Memoria de prácticas - Alex Vazquez

ALEX VAZQUEZ NAVARRO

Tutor: Josep Maria PicolaSupervisor: Enrique Forés

Barcelona, Mayo 2013

MEMORIA DE PRÁCTICAS

ÍND

ICE Interprofit, la agencia

Mi paso por Interprofit

Valoración 2

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INTERPROFIT, LA AGENCIA

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INTERPROFIT

Interprofit es una empresa especializada en definir y ejecutar estrategias de comunicación, encaminadas a reforzar la imagen de empresas, instituciones y productos. Creada en 1989, cuenta con más de 20 años de trayectoria en el sector, ofreciendo sus servicios a clientes de diferentes sectores empresariales de toda España.

La compañía ofrece servicios integrales a sus clientes con equipos especializados en comunicación insti-tucional, gabinete de prensa, comunicación interna, comunicación de producto, comunicación de crisis, creatividad y diseño gráfico, y organización de eventos, convenciones y congresos.

El equipo está integrado por más de 42 profesionales, entre las oficinas de Barcelona y Madrid, y cuen-ta con recursos y alianzas estratégicas que le permiten trabajar en toda España y en el extranjero. Los equipos de trabajo están organizados por equipos de dos o tres personas con el objetivo de aportar una atención personalizada y un trato cercano con todos sus clientes. Paralelamente, Interprofit tiene muy desarrollado el protocolo de ahí que tenga un equipo especializado en actos protocolarios; y otro equipo dedicado exclusivamente a la producción de eventos de donde cuelga el equipo de la Fundación Gas Na-tural Fenosa dedicado a la elaboración y ejecución de seminarios.

Desde Interprofit se realizan estrategias de comunicación rigurosas, para alcanzar los resultados previs-tos. Por ello, la satisfacción y la confianza de sus clientes es su mayor aval.

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LA MISIÓN

Gestionar las PERCEPCIONES de los PÚBLICOS para crear una IMAGEN positiva

de la empresa y de sus productos

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COMUNICACIÓN

TRANSPARENTE COHERENTE RIGUROSA

Hecha por y para PERSONAS

• Confianza

• Compromiso

• Son personas

• Un paso por delante

• Estrategia

• Rigor

• Experiencia

VALORES Y PRINCIPIOS

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• Consultoría estratégica

• Comunicación corporativa

• Comunicación interna

• Relaciones con los medios de comunicación

• Comunicación de marketing y producto

• Eventos, congresos y convenciones

• Seminarios y jornadas técnicas

• Auditorías de imagen y comunicación

• Comunicación de crisis

• Formación de portavoces

• Lobby: sensibilización de la opinión pública

• Diseño y creatividad

• Proyectos 360º

• Comunicación digital

ACTIVIDADES Y SERVICIOS

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ORGANIGRAMA BARCELONA

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Roser TianaDirectora General / Presidenta

Albert ArboçDirector de Comunicación

Nerea IdoetaDirectora de Estrategia y Desarrollo

Enrique ForésDirector de Cuentas

Ruth AmatEjecutiva Senior

Teresa ForcadaEjecutiva Senior

Ignacio AlmirallDirector de Cuentas

Meritxell Tiana Directora de Producción

Ana CrespoProducción

Marta GómezProducción

Jordi BiurrunDirector Financiero

Lidia BarqueAdjunta Departamento Financiero

Nuria de RiveraSecretaría

Alex VazquezBecario

Cristina GispertDirectora de Cuentas

Patricia MasEjecutiva Senior

Maria AurellBecaria

Anna M. PoloResponsable BBDD y Protocolo

Marta GarrigaAdjunta BBDD y Protocolo

Equipo Fundación Gas Natural Fenosa

Maria VidalDirector de Cuentas

Lluisa BarreraEjecutiva Senior

Mariona HostenchEjecutiva de cuentas

Patricia CollEjecutiva Senior

Mariona AlbaEjecutiva de cuentas

ORGANIGRAMA EQUIPO D

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Interprofit es una agencia de comunicación donde prima la jerarquía y to-das las propuestas así como las presentaciones han de estar validadas por el equipo directivo formado por Roser Tiana, Albert Arboç y Nerea Idoeta. Un equipo directivo que se involucra en cada proyecto y aporta un seguimiento personlizado a lo largo de la ejecución de los planes de comunicación.

