Menganalisis Pasar Konsumen
-
Upload
laksmita-zhafira-disa -
Category
Documents
-
view
39 -
download
0
description
Transcript of Menganalisis Pasar Konsumen
Menciptakan Nilai Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan
Menganalisis Pasar Konsumen
Dimas Siswanto(12010112130210) Pramono Pasaribu (12010114120104)
Oktavia Dyah S (12010114120024) Tita Isni Alvina (12010114130174)
Jihan Nafisa (12010114120039) Laksmita Zhafira Disa (12010114140175)
Fariza Dewi Fitria (12010114120069) Khisnun Baani (12010114140185)
Maria Pasaribu (12010114120089) Berlian Nisa (120101141
Menciptakan Nilai Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan
Bab 5
Pendekatan Yang Berpusat pada Pelanggan
SQI
PEMASARYANG
BERHASIL
Melebihi ekspektasi pelanggan?
Kepuasan Pelanggan Bukan Tujuan Akhir
Kepuasan pelanggan (harga turun,
pelayanan tinggi)
Laba Perusahaan
Perusahaan Yang Baik Mengukur Kepuasan Pelanggan
SURVEY BERKALA
AMATI TINGKAT
KEHILANGAN PELANGGAN
MENGETAHUI KELEBIHAN & KELEMAHAN
ANALISIS NILAI PELANGGAN
P E
L A N
G G
A N
Manajer Tingkat
Atas
Manajer Tingkat
Menengah
Manajer Tingkat Bawah
PELANGGAN
Manajer Tingkat
Atas
Manajer Tingkat
Menengah
Manajer Tingkat Bawah
PELANGGAN
Diagram Organisasi Tradisional
Diagram Organisasi Modern
Yang Berorientasi pada Pasar
Memenuhi, Melayani, MemuaskanPelanggan
Mendukung dalam melayani pelanggan
P E L A N
G G
A N Mempekerjaka
n dan mendukung dengan baik
Menganalisis Pasar KonsumenBab 6
Budaya
• Ras
• Suku
Sosial
• Peran dan Status
• Keluarga
Pribadi
• Usia
• Siklus Hidup
Budaya
Sosial Pribad
i
• Ras • Suku
• Peran dan Status
• Keluarga
• Usia• Siklus Hidup
Faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian konsumen
Proses psikologis utama yang mempengaruhi respon konsumen
Pembelian
Motivasi
Memori Pembelajaran
Persepsi
Proses Keputusan Pembelian
Perilaku
pascapembelian
Keputusan Pembelian
Evaluasi Alternatif
Pencarian Anformasi
Mengenal Masalah
Tentukan kriteria dan pembobotan
Mencari iklannya, Bahan
bacaan,Tanya teman,dsb.
Pilih salah satu
Puas/tidak?
Beli lagi/tidak?
AB C D
E
D
Penentuan profil proses keputusan pembelian pelangganI
ntrospektif
Retrospektif
Prospektif
Preskriptif
Metode