TESINA  ALTERAZIONI  VIDEO  CLAUDIA  GALEAZZI    MEME  (memetic  mutation)    Il  coniatore  del   termine   ‘meme’  è  Richard  Dawkins  (etologo,  sociologo,  biologo  britannico)   il   quale   ha   suggerito   una   sorta   di   mente   virus   come   modello   di  società   dove   l'informazione   culturale   è   un   fenomeno   ereditato   e   riprodotto,  continuamente  simile  alla  trasmissione  delle   informazioni  genetiche.  Ha  quindi  applicato  il  comportamento  biologico  a  quello  sociale.        

   Ma  cosa  significa  Meme?    il   ‘Meme’   (meem)   rappresenta   in   sociologia,   un   comportamento   o   uno   stile   di  vita   che   si   diffonde   da   persona   a   persona   all'interno   di   una     data   cultura   di  appartenenza.      Essendo   l’uomo   un   -­‐animale   sociale-­‐     è   fondamentale   capire   come   la  trasmissione  di  atteggiamenti  e  comportamenti  a   livello  ambientale  e  culturale  avvenga  di  continuo  e  sia  estremamente  necessaria  per  la  formazione  sociale  di  ognuno.    Spesso  l’individuo  agisce  per  imitazione.    Seguendo  tendenze,  stili,  mode  ma  anche  pensieri  e  correnti  culturali.      È  l’organizzazione  stessa  della  società  che  si  basa  su  questo  principio.    

Tutto   ciò   rappresenta   un   collante,   un’unità   per   il   trasporto   e   il  mantenimento  delle   idee   culturali,   simboli   o   pratiche,   che   possono   essere   trasmesse   da   una  mente  all'altra  attraverso  mezzi  di  comunicazione  di  massa  come  la  scrittura,  la  parola,  il  linguaggio  del  corpo,  rituali  o  altri  fenomeni  imitabili.      "La   maggior   parte   di   ciò   che   è   insolito   uomo   può   essere   riassunto   in   una   sola  parola:  ‘Cultura’    uso  la  parola  nel  suo  senso  non  snob,  ma  come  uno  scienziato  che  utilizza  la  trasmissione  culturale  come  forma  di  evoluzione"    Richard  Dawkins    MEME  tv/web    A  partire  dunque  dall’   analisi   sociologica  del   termine,   si   capisce  come  nel   caso  della   televisione   o   della   realtà   mediatica   in   genere,   tale   tendenza   sia   talvolta  portata  all’eccesso  e  alla  stereotipizzazione:    Lontano   dal   suo   significato   sociologico   il   fenomeno   meme   su   Internet   per  esempio,   rappresenta   un   derivato   accattivante   di   alcuni   aspetti   tipici   della  società   e   della   cultura   popolare,   parodiato   e   ripetuto,   fino   al   punto   che   le   sue  origini  e  il  significato  originale  diventano  volutamente  confusi  e  completamente  modificati.        Può  essere  interpretato  come  un  incontro  tra  uno  slogan  e  uno  scherzo.    Una  parodia  portata  all’eccesso  o  una  caricatura  stereotipata.    Sulla  rete  sono  diffusi  ‘meme’  di  alcuni  personaggi  che  sono  totalmente  (a  volte  volutamente)  in  contrasto  con  la  rappresentazione  originale:    una   versione   umoristica   di   un   personaggio   oscuro   o   spaventoso   oppure   una  versione  sexy  di  un  personaggio  orrendo  o  ancora,  una  versione  fastidiosamente  ottimistica  di  un  normale  depresso/personaggio  tragico.    

 

   

   

       

       Un'altra   particolarità   del   meme   dipende   dalla   loro   propagazione:   spesso   si  diffondono   indipendentemente   dal   contenuto,   gusto,   o   sensibilità.   La   sorgente  originale   invece   conosce   abbastanza   bene   il   materiale   di   base   per   usarlo  ironicamente.  I  professionisti  del  marketing  hanno  talvolta  utilizzato  il  meme  di  Internet   come   una   forma   di   pubblicità     virale   o   come   ‘guerrilla   marketing’   o  ‘markenting  buzz’  al  fine  di  sponsorizzare  il  loro  prodotto  o  servizio.      

La  pratica  di  usare  meme  sul  mercato  è  conosciuta  come  ‘marketing  memetica’.    a  volte  i  meme  sono  quindi  utilizzati  per  creare  un'immagine  di  consapevolezza  o  di  tendenza  che  sia  in  grado  si  attirare  l’attenzione  di  chi  guarda.          http://www.uproxx.com/tv/2012/05/10-­‐memes-­‐that-­‐originated-­‐from-­‐tv-­‐shows/#page/1    http://www.facebook.com/TVMEME    http://knowyourmeme.com/memes/sites/tv-­‐tropes    http://www.smosh.com/smosh-­‐pit/lists/meme-­‐city-­‐tv-­‐show    http://www.repubblica.it/tecnologia/2012/03/29/foto/facce_da_troll_lingua_di_internet_i_meme_dicono_pi_delle_parole-­‐32404560/1/    http://bestmemes.net/category/tv-­‐memes/    http://memeblender.com/tag/tv/    http://www.memestache.com/top    http://memebase.cheezburger.com    http://cnettv.cnet.com/8301-­‐13415_53-­‐20002960-­‐11.html