Midia de massa: presente e futuro
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Mídia de massa: presente e futuro
Versão 1.0.110.06.15
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Toda organização produtiva gera valor ao oferecer algo que o consumidor deseja
e não tem.
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Houve, há e sempre haverá uma demanda
do consumidor por ideias.
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Ideias são um misto de emoção,
conhecimento, informação.
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Ideias ajudam a passar o tempo, a tomar decisões e a
consumir.
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Onde houver humanos haverá um
mercado para consumo de ideias.
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"A natureza humana não muda, o que muda é a cultura humana" - Matt
Ridley, do livro "O otimista racional".
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A cultura humana está mudando mais uma vez, mas não a
sua natureza.
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A cultura humana muda quando
tecnologias mudam.
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A cultura humana muda muito mais
quando Tecnologias Cognitivas mudam.
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As Tecnologias Cognitivas são
responsáveis pela produção e difusão
de ideias.
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Ideias são o epicentro da cultura.
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As Tecnologias Cognitivas são
responsáveis pela produção e difusão
de ideias.
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Quando as Tecnologias
Cognitivas mudam, mudam a produção e
difusão de ideias.
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E quando a produção e difusão de ideias mudam radicalmente, a cultura
também mudará radicalmente.
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O mercado para consumo de ideias é
tecnológico.
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Ideias não se espalham na
sociedade sem uma tecnologia.
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A palavra é uma tecnologia.
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A escrita é uma tecnologia.
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A palavra a distância impressa é uma
tecnologia.
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A imagem a distância é uma tecnologia.
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O som a distância é uma tecnologia.
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Assim, a Indústria de Ideias é e sempre foi uma Tecno-indústria.
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Toda a Indústria está sujeita a mudanças quando mudam as
tecnologias estruturantes.
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A Indústria de Transporte mudou
radicalmente depois do carro e do avião.
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A de Energia depois do Petróleo.
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A de alimentos depois da
Agricultura.
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Há mudanças tecnológicas incrementais e
disruptivas.
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As incrementais mudam pouco o cenário futuro.
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As disruptivas mudam muito o cenário futuro.
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Mudanças disruptivas no
mercado de Ideias sempre significaram mais poder de mídia para o ser humano.
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Foi o que ocorreu quando passamos
dos grunhidos à fala.
![Page 34: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/34.jpg)
Foi o que ocorreu quando passamos da
fala à escrita.
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Da escrita manuscrita à
impressa.
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E da impressa ao empoderamento
pelo computador.
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E do empoderamento pelo computador aos diversos
equipamentos em rede digital.
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A chegada de equipamentos
conectados em rede digital muda
radicalmente o Mercado de Ideias.
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A demanda do consumidor se altera.
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Muito do que era impossível antes
passa a ser possível.
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O valor está em oferecer e descobrir
as demandas não cobertas.
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Aquilo que é o novo impossível para o
consumidor.
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A natureza do consumidor não
muda: quer passar o tempo, consumir e
tomar decisões.
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O que se altera é o como ele faz isso.
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E aquilo que ele não consegue ainda fazer.
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E aquilo que ele nunca fez e quer
fazer cada vez mais.
![Page 47: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/47.jpg)
O que ele consegue resolver sozinho ou
de graça perde valor.
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E o que ele está disposto a pagar para obter é o novo valor.
![Page 49: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/49.jpg)
O presente e futuro da indústria de ideias está em gerar valor
para os novos vazios.
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O presente e futuro da indústria de ideias
está em realizar o que hoje é
impossível ao consumidor.
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O presente e futuro da indústria de ideias
está em realizar o que hoje é
trabalhoso para o consumidor.
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É preciso entender o que, de fato, mudou
na vida do consumidor.
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1 - ele tem mais poder de acesso à
ideias;
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2 - tem mais poder para produzir ideias;
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3 - mais poder para qualificar ideias e
fontes;
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4 – mais poder para aprender com a qualificação das ideias de outros;
![Page 57: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/57.jpg)
5 - está mais próximo de forma horizontal a seu
círculo de amigos;
![Page 58: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/58.jpg)
6 - tem muito mais fontes de ideias
disponíveis;
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7 - tem muito mais diversidade de ideias
do que antes.
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Houve, assim, mudança na
topologia das redes no Mercado de
Ideias.
![Page 61: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/61.jpg)
Como veremos no gráfico a seguir.
