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MERCHANDISING
Ma. Teresa Jerez
El punto de venta sigue siendo el lugar donde
se toman mayormente las decisiones de compra.
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MERCHANDISINGConjunto de métodos y técnicas para dar alproducto un “papel activo” de venta a travésde su presentación y de su entorno, con lafinalidad de optimizar su rentabilidad.
Todas estas actividadesconforman el Marketingdel producto en el puntode venta.
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MERCHANDISING
No es actividad exclusiva para supermercados,todas estas técnicas son aplicables a cualquierpunto de venta.
Existen dos tipos de Merchandising:
a) Merchandising Externo
b) Merchandising Interno
Veamos algunos ejemplos…
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Merchandising Externo
Iluminación
Vitrinas o Aparadores
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Accesibilidad y Entrada
Fachada
Publicidad Exterior
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Merchandising InternoMaterial POP en punto de Venta
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Merchandising Interno
Material POP en punto de Venta
Stoppers
Habladores de góndola
Material Impreso Pantallas interactivas
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Merchandising Interno
Danglers
Banners
Colocación y Espacios dentro del punto de venta
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Merchandising Interno
Puntas de Góndola
Exhibidores (laterales)
Colocación y Espacios dentro del punto de venta
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Merchandising Interno
Impulsadoras
Valores Agregados(regalo por compra)
Colocación y Espacios dentro del punto de venta
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Trade Marketing
Es un enfoque en el quelos fabricantes generanactividades en conjuntocon sus distribuidores,logrando mas y mejoresactividades que al finalrefleja un beneficiomutuo.
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DiscotecasActividades Especiales en PDVPerifoneoPromociones conjuntas
Veamos algunos ejemplos…
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El Merchandising puede traer buenos resultados a la
empresa si se desarrolla bajo un Planeamiento
Estratégico adecuado, de forma profesional, y sobre
todo, planificándolo a medio y largo plazo.
CONCLUSIÓN…
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TAREA
Avanzar en la Monografía que debe entregarse el próximo 27 de agosto/11