Escuela Superior Tepeji del Rorea Acadmica: Tepeji del Rio.LIC EN ADMINISTRACINAsignatura: MicroeconomaSEMESTRE: SEGUNDOProfesor(a): Silvia Ayala HernndezHoras por semestre: 64 hrs.Periodo: Julio-Diciembre 2011.Asignatura: Microeconoma Abstract:At the end of the semester the student will know the elements of the microeconomics, the market development, the several techniques of production, costs, expenses and prices respectively.Keywords: MicroeconomicsEconomy, Economic law, Economical problems, Economical activities, Enterprise, production, costs, market, demand and supply and price.OBJETIVO GENERALAl finalizar el semestre el alumno conocer los elementos de la microeconoma, el desarrollo del mercado, las diversas tcnicas de produccin y sus costos, gastos, y precios respectivamente.INTRODUCCINLA ECONOMA COMO CIENCIA, OBJETO Y CATEGORAS FUNDAMENTALESProblemas y objetivos de la economa. Principales problemas que debe resolverla economa. Definiciones de Economa.Objeto y mtodo de la Economa. Leyes Econmicas.Relacin con otras ciencias.PRINCIPIOS BSICOS DE ECONOMAEconomaRealidadHechos, fenmenos, actividades y problemaseconmicaeconmicosRecursos y tcnicas de produccin y los aplican en las empresasMicroeconomaAsignacin de recursos escasos y el papel que los precios y los mercados tienen dentro de ese procesoPOSITIVA De qu es o qu ser?ECONOMANORMATIVADe que debera ser?(Subjetiva) Estudia los fenmenoseconmicos y relacionesDESCRIPTIVAentre los agenteseconmicos y los hechosMICROECONOMATEORAMACROECONOMAModificacin de hechos , hace modelos y los utiliza basndose en normas o valores ( juicio de valor)Una definicin de economaDos conceptos claves para definir la economa:Eleccin Escasez 8Una definicin de economaEl eterno problema de la escasez que obliga a la gente hacer elecciones es la base de la definicin de la economa.Economa es la ciencia de la eleccin, la ciencia que explica las elecciones que hacemos y cmo esas elecciones cambian conforme manejamos la escasez relativa de algn recurso.9Una definicin de economaAlternativamente decimos que la Economa:Es el estudio de la forma en una sociedad distribuye sus recursos escasos para producir bienes y servicios con la finalidad de satisfacer necesidades ilimitadas.10Cinco grandes preguntaseconmicasQu?Cmo?Cundo?Dnde?Quin?11Qu?Qu bienes y servicios se producen y en qu cantidades?Producimos casas o vehculos para acampar?12Cmo?Como se producen los bienes y servicios?Usamos seres humanos o mquinas para producir los bienes que queremos?13Cundo?Cundo se producen los bienes y servicios?Aumentamos o disminuimos la produccin?14Dnde?Dnde se producen los bienes y servicios?Producimos los bienes en Estados Unidos o en Canad?15Quin?Quin consume los bienes y servicios que se producen?Vendemos nuestros bienes a los adinerados o a los no adinerados?16Qu hacen los economistasLa sociedad hace dos clases de eleccionesLa economa puede ser vista desde la perspectiva micro o macro.ver el bosque en vez de los rbolesDos ramas principales de la economa:Microeconoma Macroeconoma 17Qu hacen los economistasMicroeconoma es el estudio de las decisiones de individuos y empresas y la interaccin de esas decisiones en los mercados.Estudia:Precios y cantidadesEfectos de la regulacin gubernamental y de los impuestos18Qu hacen los economistasMacroeconoma es el estudio de la economa nacional Estudia:Precios promedio y empleo total, ingreso y produccin totalEfectos de los impuestos, del gasto gubernamental y de los dficit presupuestario sobre el empleo e ingreso totalesEfectos del dinero y de las tasas de inters19OBJETO Y MTODO DE LA ECONOMATodas las definiciones de economa reconocen que el fin ltimo de sta es el ser humano y, por tanto, es una ciencia social.LEYES ECONMICASRigen la produccin, la distribucin, el cambio el consumo de los bienes materiales en los diferentes estadios de desarrollo de la sociedad humana.CARACTERSTICAS DE LAS LEYESECONMICASConsistencia lgica interna y externaPertinencia o relevanciaPrediccin de fenmenos econmicosRELACIN CON OTRAS CIENCIAS YDISCIPLINASCIENCIASDISCIPLINAS Administracin Contadura Sociologa Informtica Derecho Mercadotecnia Psicologa Poltica MatemticasRAMAS DE LA ECONOMAEconoma AgrcolaEconoma IndustrialEconoma nacionalEconoma internacionalEconoma laboralEconoma SocialEconoma PolticaUNIDAD 1MICROECONOMA1.1 Microeconoma1.2 Empresa.1.3 Estructura econmica.1.4 Problemas econmicos bsicos.1.5 Necesidades y recursos.1.6 Estructura productiva.1.7 Necesidades, y bienes, clasificacin y fundamentos.1.8 Mercado, definicin y clasificacin.EmpresaTeora de la empresaMaximizar los beneficios mediante la eleccin de la cantidad de mano de obra, capital y materias primasExplica cmo dependen estas elecciones de los precios de los factores y de los precios que pueden cobrar las empresasAplican tcnicas estadsticas y economtricas utilizadas para construir modelosTeora econmicaConjunto de hiptesis que pretenden reproducir aspectos de la realidad econmica y los teoremas obtenidos a partir de ellas mediante clculos lgicosMacroeconomaProblemas econmicos bsicos de toda sociedad:Cunto producir? Plano econmico, Qu se va a producir? Plano econmico.Cmo se va a producir? Plano tecnolgico. Para quin producir? Plano social MicroeconomaTeoras aplicables a todas las sociedades que tienen relacin directa con las empresas.NECESIDADES HUMANASBIOLGICASPSQUICAS CULTURALES SISTEMAECONMICOESTRUCTURAECONMICAPROBLEMASACTIVIDADESFACTORESECONMICOSECONMICASPRODUCTIVOSQU PRODUCIR?CUNTOPRODUCCINTIERRAPRODUCIR?CAMBIOTRABAJOCMO PRODUCIR?DISTRIBUCINCAPITALPARA QUINCONSUMOORGANIZACINPRODUCIR?NECESIDADEs fundamentalmente un sentimiento de falta, de insuficiencia, la reaccin psquica que provoca en el sujeto cualquier ruptura del equilibrio entre las fuerzas internas de su organismo.CARACTERISTICAS DE LA NECESIDADCALIDADCANTIDADINTENSIDADCLASIFICACIN DE NECESIDADESQU SON LOS BIENES?Son objetos materiales que por sus caractersticas tienen la capacidad de satisfacer necesidades humanas.Bien transables: Los bienes transables son aquellos con los cuales se puede comerciar o hacer intercambios a nivel nacional e internacional. Bien sustituto: Es aquel bien que sustituye determinado bien y satisface la misma necesidad. Bien complementario:Es aquel bien que complementa a otro bien para que sea consumido.Bien publico: Los bienes pblicos son aquellos que nos pertenecen a todos y no a nadie en particular. Bien normal: Es aquel que se incrementa cuando se incrementa el ingreso. Bien inferior:Es aquel cuyo consumo disminuye al aumenta al ingreso. Bien de consumo:Los bienes de consumo son bienes que no buscan producir otros bienes o servicios. Bien de capital:Los bienes de capital son aquellos que tienen como fin producir o contribuir con la produccin de otros bienes de consumo. Bien privado:Los bienes privados son aquellos que le pertenecen a una persona en particular.CLASIFICACIN DE BIENESMERCADOEs un mecanismo en donde intervienen compradores y vendedores de una mercanca para realizar transacciones comerciales: comprar y vender a un precio determinado.ELEMENTOS DEL MERCADOBienes y serviciosOferta de bienes y serviciosDemanda de bienes y serviciosPrecio de los bienes y serviciosCLASIFICACIN DE MERCADO.UNIDAD IIPRINCIPIOS DE MICROECONOMA2.1 El mercado. 2.1.1 Concepto de mercado. 2.1.2 Periodo de mercado, corto y largo plazo. 2.1.3 Estructuras de Mercado perfectos e imperfectos. 2.2 Curva de Posibilidades de produccin 2.2.1 Dotacin de recursos y modificacin en el nivel de ingresos. 2.2.2 Rendimientos de la produccin y costos sociales. 2.3 Oferta y demanda. 