Enrique ForésDirector de Cuentas

Ruth AmatEjecutiva Senior

Teresa ForcadaEjecutiva Senior

Alex VazquezBecario

Acciones puntuales para:

CLIENTES EQUIPO D

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MI PASO POR INTERPROFIT

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Aunque el paso por Interprofit se haya hecho corto, durante estos tres meses he podido observar como funciona una agencia de relaciones públicas y comunicación desde su interior y poder ver así su funcio-namiento y dinámica diaria. Aunque el contacto con el cliente haya sido nulo, no lo ha sido con los pe-riodistas con los que he tenido que contactar en diversas ocasiones o atender presencialmente en alguna convocatoria de prensa realizada durante mi estancia en la empresa. Destacar que el trabajo realizado ha sido más enfocado hacia acciones tácticas y desarrollo de técnicas de relaciones públicas más que no la parte estratégica de los planes de comunicación de cada cliente.

Como las tareas más básicas de un becario, he escaneado artículos impresos para incorporar en clip-pings de diferentes clientes, he encuadernado dossiers para clientes y he empaquetado material para ser enviado a periodistas seleccionados. Pero mis funciones dentro del Equipo D -con Enrique Forés como Director de Cuentas- han ido más allá, como apoyo al equipo formado a su vez por Teresa Forcada y Ruth Amat, ambas Ejecutivas Senior. Por un lado, dentro de mis tareas realizadas, cambiantes según el día y el volumen de trabajo, se han encontrado la elaboración de notas de prensa; creación y actualización de distintas bases de datos a nivel nacional y local, según el cliente y la acción a desarrollar; preparación de material para periodistas así como el envío del mismo con pruebas de producto; llamadas de confirma-ción a eventos o convocatorias de prensa; y elaboración de clipping online para diferentes clientes. Parte de mi trabajo también ha consistido en la búsqueda de información en la red para elaborar propuestas a los clientes de Interprofit, la elaboración de perfiles de celebrities internacionales para una acción en


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concreto y la traducción de notas de prensa al catalán-castellano o al francés. He tenido también la opor-tunidad de participar en brain stormings para diferentes propuestas para nuevos clientes. Por otro lado, he hecho de apoyo al equipo de protocolo de Interprofit en actos como el Barcelona Open Banc Sabadell - 61 Trofeo Conde de Godó 2013 o la entrega del Premio al Catalán del Año 2012.

Una de las grandes oportunidades que me ha brindado Interprofit ha sido la participación en el Barce-lona Open Banc Sabadell - 61 Trofeo Conde de Godó 2013 donde tuve la oportunidad de gestionar celi-brities para que acudieran al Torneo con el objetivo de generar publicity del torneo y del club en soportes enfocados a prensa social. Durante toda una semana estuve en contacto con sus representantes gestio-nando los billetes de AVE y los hoteles que luego remitía a la secretaría del club para que confirmara las reservas; a la vez que atendíamos a los VIPs/celebrities que acudían ese día. Otra de nuestras tareas en el torneo era cubrir las páginas centrales del Diario Oficial del Torneo enfocadas a la parte del Village donde tenían que aparecer los famosos que hubieran acudido ese día. Una gran experiencia en un importante evento deportivo.

Como apoyo al equipo de protocolo, mis tareas fueron de gestión de invitados protocolarios recibién-doles e indicándoles su sitio así como la colocación del seatting - en el Barcelona Open Banc Sabadell y Premio al Catalán del Año 2012-. Una experiencia muy grata de haber vivido debido a mi interés por esta parte de las relaciones públicas.


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Notas de prensa:


BULTACO AMPLIA LA COLECCIÓN “SPEEDOMETER” CON UNA NUEVA LÍNEA DE GUANTES

Diseños deportivos y dinámicos al alcance de todos los públicos cosmopolitas que buscan un producto de calidad para el día a día.

La legendaria marcar española BULTACO amplía su colección “SPEEDOMETER” con una nueva línea de guantes donde la marca reinterpreta las tendencias más vanguardistas bajo su concepto de Gentleman Urban. Un accesorio elegante pero transgresor, en línea a sus valores y de marcado carácter masculino. La colección “SPEEDOMETER”, de espíritu urbano y deportivo pero fiel a la elegancia intrínseca de sus productos, pretende equipar aquellos hombres que apuestan por la calidad y la innovación. Un elemento de uso diario para desarrollar cualquier actividad en la ciudad. Sin dejar de lado la robustez de sus líneas, BULTACO apuesta por unos diseños más desenfadados y juveniles. Realizados 100% en piel de vaca y con doble costura, estos guantes pretenden ser el complemento idóneo para los motoristas cosmopolitas. Para su confort y rigor, combinan materiales como el tejido elástico, la piel, el caucho y el neopreno.

