Michal Krutiš: Studie pozic Seznamu
description
Transcript of Michal Krutiš: Studie pozic Seznamu
Jak na Seznam
Vyhodnocení studie základních faktorů, které ovlivňují pozice webů na Seznamu, a související SEO doporučení.
Zpracoval Michal Krutiš, SEO strategist H1.cz s.r.o., říjen 2014
Cíl studie a její závěry
Chtěli jsme vyzkoušet, zda na větším vzorku dat potvrdíme naše praktické zkušenosti s optimalizací pro Seznam.
Závěry studie potvrzují naše teorie. Na Seznam platí (pře)optimalizace klíčovým slovem, hluboký a strukturovaný obsah stránek a u konkurenčních dotazů počet zpětných odkazů.
Studie neobsahuje všechny známé a důležité faktory ovlivňující pozice stránek.
Vzorek dat
On-page faktory pro 20 long-tail dotazů a prvních 40 výsledků (tj. pozic) = 800 otestovaných stránek
Off-page faktory pro 20 long-tail dotazů + 20 konkurenčních dotazů, a to pro prvních 80 výsledků (tj. pozic) = 3200 otestovaných stránek
Jak číst grafy: Na ose X jsou pozice, na ose Y jsou průměrné hodnoty všech stránek na dané pozici.
Testovali jsme pozice stránek pro tyto dotazy
Longtail dotazyConcept SO 1020 mAvent Hrneček s brčkem 260mlAvent Hrneček 340mlOlympus VN-733PCNEXTIME Super slimCanon PG-540XL4Baby Vegas Continental 2014Amica EBS5122AAMora MT 121 SSENCOR SEO 2028BKElica VERVE WH/F/50Electrolux EOB 3400 DOXPhilips HP 8251/00SENCOR SLE 2453M4HYUNDAI PDL 983 UHDDVBTQuadral Quintas 5000SENCOR SMC 603Bosch PSA 700 ELexibookLittle Tikes
Konkurenční dotazycestovní pojištěnípovinné ručenípojištění odpovědnostiúrazové pojištěnípojišťovnapůjčkyhypotékanábytekkoupelnové doplňkytroubakoupelnyvybavení koupelensprchové zástěnyškoleníkonferencebatohymarketingdovolenáletenkyknihy
Off-page faktoryData z nástroje MajesticSEO
Citation a Trust Flow, ACrank domén
Pozice roste se zvyšujícím se TrustFlow a CitatonFlow a AC rankem stránek.
Citation flow a ACRank - vlivnost stránky, kvantitativní hodnota zpětných odkazů
odkazujících stránek.
Trust flow - důvěryhodnost stránky, hodnota se přelévá z webu na web.
AC rank dle MajesticSEO Jen konkurenční dotazy
U konkurenčních dotazů je vliv AC ranku na pozici ještě markantnější.
Počet odkazů Jen konkurenční dotazy
U konkurenčních dotazů průměrný počet odkazů roste se zvyšující se pozicí.
Počet odkazů Jen long-tail dotazy
U nekonkurenčních dotazů je počet odkazů průměrně mizivý a má malý vliv na pozici.
Součet všech odkazů a domén
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 790
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
-100000
100000
300000
500000
700000
900000
1100000
1300000
1500000
1700000
1900000
Součet odkazů a domén
Součet odkazujících domén Součet odkazů Linear (Součet odkazů)
Čím více odkazů celkem a čím více domén celkem, tím lepší pozice.
Počet odkazujících domén Jen konkurenční dotazy
Počet odkazujících domén u konkurenčních dotazů má vliv na pozici.
Počet odkazujících domén Jen long-tail dotazy
U long-tail dotazů je průměrný počet odkazujících domén tak nízký, že nemá přímý vliv na pozici.
Počet odkazů z IP a Subnets Jen konkurenční dotazy
Pozice roste se zvyšujícím se počtem odkazů z různých IPs a Subnets.
Site-wide odkazy
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 790
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
1800000
2000000
Průměrný počet odkazů z jedné domény (site-wide odkazy)
Součet odkazů Linear (Součet odkazů)
Čím více domén, ze kterých vede velký počet odkazů (site-wide odkazy), tím vyšší pozice.
Poměr odkazů a domén Jen konkurenční dotazy
U konkurenčních dotazů průměrný počet odkazů z jedné domény nemá viditelný vliv na pozici. Tedy průměrně jsou site-
wide odkazy stejně velké bez ohledu na pozici. Nicméně z předchozího grafu je zřejmé, že weby na předních
pozicích mají více odkazujících domén a tím i celkově více odkazů.
S-rank a PageRank – vliv na pozice
Je zřejmá korelace mezi pozicí a hodnotou S-ranku.
S-rank a PageRank Jen konkurenční dotazy
U konkurenčních dotazů je vliv S-ranku na pozici ještě viditelnější.
On-page faktory
Součet výskytu frází v přesné shodě v Title, meta description, H1-H3
Graf prokazuje přímou souvislost mezi pozicí a výskytem fráze v důležitých prvcích webu.
Součet výskytů frází ve všech H1, H2 a H3 long-tail dotazy
Graf ukazuje průměrný počet výskytu fráze v důležitých prvcích a napovídá, že stránka s hlubokou strukturou má větší šanci na dobrou pozici.
Počet odkazů ze stránek ven Jen konkurenční dotazy
U konkurenčních dotazů průměrný počet odchozích odkazů roste s vyšší pozicí.
Počet všech slov na stránce
Dle našeho vzorku nemá počet slov na stránce pozitivní vliv na pozici.
Velikost stránky vůči textu
Průměrná velikost textu v kB nemá viditelný vliv na pozici.
Velikost textu vůči stránce a vůči kódu
Poměr velikosti textu vůči kódu nemá prokazatelný vliv na pozici.
Rychlost odpovědi serveru
Rychlost odpovědi serveru nemá prokazatelný vliv na pozici.
Závěry: Jak na Seznam
Vyplývající doporučení
Off-page na Seznam• U long-tail dotazů nevyhrávají odkazy, ale struktura webu/stránky a
klíčové slovo v přesné shodě v důležitých prvcích.• Weby s odkazy z důvěryhodných domén, vyjádřených i přes
TrustFlow a CitationFlow, mají lepší pozice. Seznam tedy s těmito metrikami (vlivnost a důvěryhodnost stránek) umí také pracovat.
• Zdá se, že Seznam hodnotí i relevanci/tematičnost odkazujících domén.
• Poměr odkazů vůči odkazujícím doménám může být pro Seznam i hodně vysoký - stránky na předních pozicích mají častěji site-wide odkazy.
• Pomalé získávání zpětných odkazů nemá okamžité výsledky. Pokud potřebujete růst, je třeba získat velký počet odkazů v krátkém čase.
Vyplývající doporučení
On-page na Seznam• Opravdu řešte, zda máte pro každé důležité klíčové slovo
vlastní stránku. A umisťujte slovo v přesné shodě. • Ověřte si, jakou stránku si vyhledávač vybral pro dané slovo
jako hlavní, a tu optimalizujte.• Stránka má mít hlubokou strukturu – nejen H1 a jednu H2, ale
řádově několik H2 a H3 na každé stránce. I zde zvažte počet umístění důležitých klíčových slov.
• Klíčové slovo na začátku prvku (co nejvíce vlevo) neuškodí.• Neprokázalo se, že by celkový počet slov na stránce měl vliv
na pozici stránky stejně jako velikost kódu v kB.
Michal Krutiš SEO strategist [email protected] @krutis
H1.cz s. r. o.Factory Office CenterRozkošného 5150 00 Praha 5
+420 234 299 [email protected]