Metodología para la creación de un programa de … · combinar: diseño, precio, packaging y...
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Metodología para la creación de un programa de identidad visual de la empresa Parte 1
Licda. Roxana Rivas Casco
CRIM-AC, Universidad Tecnológica de El Salvador . Diseño Gráfico
Presentación 2
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¿Qué es el posicionamiento?
Se llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca, lo que constituye la principal diferencia que existe entre esta y su competencia.
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1 consumidor espera encontrar en el corazón de una marca, un producto o servicio arriba de los promedios.
Para un posicionamiento es necesario encontrar sus atributos más importantes.
99.44% puro, el jabon que flota_____ escalamiento (status)
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• Reposicionamientoes cambiar la posición que el producto o servicio tiene en la mente del cliente, o bien en ocasiones recordar uno que ya había olvidado.
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Muchas marcas suelen
posicionarse solo por su imagen pero siguen siendo accesibles al público objetivo, ya que saben combinar: diseño, precio,
packaging y merchandising.
Y otras se van buscando un status alto y encuentran un posicionamiento por sus atributos.
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¿Qué es el concepto?
• Concepto es la valoración o juicio que puede alguien tener sobre determinado asunto, sobre la base de sus propias convicciones, conocimientos, nivel cultural, educación, etc., etc. Así, cada quien puede tener concepciones
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• Concepto es el alma de un diseño
• Un diseño que no tenga concepto carecerá de sentido y por lo tanto no será efectivo para comunicar
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George Lois (creativo-publicista)
• El carro del Pueblo____________NAZI
Queremos vender un carro nazi en una ciudad judía.
• Beattle o escarabajo (concepto creado para borrar un mal concepto)
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Las ideas
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¿Qué son las ideas?
Una idea puede tomar formas de varias maneras:
• Es el diseño original que hace a un producto divertido e útil.
• Es el concepto inteligente del empaque que no tiene la competencia.
• Es el inolvidable slogan o lema publicitario
• Es el motivo gráfico.
EL CONCEPTO ES PERMANENTE PERO LAS IDEAS CAMBIAN PERIODICAMENTE.
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Un IPOD, no es más que un pequeño disco duro externo. La idea de convertirlo en el Walkman de nuestros tiempos esta basada en que Apple hace fácil la tecnología, y descarga navegación y reproducción de música sin complicaciones.
Las ideas.
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Los Valores
Es aquello que la marca simboliza, gracias a ella se impulsará la fidelidad del consumidor.
El consumidor puede percibir los valores de una empresa a través de su comportamiento.
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Valores más comunes.
• La integridad
• El compromiso a la excelencia
• La receptividad hacia el consumidor.
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Estilos de Vida
• Una de las mejores maneras para vender y posicionar una marca es a través de los estilos vida al que aspiran.
• El conocer los estilos de vida es parte de la segmentación de mercados según el mercadeo.
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