Mehr als Spielerei 2.0 - erfolgsrelevante Internettrends
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Mehr als Spielerei 2.0:erfolgsrelevante Trends im InternetXING Business Frühstück am 13. September 2010
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Vorstellung
Der Vollständigkeit halber …
Michael van Laar
Marketingberater beim Institut für Online-Markenführung in Fürth
Forschung, Beratung, Schulung
Online-Marketing, Webdesign,B2B-Marketing
www.i-fom.de
www.michael-van-laar.deMitgliedschaften
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Internettrends
Einige heiße Tippsund viel heiße Luft
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Was sollte ich im Auge behalten?Wobei sollte ich mitmachen?Womit und wie fange ich an?
Foto
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Agenda
Was Sie heute alles hören
auf jeden Fall
ROPO
Gefunden werden(eigentlich kein Trend,
aber immer relevant)
kommt darauf an
Realtime Web
Social-Media-
Marketing
Mobiles Internet
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Internetnutzer-TypenEine Frage der Zielgruppe
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Zahlen zur Internetnutzung in Deutschland
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Internetnutzer-Typen
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72% der Deutschen sind online
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Internetnutzer-Typen
Quelle: (N)ONLINER Atlas 2010, www.initiatived21.de
Onliner Nutzungsplaner Offliner
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Segmentierung der Digitalen Gesellschaft
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Internetnutzer-Typen
Quelle der Segmente und Prozentzahlen: Digitale Gesellschaft, www.initiatived21.de
Digitale Außenseiter35% der Bevölkerung
Gelegenheitsnutzer30% der Bevölkerung
Berufsnutzer9% der Bevölkerung
Trendnutzer11% der Bevölkerung
Digitale Profis12% der Bevölkerung
Digitale Avantgarde3% der Bevölkerung
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Realtime WebRelevanz: für Trendnutzer, Digitale Profis und Digitale Avantgarde
Zeithorizont: jetzt
Foto
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Darum geht es: Immer mehr Listen mit Statusmeldungen
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Realtime Web
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Das bedeutet: Einfluss auf Wahrnehmung und Erwartung
Nur Aktuelles steht oben und ist sichtbar.
Der richtige Veröffentlichungszeitpunkt ist wichtig.
Die erwartete / tolerierte Reaktionszeit verkürzt sich zunehmend.
Wer eine Diskussion beeinflussen will, kann dies nur, wenn er rechtzeitig dabei ist.
Die Sichtbarkeit eines Themas über einen längeren Zeitraum kann nur durch virale Verbreitung (Wiederveröffentlichungen, Mundpropaganda) funktionieren. (… oder durch „Timeline-Spam“ – böse!)
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Realtime Web
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Das können Sie tun: Veröffentlichungszeitpunkte planen
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Realtime Web
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Das können Sie tun: Veröffentlichung automatisieren
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Realtime Web
4.000 Abonnenten
1.500 Follower
270 Freunde
Blog-Artikel
RSS
Ping
110 Kontakte
450 Kontakte
manuelle Veröffentlichung
automatisierte Veröffentlichung
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Das können Sie tun: Monitoring
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Realtime Web
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Das können Sie tun: Im „Ernstfall“ schnell reagieren
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Realtime Web
Reaktionszeit: nur 16 Minuten
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Das können Sie tun: Im „Ernstfall“ angemessen reagieren
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Realtime Web
![Page 18: Mehr als Spielerei 2.0 - erfolgsrelevante Internettrends](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051816/546de343b4af9f842c8b5603/html5/thumbnails/18.jpg)
Social-Media-MarketingRelevanz: für Trendnutzer, Digitale Profis und Digitale Avantgarde
Zeithorizont: mittelfristig
Foto
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Begriffe
Social Media:alle Online-Medien, die User Generated Content publizieren
User Generated Content:Inhalte (z. B. Texte, Bilder, Videos), die von Benutzern einer Social-Media-Plattform veröffentlicht und von anderen Benutzern bewertet, kommentiert und wieder-veröffentlicht werden können
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Social-Media-Marketing
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Social-Media-Marketing
unüberschaubare Vielfalt der Plattformen und Services
nur wenige sind relevant
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Darum geht es: Dort kommunizieren, wo die Zielgruppe ist
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Social-Media-Marketing
Beispiel: eigene Facebook-Seite Beispiel: XING-Gruppen
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Darum geht es: Digitale Mundpropaganda
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Social-Media-Marketing
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Ist Mundpropaganda auf Social-Media-Plattformen relevant?
