Memoria diseño gráfico

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DISEÑO GRÁFICO EN “DESENFOCADOS” EL LOGOTIPO Desenfocados” necesitaba un tipo de diseño muy concreto que lo representase de una manera simple, clara y directa. Por esta razón su estética ha sido cuidada e ideada meticulosamente y sin dar pasos en falso con el fin de evitar futuras confusiones sobre su concepto. El primer paso fue idear un logotipo que se correspondiese con el nombre de la serie, Desenfocados”. Algunas ideas que se propusieron y acabaron siendo desechadas fueron las siguientes: -Utilizar como imagen de la serie el botón “rec” de una cámara de vídeo y mostrarlo roto. -Utilizar como imagen de la serie el botón “ rec” de una cámara de vídeo y escribir en su interior Please, no rec”. -Utilizar como imagen de la serie el objetivo de una cámara y mostrar en su interior un ojo mirando a través de él. -Utilizar como imagen de la serie un trípode que se mostraría corriendo, en actitud de huida. -Utilizar como imagen de la serie el ojo de una persona y mostrar en el interior de su pupila un objetivo. -Utilizar como imagen de la serie la lente de un objetivo y mostrarla rota. Tras proponer estas ideas al resto de los componentes del grupo, llegamos al acuerdo de que la idea más original y apropiada para el nombre de la serie, sería la última opción “utilizar como imagen de la serie la lente de un objetivo y mostrarla rota”. La evolución del logotipo ha sido breve, ya que el concepto estaba bastante claro y los pasos para conseguir el resultado final eran sencillos. El primer logotipo que realicé es muy diferente del definitivo.

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DISEÑO GRÁFICO EN “DESENFOCADOS”

EL LOGOTIPO

“Desenfocados” necesitaba un tipo de diseño muy concreto que lo representase de una manera

simple, clara y directa. Por esta razón su estética ha sido cuidada e ideada meticulosamente y sin

dar pasos en falso con el fin de evitar futuras confusiones sobre su concepto.

El primer paso fue idear un logotipo que se correspondiese con el nombre de la serie,

“Desenfocados”. Algunas ideas que se propusieron y acabaron siendo desechadas fueron las

siguientes:

-Utilizar como imagen de la serie el botón “rec” de una cámara de vídeo y mostrarlo roto.

-Utilizar como imagen de la serie el botón “rec” de una cámara de vídeo y escribir en su interior

“Please, no rec”.

-Utilizar como imagen de la serie el objetivo de una cámara y mostrar en su interior un ojo mirando

a través de él.

-Utilizar como imagen de la serie un trípode que se mostraría corriendo, en actitud de huida.

-Utilizar como imagen de la serie el ojo de una persona y mostrar en el interior de su pupila un

objetivo.

-Utilizar como imagen de la serie la lente de un objetivo y mostrarla rota.

Tras proponer estas ideas al resto de los componentes del grupo, llegamos al acuerdo de que la

idea más original y apropiada para el nombre de la serie, sería la última opción “utilizar como

imagen de la serie la lente de un objetivo y mostrarla rota”.

La evolución del logotipo ha sido breve, ya que el concepto estaba bastante claro y los pasos para

conseguir el resultado final eran sencillos. El primer logotipo que realicé es muy diferente del

definitivo.

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BOCETO Nº1

La estructura del primer logotipo que diseñe para la serie es muy básica:

Por un lado tenemos el nombre de la serie, “DESENFOCADOS”, en mayúsculas y con un breve

interletraje. El color de la fuente es amarillo, ya que es un color con brillo y que resalta ante la

mirada del observador y por tanto, siempre es una buena alternativa de elección. La tipografía

está caracterizada por una sombra paralela y relieve, casi imperceptibles, cuya función es

proporcionar a la imagen profundidad y claridad.

Por otro lado, aparecen sustituyendo a las “O” del nombre de la serie, dos objetivos. Con el fin de

integrar la imagen de los objetivos al estilo gráfico que ya poseían las letras, añadí un leve

resplandor alrededor de los objetivos, obviamente en amarillo para no romper el equilibrio de

colores.

Para el fondo empleé el color azul porque el amarillo y el azul, por lo general suelen ser dos

colores que contrastan y son armónicos cuando se presentan juntos en una composición. También

realicé una versión de este boceto, pero cambiando tan solo el color negro del fondo, ya que

pensé que podría contrastar más el amarillo con el negro que con el azul y creo que estaba en lo

cierto.