PVP: 39,90 euros Sobre BULTACO: Francisco X. Bultó creó BULTACO en 1958. Hoy, los amantes de lo exquisito sabrán detectar en los detalles vintage de esta nueva colección, el esplendor del motociclismo que caracterizó la industria española hace más de 50 años.

Heritage, la línea clásica de los guantes BULTACO Confeccionados con materiales nobles, BULTACO presenta unos guantes

pensados para sobrevivir en el tiempo. BULTACO apuesta por otra línea de guantes más clásicos y robustos para satisfacer las necesidades de su público más fiel. Con la línea HERITAGE, la marca pretende reinventar sus valores más clásicos de forma sofisticada pensando en un hombre casual y elegante. La colección HERITAGE está pensada para sobrevivir a los vaivenes de las tendencias con unos productos clásicos adaptados a las nuevas corrientes. Lo clásico se vuelve moderno en BULTACO gracias a la utilización de tecnología punta o por los tratamientos innovadores empleados en las materias nobles. De marcado carácter robusto, estos guantes de forma ajustada y confeccionados 100% en piel de vacuno están pensados para formar parte del día a día de motoristas urbanos. En sintonía con el ADN de la marca, estos guantes son el equilibrio entre el confort y el rigor.

PVP: 79,90 euros. Sobre BULTACO: Francisco X. Bultó fue el creador de la marca BULTACO en 1958. Hoy, los amantes de lo exquisito sabrán detectar en los detalles vintage de esta colección, el esplendor del motociclismo que caracterizó la industria española de los años 60. BULTACO no deja de innovar y de reinventarse con creaciones que destacan por una ingeniería creativa y por la utilización y fusión de materiales inesperados que enriquecen el producto final y lo diferencian del resto.

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Dirección General de Comunicación

CONTACTO: Comunicación Externa Tel.: 93 402 93 76/ 93 402 93 65 Tel.: 91 201 53 48/ 91 201 54 23 [email protected] www.gasnaturalfenosa.com Twitter: @prensaGNF

• La multinacional energética regalará una entrada a las 400 primeras personas que compren una entrada de cine y asistan en pantuflas al Cinesa Parc del Vallès de Terrassa.

• GAS NATURAL FENOSA mantiene un compromiso de colaboración con la

sociedad y en especial con el mundo del cine, a través del apoyo a los principales festivales y salas de proyección del país, dentro de su campaña En el cine, como en casa.

GAS NATURAL FENOSA regalará una entrada a las 400 primeras personas que compren una entrada de cine y asistan en pantuflas al Cinesa Parc del Vallès de Terrassa el próximo viernes 26 de abril. Además de la entrada de regalo, canjeable hasta el próximo 30 de junio de 2013 en cualquier Cinesa de España, la compañía regalará un par de pantuflas para disfrutar del cine como en casa. El Pantuflas Tour de GAS NATURAL FENOSA llega a la provincia de Barcelona. La compañía ha desarrollado esta acción, de gran éxito, en los cines de Cinesa de diferentes ciudades españolas, durante los últimos tres años. La empresa energética mantiene su compromiso de colaboración con la sociedad y en especial con el mundo del cine, a través del apoyo a los principales festivales y salas de proyección del país. Para más información INTERPROFIT Enrique Forés / Ruth Amat 93 467 02 32 /659 469 824

GAS NATURAL FENOSA LLEVA A TERRASSA

EL “CINE GRATIS EN PANTUFLAS”

PUMA SUEDE FOR KIDS

El tercer modelo de zapatilla más vendido de PUMA,

ahora para los más pequeños de la casa.

Pensando en los más pequeños de la casa PUMA lanza en España una zapatilla especial para los niños, todo un icono de la marca. El modelo PUMA SUEDE FOR KIDS especialmente adaptado para ellos. Unas bambas de diseño, cómodas, resistentes y modernas a la vez, perfectas para el día a día de los niños. PUMA SUEDE FOR KIDS, está disponible en cinco colores: negro, azul, verde, rosa y rojo. PUMA SUEDE ha sido el tercer modelo de zapatilla más vendido de la historia de PUMA. Se lanzó en 1968 con el atleta Tommie Smith y su recordada reivindicación de los derechos civiles en los JJOO de México. Este modelo de zapatilla ha vivido varias re-ediciones y se ha convertido en todo un símbolo de la cultura B-BOY o la sneacker favorita en los años 80 de los bailarines del famoso breack-dance.

