutuiksi sen mainosten avulla

Lasten ja nuorten lehdet

Täysin/Osittain samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Osittain/Täysin eri mieltä

Lähde: KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010, N = 12 484

12

14

17

21

25

26

29

30

40

46

49

50

52

63

17

32

36

16

22

23

44

45

25

20

25

30

18

69

51

43

58

53

48

26

15

29

31

24

18

19

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Palaan usein tässä lehdessä oleviin mainoksiin myös uudelleen

Seuraan trendejä tämän lehden mainoksista

Tämän lehden mainokset ärsyttävät minua

Keskustelen toisinaan ystävieni ja perheen kanssa siinä näkemistänimainoksista

Mainokset ovat kiinnostava osa tämän lehden sisältöä

Haluan seurata mainontaa tässä aikakauslehdessä

Tässä lehdessä oleva mainonta on yleensä miellyttävää javiihdyttävää

Tämä lehti sisältää hyvin tehtyjä mainoksia

Sen mainoksista on apua ostovalinnoissa

Saan siinä olevista mainoksista käytännön vinkkejä

Tämän lehden mainoksissa on hyödyllistä tietoa eri tuotteista

Pistän merkille poikkeavat ja huomiota herättävät mainokset tässälehdessä

Uutuudet tulevat tutuiksi sen mainosten avulla

Tietotekniikka- ja pelilehdet

Täysin/Osittain samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Osittain/Täysin eri mieltä

Lähde: KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010, N = 12 484

13

3

6

7

8

9

10

13

13

21

25

25

33

36

26

27

28

54

34

59

26

40

59

36

41

31

35

71

67

66

37

57

31

61

46

20

39

34

36

29

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Palaan usein tässä lehdessä oleviin mainoksiin myös uudelleen

Mainokset ovat kiinnostava osa tämän lehden sisältöä

Haluan seurata mainontaa tässä aikakauslehdessä

Tässä lehdessä oleva mainonta on yleensä miellyttävää javiihdyttävää

Seuraan trendejä tämän lehden mainoksista

Tämän lehden mainokset ärsyttävät minua

Keskustelen toisinaan ystävieni ja perheen kanssa siinä näkemistänimainoksista

Sen mainoksista on apua ostovalinnoissa

Tämä lehti sisältää hyvin tehtyjä mainoksia

Saan siinä olevista mainoksista käytännön vinkkejä

Tämän lehden mainoksissa on hyödyllistä tietoa eri tuotteista

Uutuudet tulevat tutuiksi sen mainosten avulla

Pistän merkille poikkeavat ja huomiota herättävät mainokset tässälehdessä

Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet

Täysin/Osittain samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Osittain/Täysin eri mieltä

Lähde: KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010, N = 12 484

14

10

13

14

19

19

21

29

29

31

39

53

53

55

45

26

36

29

30

49

18

52

38

33

25

26

24

44

60

50

52

51

30

53

19

31

28

22

21

21

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Tämän lehden mainokset ärsyttävät minua

Palaan usein tässä lehdessä oleviin mainoksiin myös uudelleen

Seuraan trendejä tämän lehden mainoksista

Mainokset ovat kiinnostava osa tämän lehden sisältöä

Haluan seurata mainontaa tässä aikakauslehdessä

Tässä lehdessä oleva mainonta on yleensä miellyttävää javiihdyttävää

Keskustelen toisinaan ystävieni ja perheen kanssa siinä näkemistänimainoksista

Tämä lehti sisältää hyvin tehtyjä mainoksia

Sen mainoksista on apua ostovalinnoissa

Pistän merkille poikkeavat ja huomiota herättävät mainokset tässälehdessä

Saan siinä olevista mainoksista käytännön vinkkejä

Tämän lehden mainoksissa on hyödyllistä tietoa eri tuotteista

Uutuudet tulevat tutuiksi sen mainosten avulla

Ammatti-ja järjestölehdet

Täysin/Osittain samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Osittain/Täysin eri mieltä

Lähde: KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010, N = 12 484

15

8

15

19

24

27

30

30

33

39

55

60

61

69

44

20

35

20

57

49

31

32

38

26

28

22

19

49

65

47

56

16

21

39

35

23

19

12

18

12

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Tämän lehden mainokset ärsyttävät minua

Palaan usein tässä lehdessä oleviin mainoksiin myös uudelleen

Seuraan trendejä tämän lehden mainoksista

Keskustelen toisinaan ystävieni ja perheen kanssa siinä näkemistänimainoksista

Tämä lehti sisältää hyvin tehtyjä mainoksia

Tässä lehdessä oleva mainonta on yleensä miellyttävää javiihdyttävää

Mainokset ovat kiinnostava osa tämän lehden sisältöä

Haluan seurata mainontaa tässä aikakauslehdessä

Pistän merkille poikkeavat ja huomiota herättävät mainokset tässälehdessä

Sen mainoksista on apua ostovalinnoissa

Tämän lehden mainoksissa on hyödyllistä tietoa eri tuotteista

Saan siinä olevista mainoksista käytännön vinkkejä

Uutuudet tulevat tutuiksi sen mainosten avulla

Asiakaslehdet

Täysin/Osittain samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Osittain/Täysin eri mieltä

Lähde: KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010, N = 12 484

16

13

13

19

19

20

25

26

31

35

40

42

44

54

20

45

32

27

29

21

44

50

29

32

32

25

23

67

41

49

53

51

54

30

19

35

28

26

31

24

0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %

Palaan usein tässä lehdessä oleviin mainoksiin myös uudelleen

Tämän lehden mainokset ärsyttävät minua

Seuraan trendejä tämän lehden mainoksista

Mainokset ovat kiinnostava osa tämän lehden sisältöä

Haluan seurata mainontaa tässä aikakauslehdessä

Keskustelen toisinaan ystävieni ja perheen kanssa siinä näkemistänimainoksista

Tässä lehdessä oleva mainonta on yleensä miellyttävää javiihdyttävää

Tämä lehti sisältää hyvin tehtyjä mainoksia

Sen mainoksista on apua ostovalinnoissa

Pistän merkille poikkeavat ja huomiota herättävät mainokset tässälehdessä

Tämän lehden mainoksissa on hyödyllistä tietoa eri tuotteista

Saan siinä olevista mainoksista käytännön vinkkejä

Uutuudet tulevat tutuiksi sen mainosten avulla

Kaikki aikakauslehdet

Täysin/Osittain samaa mieltä Ei samaa eikä eri mieltä Osittain/Täysin eri mieltä

Lähde: KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010, N = 12 484