Microcampañas. La superación de lo grande
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MICROCAMPAÑAS
la superación de lo grandeImma Aguilar Nàcher
@immaaguilar
@perfilpublico_
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EN BUSCA DE LA EFICACIA Y DE LA EMOCIÓN
La política se tiene que apropiar de las fórmulas
de éxito de la empresa y de las mejores
prácticas de los movimientos sociales
APRENDER
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EL CONTEXTO
Desintermediación
Volatilidad
Velocidad
Desafección
Incertidumbre
Desideologización
Imprevisibilidad
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Tendencias electorales
Candidato ANTISISTEMA
Contextos EMOCIONALES de desafección
CRISIS DE LOS PARTIDOS
CARTELIZACIÓN: celebrities e hiperlíderes
AUTENTICIDAD y estética del error
Electores REACTIVOS
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MICRO
Elogio de lo
pequeño
y
la superación de lo
grande
Lo emocional
Lo personal
Lo cotidiano
Lo femenino
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De los grandes públicos
a las comunidades de intereses
De las grandes causas
a las pequeñas causas
De la movilización masiva
a la movilización efectiva
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De lo cualitativo a lo cuantitativo
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Como en cualquier empresa…
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SOLUCIONES SOLUCIONES SOLUCIONES
SOLUCIONES SOLUCIONES SOLUCIONES
SOLUCIONES SOLUCIONES SOLUCIONES
SOLUCIONES SOLUCIONES SOLUCIONES
SOLUCIONES SOLUCIONES SOLUCIONES
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EMOCIONES EMOCIONES EMOCIONES
EMOCIONES EMOCIONES EMOCIONES
EMOCIONES EMOCIONES EMOCIONES
EMOCIONES EMOCIONES EMOCIONES
EMOCIONES EMOCIONES EMOCIONES
EMOCIONES EMOCIONES EMOCIONES
EMOCIONES EMOCIONES EMOCIONES
EMOCIONES EMOCIONES EMOCIONES
EMOCIONES EMOCIONES EMOCIONES
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EMOCIONES EMOCIONES EMOCIONES
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Micropolítica
Microcampaña
Microestrategia
Microsegmentación
Micropúblico
Micromensaje
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micropolítica
Cuando los ciudadanos y los grupos
usan el poder
para
alcanzar sus metas en las
organizaciones
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El poder en manos de los votantes
“la gente no vota por un candidato, vota por ellos, por lo que creen y lo que son” (A.Sola)
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Micropúblicos
Qué son
Qué creen
Qué quieren
Qué piensan
Qué esperan
Qué aman
Qué odian
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microcampañas
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ESTRATEGIA
CAMPAÑASUBESTRATEGIA
MICROCAMPAÑAMICROPÚBLICO
MENSAJE DIRECTO
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CAMPAÑA
ESTRATEGIA subestrategias
MICROCAMPAÑAS
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microsegmentación
Contexto
Edad
Ideología
Sentimientos
Gustos
Problemas
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¿les ha quedado la idea de que me gusta lo pequeño?
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GRACIAS !!
PERFIL PÚBLICO