Por: Hugo Brian Dardayrol Garduñomateria: Promoción al Consumidor

Prof.: Tulio Alberto Radamés Favela Cuenca

» En este trabajo se dará una breveexplicación de lo que es lapublicidad BTL, y también se daránejemplos de como podemosencontrarla presente dentro delmedio musical a través decanciones.

» Es un tipo de publicidad no masiva, queva dirigida a un segmento del mercadoen especifico.

» Se realiza a través de medios noconvencionales de comunicación, ybusca nuevos canales para transmitir elmensaje al consumidor.

» Humaniza a la marca y busca la manerade que ésta se mantenga presente en lamente del consumidor.

“We gon' sip Bacardi like it's yobirthday”

“I want them to love me like they love 'Pac”

“When I pull out up front, you see the Benz on dubs”

• En esta canción podemos apreciar publicidad

BTL hacia algunas marcas en especifico, así

como también hacia un artista bastante

relevante dentro de la industria del Rap y Hip-

Hop.

• La canción nos menciona directamente la

marca Bacardi, y lo establece como algo

fundamental dentro de cualquier fiesta.

• También nos menciona la marca Mercedes-

Benz, la menciona como un símbolo de status

social, en cuanto al termino “Dubs”, esto

también hace referencia a un estilo de

personalización de autos establecido por la

revista DUB.

• La canción menciona al artista ya fallecido

Tupac Shakur, el cual es apreciado y visto

cómo máxima figura dentro de la industria de

este genero musical.

“don't massacre the fansDamn, I think Kim Kardashian's a

man”

“But Lindsay, please come back to seein' men

Samantha's a two, you're practically a ten”

“two XenadrineAnd I'll invite Sarah Palin out to

dinner”

• Dentro de esta canción podemos apreciar mucha

publicidad BTL, ya que la canción es una burla

hacia la sociedad americana y a todas sus figuras

publicas, incluso políticas.

• Se menciona a la estrella de reality shows Kim

Kardashian, la cual es actualmente vista como un

modelo a seguir para las jóvenes generaciones.

• Se hace mención de la actriz y cantante Lindsay

Lohan, la cual pasa por una etapa difícil dentro

de su carrera y trae mucha polémica tras de ella.

• Se hace mención a algunos medicamentos que

se han vuelto conocidos por ser consumidos por

varios miembros del medio del espectáculo.

• Se menciona a la figura política de Sarah Palin,

ex gobernadora del estado de Alaska, la cual se

ha visto envuelta en varios escándalos por parte

de los medios.

• La canción no hace buena publicidad hacia estas

figuras, pero al final es publicidad.

“Ain't nothin here that my money can't buy

Dolce, Gucci and Louis V”

“And we do this all day, welcome to St. Tropez”

“Pull up to a club in a white Murcielago”

• La canción nos habla de los excesos y el

estilo de vida que se puede encontrar en la

ciudad de Saint-Tropez, Francia, esto le

hace publicidad a la misma, atrayendo al

turismo a ésta.

• Nos habla de marcas como: Dolce &

Gabbana, Gucci, Louis Vuitton,

estableciéndolas como marcas que dan un

alto estatus y te hacen notar dentro de la

sociedad.

• Lo mismo pasa cuando nos habla del auto

de la marca Lamborghini, el Murciélago, nos

lo presenta como la manera de ideal para

llegar a eventos sociales y a centros de

entretenimiento.

“can't get a dollar out of meNo Cadillac, no perms, you can't

see”

“She got a thing for that Gucci, that Fendi, that Prada

That BCBG, Burberry, Dolce and Gabbana”

“I keep a Benz, some rims, and some jewels”

• La publicidad BTL en esta canción con la

mención de varias marcas, así como también el

concepto que busca darnos de estas.

• Nos habla de la marca Cadillac, antes vista en

la sociedad americana como el auto de mas

alto status por excelencia, pero la canción nos

cambia esa idea dándonos a entender que

ahora se trata de la marca Mercedes Benz la

que te da ese status.

• También nos menciona las marcas de ropa

Fendi, Gucci, Prada, Burberry, entre otras, y

nos establece la idea de que las mujeres tienen

un verdadero interés por éstas, y que son

capaces de hacer lo que sea por estas.

• Recordemos que la canción nos habla de la

idea de lo que es un proxeneta, y la nueva

imagen que se quiere dar de éste.

» A través de este trabajo podemos comprender lo que esla publicidad BTL, el cómo ésta es cada día masrelevante para llegar al cliente, y se puede lograr demuchas maneras y de muchos medios, sin tener queutilizar los medios de comunicación convencionales ymasivos.

» Como encontramos en este trabajo uno de esos mediospueden ser las canciones, donde de manera directa nose esta promocionando la marca, pero al hablar de elladentro de la canción, ésta queda plasmada dentro de lamente del consumidor, lo cual hace que la tenga cadavez más presente, y cuando tenga que realizar unacompra considere dicha marca, pues esta ya seencontrará dentro de sus opciones o entenderá que clasede marca es y si está dirigida hacia el y su estilo de vida.

» Matthers B. Marshall, (2009), A-Z Lyrics, recuperado el 5 de junio de 2014 de: http://www.azlyrics.com/lyrics/eminem/wemadeyou.html

» Konrad Antoine, (2011), A-Z Lyrics, recuperado el 5 de junio de 2014 de: http://www.azlyrics.com/lyrics/djantoine/welcometosttropez.html

» Jackson Curtis, (2003), A-Z Lyrics, recuperado el 5 de junio de 2014 de: http://www.azlyrics.com/lyrics/50cent/indaclub.html

» Jackson Curtis, (2003), A-Z Lyrics, recuperado el 5 de junio de 2014 de: http://www.azlyrics.com/lyrics/50cent/pimp.html