PUMA SUEDE FOR KIDS P.V.P. = 50,00 € (desde la talla 19 a la 27) Punto de venta en España: El Corte Inglés y Casas, entre otros.

Más información en: www.puma.com

PUMA PUMA es una de las compañías de Sportslifestyle más importantes del mundo que diseña y desarrolla calzado, prendas de vestir y accesorios. Su compromiso social como empresa líder pasa por apoyar la creatividad, la sostenibilidad y la paz, siendo fiel a los valores de justicia, honradez, positivismo y creatividad que rigen sus decisiones y acciones. PUMA empieza en el deporte y acaba en la moda. Sus marcas Sport Performance y Lifestyle incluyen categorías como fútbol, running, automovilismo, golf y vela. Además, lleva a cabo colaboraciones con marcas de diseño de renombre como Alexander McQueen, Mihara Yasuhiro o Hussein Chalayan. El grupo PUMA es dueño de las marcas PUMA, Cobra Golf y Tretorn. La compañía, fundada en 1948, distribuye sus productos en más de 120 países, emplea a unas 11.000 personas en todo el mundo y tiene sedes en Herzogenaurach/Alemania, Boston, Londres y Hong Kong. Para más información: INTERPROFIT Cristina Gispert - Patricia Mas Tel: 93 467 02 32 / 628 420 460 – 610.913.411 E-mail: [email protected] / [email protected]

En plena etapa de expansión de la firma sevillana

RAFAEL MEDINA ABASCAL INAUGURA LA PRIMERA FLAGSHIP STORE “SCALPERS” EN BARCELONA

El empresario y sus socios, Alfonso Vivancos Arigita y Borja Vázquez Piñero, han invertido 350.000 euros en el primer establecimiento en la capital catalana,

un local de 250 m2 junto al Paseo de Gracia que empleará a 6 trabajadores

Rafael Medina Abascal ha presentado su primera tienda “Scalpers” en Barcelona, una apertura que, tal como ha explicado él mismo, es su “gran ilusión” en este 2013. “Por fin Barcelona dispone de una boutique dedicada a la moda masculina y consagrada a una atención personalizada”, ha afirmado el empresario. Según Medina, este 2013 “Scalpers” centrará sus esfuerzos en consolidar la boutique de Palma de Mallorca -abierta el pasado mes de diciembre- y en seguir apostando por los córners de El Corte Inglés.

La firma está inmersa en una expansión nacional e internacional (15% de la facturación). “Después de esta primera apertura en Barcelona, tenemos puesta la mirada en París y Londres”, ha explicado Medina. Actualmente “Scalpers” está presente en 10 establecimientos propios, córners en El Corte Inglés y en total en más de 100 puntos de venta multimarca repartidos por toda la geografía española, y también en México (Palacio de Hierro), Francia, Portugal, Bélgica, Escandinavia y Alemania, donde la marca ha experimentado un gran crecimiento. La primera tienda “Scalpers” en Barcelona incluye la línea “Scalpers Kids” –de 4 a 14 años- cuyo éxito suma ya 30 puntos de venta multimarca en España. Rafael Medina ha hablado de una previsión de facturación de 8,5 millones de euros para el cierre de este ejercicio, lo que mantendría a la firma en un crecimiento similar al del año

DEUX FRANÇAIS GAGNENT À NOUVEAU LE 6ème PRIX VILA VINITECA DE DÉGUSTATION PAR

COUPLES

Les français Pierre Citerne – écrivain- et Didier Sánchez –artisan- finissent en troisième position après avoir gagné la

dernière édition Le 6ème Prix Vila Viniteca de Dégustation par Couples a reconnu comme deux des meilleurs dégustateurs aux français Pierre Citerne, écrivain, et Didier Sánchez, artisan. Ce couple remporta le premier prix de 20.000 euros l'an dernier, et cette fois, ont atteint la troisième place avec un prix de 3.000 euros. Grands amateurs de vin, Citerne et Sanchez sont des participants réguliers de ce prix de dégustation unique, dont la particularité réside dans le fait de goûter en couples. Le 6ème Prix Vila Viniteca de Dégustation par Couples, qui eu lieu le dimanche 10 Mars au Casino de Madrid, est un concours ouvert à toutes sortes de personnes - professionnels et amateurs - et distribue 30.000 euros de prix, 20.000 € pour les meilleurs, 7.000 pour les deuxièmes et 3.000 pour les troisièmes. Tous les participants -120 couples de dégustateurs- doivent découvrir, entre d’autres caractéristiques, la dénomination d'origine, cépage, pays, millésime, producteur et marque des 14 vins dégustés.

