Michele d'Alena- Tag Bologna
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Transcript of Michele d'Alena- Tag Bologna
![Page 1: Michele d'Alena- Tag Bologna](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051609/547c32f3b47959a2508b45f6/html5/thumbnails/1.jpg)
www.tagbolab.it
il blog del progetto
TAG Bologna
del laboratorio
di marketing territoriale nel web 2.0
del Corso di Laurea Magistrale in Comunicazione Pubblica e Sociale
Università di Bologna
![Page 2: Michele d'Alena- Tag Bologna](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051609/547c32f3b47959a2508b45f6/html5/thumbnails/2.jpg)
TagBologna è
un’operazione di promozione territoriale on line
che mette a sistema, con un’unica tag,
le fonti informative on line e
tutti gli attrattori culturali off line di Bologna
Come sta Bologna sul web? Dove trovo informazioni?
Cosa c’è da fare a Bologna? Quando e dove?
![Page 3: Michele d'Alena- Tag Bologna](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051609/547c32f3b47959a2508b45f6/html5/thumbnails/3.jpg)
-un wiki, aperto alla partecipazione di tutti gli stakeholders, che raccoglie le fonti informative on line e le offerte culturali off line
-una mappa e un calendario che mettonoa sistema tutti gli eventi culturali
- uno storytelling sul blog www.tagbolab.it
- digital pr sui social media (facebook, twitter, friendfeed, flickr, youtube, slideshare)
TagBologna risponde attraverso
![Page 4: Michele d'Alena- Tag Bologna](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051609/547c32f3b47959a2508b45f6/html5/thumbnails/4.jpg)
Tutto gli eventiTutto gli eventi sono taggati con #bologna, geo-localizzati in un’unica mappa interattiva eimmessi in un unico calendario che crea un’offerta culturalecontinua per tutti i target, creando una rete di eventi che gioca con la coda lunga delle iniziative bolognesi
![Page 5: Michele d'Alena- Tag Bologna](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051609/547c32f3b47959a2508b45f6/html5/thumbnails/5.jpg)
Tutto è catalogato e analizzato in un wiki: uno spazio per la condivisione della conoscenza
aperto alla partecipazione e ai contributi di tutti gli attori coinvolti
![Page 6: Michele d'Alena- Tag Bologna](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051609/547c32f3b47959a2508b45f6/html5/thumbnails/6.jpg)
Obiettivi:
Creare una mappatura accessibile, partecipata e flessibile delle
“effervescenze” bolognesi
Promuovere
• la città di Bologna attraverso racconti
• nuovi strumenti e linguaggi
Coinvolgere
• i cittadini partendo dagli studenti
• enti (pubblici-privati-non profit) attivi sul territorio
• produttori di contenuti o devices multimediali
• i “fan” e “lovers” di Bologna
Diffondere
• l’immagine e i movimenti culturali della città
![Page 7: Michele d'Alena- Tag Bologna](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051609/547c32f3b47959a2508b45f6/html5/thumbnails/7.jpg)
Il progetto crea le condizioni perun’operazione di
place branding partecipato
attraverso un uso proattivo del web 2.0,
tag #bologna
promuove Bologna e il suo brand
![Page 8: Michele d'Alena- Tag Bologna](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051609/547c32f3b47959a2508b45f6/html5/thumbnails/8.jpg)
Bologna, come molte città, ha un deficit comunicativo
-> Ad esempio se cerco “Bologna” su twitter esce pocoo niente
Le istituzioni non comunicano nei nuovi meeting point 2.0
gli studenti in gran parte non usano in modo pro-attivo i
social media: facebook è vissuto come prolungamento
delle conversazioni da bar
Bologna non ha un festival ma ne ha 100
![Page 9: Michele d'Alena- Tag Bologna](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051609/547c32f3b47959a2508b45f6/html5/thumbnails/9.jpg)
Attraverso il coinvolgimento degli studenti e ispirandosi ai principi dello
storytelling e del citizen journalism
si è creata una redazione che aggiorna il blog in modo da creare una banca dati di materiale che racconta,
in modo spontaneo e originale Bologna
E, grazie agli incontri off line, alle interviste e al contributo sul wiki, gli stakeholder, veri prosumer culturali, partecipano attivamente al
progetto diffondendo un ‘idea di città in movimento
![Page 10: Michele d'Alena- Tag Bologna](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051609/547c32f3b47959a2508b45f6/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Michele d'Alena- Tag Bologna](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051609/547c32f3b47959a2508b45f6/html5/thumbnails/11.jpg)
tag #bologna gioca con l’idea di condivisione
proponendosi come punto d’incontro tra bloggers, organizzatori
di festival, studenti e amanti di Bologna in genere, che assieme
producono materiale sulla città.
tag #bologna è un progetto che possiamo definire
bologna lovers generated content
una sorta di fucina dove valorizzare
Il materiale già esistente su Bologna
Tutto è gestito con mezzi gratuiti disponibili a tutti e
con licenze creative commons
![Page 12: Michele d'Alena- Tag Bologna](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051609/547c32f3b47959a2508b45f6/html5/thumbnails/12.jpg)
I dati vengono non solo raccolti, ma rielaborati per dare non solo numeri, ma strumenti di lettura su quel che avviene o quel che non avviene in città
•Ricerca/Azione
•Rielaborazione dei contenuti
•Open Data/Ideas
![Page 13: Michele d'Alena- Tag Bologna](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051609/547c32f3b47959a2508b45f6/html5/thumbnails/13.jpg)
Finanziamenti festival
87%
13%
Patrocini/Contributipubblici
Contributi solo privati
distribuzione finanziamenti pubblici (n=29)
0
5
10
15
20
25
Comun
eReg
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nome finanziatorenu
mer
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distribuzione finanziamenti privati (n=33)
0
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altri
fest
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nome finanziatore
nu
mer
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esti
val
fin
anzi
ati
quali luoghi ospitano eventi?
a cosa sono dedicati?
I festival
![Page 14: Michele d'Alena- Tag Bologna](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051609/547c32f3b47959a2508b45f6/html5/thumbnails/14.jpg)
Bologna su web
![Page 15: Michele d'Alena- Tag Bologna](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051609/547c32f3b47959a2508b45f6/html5/thumbnails/15.jpg)
Back office: il laboratorio è cosìorganizzato
• wiki
• mappa pubblica
• gruppi di lavoro (blog, festival, fiere e siti,facebook, twitter, analisi)
• documento condiviso su google doc dove èmappato il who/what e il to do
• lezione settimanale di 2 ore: 1 ora di organizzazione e 1 ora riservata agli ospiti
![Page 16: Michele d'Alena- Tag Bologna](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051609/547c32f3b47959a2508b45f6/html5/thumbnails/16.jpg)
TagBologna è un modello replicabile:
da poco, ma già partecipato, è nato http://www.tagsardegna.it
Quali sono gli ingredienti per replicare il modello tag?
•un territorio da valorizzare e raccontare•un wiki•un calendario•una mappa•un blog•una presenza proattiva sui social media
![Page 17: Michele d'Alena- Tag Bologna](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051609/547c32f3b47959a2508b45f6/html5/thumbnails/17.jpg)
Grazie!
Il laboratorio TagBologna è coordinato da
Michele d’Alena
Per info: tagbolognalab#@gmail.com