2.3.1 Movimientos y desplazamientos en la oferta y la demanda. 2.3.2 Determinantes, de la oferta y la demanda. 3.3.3 El equilibrio del mercado. Determinacin del precio. Costos de oportunidadCosto de oportunidadLa respuesta comn sera decir que el precio de compra es el costo. Sin embargo, en el pensamiento econmico el costo es un concepto relativo. Debido a la escasez, la gente debe hacer elecciones, y con cada eleccin incurre en un costo (sacrificio). 41Costos de oportunidadCosto de oportunidadUna vez que se ha elegido una opcin otra se ha descartado. Todos los intercambios implican un costo; un costo de oportunidad. El costo de oportunidad es la mejor alternativa sacrificada por una alternativa seleccionada. 42Costo de oportunidadaCosto de oportunidad15bao)creciente de los veleros...cporTanques(miles10d5ef012345Veleros (miles de millones de unidades por ao)43Costos de oportunidadCuatro caractersticas del costo de oportunidad:1) El costo de oportunidad es una raznLa disminucin de la cantidad producida de un bien dividido entre el aumento de la cantidad de otro bien (A lo largo de la FPP).2) Costo de oportunidad crecienteLos costos de oportunidad tienden a aumentar porque no todos los recursos son igualmente productivos en todas las actividades (ver la grfica siguiente).Ley de costos de oportunidad crecientes: Principio que afirma que el costo de oportunidad aumenta a medida que la produccin de un producto se expande.El costo de oportunidad se mide por el bien real o el tiempo sacrificado para obtener el bien seleccionado. Si eliminamos la palabra oportunidad y slo dejamos costo, el concepto permanece idntico. 44Uso eficiente de los recursos Anlisis MarginalEl anlisis marginal es una herramienta muy valiosa para el pensamiento econmico por que toma en cuenta los efectos del cambio para efectos de toma de decisiones en trminos de eficiencia econmica.cmo decidimos si gastamos ms en investigacin del cncer y SIDA?Decidimos mediante el anlisis marginal (envuelve dos conceptos claves):Costo marginal: cunto te cuesta producir una unidad ms, es decir el costo de oportunidad. Beneficio Marginal 45Uso eficiente de los recursosCosto marginalEl costo de oportunidad de producir una unidad ms de un bien o servicio. El costo marginal de un velero adicional es la cantidad de tanques que debe cederse para obtener un velero ms (el costo de oportunidad). El costo marginal se refiere a calcular el costo de oportunidad de los bienes uno por uno. Propiedad del costo marginal: El costo marginal es creciente. La curva del CM tiene pendiente positiva 46Costo marginal5CMpor veleros)significa un costo4marginal creciente delos veleros.3Tanques(Tanques21012345Veleros (miles de millones por ao)47Beneficio marginalBeneficio marginalEl beneficio que una persona recibe por consumir una unidad ms de un bien o servicio. Se mide como la cantidad mxima que una persona est dispuesta a pagar por una unidad ms. Propiedad crucial del beneficio marginal: Beneficio marginal decreciente. Cuanto ms tenemos de cualquier bien o servicio, menor es nuestro beneficio marginal. 48veleros)Beneficio marginal5por4Beneficio marginaldecreciente de los veleros.pagar (tanques32aDisposicin1BM012345veleros (miles de millones por ao)49Recursos, posibilidades de produccinEl problema econmico de la escasez significa que la capacidad de la sociedad para producir combinaciones de bienes esta restringida por sus recursos limitados.Esta idea puede representarse en un modelo denominado FPP (modelo econmico).50Recursos, posibilidades de produccin y costo de oportunidadFPP: La frontera de posibilidades de produccin se usa para ilustrar la cantidad mxima de dos bienes que pueden producirse debido a la escasez.Este modelo se basa en tres supuestos:1)Recursos fijos: Las cantidades y calidades de todos los insumos permanecen constantes.51Recursos, posibilidades de produccin y costo de oportunidad2) Uso total del recursos. Obtiene la mayor produccin posible sin desperdicio o mala administracin de los recursos.3) Tecnologa constante: Rendimientos constantes a escala (concepto que analizaremos en detalle en el tema de produccin).52Frontera de posibilidades de produccinvelerosTanques(millones(millonesPosibilidadpor ao)porao) a0y15b1y14c2y12d3y9e4y5f5y053a15bcInalcanzable10dAlcanzable5ezf012345veleros (millones por ao)54Recursos, posibilidades de produccin y costo de oportunidadTres implicaciones:1)Lmites de la produccin de esos dos bienes (la capacidad productiva de la economa).2)Produccin eficiente vs no eficiente3)Trade-off: Debemos renunciar algo para obtener algo ms de otra cosa.55Uso eficiente de recursosEficienciaEl uso de los recursos es eficiente cuando producimos los bienes y servicios que ms valoramos.Mediante la comparacin del costo marginal vs. beneficio marginal.56Uso eficiente de recursosSi el beneficio marginal de la ltima unidad de un bien excede a su costo marginal, aumentamos la produccin de ese bien (BM>CM). Si el costo marginal de la ltima unidad de un bien excede su beneficio marginal, disminuimos la produccin de ese bien (BMB ii. Si se prefiere B a A : se escribe B>Aiii.Si se es indiferente entre A y B: se escribe A ~ B.Axiomas de racionalidad.Propiedad 1. Complete: Dados A y B se cumple que A > B o B > A o bien A ~ B.Propiedad 2. Ms es mejor. Si el paquete A tiene la misma cantidad de bienes que el paquete B y ms en alguno de ellos, se prefiereA a B.Curva de indiferencia.Es el conjunto de pares de consumo que proporcionan el mismo nivel de satisfaccin al consumidorY IIIIIIX0Tasa Marginal. Es el valor absoluto de la pendiente de una curva de indiferencia.Propiedad 3.Propiedad 4.Transitividad. Dado A, B y C se tiene que si A>B, B>C entonces, A>CRestricciones de presupuesto.Sea Px , Py precios de los bienes X, Y.Supongan que M es el presupuesto. EntoncesPx X+Py Y M; X0 ; Yes el conjunto de oportunidades de consumo de bienes X,Y. La lnea de presupuesto es el conjunto de bienes X,Y tales que:Px X+Py Y= M.Restricciones de presupuesto.YM Py Px X+Py Y=MPendiente: m = HGMPxY= PyPyPxPyX0MPx Px PyCambios en el presupuesto.YM1M2M0M1PyM0PyAumento enel ingresoM2PyDisminucinen el ingresoX0M2M0M1PxPxPxDisminucin en el precio bien X.YP0> P 1xxLnea deMpresupuestoPynuevaLnea depresupuestoinicialX0MMP 0P1xxConsumo en equilibrio.Y ADB Consumo en equilibrioIIIIIIX0Comparaciones estticas.Cambio en precio.Cambio en presupuesto.Ingreso y sustitucin.Cambios en el precio y equilibrio del consumidor.Bienes Sustitutos.Un incremento (decremento) en el precio del bien X produce un incremento (decremento) en el consumo del bien Y.Ejemplos:Coca y Pepsi.Verizon Wireless o T-Mobile.Bienes Complementarios.Un incremento (decremento) en el precio del bien X produce un decremento (incremento) en el consumo del bien Y.Ejemplos:Los DVD y los reproductores de DVD.Los CPUs y los monitores.Bienes sustitutos.YM10PPxxPyIIIYA0Debido a unaYBdisminucin del1precio de XXXMXM0101PPxxBienes complementarios.Cuando el precio de los bienes X disminuye y el consumo de Y aumenta, entonces X y Y son complementarios.