Entre les vins dégustés dans la Grande Finale se trouvaient : 1.- Llopart Brut Nature Reserva 2009 (Cava). 2.- Pierre Morey Meursault 2009 (Bourgogne, France).

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Bases de datos:


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Material para periodistas:


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Gestión de celebrities:


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Clipping:


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VALORACIÓN

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VALORACIÓN

Interprofit es la agencia de relaciones públicas y comunicación que me ha permitido tener el primer con-tacto profesional con el sector de las relaciones públicas y de la comunicación en general. Esta agencia me ha permitido ver diferentes planes de comunicación y el desarrollo de los mismos para diferentes clientes generando así una amplia visión de la profesión y de las diferentes maneras de enfocar el trabajo según el cliente y su sector económico.

He contado con un gran equipo que me ha ido involucrando en lo diferentes proyectos en los que estaban inmersos depositando en mi confianza en el trabajo que he elaborado. Nulos han sido los días en los que no me han dado algo para hacer, por menor o mayor que fuese su importancia. He podido observar y aprender cuál es el trato que tienen los relaciones públicas a los periodistas y qué información es la que les interesa y la que no. Cómo de importante es la transmisión de los valores del cliente en la información que se proporciona a los periodistas para que sean ellos los encargados de transmitirlos al público final. Y por otro lado, las sinergias que se crean entre los distintos clientes de la agencia para la ejecución de diferentes acciones.

Mi paso por Interprofit ha sido más que positivo, he podido conocer diversos aspectos de la profesión así como grandes profesionales que incorporan el equipo de Interprofit Barcelona. Destacar el buen ambien-te que se respira en la oficina y la ayuda que se proporcionan los diferentes equipos entre sí. A medida que va pasando el tiempo uno se va integrando cada vez más con su equipo de trabajo y con el resto de

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compañeros llegando a ser uno más de ellos. Destacar también el buen trato que he recibido por parte de todos los compañeros de Interprofit así como de mi propio equipo de trabajo que se han involucrado en mi etapa de aprendizaje dentro de la empresa, a veces haciendo las tareas más pesadas como pueden ser la creación o actualización de bases de datos. Agradezco también que el trato recibido haya sido como profesinal y no como estudiante, teniendo que buscarme la vida para entregar aquello que se me había pedido.

Si bien me ha sabido a poco mi estancia en Interprofit, la satisfacción y aprendizaje que saco de ahí es positivo. Me hubiera gustado tener más responsabilidades y haber tenido contacto directo con los clien-tes presenciando alguna de las reuniones a las que ha asistido el equipo o a la presentación de propuestas a nuevos clientes. No me cabe duda que con más tiempo hubiera podido apreciar otros aspectos de la profesión y ver más diversidad dentro de las actividades que desarrolla Interprofit.

Para que el trabajo sea más fructífero a nivel personal, considero que el relaciones públicas ha de estar interesado en el sector donde se encuentran los clientes para las que trabaja, de otro modo, el trabajo se puede hacer pesado y uno no llega a disfrutarlo como debería.

Interprofit es una agencia recomendable a la hora de ir a hacer prácticas ya que se involucran con el es-tudiante como futuro profesional y permite que éste vea y observe de cerca cómo se dirigen diferentes

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VALORACIÓN

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cuentas a la vez así como la metodología de trabajo que se ha de seguir. Interprofit permite al estudiante poner en práctica aquellos conceptos adquiridos en la universidad sobre todo de la rama del periodismo con la elaboración de notas de prensa así como del uso de programas Adobe -sobre todo Photoshop- para la elaboración de material para periodistas. Por otra parte, al tratarse de una agencia y no de un cliente, el estudiante puede observar de cerca diferentes planes de comunicación según las necesidades del cliente así como el libre acceso que tiene a las diversas propuestas elaboradas por Interprofit para ver como se preparan según su índole.

Interprofit ha supuesto una gran experiencia tanto profesional como personal que me ha permitido cre-cer como profesional de las relaciones públicas y adquirir los principios básicos de la profesión.

Passatge de la Concepció, 7-9, 2º08008 BarcelonaTel: +34 93 467 02 [email protected]

Carrer Valldonzella, 2308001 BarcelonaTel. 93 253 31 08 - 902 11 37 [email protected]

Memoria de prácticas - Alex Vazquez

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