Meedia mõju tarbijate meelsuse ja suhtumise kujundamisel

Mart Kadastik,

AS Eesti Meedia juhatuse esimees

Tallinn, 27 aprill 2011

Teadmatus, eelarvamused, hirmud

• Kas meediast on saamas meie maitse dikteerija?

• Kas meedia võtab endale vastutuse põhjustatud väärarusaamade pärast?

• Kas meedia eelistab persoonide valikul tuntust kompetentsusele? (nt Evelin Ilves)

• Kas meedia peamine eesmärk on “müüa” või edastada üldsusele objektiivset informatsiooni?

Diskussiooni teesidest

Misasi on meedia?

Ajakirjanduse tunnused

• Fakt (reporting)

• Tõe otsimine

• Teise poole ärakuulamine

• Personaalsus

• Vastutus - Iga blogija ei ole ajakirjanik!

- Ajakirjanduse ja mitteajakirjanduse piiride hägustumine (PR)

Hoiatus

Kümne aasta pärast võib tunduda kahetsusväärne, et igal üksikul kodanikul on võimalus oma vaated tervele planeedile teatavaks teha.

Rolf Jensen, 1999

Meedia vs ajakirjandus

Veerpalu dopinguskandaal

Jalgratturite röövimine Liibanonis

Ühtne Eesti

Eesti liha keeld Rimis

Kes maksab ajakirjanduse kinni?

• Reklaamiandja (internetis 95 % tuludest)• Lugeja, vaataja, kuulaja • Maksumaksja (riik – BBC)• Omanik (Washington Post, Guardian)

Ärimudeli kriis

• Meedia-ettevõte ei kontrolli enam väärtusahelat• Tarbija harjumus “tasuta” saada• Reklaamiturg pihustunud (1 min 3 reklaamisõnumit)• Identiteet: ajakirjandus- või tehnoloogiaettevõte?• Miks American Ice kokku sulas?

Head uudised

• Kontakte (online + leht) rohkem kui kunagi varem• TV vaadatavam kui kunagi varem • Multimeedia võimalused (ja ohud)

Postimehe (eesti/vene) kontaktide arv 2004-2010, TNS EMOR, 1000 lugejat/külastajat

258

371384

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

2004 2007 2010

lugejate/külastajate arv tuhandetes

Head uudised

• Kontakte (online + leht) rohkem kui kunagi varem• TV vaadatavam kui kunagi varem • Multimeedia võimalused (ja ohud)

Meedia(turu) müüdid

• Kõik globaliseerub• Kõik teavad kõike (inimesed on informeeritumad kui

kunagi varem)• Kõiki rahuldav toode on hea-kiire-odav• Bränd on kõik• Vanemad kui 55 aastased – kõige vähem atraktiivne

sihtgrupp

Resümee: mitte meedia, vaid turu võim

Consumer is not an idiot. She is your wife.

David Ogilvy