Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht...
-
Upload
michiel-noij -
Category
Marketing
-
view
511 -
download
0
description
Transcript of Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht...
![Page 1: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/1.jpg)
Moeten merken gaan denkenals uitgever?Marketing the Content22 mei 2014
![Page 2: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/2.jpg)
Openingsvraag:
Wie van u had vroeger thuis de Grote Winkler Prins in de boekenkast staan?
![Page 3: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/3.jpg)
De uitgever
Een uitgeverij is een onderneming die informatieproducten of -diensten (bijvoorbeeld boeken en tijdschriften) aanbiedt.
Uitgeven of publiceren is het (laten) ontwikkelen, vermenigvuldigen en verspreiden van informatie en die beschikbaar maken voor lezers of gebruikers.
(Bron: Wikipedia)
![Page 4: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/5.jpg)
Waarom?
![Page 6: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/6.jpg)
Waarom?
![Page 7: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/7.jpg)
Waarom?
![Page 8: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/8.jpg)
Waarom?
![Page 9: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/9.jpg)
Waarom?
![Page 10: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/10.jpg)
Waarom?
![Page 11: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/11.jpg)
Waarom?
![Page 12: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/12.jpg)
“The real voyage of discovery consists not in seeking new lands
but seeing with new eyes”
- Marcel Proust
![Page 13: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/13.jpg)
Een vraag aan u:
Bent u - na het zien van deze beelden - het wel of niet eens met de stelling dat merken meer moeten gaan denken als uitgever?
0 Ja. Ik heb een rotsvast geloof.
0 Ik moet er niet aan denken.
0 Geen idee. Eerst maar eens jouw presentatie afwachten.
![Page 14: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/15.jpg)
Aan de andere kant...
1. Op titelniveau zijn er grote successen
2. De pijn zit vooral bij tijdschriften en dagbladen
3. Er is een nieuwe lichting uitgevers
4. Dalende advertentie-inkomsten hebben niet alleen met afnemend bereik te maken
5. Grote A-merken denken als uitgever
![Page 16: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/22.jpg)
"Nike didn't discover the power of advertising, Nike
discovered the power of their own voice."
- Dan Wieden, oprichter Wieden & Kennedy
![Page 23: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/23.jpg)
Wat we kunnen leren
- Bereik opbouwen
- Relatie met de lezer aangaan
- Conceptualiteit
- Karakter
- Geloofwaardig filter zijn
- Serendipiteit
- Uitbreidingsmogelijkheden
![Page 24: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/24.jpg)
UitgevenContent
marketing
In welke mate moeten merken meer gaan denken als uitgever?
![Page 25: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/25.jpg)
Afhankelijk van:
1. Kies je voor reclame of content marketing?2. De vraag of je wilt betalen voor doelgroepbereik?3. Product/ dienst: betrokkenheid en probleemoplossend vs. plezierend4. Doelstellingen: fases in de customer journey die je wilt bedienen5. Mogelijkheden: tijd, geld en mankracht
![Page 26: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/26.jpg)
“Please don’t interrupt me while I’m ignoring
you.”
- anonieme consument
![Page 27: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/27.jpg)
5 Voordelen van content marketing
1. Lagere mediakosten
![Page 28: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/28.jpg)
“It no longer makes economic sense to send an advertising
message to the many in hopes of persuading the few.“
- M. Lawrence Light, CMO Mc Donalds
![Page 29: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/29.jpg)
5 Voordelen van content marketing
1. Lagere mediakosten2. U plukt langer de vruchten van creatie
![Page 30: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/30.jpg)
"Reclame is kunstmest. Content marketing duurzame
landbouw."
- Derrick Neleman
![Page 31: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/31.jpg)
5 Voordelen van content marketing
1. Lagere mediakosten2. U plukt langer de vruchten van creatie3. U heeft meer creatieve vrijheid4. U bent beter vindbaar via zoekmachines
![Page 32: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/32.jpg)
"If it isn't on Google, it doesn't exist."
- Jimmy Wales, co founder Wikipedia
![Page 33: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/33.jpg)
5 Voordelen van content marketing
1. Lagere mediakosten2. U plukt langer de vruchten van creatie3. U heeft meer creatieve vrijheid4. U bent beter (organisch) vindbaar via zoekmachines5. U benut de kracht van mond-tot-mond reclame
![Page 34: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/34.jpg)
"Word of mouth is the best medium of all."
