Mercadotecnia y Diseño

8/18/2019 Mercadotecnia y Diseño

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Mercadotecnia y diseño,¿un mismo objetivo?

por Dr. Julio Frías Peña


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mismo objetivo

producto

economía artesaplicadas

Revoluciónindustrial

artista artesano


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definición diseñodisegnare (italiano) designare (latín)

dibujar marcar trazar ordenar disponer

diseño

proyectar, bosquejar como verbo

conformar,proceder estratégicamente

como sustantivo intención, plan,

propósito, meta, forma


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definición diseño

(!es"ett) #ar forma y crear nuestro ambienteen formas $ue no tienen precedente en la naturale%a para satisfacer necesidades&

('essant) plicación de la creatividad umana para un determinado propósito (productos, edificaciones, servicios y organi%aciones)&(*ooper y 'ruce) +roceso $ue comien%a con unlistado de re$uerimientos y termina con un producto o material visual para su manufactura o aplicación&(rías) +roceso creativo proyectual $ue permite

innovar para mejorar la calidad de vida del serumano&


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def& mercadotecnia

*orrecta mercadotecnia-

entender y satisfacer las necesidades del ser umanomediante procesos de intercambio&

.ncorrecta-

cuando, sin tomar en cuenta la injerencia de la

publicidad en la toma de decisiones y /bitos deconsumo en la sociedad globali%ada, se posicionanmalos productos, servicios o candidatos políticos&


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definición

producto0lemento capa% de satisfacer una

necesidad o deseo y puede ser

un objeto, servicio, actividad,

persona, lugar, organi%ación o idea&


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necesidades deseos

Estado de privación sentidade cierta satisfaccióngenérica de la condición

humana.aire

alimento

aguaropa

resguardo

estima

NO SON CREADAS

Apetencia por satisfactoresespecíficos de las

necesidades.

eida para deportistas

tra!es para e!ecutivos

tecnología

SON CREADAS"# la gente compra lo $ue

no necesita%

SON CREADAS

NO SON CREADAS


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Cuatro &s de la

me'cla de

mercadotecnia.

# su interacción

con el dise(o


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productodefinición) ienes tangiles eintangiles $ue ofreceuna empresa.En costo, calidad, función,

apariencia e interaccióncon el usuario.

Determina lascaracterísticasesenciales que agreganvalor al cliente.

&interacción con el dise(o)


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preciodefinición)suma de los costosdirectos e indirectosm*s la gananciadeseada.En la determinación

del costo y preciodel producto y lapercepción de valor

por parte delcliente.



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pla%a definición)lugar de venta "$ueesdistintoallugar deldise(o+ lugar demanufactura #lugar de origende lamateria prima.En tomar en cuanta el

punto de venta,particularmente enproductos globales

sus empaques a lahora de exportación.



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promocióndefinición)tareas $ue recaenen el proceso decomunicación.Si diseñadores y

mercadólogos participanen la generación delconcepto, este serclave en el lan!amiento

y durante el ciclo de vidadel producto.


b 2


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1bjetivos com2nesdiseño y mercadotecnia

,a interacción con el dise(o se puede dar en las

diversas etapas de la mercadotecnia.

Actividades de generación de la idea para unnuevo producto.

-actiilidad técnica # financiera para reali'arlo

nvestigación de mercado

Estudio comparativo de productos seme!antes

An*lisis -ODA interno # e/terno

1bj i 2


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1bjetivos com2nesdiseño y mercadotecnia

Conclusión

Crear # proyectar un producto innovador

adecuado para un mercado o grupo de

personas determinado+ satisfaciendo así sus

necesidades # deseos+ lo cual a#udar* en su

progreso+ el de su entorno # el de su

sociedad+ elevando así su calidad de vida.

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