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+ centralizadas - centralizadas
Mercado de Ideias
(-) - centralizadas
CANAL DE TELEVISÃO TWITTER E OUTROS P2P PROJETOS
![Page 63: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/63.jpg)
+ centralizadas - centralizadas
Mercado de Ideias
(-) - centralizadas
CANAL DE TELEVISÃO TWITTER E OUTROS P2P PROJETOS
Um emissor emilhões detelespectadores.
Vários canais flexíveis de seguidos-seguidoresdentro de uma Plataforma Digital Centralizadora.
Vários canais flexíveis,a escolha dos usuáriosSEM Plataforma Digital Centralizadora.
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Em uma Revolução Cognitiva há uma
reconexão horizontal de pessoas.
![Page 65: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/65.jpg)
Em uma Revolução Cognitiva o antigo centro de Ideias
perde poder e valor.
![Page 66: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/66.jpg)
Em uma Revolução Cognitiva a
intermediação passada não é mais
vital.
![Page 67: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/67.jpg)
Em uma Revolução Cognitiva há uma reintermediação.
![Page 68: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/68.jpg)
Pessoas passam a interagir mais
horizontalmente, o que antes não era
possível.
![Page 69: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/69.jpg)
Um centro emissor perde força, pois se horizontaliza a troca
de ideias.
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Cria-se a demanda por Conectores
Horizontais de Ideias.
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É um exemplo de um Conector Horizontal
de Ideias.
![Page 72: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/72.jpg)
É um exemplo de um Conector Horizontal
de Ideias.
![Page 73: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/73.jpg)
É um exemplo de um Conector Horizontal
de Ideias.
![Page 74: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/74.jpg)
É um exemplo de um Conector Horizontal
de Ideias.
![Page 75: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/75.jpg)
Conectores Horizontais de Ideias
geram valor por atenderem uma
demanda de conexão horizontal.
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Conectores Horizontais de Ideias
geram valor por ampliar a
diversidade de ideias.
![Page 77: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/77.jpg)
Conectores Horizontais de Ideias
geram valor por revelarem novas fontes de ideias.
![Page 78: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/78.jpg)
Conectores Horizontais de Ideias geram valor
por atender a diversidade individual de cada consumidor.
![Page 79: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/79.jpg)
Conectores Horizontais de Ideias
geram valor por permitir a expressão de cada consumidor.
![Page 80: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/80.jpg)
Conectores Horizontais de Ideias
geram valor, pois aproximam pessoas, quebrando a barreira
de tempo e lugar.
![Page 81: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/81.jpg)
A expansão geométrica de ideias
gera um novo Mercado de Filtros de Ideias Digitais.
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O Mercado de Ideias sempre foi um
“filtrador” de Ideias.
![Page 83: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/83.jpg)
Realizava uma seleção para
disponibilizar para consumo.
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Bem como produzia por conta própria
ideias mais vendáveis.
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A quantidade muito maior de ideias em
circulação aumentou em muito o valor do Mercado de Filtros.
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Criando uma nova Indústria dos Filtros
de Ideias Digitais.
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É um exemplo da nova Indústria do
Filtro de Ideias Digitais.
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É um exemplo da nova Indústria do
Filtro de Ideias Digitais.
![Page 89: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/89.jpg)
É um exemplo da nova Indústria do
Filtro de Ideias Digitais.
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Novas fontes de ideias criaram um novo
Mercado Independente de Ideias.
![Page 91: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/91.jpg)
Mercado Independente de Ideias se utiliza do
novo meio para vender suas ideias diretamente
ao consumidor.
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É um exemplo do novo Mercado
Independente de Ideias.
![Page 93: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/93.jpg)
É um exemplo do novo Mercado
Independente de Ideias.
![Page 94: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/94.jpg)
A expansão geométrica de ideias
gera um novo mercado de
Validação de Ideias.
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A Validação de Ideias é necessária para dar
credibilidade à determinadas ideias.
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A Velha Indústria Analógica de Ideias
tem ocupado o mercado de
Validação de Ideias.
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A expansão geométrica de ideias
gera um novo mercado de Ideias Melhor Analisadas.
![Page 98: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/98.jpg)
Ideias Melhor Analisadas são necessárias para criar um cenário mais
tangível para decisões.
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A Velha Indústria Analógica de Ideias
pode ocupar o mercado de Ideias Melhor Analisadas.
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A expansão geométrica de ideias
gera um novo mercado de Ideias de
Difícil Apuração.
![Page 101: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/101.jpg)
Ideias de Difícil Apuração são
necessárias para oferecer informações ainda não disponíveis.