(PX1 > PX2).PizzasYP1P0xxMPyY1Y0BACervezaX0MX1MXP0P1xxCambios en el ingreso y en el equilibrio del consumidor.Bienes normales.El bien X es un bien normal si el incremento (decremento) en los ingresos produce un incremento (decremento) en su consumo.Bienes inferiores.El bien X es un bien inferior si el incremento (decremento) en los ingresos produce un decremento (incremento) en su consumoBienes normales.Un incremento en los ingresos incrementa el consumo de los bienes normales.YM1> M0M1PyM0PyYB1YA0XXM0M110PxPx XDescomponiendo el ingreso y sustituyendo los efectos.YJImpacto totalFEfecto de sustitucinBCEfecto deIIAingresoIXX1XmHX0IGEfecto de sustitucin e ingresoCurva de la demanda individual.Y(a)AY0BY1IIIXX0X1YCurva deDdemanda(b)XX0X1Demanda del mercado.La curva de demanda del mercado es la sumatoria horizontal de todas las curvas de demanda individuales.Precio(UM)60 40A BDADB010203060Cantidad(a) Curvas de demanda individual Precio(UM)A+BA B DM10203090Cantidad total de(b) Curva de demanda del mercadodemanda del mercadoUna aplicacin de demanda.Otros bienesPizzaConclusiones.Las propiedades de la curva de indiferencia revelan informacin acerca de la preferencia de los consumidores entre paquetes de bienes.A lo largo de la curva de indiferencia con cambios de precio se determinan las curvas de demanda individual.La demanda de mercado es la suma horizontal de las demandas individualesELASTICIDADESLa elasticidad precio de la demandaSabemos que cuando la oferta aumenta, el precio de equilibrio baja y la cantidad de equilibrio aumenta.Pero disminuye el precio de manera importante y la cantidad aumenta poco?O el precio apenas baja y hay un gran aumento en la cantidad?157Cmo un cambio de oferta afecta el precio y la cantidadPrecio ($ por pizza) 40.0030.0020.0010.005.000 UnaumentoO0en laO1 unacada en elGran cambio en el preciprecio...y cambio pequeo encantidad y unaumento en la cantidadDa510 13152025158Cmo un cambio de oferta afecta el precio y la cantidadPrecio ($ por pizza) 40.0030.0020.0015.00 una pequea cada en el Un aumento en la oferta S0 ocasiona ...O1Cambio pequeo en precio y gran cambio en la cantidadDb y un gran en la cantidad.051015 17 2025Cantidad (pizzas por hora)159La elasticidad precio de la demandaLos economistas utilizan una formula de elasticidad precio de la demanda para medir la respuesta (o sensibilidad) del consumidor a un cambio en el precio.La elasticidad precio de la demanda es la relacin entre el cambio porcentual en la cantidad demandada de un producto y un cambio porcentual en su precio.160La elasticidad precio de la demandaLa elasticidad precio de la demanda-Vara enormemente de unos bienes a otros. -el grado de sustitucin.161La elasticidad precio de la demandaSuponga que la inscripcin a la universidad Anhuac disminuy un 20% porque el precio de la enseanza se eleva 10 por ciento.Por lo tanto, la elasticidad precio de la demanda es 2(-20% / 10%).El nmero significa que la cantidad demandada (inscripcin) cambia 2% por cada cambio de 1% en el precio (colegiatura).162La elasticidad precio de la demandaClculo de la elasticidadCambio porcentual de la cantidad demandadaElasticidad precio de la demanda =Cambio porcentual en el precioExpresa los cambios en el precio y la cantidad demandada como porcentajes del precio promedio y de la cantidad promedio.163Precio ($ por pizza) Clculo de la elasticidad de la demandaPunto inicial20.50P = $1Elasticidad =20.00PuntoPprom =nuevo19.50DQ = 2Qprom =91011Cantidad (pizzas por hora) 164La elasticidad precio de la demandaClculo de la elasticidad (cont.)El precio inicial es $20.50 y el precio nuevo es $19.50, as que el precio promedio es $20.La baja de $1.00 en el precio representa el 5% del precio promedio.P/Pprom = ($1/$20) x 100 = 5%165La elasticidad precio de la demandaClculo de la elasticidad (cont.)La cantidad demandada inicial es 9 pizzas y la cantidad demandada nueva es 11 pizzas.El aumento de 2 pizzas en la cantidad demandada es el 20% de la cantidad promedio.Q/Qprom = (2/10) x 100 = 20%166La elasticidad precio de la demandaClculo de la elasticidad (cont.)Elasticidad precio de la demanda %Q%P=20%= 45%167La elasticidad precio de la demandaEntonces la elasticidad es el cambio proporcional en la cantidad dividido entre el cambio proporcional en el precio.QQpPPp168La elasticidad precio de la demandaUna medicin sin unidadesLa elasticidad es una medicin sin unidades porque el cambio porcentual de cada variable es independiente de las unidades en que se mide la variable.Y la razn de los dos porcentajes es una cifra sin unidades.169La elasticidad precio de la demandaSigno negativo y elasticidadLa elasticidad precio de la demanda es un nmero negativo.Pero la magnitud, o valor absoluto, de la elasticidad precio de la demanda es la que nos dice qu tan elstica es la demanda.Se usa la magnitud de la elasticidad precio de la demanda, y hacemos caso omiso del signo negativo.170La elasticidad precio de la demandaDemanda inelstica y elsticaa) Demanda perfectamente inelsticaImplica que la cantidad demandada se mantiene constante cuando ocurren los cambios de precio.Elasticidad precio de la demanda = 0171Demanda inelstica y elsticaPrecio126 Demanda perfectamente inelsticaD1Elasticidad = 00Cantidad172La elasticidad precio de la demandaDemanda inelstica y elstica (cont.)b) Demanda de elasticidad unitariaImplica que el cambio porcentual de la cantidad demandada es igual al cambio porcentual de precio.Elasticidad precio de la demanda = 1173Demanda inelstica y elsticaPrecio126 Demanda con elasticidad unitariaElasticidad = 1D20123Cantidad174Demanda inelstica y elsticaDemanda inelstica y elstica (cont.)Entre estos dos casos extremos tenemos un caso intermedio.c) Demanda inelsticaImplica que el cambio porcentual de la cantidad demandada es menor que el cambio porcentual del precio.Elasticidad precio de la demanda > 0 y < 1.175Demanda inelstica y elsticaImplica que si el precio cambia (incrementa) en cualquier porcentaje, la cantidad demandada bajar a cero.Elasticidad precio de la demanda =176Demanda inelstica y elsticaDemanda perfectamente elsticaPrecio1260 Elasticidad =D3Cantidad177Demanda inelstica y elsticaDemanda inelstica y elstica (cont.)e) Demanda elsticaImplica que el cambio porcentual de la cantidad demandada es mayor que el cambio porcentual del precio.Elasticidad precio de la demanda > 1.178Demanda inelstica y elsticaElasticidad a lo largo de una curva de demanda en lnea rectaA lo largo de una curva de demanda de lnea recta, la elasticidad vara.A precios altos y cantidades pequeas, la elasticidad es grande y a precios bajos y cantidades grandes, la elasticidad es pequea.179Elasticidad a lo largo de una curva de demanda en lnea rectaPrecio ($ por pizza) 25.00Elasticidad =420.00ElsticaElasticidad =15.00112.50Inelstic10.00 aElasticidad =1/45.000102025304050Cantidad (pizzas por hora)180Elasticidad a lo largo de la CurvaDos aspectos:La elasticidad precio de la demanda solo se refiere a un rango especfico de precios.El coeficiente de la elasticidad es diferente en diversos segmentos de una curva de demanda de tipo creciente.181Ingreso total y elasticidadMuchas empresas quieren saber si el alza de sus precios elevar o reducir sus ingresos.Tal aspecto, tiene importancia estratgica para empresas como lneas reas, los restaurantes, las revistas, que deben averiguar si merece la pena o no subir los precios y si el alza compensa o no la reduccin en la demanda.182Ingreso total y elasticidadIngreso Total=PQCuando un precio cambia, el cambio del ingreso total de los productores depende de la elasticidad de la demanda.183Ingreso total y elasticidadDemanda elstica:Una reduccin de 1% en el precio aumenta la cantidad vendida en ms de 1%Y por tanto, el ingreso total aumenta.Demanda de elasticidad unitaria:una reduccin de 1% en el precio aumenta la cantidad vendida en 1%,Y por tanto, el ingreso total no cambia.184Ingreso total y elasticidadDemanda inelsticaUna reduccin de 1% en el precio aumenta la cantidad vendida en menos de 1%Y por tanto, el ingreso total disminuye.185Ingreso total y elasticidadPrueba del ingreso totalLa elasticidad precio de la demanda se puede estimar mediante la observacin del cambio del ingreso total que resulta de un cambio de precio (ceteris paribus).18625.00Demandaelsticapizza)20.00Elasticidadpor15.00unitaria($12.50Precio10.00Demanda5.00inelstica0 25Cuando la demanda es elstica, una disminucin en el precio aumenta el ingreso total 350.0050312.50 Ingreso total mximo300.00250.00($)200.00Cuando la demanda estotal150.00inelstica, una disminucinen el precio disminuyeIngreso100.00el ingreso total50.00Cantidad (pizzas por hora)02550187Ingreso total y elasticidadEn otras palabras podemos decir:Si una reduccin de precio aumenta el ingreso total, la demanda es elstica. Si una reduccin de precio disminuye el ingreso total, la demanda es inelstica. Si una reduccin de precio no cambia el ingreso total, la demanda es de elasticidad unitaria. 