Beispiel: Facebook
seit 2004 am Markt
in 70 Sprachen verfügbar
weltweit 500 Mio. Nutzer
10 Mio. deutsche Nutzer
Nutzung
ursprünglich vor allem private Nutzung
durch Facebook-Seiten auch für Unternehmen interessant
umfangreiche Integration externer Inhalte
User Generated Content:
3 Mrd. Bilder und 10 Mio. Videos pro Monat
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Social-Media-Marketing
Beispiel: XING
seit 2003 am Markt
weltweit 8,8 Mio. Nutzer
3,4 Mio. deutsche Nutzer
Nutzung
vor allem berufliche Nutzung
in Deutschland quasi „Standard“, wenn es um berufliche Vernetzung geht
sehr viele Gruppen mit aktiven Diskussionsforen
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So können Sie vorgehen: Evaluieren Zuhören Mitreden
Gibt es bereits themenrelevante Aktivitäten?Wenn ja: Wo spielt die Musik?
Evaluation von außen: Kunden fragen, Social-Media-Monitoring
Evaluation von innen: selbst ausprobieren
Zuhören
Worüber wird geredet?
Gibt es Meinungsführer?
Was sollte man unbedingt vermeiden?
Mitreden
Sinn und Zweck von Social-Media-Aktivitäten grob festlegen
Interessante Themen und Aufhänger finden
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Social-Media-Marketing
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Das können Sie tun: Mundpropaganda aktiv unterstützen
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Social-Media-Marketing
![Page 26: Mehr als Spielerei 2.0 - erfolgsrelevante Internettrends](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051816/546de343b4af9f842c8b5603/html5/thumbnails/26.jpg)
Das können Sie tun: Facebook-Seite anlegen – und pflegen(!)
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Social-Media-Marketing
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Das können Sie tun: Twitter Profil anlegen ( Zielgruppen!)
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Social-Media-Marketing
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Das können Sie tun: In XING-Gruppen aktiv sein
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Social-Media-Marketing
![Page 29: Mehr als Spielerei 2.0 - erfolgsrelevante Internettrends](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051816/546de343b4af9f842c8b5603/html5/thumbnails/29.jpg)
Mobiles InternetRelevanz: für Trendnutzer, Digitale Profis und Digitale Avantgarde
Zeithorizont: mittel- bis langfristig
Foto
: Robert
Scoble
(scoble
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Darum geht es: Unterschiedliche Darstellung von Websites
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Mobiles Internet
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Darum geht es: Andere Bedienbarkeit durch Touchscreen
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Mobiles Internet
![Page 32: Mehr als Spielerei 2.0 - erfolgsrelevante Internettrends](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051816/546de343b4af9f842c8b5603/html5/thumbnails/32.jpg)
Darum geht es: Spezielle Mobil-Versionen von Websites
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Mobiles Internet
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Darum geht es: Es gibt (zu) viele Apps – auch viele sinnlose
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Mobiles Internet
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Darum geht es: Location Based Services – Check In
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Mobiles Internet
![Page 35: Mehr als Spielerei 2.0 - erfolgsrelevante Internettrends](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051816/546de343b4af9f842c8b5603/html5/thumbnails/35.jpg)
Darum geht es: Location Based Services – lokale Suche
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Mobiles Internet
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Darum geht es: Location Based Services – lokale Gutscheine
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Mobiles Internet
![Page 37: Mehr als Spielerei 2.0 - erfolgsrelevante Internettrends](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051816/546de343b4af9f842c8b5603/html5/thumbnails/37.jpg)
Darum geht es: Online-Informationen beim Offline-Einkauf
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Mobiles Internet
![Page 38: Mehr als Spielerei 2.0 - erfolgsrelevante Internettrends](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051816/546de343b4af9f842c8b5603/html5/thumbnails/38.jpg)
Das können Sie tun: Website auf Mobiltauglichkeit testen
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Mobiles Internet
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Das können Sie tun: Ladengeschäfte lokal auffindbar machen
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Mobiles Internet