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A Velha Mídia Analógica pode
ocupar o mercado de Ideias de Difícil
Apuração.
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A Velha Indústria Analógica de Ideias
está perdendo público para os novos atores do Mercado de Ideias
Digitais.
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Novas oportunidades no Mercado de Ideias
exige clareza do cenário, alto
investimento e espírito inovador.
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A Velha Indústria Analógica de Ideias
está debilitada tanto por não ter clareza do cenário e tem cada vez menos recursos para
investir.
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Se a Velha Indústria Analógica de Ideias
tivesse ações na bolsa esse declínio seria mais visível para a
sociedade.
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A Velha Indústria Analógica de Ideias
perdeu o viés inovador.
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A Velha Indústria Analógica de Ideias
perdeu o viés empreendedor.
![Page 109: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/109.jpg)
Torna-se mais fácil a nova Indústria de
Ideias se apossar da Velha Indústria.
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Do que a Velha conseguir competir
com a Nova.
![Page 111: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/111.jpg)
![Page 112: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/112.jpg)
O novo Mercado de Ideias Digitais será um misto de todas estas demandas e ofertas.
![Page 113: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/113.jpg)
O novo Mercado de Ideias precisa agir em uma rede muito mais
descentralizada.
![Page 114: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/114.jpg)
O novo Mercado de Ideias gera valor
quando aumenta e amplia o poder de
mídia do novo consumidor.
![Page 115: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/115.jpg)
O novo Mercado de Ideias visa criar
ambientes cada vez mais dinâmicos de
produção de ideias.
![Page 116: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/116.jpg)
O novo Mercado de Ideias visa criar
sinergia entre todos os novos produtores de
ideias.
![Page 117: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/117.jpg)
O novo Mercado de Ideias une produtores de ideias profissionais
e amadores em um mesmo ambiente.
![Page 118: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/118.jpg)
A pequena chance da Antiga de Indústria de Ideias sobreviver será:
![Page 119: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/119.jpg)
1 – se unir em torno de laboratórios disruptivos de
Inovação Participativa;
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2 – Nestes laboratórios, deve
fazer:
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2.1 – Entender melhor o cenário com teorias
mais consistentes;
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2.2 – Se aculturar no novo cenário para ter
estratégias mais eficazes;
![Page 123: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/123.jpg)
2.3 – Criar projetos disruptivos;
![Page 124: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/124.jpg)
2.4 – Integrar o atual serviços à logica dos
novos projetos disruptivos;
![Page 125: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/125.jpg)
É o projeto disruptivo que vai guiar a atual produção de Ideias e não o contrário como
tem se tentado.
![Page 126: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/126.jpg)
A velha Indústria de Ideias tem vivido cada vez mais de passado.
![Page 127: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/127.jpg)
A velha Indústria de Ideias vive de um
público cada vez mais idoso e conservador.
![Page 128: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/128.jpg)
A velha Indústria de Ideias vive de um
público cada vez mais tecnofóbico.
![Page 129: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/129.jpg)
A velha Indústria de Ideias vive de um
público cada vez com menos poder
aquisitivo.
![Page 130: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/130.jpg)
A velha Indústria de Ideias vive de um
público cada vez mais distante dos grandes
centros.
![Page 131: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/131.jpg)
A velha Indústria de Ideias vive de
passado.
![Page 132: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/132.jpg)
E o futuro não gosta de esperar.
![Page 133: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/133.jpg)
Um breve portfólio:
![Page 134: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/134.jpg)
Como posso ler mais sobre as ideias de Nepomuceno?
Leia o livro.
![Page 135: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/135.jpg)
Recomendação do livro:
![Page 136: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/136.jpg)
CAPACITAÇÃOFORMAÇÃO DE
ANALISTA ESTRATÉGICO PARA INOVAÇÃO PARTICIPATIVA
![Page 137: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/137.jpg)
FORMAÇÃO DE ANALISTA ESTRATÉGICO PARA INOVAÇÃO PARTICIPATIVA
MODALIDADE: ONLINE (FACEBOOK E SKYPE)
TEMPO: 9 semanas
![Page 138: Midia de massa: presente e futuro](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022062313/55b5a55ebb61eb5c4f8b463c/html5/thumbnails/138.jpg)
CONSULTORIA E CAPACITAÇÃO
CRIAÇÃO DE PROJETOS DE INOVAÇÃO PARTICIPATIVA
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