Mídia e novas mídias 2
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Mídia e
novas mídiasmba opet - junho 2014
NEYQUEIROZazevedo
a era daINFORMAÇÃO
é a era da
estimulaçãohiper
Os homens criam as
FERRAMENTAS.As ferramentas recriam os
homens.McLuhan
jimstengel.com, @jimstengel, /jimstengelideals
where he oversaw an $8B advertising budget and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly regarded, his leadership was recognized in 2008 when P&G was honored as the 2008 Cannes International Advertising Festival Advertiser of the Year for the first time in company history.
mas é necessário ter
cautela
O processo de transição do modelo de comunicação está acontecendo!
O “NEO CONSUMIDOR”
UGC? “User Generated Content” http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/22/a-invasao-de-ugc-nas-midias-de-massa/
formigas com megafones
Quem é esse novo cidadão /consumidor / telespectador / espectador / aluno / leitor / eleitor... 2.0? !
Cite 10 características que definem esse perfil;
O “NEO CONSUMIDOR”
ou seja, a sociedade
mudou!
ou seja, a sociedade
mudou!a comunicação deve mudar também
repensar a
mídia... os meios de comunicação
o repensar da
mídiade massa
do monólogo da interrupção
o repensar da
Televisão
Usa imagens, sons, cores e movimento !
É o meio mais difundido !
Se comunica tão bem com a massa que cria jargões
Pontos Positivos
!
É o meio de maior cobertura !
Mesmo com baixos índices de audiência, atinge milhões de indivíduos
Pontos Positivos
!
Custo relativo baixo !
Custo por Mil reduzido
Pontos Positivos
•Custo absoluto alto; !
•Pouco tempo de exposição; !
• Congestionamento de comerciais no intervalo; !
• Menor grau de seletividade do público; !
• Alto custo de produção.
Pontos Negativos
Formatos Mais Comuns
!• 30 segundos (o mais comum) !
• 60 segundos !
• 120 segundos !
• 15 segundos (75% do valor de 30”)
Os novos desafios na era digital
merchandising
o repensar da
mídia impressa
qual o
maior jornaldo Brasil?
qual o
maior jornaldo Brasil?
(Impresso, diário, pago)
@chr1sa
o repensar do
rádio
Brandedentertainement
Brandedcontent
motivos de quem virou fã do branded content6
Fonte: Revista HSM Management 101 • novembro-Dezembro 2013 hsmmanagement.com.br
A crise de credibilidade dos veículos de massa (especialmente jornais e revistas). Isso está levando a uma queda nas vendas e no investimento publicitário nesses espaços.
1
A saturação da publicidade. O usuário se expõe a milhares de mensagens por dia, a maioria delas ineficaz, por falta de timing e de foco. Isso, somado ao déficit de atenção das pessoas, faz com que as mensagens se percam no ciberespaço.
2
Mudança do comportamento dos espectadores. Um amplo setor da população ocidental com menos de 30 anos de idade não desenvolveu o hábito de consumir mídias tradicionais, como jornais e revistas.
3
O auge das redes sociais, dos tablets e dos smartphones. O terreno em que o branded content se dissemina com eficácia e de maneira viral é, justamente, o digital.
4
Conexão emocional com os consumidores. As melhores ações de conteúdo de marca contam histórias que permitem às pessoas identificar-se e sentir empatia emocional com os valores que a empresa propõe. Já existem agências dedicadas exclusivamente a criar histórias (storytelling) para seus clientes corporativos.
5
O conteúdo é “transmídia”. A multiplicação da mesma mensagem em diferentes plataformas amplia o espaço de contato com os consumidores.
6
o repensar da
mídia ooh
| Out
door
|
05A U L A
Outdoor• Formato: 3x9 m; • Colagem: 32 folhas (4x8) ou 16; • Produção: Papel ou lona; • Período: bi-semana • Padronização de molduras;
Outdoor é mídia por natureza.
Enquanto nos demais veículos de comunicação, a propaganda é um suporte financeiro inserido dentro de um contexto editorial, no outdoor ela é tudo - razão de existência do próprio meio.
Outdoor
técnicas
Técnicas: Aplique
Técnicas: Aplique
Técnicas: Aplique
Técnicas: Aplique
Técnicas: Aplique
!
!
Peculiaridades do meio…
Exposto às ações do tempo
Ventos, chuvas…
!
Técnicas: Aplique
Técnicas: Aplique
Mídia Exterior | Novos Formatos
Mídia “Out-of-Home” • Placas de Ruas; • Mídia em Táxi / Ônibus; • Caminhões; • Bicicletas; • Balões… • Mídia Digital OOH
| Nov
os F
orm
atos
|
07A U L A
Mídia em Caminhão
| Nov
os F
orm
atos
|
07A U L A
Mídia Digital OOH
Mídia Digital OOH
a tecnologia na
mídia oohinteratividade, QR Codes, ...
as marcas querem estar onde as
pessoasestão! Independente da ferramenta.