Finalmente, acabe desechando este logotipo porque no terminaba de convencerme la estética y el

concepto. Especialmente porque en este boceto los objetivos no estaban rotos y tampoco era

conveniente romperlos porque eran pequeños y con la rotura no serían legibles y reconocibles.

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BOCETO Nº2

Este es logotipo definitivo que hemos utilizado como imagen de la serie. Aunque pueda parecer lo

contrario, su estructura, es más simple que la del logotipo original y capta por completo la esencia

de la serie. La estructura del logotipo está formada por tres partes bien diferenciadas. Por un lado

tenemos el cuerpo del logotipo, por otra el efecto de rotura de la cámara y por último la tipografía.

La estructura que he empleado para el logotipo es

una imagen real, en concreto una cámara de

vídeo. En un principio, tenía pensado utilizar una

imagen de internet de uso libre, pero todas las

cámaras que aparecían estaban de lado, así que

pensé que la mejor opción sería tomar las fotos

por mí misma. La cámara que seleccioné para el

logotipo, es la misma cámara con la que va a

rodarse el capítulo piloto, parece pequeña, pero

realmente es una cámara profesional. Una vez que

tuve las fotografías de la cámara, seleccioné la más adecuada y a continuación desprendí a la

imagen del fondo blanco sobre el que había hecho la fotografía y finalmente lo volví invisible, para

convertirla al final del proceso al formato PNG y que no estorbase. Una vez hecho esto, limpie la

imagen suprimiendo los datos inútiles (Canon, Hd, X410, etc)

El color original de la cámara es el negro, pero me parecía demasiado oscuro y para darle un poco

de vida, he derivado el color negro a tonos azulados. He elegido el color azul ya que los colores

cálidos llamaban demasiado la atención del ojo y sin embargo esta tonalidad de azul cumplía

perfectamente esta función, además de ser un azul metálico muy acorde con lo tecnológico. Es

decir, si por ejemplo hubiese empleado una tonalidad verde, roja o amarilla, el resultado no sería

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tan natural. Sin embargo, cuando el observador ve el logotipo con tonos azules ni si quiera se

cuestiona si el tono es el original de la cámara.

“Desenfocados”, el nombre de la serie, se sitúa sobre la parte exterior del

visor de la cámara, ya que aparece abierto. He empleado el tipo de fuente “a

song for jennifer” porque es una tipografía formal y a la vez tiene un toque

cómico y descuidado, gracias los pequeños bordes que sobresalen de las

letras.

El color de la tipografía es el blanco, ya que es un color que contrasta muy

bien sobre fondos oscuros, como es este caso en concreto. Como efecto

especial en la tipografía, lo único que he aplicado sobre las letras es una leve sombra paralela,

con el fin de dar profundidad y perspectiva a la palabra, ya que queremos llamar la atención del

observador sobre este punto en concreto, y de hecho es el primer punto de impacto de la mirada

sobre la imagen.

El elemento más original, llamativo y caracterizador del logotipo es la rotura de la lente del

objetivo. Para la ejecución de este curioso efecto, he navegado por Internet en busca de un pincel

para Photoshop que proporcionase este efecto y no quedase irreal. Tras mucho buscar, lo

encontré en la página “deviantART”, lo instalé en mi ordenador y lo apliqué sobre la imagen,

adaptando el tamaño del pincel según el tamaño del objetivo de la cámara. El color de este efecto

de rotura es blanco, al igual que las letras, ya que es el segundo foco de lectura que el observador

hace sobre la imagen.

Finalmente, todos los compañeros y yo estuvimos de acuerdo en que este debía ser el logotipo

que representase a la serie. La estética era simple y funcionaba, y por otro lado el concepto de la

idea era muy bueno, ya que el logotipo se correspondía muy bien con el titulo. Y es que, no puede

haber nada más desenfocado que el objetivo de una cámara ¿y cómo puede estar al tope de

desenfocado el logotipo de una cámara? La respuesta es, si está roto por completo, no hay

confusión alguna.

Con el fin de comprobar la efectividad del logotipo, realicé un experimento entre mis compañeros

para evaluar el método de lectura de sus ojos sobre el logotipo y observe que hacían lo siguiente:

primero miraban el título de la serie, situado en la derecha justo encima del visor, después se iban

al segundo foco de atención, que era la rotura de la lente y estaba situado a la izquierda y por

último miraban el total del logotipo. Así pues, el observador pensaba ¿desenfocados? , y después

veía el logotipo y comprendía, “ah vale, están desenfocados porque el objetivo de la cámara está

roto”. Este era el principal objetivo del logotipo, que los espectadores de la serie capten el

concepto y una vez que vean el capítulo piloto comprendan que realmente los protagonistas están

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desenfocados porque sus vidas, especialmente su trabajo, no lo están enfocando bien.