- William Bernbach, co founder DDB
![Page 35: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/35.jpg)
Afhankelijk van:
1. Kies je voor reclame of content marketing?2. De vraag of je wilt betalen voor doelgroepbereik?
- benodigde snelheid
- kosten
- inhoud
![Page 36: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/36.jpg)
Afhankelijk van:
1. Kies je voor reclame of content marketing?2. De vraag of je wilt betalen voor doelgroepbereik?3. Product/ dienst: betrokkenheid en probleemoplossend vs. plezierend
![Page 37: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/37.jpg)
Hoge betrokkenheid
Pro
ble
emo
plo
ssen
dP
lezi
eren
d
Lage betrokkenheid
![Page 38: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/38.jpg)
Zoeken + delen = bereik + impact
Probleem-oplossend
Plezierend Hoge betrokkenheid
Lage betrokkenheid
Zoekfactor hoog laag hoog laag
Deelfactor laag hoog hoog laag
![Page 39: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/39.jpg)
Afhankelijk van:
1. Kies je voor reclame of content marketing?2. Hoe afhankelijk wil je zijn van betaalde media voor doelgroepbereik?3. Product/ dienst: betrokkenheid en probleemoplossend vs. plezierend4. Doelstellingen: fases in de customer journey die je wilt bedienen
![Page 40: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/40.jpg)
Customerjourney
Latente behoefte
Manifeste behoefte
Beeld vormen
Beslissen
Bezitten
Beleven
Blijven
Bespreken
![Page 41: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/41.jpg)
Customerjourney
Latente behoefte
Manifeste behoefte
Beeld vormen
Beslissen
Bezitten
Beleven
Blijven
Bespreken
![Page 42: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/42.jpg)
Customerjourney
Latente behoefte
Manifeste behoefte
Beeld vormen
Beslissen
Bezitten
Beleven
Blijven
Bespreken
![Page 43: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/43.jpg)
Customerjourney
Latente behoefte
Manifeste behoefte
Beeld vormen
Beslissen
Bezitten
Beleven
Blijven
Bespreken
![Page 44: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/44.jpg)
Customerjourney
Latente behoefte
Manifeste behoefte
Beeld vormen
Beslissen
Bezitten
Beleven
Blijven
Bespreken
![Page 45: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/45.jpg)
Customerjourney
Latente behoefte
Manifeste behoefte
Beeld vormen
Beslissen
Bezitten
Beleven
Blijven
Bespreken
![Page 46: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/46.jpg)
Customerjourney
Latente behoefte
Manifeste behoefte
Beeld vormen
Beslissen
Bezitten
Beleven
Blijven
Bespreken
![Page 47: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/47.jpg)
Customerjourney
Latente behoefte
Manifeste behoefte
Beeld vormen
Beslissen
Bezitten
Beleven
Blijven
Bespreken
![Page 48: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/48.jpg)
Afhankelijk van:
1. Kies je voor reclame of content marketing?2. De vraag of je wilt betalen voor doelgroepbereik?3. Product/ dienst: betrokkenheid en probleemoplossend vs. plezierend4. Doelstellingen: fases in de customer journey die je wilt bedienen5. Mogelijkheden: tijd, geld en mankracht
![Page 49: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/49.jpg)
Laatste vraag:
Bent u - na deze presentatie - het wel of niet eens met de volgende stelling: merken moeten meer uitgeven aan uitgeven?
0 Ja. Content marketing is de toekomst.
0 Nee. Reclame rules.
0 Geen idee. Ik heb niet zo goed opgelet.
![Page 50: Merken als uitgevers - VandeInhoud - Marketing the Content event 2014 - CMM Academy - UBS Utrecht Business School](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052412/5581a96bd8b42afd4c8b4f10/html5/thumbnails/50.jpg)
Van de inhoud bedenkt, maakt, publiceert en promoot content die voor uw doelgroep zó waardevol is, dat ze uw klant wil worden én blijven.
www.vandeinhoud.nl
Thankyou!