188Ingreso total y elasticidadGasto y elasticidadSi su demanda es elstica, una reduccin de 1% en el precio aumenta la cantidad que usted compra en ms de 1% y su gasto en el artculo aumenta.189Ingreso total y elasticidadGasto y elasticidad (cont.)Si su demanda es de elasticidad unitaria, una reduccin de 1% en el precio aumenta la cantidad que usted compra en 1% y su gasto en el artculo no cambia.190Ingreso total y elasticidadGasto y elasticidad (cont.)Si su demanda es inelstica, una reduccin de 1% en el precio aumenta la cantidad que usted compra en menos de 1% y su gasto en el artculo disminuye.191Algunas elasticidades precio de la demanda en el mundo realBien o servicioElasticidadDemanda elsticaMetales1.52Productos de ingeniera elctrica1.30Productos de ingeniera mecnica1.30Mobiliario1.26Vehculos de motor1.14Productos de ingeniera1.10Servicios profesionales1.09Servicios de transportacin1.03Demanda inelsticaGas, electricidad y agua0.92Petrleo0.91Productos qumicos0.89Bebidas (de todo tipo)0.78Ropa0.64Tabaco0.61Servicios bancarios y de seguros0.56Servicios de vivienda0.55Productos agrcolas y de pesca0.42Libros, revistas y peridicos0.34Alimentos0.12192Factores que influyen sobre la elasticidad de la demanda1) Cercana de sustitutosCuanto ms cercanos sean los sustitutos, ms elstica ser la demanda.Artculos de primera necesidadArtculos de lujo193Factores que influyen sobre la elasticidad de la demanda2) Proporcin del ingreso gastado en un bien Cuanto mayor es la proporcin del ingreso gastado en un bien, ms elstica es la demanda de dicho bien. 3)Tiempo transcurrido desde el cambio de precio Cuanto mayor sea el tiempo, ms elstica es la demanda.-Petrleo-Computadoras194Elasticidad ingreso de la demandaElasticidad ingresoMide la sensibilidad de la demanda a los cambios de ingreso.Cambio porcentual enElasticidad ingresola cantidad demandada=de la demandaCambio porcentual en el ingreso195Elasticidad ingreso de la demandaLa elasticidad ingreso puede ser:Mayor que 1 (bien normal, elstico al ingreso)Entre cero y 1 (bien normal, inelstico al ingreso)Menor que cero (bien inferior)196Elasticidad ingreso de la demandaElasticidad mayor que 1 Elasticidad entre cero y 1 Elasticidad inferior a 1demandadademandadademandadaque se vuelve negativInelsticaal ingresoElstica alCantidadCantidadCantidadingresoElasticidadElasticidadingresoingresopositivanegativaIngresoIngresom Ingreso197Algunas elasticidades ingreso de la demanda en el mundo realDemanda elsticaViajes en avin5.82Pelculas3.41Viajes al extranjero3.08Electricidad1.94Comidas en restaurantes1.61Autobuses y trenes locales1.38Peluquera1.36Automviles1.07Demanda inelsticaTabaco0.86Bebidas alcohlicas0.62Mobiliario0.53Ropa0.51Peridicos y revistas0.38Servicio telefnico0.32Alimentos0.14198Ms elasticidades de demandaElasticidad cruzada de la demandaMide la sensibilidad de la demanda de un bien ante un cambio de precio de un bien sustituto o complementario.Cambio porcentual enElasticidad cruzadala cantidad demandadade la demanda=Cambio porcentual en el preciode un sustituto o complemento199Elasticidad cruzada de la demandala pizzadeElpreciodelasbebidasrefrescantes,uncomplemento,Preciobaja.ElasticidadcruzadaEl precio deunahamburguesa,un sustituto,D2baja.D0ElasticidadcruzadaD1positiva.0Cantidad de pizzas200Elasticidad de la ofertaLa elasticidad de la oferta:mide la sensibilidad de la cantidad ofrecida ante un cambio en el precio de un bien.Cambio porcentual en la cantidad ofrecidaElasticidad=de la ofertaCambio porcentual en el precio201Cmo un cambio de demanda cambia precio y cantidadUn aumentoen la demanda40.00ocasionaOa30.0020.00Precio ($ porpizza) un gran aumento en10.00 el precio y un pequeo aumento en la cantidad. D1D00510 13 152025Cantidad (pizzas por hora)202Cmo un cambio de demanda cambia precio y cantidadPrecio ($ por pizza) Un aumento en la demandaocasiona 30.0021.0020.00un aumento pequeo en elprecio Cambio pequeo en el precio y gran cambio e la cantidadObD1 y un gran aumento en la cantidad. D00510152025Cantidad (pizzas por hora)203Ofertas elstica e inelsticaPrecio0 Oferta perfectamente inelsticaO1Elasticidad de la oferta = 0Cantidad204Ofertas elstica e inelsticaPrecio0 Oferta con elasticidad unitariaO1Elasticidad de la oferta = 1Cantidad205Ofertas elstica e inelsticaPrecio0 Oferta perfectamente elsticaElasticidad de la oferta =O3Cantidad206Elasticidad de la ofertaLa elasticidad de la oferta depende de:Posibilidad de sustitucin de recursos El tiempo para la decisin de oferta 207Elasticidad de la ofertaPosibilidades de sustitucin de insumosCuanto ms insustituible sea el insumo o recurso, ms inelstica ser la oferta.Una pintura de Van Gogh (Vertical supply curve)Cuanto ms sustituible sea el insumo o recurso, ms elstica ser la ofertaTrigo o maz (almost horizontal)208Elasticidad de la oferta2) Marco de tiempo para la decisin de la ofertaOferta momentneaOferta de largo plazoOferta de corto plazoCuanto ms tiempo tengan los productores para ajustarse al cambio de precio, ms elstica ser la oferta.209Un glosario compacto de elasticidadesELASTICIDADES PRECIO DE LA DEMANDAUna relacin seCuando sudescribe comomagnitud esPerfectamente elsticaInfinita Lo que significa queEl aumento ms pequeo posible de precio ocasiona una disminucin infinitamente grande de la cantidad demandadaElsticaMenos que infinitopero mayor que 1Elstica unitaria1InelsticaMayor que ceropero menor que 1Perfectamente inelstica Cero La disminucin porcentual de la cantidad demandada excede al aumento porcentual en el precioLa disminucin porcentual de la cantidad demandada es igual al aumento porcentual en el precioLa disminucin porcentual de la cantidad demandada es menor que el aumento porcentual en el precioLa cantidad demandada es la misma a todos los precios210Un glosario compacto de elasticidadesELASTICIDADES CRUZADAS DE DEMANDAUna relacin seCuando suLo que significa quedescribe comomagnitud esSustitutos perfectosInfinitoEl aumento ms pequeo posible de preciode un bien ocasiona un aumento infinitamentegrande de la demanda de otro bienSustitutosPositivo, menosSi el precio de un bien aumenta, la cantidadque infinitodemandada del otro bien tambin aumentaIndependienteCeroLa demanda de un bien permanece constante,independientemente del precio del otro bien.ComplementosMenos que ceroLa demanda de un bien disminuye cuando elprecio del otro bien aumenta211Un glosario compacto de elasticidadesELASTICIDAD INGRESOUna relacin seCuando suLo que significa quedescribe comomagnitud esElstica al ingresoMayor que 1El aumento porcentual de la cantidad demandada(bien normal)es mayor que el aumento porcentual en el ingreso.Inelstica al ingresoMenor que 1 peroEl aumento porcentual de la cantidad demandada(bien normal)mayor que ceroes menor que el aumento porcentual en el