Meet up email_marketing
-
Upload
fialkatiti -
Category
Investor Relations
-
view
304 -
download
1
description
Transcript of Meet up email_marketing
"Azt mondják, hogy egy év az internet businessben olyan, mint a kutya év... 7 évvel egyenlő.„
Vinton Cerf, online specialista
"Ne azt számold, hogy hány embert érsz el - azokat érd el, akik számítanak."
David Ogilvy, reklám szakember
1. Adatbázis minősége
2. Technikai
paraméterek
3. Célcsoport
4. Tartalom
5. Design
Hatékony email marketing elemei
Hatékonyság mérőeszközei
Kinek mi a hatékony? – ez mindig a céltól függ
Leggyakoribb mondatok ügyfelektől:
Legyen jó a konverzió! Legyen reprezentatív! Legyen hatékony!
Mérőeszközök:
•Email megnyitása
•Átkattintás száma (CT)
•CT után az oldalon eltöltött idő
•Regisztrációk száma (lead alapú kampányoknál)
•Email utáni megkeresések száma, akár emailben , akár telefonon
•Eladások száma
Adatbázis minősége
Honnan származik az adatbázis?
Piacon elérhető lehetőségek növekvő hatékonyság alapján:
•Valaki valamikor gyűjtött email címeket és ezeket eladja 3. személynek – erősen aggályos jogilag
• Robotok által összegyűjtött email címeket a neten – olcsó, cserében nem is hatékony, és jogi
kérdéseket is felvet
•Ingyenes levelezők adatbázisa (freemail, citromail, vipmail)– kevés szűrési lehetőség, inkább mass
mailre alkalmas
•Permission alapú adatbázisok (maxima, optimusz, egomedia, stb..) – felhasználók engedélyezték,
hogy marketing tartalmú levelet küldjünk nekik
•Saját hírlevél adatbázis – cég kiépíti saját adatbázisát, és azon csak saját üzeneteket küld
Technikai paraméterek
Technika ördöge sosem alszik!!!
Mire kell odafigyelni, hogy az emailed ne kerüljön spambe?
•A küldő szerver IP címe legyen fehér az összes nagy szolgáltatónál
• Létező email címek legyenek az adatbázisban (folyamatos tisztítás)
• Ha lehet ne legyen külső hivatkozású kép meghívás és csatolt file az emailben (vírusellenőrző nem
tudja ellenőrizni) – ez változik!
•Tartsd be az email készítés szabályait! Ne legyen flash, vagy javascript. HTML 4.0 és CSS 1
szabvány kódolást használj.
•Legyen az emailnek html és text verziója
•Lassított kiküldés, nagyobb mennyiség küldése esetén
•Teszteld az emailt a különböző levelezőkön – folyamatosan változnak!
•Legyen trusted az email címed a felhasználóknál – ez a legbiztosabb, de nehéz elérni
Célcsoport
A vevők:
• Határozd meg terméked/szolgáltatásod célcsoportját
• Ismerd meg a célcsoport igényeit és elvárásait
•Szólítsd meg őket, ahogy őket meg kell szólítani
Vannak könnyebben aktivizálható célcsoportok, akikkel jobb eredményeket lehet elérni.
Nők > Férfiak
30-50 év közöttiek > 20 év alattiak
Alkalmazott > Vezető
Családos > Egyedülálló
Tartalom
Ha szeretnénk, hogy elolvassák emailünket :
• Gondosan válasszunk tárgyat - az első szűrő az olvasónál., ezért erre fektessünk nagy hangsúlyt
(teszteljünk különböző tárgyakat)
•Valami ígéret legyen benne – ne vezessen félre
•Nagyon egyszerű, egyértelmű legyen
•Ne legyen hosszú az email
• Legyen lényegre törő és átlátható
• Emeljük ki a legfontosabb részeket
•Arról írjunk, hogy termékünk/szolgáltatásunk miért jó az olvasónak, ne arról hogy a
termék/szolgáltatás miért jó
•Egyértelmű link, ahol további információhoz juthat az olvasó
Design
Ha szeretnénk, hogy elolvassák emailünket :
• First view-ban legyen a legfontosabb elem – ne csak egy kép
• Egyértelmű design elemek legyenek az akció gombok
•Több link/gomb a levélben
•Célcsoportnak megfelelő szín és képvilág használata
•Kiemelés feltűnő képi elemekkel
•Szakadjunk el a hagyományos levéltől
Edm minta
Feltűnő gombok, linkek
Megszólítás
Tartalom
Célcsoport: 16-25 évesCT: 4,84%
A rossz és a jó…
Célcsoport: ABC1 státuszú XII. kerületi nők
CT:1,21% 5,42%
Célcsoport specifikus edm - nyereményjáték
•Változó színvilág, ajándék és akció gombok
Férfiaknak: Nőknek:
11,02% 19,54%
Célcsoport specifikus edm - nyerményjáték
•Eltérő képi elemek és szöveg
Férfiaknak: Nőknek:
15,12% 32,28%
Célcsoport specifikus edm - apróhirdetés
Nők gyerekkelCT: 3,48%
FérfiakCT: 4,02%
NőkCT: 5,07%
•Változó képi elemek és szöveg
Célcsoport specifikus edm - szálloda
•Színvilág
•Szöveg
•Ajánlat
Családosoknak Szerelmes pároknakCT: 5,78% CT: 2,74%
Rövid vagy hosszú?
Attól függ ki a célcsoport!•40+ nők között a hosszabb dupla olyan jól működött! (2,45% és 1,2%)
Kreatív edm – szemészeti klinika
Célcsoport: SzemüvegesekCT: 24,56%
Kreatív edm – nyereményjáték
Célcsoport:Akik még nem kattintottakCT: 9,23%
Kreatív edm – nyereményjáték
Célcsoport: Invitel saját adatbázisának a frissítéseCT: 23,42%