CARTEL DEL CASTING

El principal objetivo del cartel, era conseguir la mayor cantidad posible de actores interesados en

la serie para que asistieran sin falta al casting de la misma. Al igual que hice con el diseño gráfico

del logotipo, opte por la sencillez y la claridad. La estructura del cartel es la siguiente: tenemos el

fondo del cartel, el logotipo, la información del casting y la promoción de la imprenta “dcopias”.

Para el fondo del cartel elegí un color gris. Lo seleccioné porque este color no desentonaba con

los tonos azules de la cámara, era claro y permitiría ver la información del cartel sin ningún

problema y además era estético. También apliqué sobre el fondo un leve degradado entre un gris

más oscuro y un gris más claro, de manera que la parte superior del fondo es más oscura que la

inferior y proporciona al cartel un toque modernista. La información del cartel está organizada de

forma lógica, según la importancia de la información.

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Lo más llamativo del cartel es la palabra “CASTING”, debido al cuerpo de la fuente que es mucho

más grande que la del resto de informaciones y además tiene aplicado un efecto de bisel y relieve

que llama la atención y da un toque actual.

El segundo elemento informativo más destacable es “MIÉRCOLES 28 MARZO”, es decir, la fecha

y para ello cambié el color de tipografía a blanco e incliné conscientemente el conjunto de

palabras hacia la izquierda, ya que cuando toda la información del cartel tiene la misma alineación

y algo desentona, la mirada de la persona se fija sobre ese punto.

El tercer elemento más llamativo es “SERIE SITCOM EN EL CANAL NEOX”, para ello he puesto

toda la frase en mayúsculas y he resaltado la palabra “NEOX” aumentando el cuerpo de su fuente

y manteniendo su tipografía, ya que también desentona al ser una fuente diferente.

A continuación, he puesto las palabras “PERFIL” y “LUGAR” en mayúsculas y lo demás lo he

dejado en minúsculas. Por último, también destaca al final del cartel “dcopias”, lo he querido así,

ya que es la empresa que nos promociona y tenía que estar legible.

Por último, he incluido el logotipo entre la información relevante del casting y la información de las

redes sociales. Tiene un gran tamaño para que se vea claramente la rotura del objetivo, que es el

elemento más característico de la serie y aparte de esto he añadido un resplandor exterior en

blanco bien visible, para destacar más aún el logotipo sobre el fondo.

Finalmente, tuve que realizar otro cartel de las mismas características ya que se realizaron dos

castings y el único cambio que realicé fue cambiar la información, por lo demás se mantiene igual.

En conclusión, creo que el objetivo del cartel se cumplió gracias al diseño gráfico que ideé y

gracias a la campaña de promoción en la que todos los miembros del grupo colaboramos, ya que

se presentaron al casting 42 participantes.

ELEMENTOS DE PROMOCIÓN

El objetivo primordial de los objetos de promoción, es dar a conocer la serie y que el mayor

número posible de usuarios nos sigan en las redes sociales. Como podrás observar a

continuación, los elementos de promoción han sido diseñados para ser impresos en blanco y

negro, pues no podemos olvidar que tampoco disponemos de gran capital para su consecuente

producción y queremos producir el mayor número posible de copias con la mejor calidad que sea

posible. Los elementos de promoción son: flyers, calendarios, marcapáginas, pegatinas y

camisetas, en las que el elemento común es el cristal roto de la lente. Hablemos sobre ellos:

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FLYERSComo podemos ver, los flyers van a mostrar al lector

una breve sinopsis de la serie para llamar su atención

y el conjunto de redes sociales donde podrán

encontrar más información sobre la serie.

Lo que más destaca del flyer es la palabra

“desenfocados”, ya que tiene un mayor cuerpo que el

resto de fuentes y además se le ha aplicado un efecto

de bisel, relieve y sombra paralela.

La información de las redes sociales está en negrita

porque queremos que llame más la atención que la

sinopsis. La sinopsis posee una tipografía diferente, a

modo de caligrafía para denotar frescura y algo de

comicidad.

Finalmente, el fondo que aparece tras la información,

esta formado a base de cristales rotos. He ensuciado

a propósito el diseño teniendo cuidado para que la

información sea legible.