ingresoElasticidad negativa alMenor que cero Cuando el ingreso aumenta, la cantidadingreso (bien inferior)demandada disminuye212Un glosario compacto de elasticidadesElasticidad de la OfertaUna relacin seCuando sudescribe comomagnitud esPerfectamente elstica Infinita Lo que significa queEl aumento ms pequeo posible de precio ocasiona un aumenta infinitamente grande de la cantidad ofrecidaElsticaMenor que infinita El aumento porcentual de la cantidad ofrecida pero mayor que 1 excede el aumento porcentual en el precioInelsticaMayor que ceroEl aumento porcentual de la cantidad ofrecidapero menor que 1es menor que el aumento porcentual en el precioPerfectamente inelstica CerLa cantidad ofrecida es la misma a todosolos precios213UNIDAD IVTEORIA DE LA PRODUCCIN4.1 Riesgo e incertidumbre en la teora de decisiones4.1.1 Actividad empresarial y beneficio4.1.2 Racionalidad y tema de decisiones4.1.3 Riesgo e incertidumbre.4.2 Teora de la produccin4.2.1 Funcin de produccin, producto total, medio y marginal.UNIDAD IVTEORA DE LOS COSTOS4.1 Los costos y los gastos4.1.1 Toma de decisiones y relacin con costos y gastos4.1.2 Diferencia entre costos y gastos4.2 Clasificacin de costos4.2.1 Costos empresariales y costos sociales4.2.2 Costos totales, medios, marginales y unitariosTema V.Teora de la produccin y anlisis de Costos Objetivos de aprendizajeAquellas personas que han logrado crear riquezas en la forma de nuevas empresas y plantas industriales, han beneficiado a ms gente a travs de la expansin del empleo productivo que las que hubieran beneficiado de haber entregado sus recursos iniciales directamente a lospobresE. A. Hayek (premio Nobel de Economa 1974).216Marco de tiempo para las decisionesTodas las decisiones de la empresa estn enfocadas a un objetivo primordial:Obtener el mayor beneficio econmico posible (maximizacin del beneficio).Beneficio Econmico vs ContableLos economistas definen el costo de oportunidad total de un negocio como la suma de los costos explcitos y los costos implcitos.217Marco de tiempo para las decisionesCostos Explcitos.Son pago a las personas que no son dueas de la empresa a cambio de recursos.Sueldo pagados a los trabajadores, la renta pagada por la planta, el costo de la electricidad. El costo de los materiales, el costo del seguro mdico etc.Son recursos de propiedad ajena a la empresa y deben comprarse con un pago real a personas u organizaciones externas.218Marco de tiempo para las decisionesCostos Implcitos. Son los costos de oportunidad de utilizar los recursos que son propiedad de la empresa. Estos son costos de oportunidad implcitos debido a que la empresa no hace un pago real a participantes extern. Cuando invierto ciertos ahorros de en un rea especfica de la empresa, utiliz una planta como almacen, etc.. Son costosubjetivos 219Marco de tiempo para las decisionesEn el uso diario, la palabra beneficio se define de la siguiente forma:Beneficio=ingreso total-Costo TotalLos economistas conocen este concepto como utilidad contable. Esta formula se expresa en economa como:Beneficio contable = Ingreso Total -Costo Explcito total220Marco de tiempo para las decisionesLos economistas utilizan el concepto de beneficio econmico El beneficio econmico puede ser positivo, nulo o negativo (prdida econmica). Se expresa como la siguientes ecuacin Beneficio econmico= ingreso total costos de oportunidad totalesoBeneficio econmico= ingreso total (costos explcitos +costos implcitos)221Marco de tiempo para las decisionesPartidaBeneficio ContableBeneficio EconmicoIngreso Total$500 000$500 000Menos costos explcitos:Sueldos y salarios400 000400 000Materiales50 00050 000Inters pagado10 00010 000Otros pagos10 00010 000Menos costos implcitos:Sueldo perdido050 000Renta perdida010 000Inters perdido05 000Igual a beneficio$30 000-$35 000222Marco de tiempo para las decisionesCmo interpretara un beneficio econmico cero?. !No es tan malo como suena!.Los economistas conocen esta condicin como beneficio normal.223Marco de tiempo para las decisionesEl beneficio normalEs la ganancia mnima para mantener una empresa en operacin.Una empresa que obtiene ganancias o beneficios normales tiene un ingreso total igual a su costo de oportunidad.El ingreso total es apenas suficiente para pagar a todos los dueos de los costos explcitos e implcitos.Dicho de otra manera: No hay beneficio, por destinar recursos a otro uso.224Marco de tiempo para las decisiones El prof. Marcos Avalos debe irse o quedarse?El Prof. Marcos avalos analiza la posibilidad de dejar la universidad y abrir un despacho de consultora econmica. Por sus servicios como consultor le pagaran 75 000 dlares al ao. El Prof. Marcos tendra que convertir en oficina una casa que le genera 10 000 dlares al ao en rentas y contratar una secretara con un sueldo de 15 000 dlares por ao. Tambin tendra que retirar 10 000 dlares de sus ahorros para gastos diversos y sacrificar una utilidad de 10% en intereses cada ao. La universidad le paga al profesor 50 000 dlares anuales. Con base nicamente en la toma de decisiones econmicas, cree que el Prof. Marcos Avalos dejar la universidad?. 225Marco de tiempo para las decisionesConclusin:La toma de decisiones de negocios (desde la perspectiva econmica) est basada en el beneficio econmico y no en el beneficio contable, la palabra beneficio o ganancia durante el resto del curso siempre se refiere al beneficio econmico.226Marco de tiempo para las decisionesPara estudiar la relacin entre la decisin de produccin de una empresa y sus costos, distinguimos dos marcos de tiempo para las decisiones: El corto plazo El largo plazo 227Marco de tiempo para las decisionesEl corto plazo y el largo plazoLos economistas no dividen las decisiones de produccin con base en un nmero especfico de das, meses o aos.La diferencia depende de la habilidad de variar la cantidad de insumos (o recursos) utilizados en la produccin.228Marco de tiempo para las decisionesExisten dos tipos de insumos Insumo (o factor) FijoCualquier recurso cuya cantidad no puede cambiar durante el periodo considerado.Insumo (o factor) variableCualquier recurso cuya cantidad puede cambiar durante el periodo considerado.229Marco de tiempo para las decisionesEl corto plazo y el largo plazoEl corto plazoEs un marco de tiempo en el que las cantidades de algunos recursos productivos (o factores) son fijas, y las cantidades de los otros factores de la produccin pueden variarse. El largo plazoEs un marco de tiempo en el que las cantidades de todos los recursos de la produccin pueden variar. 230Marco de tiempo para las decisionesUna vez definidos los insumos (fijos y variables) podemos describir como se transforman, mediante un concepto denominado funcin de produccin. Funcin de produccin.Una funcin de produccin es la relacin entre las cantidades mximas que una empresa puede producir al utilizar y diversas cantidades de insumos. Podemos expresar una funcin de produccin de la siguiente manera:Q=f(L,K)231Marco de tiempo para las decisiones Asumamos que el capital es fijo mientras que vara lamano de obra.Q f (L, K )El producto totalEs la cantidad total producida. Producto Marginal Es el cambio en la produccin total causado al aadir una unidad de insumo variable (L) mientras todos los dems insumos permanecen constantes. Es de suma importancia ya que nos proporciona informacin de cunto produce cada trabajador adicional. 