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Das können Sie tun: Ladengeschäfte lokal auffindbar machen
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Mobiles Internet
![Page 41: Mehr als Spielerei 2.0 - erfolgsrelevante Internettrends](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051816/546de343b4af9f842c8b5603/html5/thumbnails/41.jpg)
Das können Sie tun: Ladengeschäfte lokal auffindbar machen
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Mobiles Internet
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Das können Sie tun: Gutscheine via Google Places verteilen
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Mobiles Internet
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ROPORelevanz: für Gelegenheitsnutzer und Berufsnutzer
Zeithorizont: jetzt
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Darum geht es: Recherche im Web, Kauf im lokalen Geschäft
10%
18%
22%
29%
50%
64%
65%
84%
Konsumgüter des täglichen Bedarfs
Media und Entertainment
Reisen
Finanzen
Automobil
Technologie
Einzelhandel
Alle Branchen
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ROPO
Quelle: TNS Infratest, Basis: Internetnutzer in Deutschland 14+ (Alle Käufe n=11.241), Februar 2008
Anteil derROPO-Käufe
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Das bedeutet: Viele Offline-Käufe werden online vorbereitet
Auffindbarkeit und überzeugende Darstellung von Produkten und Dienstleistungen im Internet werden immer wichtiger, um überhaupt für einen Offline-Kauf in Betracht gezogen zu werden.
ROPO-Käufer geben pro Kauf mehr Geld aus als reine Offline-Käufer.
Startpunkt der Online-Recherche von ROPO-Käufern:
78% Suchmaschine
58% Einzelhändler-Website
55% Preisvergleichsseiten
47% Hersteller-Website
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ROPO
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Das können Sie tun: Basis-suchmaschinenoptimierte Website
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ROPO
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Das können Sie tun: Google Places nutzen
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ROPO
![Page 48: Mehr als Spielerei 2.0 - erfolgsrelevante Internettrends](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051816/546de343b4af9f842c8b5603/html5/thumbnails/48.jpg)
Das können Sie tun: Google-Werbung lokal begrenzt schalten
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ROPO
![Page 49: Mehr als Spielerei 2.0 - erfolgsrelevante Internettrends](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051816/546de343b4af9f842c8b5603/html5/thumbnails/49.jpg)
Das können Sie tun: Handlungsaufforderungen für ROPOs
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ROPO
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Gefunden werdenRelevanz: für alle Zielgruppen
Zeithorizont: jetzt
Foto
: Leszek N
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Darum geht es: Gefunden werden … bei Google
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Gefunden werden
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Darum geht es: Gefunden werden … bei Branchenportalen
Seite 52 | Mehr als Spielerei 2.0 | © www.i-fom.de
Gefunden werden
![Page 53: Mehr als Spielerei 2.0 - erfolgsrelevante Internettrends](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022051816/546de343b4af9f842c8b5603/html5/thumbnails/53.jpg)
Darum geht es: Gefunden werden … bei Bewertungsportalen
Seite 53 | Mehr als Spielerei 2.0 | © www.i-fom.de
Gefunden werden
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Darum geht es: Gefunden werden … zu relevanten Begriffen
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Das können Sie tun: Struktur und Text der Website optimieren
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Das können Sie tun: Regelmäßig neue Inhalte veröffentlichen
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Das können Sie tun: Die eigene Website oft verlinken (lassen)
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Das können Sie tun: Bei einigen Branchenportalen anmelden
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Das können Sie tun: Bei Bewertungsplattformen eintragen
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Das können Sie tun: Kunden um Bewertungen bitten
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Das können Sie tun: Google Webmaster Tools nutzen
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Das können Sie tun: Sichtbarkeit in Suchmaschinen prüfen
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Weiterführende InfosLinks zu allen angesprochenen Werkzeugen und Services
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