Metafora în publicitate
Transcript of Metafora în publicitate
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
1/18
MetaforaMetafora n publicitaten publicitate
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
2/18
Precizri conceptuale
Metafora transfer de neles lexical, cu scopul de a obine
valoare retoric i poetic.
Metafora semn/icon.
Metafora n publicitate
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
3/18
Metafora conceptual
Metafora n publicitate
George Lakoff, Marc Johnson (1980) metafora devine mod
de gndire.
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
4/18
Metafora la Zaltman
Crearea de metafore aspect fundamental al gndirii umane,
cu baz neurologic.
1 minut = ase metafore.
Metafora dirijeaz atenia consumatorului;
influeneaz percepiile, deciziile, aciunile.
Metafora n publicitate
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
5/18
Metafora vizual
Metafora vizual:
1. Subiectul metaforei = Target
2. Ideea metaforei = Vehicul sau surs metaforic
Interpretare metaforic elemente vizuale ntr-un spaiu
neobinuit, n mod intenionat.
Metafora n publicitate
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
6/18
Analiza metaforelor vizuale:
1. Modificarea caracteristicilor fizice
Metafora n publicitate
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
7/18
Metafora n publicitate
2. Situarea inadecvat
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
8/18
Metafora n publicitate
3. Juxtapunerea
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
9/18
Avantaje
Folosirea imaginaiei;
Asocieri pozitive;
Activitate cognitiv intens;
Noutate = cretere motivaie;
Cretere grad de receptivitate.
Metafora n publicitate
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
10/18
Ilustrri ale metaforei
Metafora n publicitate
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
11/18
Metafora n publicitate
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
12/18
Metafora n publicitate
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
13/18
Metafora n publicitate
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
14/18
Metafora n publicitate
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
15/18
Metafora n publicitate
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
16/18
Metafora n publicitate
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
17/18
Metafora n publicitate
-
8/3/2019 Metafora n publicitate
18/18
Metafora n publicitate