232Marco de tiempo para las decisionesEl producto promedioProducto promedio del trabajo, qu tan productivos son los trabajadores.Producto por trabajador.Es el producto total dividido entre la cantidad de trabajo empleada (insumo variable).233Producto total, producto marginal y producto promedioProductoProductoProductoTrabajototalmarginalpromedio(trabajadores(camisas(camisas por(camisaspor da)por da)trabajador adicional)por trabajador)a00b14c210d313e415f516234Producto total, producto marginal y producto promedioProductoProductoProductoTrabajototalmarginalpromedio(trabajadores(camisas(camisas por(camisaspor da)por da)trabajador adicional)por trabajador)a00b144c2106d3133e4152f5161235Producto total, producto marginal y producto promedioProductoProductoProductoTrabajototalmarginalpromedio(trabajadores(camisas(camisas por(camisaspor da)por da)trabajador adicional)por trabajador)a00b1444.00c2105.006d3134.333e4153.752f5163.201236Producto (camisas por da) Curva del producto totalPT15feNo alcanzabled10cAlcanzable5ba012345Trabajo (trabajadores por da)237Curva del producto marginalEl producto marginal se mide tambin por la pendiente de la curva del producto total.Ley de los rendimientos decrecientesPrincipio que afirma que ms all de cierto punto el producto marginal disminuye a medida que se agregan unidades adicionales de un factor variable a un factor fijo.238Producto marginalProduccin (camisas por da)15dPTProducto marginal(camisas por da por trabajador)61310c43524PM012345012345Trabajo (trabajadores por da)Trabajo (trabajadores porda)239Curva del producto promedioQu apariencia tiene la curva del producto promedio?240Producto promedioproducto marginalda por trabajador)Producto6Promediomximoc4.33dbe4Producto promedio y(camisas porf3PP2PM012345Trabajo (trabajadores por da)241Costo a corto plazoCosto total (CT) es el costo de todos los recursos productivos usados por la empresa.Costo fijo total (CF) es el costo de todos los insumos fijos de la empresa.Son los pagos que la empresa debe hacer en el corto plazo sin importar su nivel de produccin.242Costo a corto plazoCosto variable total (CV) es el costo de todos los insumos variables de la empresa.Costos que varan a medida que la produccin cambia.243Costo a corto plazoEl costo total (CT) es el costo de todos los recursos productivos usados por la empresa.CT = CF + CV(Q)244Curvas del costo totalCostoCostofijovariableCostotaltotaltotalTrabajoProduccin (CF)(CV)(CT(trabajadores (camisaspor da)por da)($ por da)a00b14c210d313e415f516245Curvas del costo totalCostoCostofijovariableCostotaltotaltotalTrabajoProduccin (CF)(CV)(CT(trabajadores(camisaspor da)por da)($ por da)a0025b1425c21025d31325e41525f51625246Curvas del costo totalCostoCostofijovariableCostotaltotaltotalTrabajoProduccin (CF)(CV)(CT(trabajadores(camisaspor da)por da)($ por da)a00250b142525c2102550d3132575e41525100f51625125247Curvas del costo totalCostoCostofijovariableCostotaltotaltotalTrabajoProduccin (CF)(CV)(CT(trabajadores(camisaspor da)por da)($ por da)a0025025b14252550c210255075d3132575100e41525100125f51625125150248Costo ($ por da) Curvas del costo total150CT = CF + CVCTCV10050 CF051015Produccin (camisas por da)249Costo marginalEl costo marginalEs el aumento del costo total que resulta de un aumento de una unidad adicional de produccin.Es igual al aumento del costo total dividido entre el aumento en la produccin.250Costo promedioAdems del costo total, las empresas estan interesadas en el costo promedio (o costo por unidad)Costo fijo promedio (CFP) es el costo fijo total por unidad de produccin.Costo variable promedio (CVP) es el costo variable total por unidad de produccin.251Costo promedioCosto total promedio (CTP)Es el costo total dividido entre la cantidad de productos creados.252Costo promedioCT = CF + CVCT CF CV = +QQQo bien,CP = CFP + CVP253Costo marginal y costos promedioCosto ($ por camisa) 15CP = CFP+ CVPCM10CPCVP5CFP051015Produccin (camisas por254da)Curvas de costos y curvas de productoCul es la relacin de las curvas de producto con las curvas de costos?255Curvas de producto y curvasProducto promedio y producto marginal de costos6PP4PM2PM en descensoPM en ascensoPM en descensoy CM eny CM en ascenso:y CM en ascenso:descenso:PP en ascenso yPP en descenso yPP en aumento yCVP en descensoCVP en ascensoDVPendescenso1.52.00Trabajo256Curvas de producto y curvasde costos12unidad)9CMpor6CVP($Costo3PM mximo yPP mximo yCM mnimoCVP mnimo06.510Trabajo257Costos a largo plazoCosto a largo plazoEl costo de produccin cuando la empresa usa las cantidades econmicamente eficientes de trabajo y capital.Los costos de largo plazoDependen de la funcin de produccin de la empresa. No hay costos fijos.258La funcin de produccinProduccin (camisas por da)TrabajoPlanta 1 Planta 2 Planta 3 Planta 414101315210151821313182224415202426516212527Mquinas de coser (nmero)1234259La curva del costo promedio a largo plazoLa curva de costo total promedio a largo plazo se deriva de las curvas del costo promedio a corto plazo.El segmento de las curvas del costo promedio (de corto plazo) a lo largo del cual el costo promedio es el ms bajo, forman la curva del costo promedio a largo plazo.260Costo a corto plazo de cuatro plantas diferentes261Curva del costo promedio a largo plazo262Escala eficiente mnimaLa escala eficiente mnima de una empresaEs el menor nivel de produccin en que el costo promedio a largo plazo alcanza su nivel ms bajo.263Concepto aplicable: Economas yDeseconomas de escalaLa invasin de los MulticinemasHace una dcada la mayora de los cines tenan una sola sala y ofreca slo una pelcula y pocos productos en las tiendas concesionadas. Mega cinemas (Eje. Cinemex, Metrpoli) tienen 16 o ms sales ofrecen una gran variedad de pelculas y golosinas. Hay caf express, acomodadores de autos. Sin embargo tambin hay preocupacin de que en esta industria se presenten deseconomas de escala. Por ejemplo, El colapso de Tandy Corps Incredible Universe, la cadena de artculos gigantesque cerr este ao. Con ms de 16 salas. Ver Kevin Helliker, los multinacionales invaden el panorama del cine,TheWall Street Journal, 13 de mayo de 1997, p. B1. Para el caso de Mxico, vase el nmero de expansin de Agosto 07, 2002 Ao XXXIII . Nm. 846 264Ejercicios en lineaEjercio 1:Visite Moviefone ( http://www.movieefone.com/).O bien Cinemex ( http://www.cinemex.com)Explique la forma en que los cines reflejan tanto los rendimientos crecientes a escala como los rendimientos decrecientes a escala.265Ejercicios en lineaEjercio 2:Visite Cintra (http://www .cintra.com.mx/)La empresa en lnea ofrece informacin sobre la economa de las aerolneas y su estructura de costos.Resuma los principales componentes de los costos de las aerolneas.266UNIDAD VTIPOS DE COMPETENCIA Y DETERMINACINDEL PRECIO5.1 Tipos de competencia, caractersticas 5.1.1 Competencia perfecta , caractersticas 5.1.2 Competencia imperfecta, caractersticas 5.1.2.1 Monopolio 5.1.2.2 Oligopolio 5.1.2.3 Competencia monopolstica 5.2 Oferta, definicin y representacin 5.2.1 Determinantes de la oferta Estructuras de mercadoCompetencia perfectaEstructura de mercadoLas empresas venden bienes y servicios en diferentes condiciones de mercado.Los economistas denominan estructuras de mercado.268Estructuras de mercadoCompetencia perfectaEstructura de mercadoEs un sistema de clasificacin de las principales caractersticas de un mercado: Nmero de empresas Similitud de los productos Facilidad de entrar o salir del mercado 269Competencia perfecta Caractersticas de la competencia perfectaMuchas empresas venden productos idnticos (elimina la posibilidad de competir por medio de la publicidad y calidad). Hay muchos compradores. No hay restricciones para entrar a la industria. 270Competencia perfectaCaractersticas de la competencia perfectaLas empresas establecidas no tienen ventajas sobre las nuevas. Los vendedores y los compradores estn bien informados sobre los precios (informacin perfecta). 