CALENDARIOSEste, es un objeto de promoción muy útil ya que los

seguidores de la serie podrán guardar los calendarios en

sus carteras al no ocupar mucho espacio y saber en que

día viven. La parte superior muestra el nombre de la serie

“desenfocados”, al que se le ha aplicado una sombra

paralela. Debajo de este, se encuentra “calendario 2012”

que se muestra tal cual, sin ningún tipo de efecto añadido.

Esta información, está por encima de un fondo formado por

roturas de cristales que se ven claramente y a los que

también se les ha aplicado el efecto de sombra paralela

para producir un efecto de realismo y profundad.

Finalmente, debajo se encuentran los meses del año que

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quedan, desde Abril a Diciembre del año que viene. Han sido realizados uno por uno,

manualmente.

El fondo que he elegido es blanco, porque así los seguidores de nuestra serie podrán escribir

encima de los calendarios libremente. El resto de elementos que conforman el calendario son de

color negro para que contrasten con el blanco del fondo.

MARCAPÁGINAS

El marcapáginas es otro objeto de promoción muy

útil, ya que los seguidores de la serie los

emplearán diariamente para marcar las páginas de

sus libros de lectura favoritos o los apuntes de

clase. Así pues, continuamente verán el logotipo de

desenfocados, lo cual nos beneficia enormemente.

Hay dos bocetos de marcadores, uno en negro y

otro en blanco. Tras una votación entre todo el

grupo, se aprobó que el diseño más bonito era el

nº1 en blanco y finalmente este es el que vamos a

distribuir entre nuestros seguidores.

El fondo del marcapáginas es blanco y está

formado por roturas de cristales que han sido

resaltados con un tipo de estilo que se asemeja a

la tinta líquida y queda muy vistoso y estético. En el

centro del marcapáginas he incluido el nombre de

la serie y he utilizado para resaltarlo sobre el fondo

varios efectos: bisel, relieve y sombra paralela.

PEGATINAS

Quizás las pegatinas no son un producto tan útil como los calendarios y los marcadores, pero son

muy visibles, ya que lo más lógico es que el seguidor de la serie las pegue en su entorno, con lo

cual podrá ver la dirección de facebook y el nombre de la serie muy a menudo.

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En la parte superior de la pegatina podemos ver las letras de color gris con un efecto de relieve,

bisel acuoso muy favorecedor y estético. He elegido el color gris para la palabra “desenfocados”

porque quería que resaltara ante el blanco del enlace de la página web de facebook y la propia

rotura.

La rotura de la lente la he puesto entre el nombre de la serie y el enlace de la misma en facebook.

Se supone que el fondo negro representa el objetivo de lente, como si se le hubiese aplicado un

zoom al objetivo. He elegido el color blanco para la rotura y las letras porque contrastan con el

fondo negro de la pegatina y son muy visibles. Sigue la linea estética que voy a emplear en la

elaboración de las camisetas.

CAMISETAS

Dieciséis de los veintiún integrantes del grupo han aprobado la idea de que diseñe una camiseta,

que será utilizada para las entrevistas, los rodajes y la exposición del trabajo en clase.

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Así pues, hay dos bocetos, uno en blanco y otro negro. El diseño de la camiseta blanca está

formado por el nombre de la serie y el logotipo, el problema es que no se aprecia bien la rotura

del logotipo y recuerda a las camisetas de publicidad, que normalmente suelen hacerse blancas

por ser más económicas que las negras.

Por estas razones, elegimos el segundo diseño, en el cual aparece también el nombre de la serie,

pero cambia el logotipo, en el cual se muestra simplemente la rotura como si el negro de la

camiseta fuera el objetivo, al que le han hecho un zoom. La tipografía y la rotura son blancas para

que contrasten con el fondo negro que compone la camiseta.

El resultado es muy bueno, porque obtenemos una camiseta sencilla, formal y bonita, que también

promociona la serie y hace que los integrantes del grupo nos sintamos un equipo al llevarlas

puestas.

TEASER Y PÓSTERS

Ahora que ya hemos elegido a los actores de nuestra serie, voy a poder realizar un teaser de la

serie y varios pósters de los actores. No he podido realizarlos antes porque tenía en mente utilizar

la imagen de los actores para que aparezcan en ellos y jugar con los roles que ocupan en la serie

y no los tenía, pero muy pronto estarán listos para promocionar la serie, al igual que lo hacen el

resto de los elementos promocionales.