271Competencia perfectaComo resultado de tales caractersticas:las empresas en competencia perfecta son tomadoras de precios.Tomador de precios Una empresa que no puede influir sobre el precio de un bien o servicio (el precio es una variable endgena).272Beneficio econmico e ingresoEl objetivo de una empresa es maximizar su beneficio econmico. = Ingreso Total Costo Total El costo total es el costo de oportunidad de la produccin, lo que incluye el beneficio normal.273Beneficio econmico e ingresoIngreso totalEl valor de las ventas de la empresa. Ingreso total = P Q Ingreso marginal (IM) El cambio en el ingreso total como resultado del aumento de una unidad en la cantidad vendida. Ingreso promedio (IP) El ingreso total dividido entre la cantidad vendida: ingreso por unidad vendida. En competencia perfecta, Precio = IM = IP 274Las decisiones de la empresa en competencia perfecta La tarea de una empresa competitiva es obtener el mximo beneficio econmico posible, tomando en consideracin las restricciones a las que se enfrenta.La empresa solamente toma en cuenta una sola variable : la produccin. Para lograrlo, la empresa debe tomar dos decisiones fundamentales a corto plazo y a largo plazo.275Las decisiones de la empresa en competencia perfectaDecisiones a corto plazoUn marco de tiempo en el que cada empresa tiene un tamao de planta determinado y el nmero de empresas de la industria es fijo (n es exogena).Decisiones a largo plazoUn marco de tiempo en el que cada empresa puede cambiar el tamao de su planta y decidir si entran o no a la industria.(n es endgena)276Las decisiones de la empresa en competencia perfectaVamos primero el corto plazoDos mtodos:Ingreso total vs. costo total Costo marginal vs. ingreso Marginal (anlisis marginal) 277Ingreso total, costo total y beneficio econmicoCantidadIngresoCostoBeneficio(Q)totaltotaleconmico(camisas(IT)(CT)(IT CT)por da)($)($)($)0012525037541005125615071758200922510250112751230013325278Ingreso total, costo total y beneficio econmicoCantidadIngresoCostoBeneficio(Q)totaltotaleconmico(camisas(IT)(CT)(IT CT)por da)($)($)($)002212545250663758541001005125114615012671751418200160922518310250210112752451230030013325360279Ingreso total, costo total y beneficio econmicoCantidadIngresoCostoBeneficio(Q)totaltotaleconmico(camisas(IT)(CT)(IT CT)por da)($)($)($)0022-2212545-2025066-1637585-10410010005125114116150126247175141248200160409225183421025021040112752453012300300013325360-35280Ingreso total, costo total y beneficio econmicocosto total($ por da)Ingreso total y Ingreso y costoCTIT300Prdidaeconmica225Beneficio183econmico= TR - TC100Prdidaeconmica04912Cantidad (camisas por da)281Ingreso total, costo total y beneficio econmico($ por da) Beneficio/prdida Beneficio y prdida econmica42PrdidaBeneficioeconmico20econmica04912Cantidad(camisas-20Beneficio por da)-40Cantidad que/prdidamaximiza elbeneficio282Anlisis marginal2. Anlisis Marginal (CM vs. IM)Alternativa para determinar la produccin mxima que maximiza los beneficios.Se compara el ingreso marginal con el costo marginal.283Anlisis marginala) Si el IM > CMEl ingreso adicional proveniente de vender una unidad ms, excede al costo adicional. La empresa debe aumentar la produccin para incrementar el beneficio.B) Si el IM < CMEl ingreso adicional proveniente de vender una unidad ms, es menor que el costo adicional. La empresa debe disminuir la produccin para aumentar el beneficio.c) Si el IM = CMse maximiza el beneficio econmico.284Produccin que maximiza el beneficiocosto marginal30($porda)y25Ingreso marginal20100 Punto deCMPrdida de lamaximizacindcima camisadel benficioIMBeneficio dela novenacamisa89 10Cantidad (camisas por da)285La curva de ofertade la empresa a corto plazoLa curva de oferta de la empresa a corto plazo establece una relacin entre CM y CVP.A una empresa le conviene cerrar si el precio cae por debajo del mnimo del costo variable promedio.286Precio y costo ($ por da) Curva de oferta de una empresaCosto marginal y costovariable promedioCM31IM225IM1PuntoCVPde cierreC17IM00 7 9 10 Cantidad (camisas por da) 287Produccin, precio y beneficio en competencia perfectaLa demanda y la oferta de la industria determinan el precio de mercado y la produccin de la industria. Los cambios en la demanda ocasionan cambios en el equilibrio de la industria a corto plazo. 288Beneficios y prdidas a corto plazoEn el equilibrio a corto plazo, la empresa puede:Obtener un beneficio econmico Quedar en el punto de beneficio normal Incurrir en una prdida econmica. 289Beneficios y prdidas a corto plazoSi el P>CP (costo promedio mnimo), la empresa obtiene un beneficio econmico. Si el P = CP precio, la empresa queda en el punto de beneficio normal. Si el P < CP, la empresa incurre en una prdida econmica. 290Ajustes a largo plazo Las fuerzas que operan en una industria competitiva aseguran que slo una de estas situaciones sea posible a largo plazo.Una industria competitiva se ajusta en dos formas:Entrada y salida Cambios en el tamao de la planta 291Entrada y salidaPuntos sobresalientes1. A medida que entran nuevas empresas a la industria, el precio cae y los beneficios econmicos de cada empresaexistente disminuyen.A medida que las empresas abandonan una industria, el precio se eleva y la prdida econmica de cada empresa que permanece dentro de la industria tiende a disminuir.292Equilibrio de largo plazo El equilibrio de largo plazo en una industria competitiva ocurre cuando las empresas obtienen un beneficio normal o el beneficio econmico es nulo.Por tanto, en el equilibrio de largo plazo en una industria competitiva, las empresas ni entran ni abandonan la industria, y tampoco amplan ni reducen su tamao.293Competencia y eficienciaEl uso eficiente de los recursos requiere de tres condiciones:Los consumidores sean eficientes Las empresas sean eficientes El mercado est en equilibrio 294Excedente del ConsumidorEl excedente del cosumidores una medida de las ganancias del consumidor. Es la diferencia entre lo que esta dispuesto a pagar y lo que en realidad paga. Ejemplo: si el consumidor valora un bien en $8, y paga solamente $4, el Excedente del consumidor es igual a 4. 295Geometra del excedente del consumidor296Excedente del productorEl excedente del productores una medida de las ganancias del productor. Es la diferencia entre el precio que esta dispuesto a vender y el precio que en realidad vende. Ejemplo: si el productor valora vender el bien en $8, y lo vende paga en $10, el Excedente del productor es $2. 297Geometra del excedente del productor298Eficiencia de la competenciaPrecioO = CMB0Excedente delconsumidorAsignacin eficienteP*Excedentedel productorC0DQ0Q*Cantidad299Impuestos al consumoImpuestos al consumoUn impuesto sobre la venta de una mercanca en particularEl efecto puede ser drsticoDepende de la elasticidad de la demanda300ltro)Un impuesto al consumoO + impuestoporLa prdidairrecuperable(centavosprovenientedel impuestoImpuesto =110es igual a$0.60 por litroOPrecioprdida delexcedente del60consumidor50ms prdidadel excedenteDdel productor.0100200300400500Cantidad (millones de litros al da)301Impuestos al consumoImpuestos al consumoQu ocurrira si el gobierno elimina el impuesto a la gasolina y en su lugar decide gravar el jugo de naranja?302Por qu no se grava el jugo de naranjapor litro)O + impuesto130(centavosImpuesto =$0.90 por litroPrecioOPrdida60irrecuperable= $90 millones40D0100200300400500Cantidad (millones de litros al da)303Eficiencia de la competencia perfectaLa competencia perfecta permite el uso eficiente de los recursos si no hay beneficios externos ni costos externos Hay tres principales obstculos a la eficiencia:Monopolio Bienes pblicos Externalidades positivas o negativas 304Estructuras de Mercado: Monopolio305Cmo surge el monopolioMonopolioEstructura de mercado caracterizada por:un vendedor nico un producto nico y entrada imposible al mercado El monopolista puede alterar el precio de mercado. 306Cmo surge el monopolioNo hay sustitutos cercanosEl producto nico significa que no existen sustitutos cercanos para el producto del monopolista.En consecuencia el monopolista enfrenta poca o ninguna competencia.Barreras a la entradaLas barreras a la entrada son restricciones legales o naturales que protegen a una empresa de competidores potenciales.307Cmo surge el monopolioBarreras legales a la entradaEn un monopolio legal, la competencia y la entrada estn restringidas por la concesin de una franquicia pblica, licencia gubernamental, patente o derechos de autor.Las barreras ms antiguas y efectivas para proteger una empresa de competidores potenciales.308Cmo surge el monopolioBarreras naturales a la entradaUn monopolio natural es una industria en la que una empresa puede abastecer todo el mercado a un precio inferior al que pueden hacerlo dos o ms empresas.Ejemplos: la distribucin de energa elctrica, gas, ferrocarriles, aeropuertos entre otros.309-hora)Monopolio naturalkilovatio15porPrecio (centavos105CPD01234Cantidad (miles de kilovatios-hora) 310Estrategias de fijacin de precios de un monopolioDiscriminacin de precios es la prctica de vender diferentes unidades de un bien o servicio a precios diferentes (como los precios de las pizzas o los de las aerolneas). Un monopolio puro (o de precio nico) es una empresa que debe vender cada unidad de su produccin al mismo precio a todos sus clientes (como el caso de DeBeers). 311Monopolio puro (de precio nico)La Peluquera de Roberta, es la nica proveedora de cortes de cabello en una pequea localidad.Analicemos el mercado de cortes de cabello en esa localidad.312Decisin de produccin y precio de un monopolioIngresoCostoPrecioCantidadIngresomarginalCostomarginal(P)demandatotal(IM = IT/Q)total(CM = CT/Q)Beneficio($ por(Q)(IT = P Q)($ por corte(CT)($ por corte(IT CT)corte)(cortes por hora)($)adicional)($)adicional)($)200181162143124105313Decisin de produccin y precio de un monopolioIngresoCostoPrecioCantidadIngresomarginalCostomarginal(P)demandatotal(IM = IT/Q)total(CM = CT/Q)Beneficio($ por(Q)(IT = P Q)($ por corte(CT)($ por corte(IT CT)corte)(cortes por hora)($)adicional)($)adicional)($)20001811816232143421244810550314Decisin de produccin y precio de un monopolioIngresoCostoPrecioCantidadIngresomarginalCostomarginal(P)demandatotal(IM = IT/Q)total(CM = CT/Q)Beneficio($ por(Q)(IT = P Q)($ por corte(CT)($ por corte(IT CT)corte)(cortes por hora)($)adicional)($)adicional)($)2000181811814162321014342612448210550315Decisin de produccin y precio de un monopolioIngresoCostoPrecioCantidadIngresomarginalCostomarginal(P)demandatotal(IM = IT/Q)total(CM = CT/Q)Beneficio($ por(Q)(IT = P Q)($ por corte(CT)($ por corte(IT CT)corte)(cortes por hora)($)adicional)($)adicional)($)2000201818118211416232241014342306124484021055055316Decisin de produccin y precio de un monopolioIngresoCostoPrecioCantidadIngresomarginalCostomarginal(P)demandatotal(IM = IT/Q)total(CM = CT/Q)Beneficio($ por(Q)(IT = P Q)($ por corte(CT)($ por corte(IT CT)corte)(cortes por hora)($)adicional)($)adicional)($)20002018118211181621424332143103064212464010481052551550317Decisin de produccin y precio de un monopolioIngresoCostoPrecioCantidadIngresomarginalCostomarginal(P)demandatotal(IM = IT/Q)total(CM = CT/Q)Beneficio($ por(Q)(IT = P Q)($ por corte(CT)($ por corte(IT CT)corte)(cortes por hora)($)adicional)($)adicional)($)200020-2018118211-31816214243+83214310306+124212464010+84810525515-550318Produccin y precio de uny costo total($ por hora)monopolioCTBeneficioIT50econmico = $1242total30Ingreso2010012345Cantidad (cortes por hora)319Precio y costo ($ por hora) Produccin y precio de un monopolioCM20Beneficio = $12 ($4 x 3 unidades)14BeneficioCPeconmico $1210DIM012345Cantidad (cortes por hora)320Comparacin entre el monopolio de precio nico y la competencia perfectaCompetencia perfectaTomador de preciosSe da cuando IM = CMP = IM = CMNo hay barreras a la entrada MonopolioEl monopolio tiene influencia sobre el precio Se da cuando IM = CM P > CM; P > IM Hay barreras a la entrada Restringe la produccin y eleva el precio 321Discriminacin de preciosDiscriminacin de precios: la venta de un bien o servicio a diferentes precios. Condiciones para la discriminacin de precios El vendedor debe ser un fijador de precios y, por tanto, debe tener una curva de demanda descendente. Identificar y separar a diferentes tipos de compradores Debe ser imposible o muy costoso que los consumidores practiquen el arbitraje (Vender un producto que no se pueda revender). 322Discriminacin de preciosExcedente del consumidorLa discriminacin de precios es un intento por parte del monopolio de capturar el excedente del consumidor.323Discriminacin de preciosVeamos cmo la discriminacin de precios, cuando la realiza un monopolio, conduce a beneficios ms elevados: CINTRA.324Un precio nico de los viajes areosPrecio ($ por viaje) Excedente delCM2100consumidor1800BeneficioCPeconmico15001200900$4.8millones600300IMD058101520Pasajeros (miles por ao) 325Discriminacin de preciosPrecio ($ por viaje) 21001800160014001200900 600 Mayor beneficioCMeconmico debido a la discriminacin de precios CP30002 IMD4 6 8 10 15 20 Pasajeros (miles por ao) 326Monopolio puroTres observaciones importantesLas curvas de demanda y de ingreso marginal del monopolisita son descendentes, a diferencia de las curvas de demanda e ingreso (que son horizontales) de una empresa en competencia perfercta Beneficio econmico positivo indefinido El beneficio de corto plazo es el mismo en el largo plazo 327Es injusta la discriminacin de precios?La reaccin tpica a la discriminacin es que resulta injusta. Sobre todo desde el punto de vista de los consumidores que pagan los precios ms bajos. Los cines ofrecen precios ms bajos a los nios que los adultos, las compaa de energa elctrica, que es un monopolio, cobran tarifas ms bajas a los usuarios industriales que a los usuarios residenciales, hoteles y restaurantes, dan descuento a los ancianos, las aerolneas ofrecen tarifas ms bajas a los turistas. 328Es injusta la discriminacin de preciosObservemos el otro lado de la discriminacin de precios: Primero el vendedor est complacido por la obtencin de beneficios positivos. Segundo, muchos consumidores se benefician de la discriminacin de precios porque pueden comprar el producto. Universidades privadas monopolios de discriminacin de precios. 329Para todo el programa de cada unidad se trabaja con:Microeconoma ( Ejercicios prcticos)Autor: Mara Aurora Flores Estrada, Minerva E. Ramos ValdsPearson Prentice Hall.BibliografaParkin Michael, Esquivel Gerardo, valos Marcos, Microeconoma Versin para Latinoamrica; Sptima edicin, Pearson. Sullivan O Arthur; Economa Principios e Instrumentos; Tercera edicin, Pearson. Nicholson Walter, Teora Microeconmica, Principios bsicos y aplicaciones, Sexta Edicin, Mc Graw Hill. Mc. Eachern William, Microeconoma Una Introduccin contempornea, sexta Edicin, Econmico Administrativas MADDALA y Miller, Microeconoma Ultima Edicin, Ed. Mc. Graw Hill MNDEZ, Morales Jos Silvestre,Economa y la Empresa, Ed. Mc. Graw Hill MNDEZ, Morales Jos Silvestre, Fundamentos de Economa , Ed. Mc. Graw Hill