Los medios de comunicación ante la convergencia digital. Ramón Salaverría
Medios y convergencia
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DINAMICA DE LOS MEDIOS EN LA ERA DE LA CONVERGENCIA
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Agenda¿QUE ESTA PASANDO HOY?
LA TERCER REVOLUCION
ROL DE LAS AGENCIAS DE MEDIOS
QUE QUIEREN LOS CLIENTES4.3.2.1.
TENDENCIAS DE MEDIOS5.
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GLOBALIZACION
CONVERGENCIA
2
TENDENCIASCLAVES
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GLOBALIZACION
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CONVERGENCIA
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TODO ESTA INTERCONECTADO,
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Quienes vivimos en el mundo de los medios
estamos viviendo un sueño
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DINAMICO
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CAOTICO
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DESAFIANTE
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NUNCA ANTES LOS MEDIOS HAN SIDO TAN RELEVANTES
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MEDIOS SON PARTE ESTRUCTURAL DE NUESTRA VIDA
10 hora
s
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EVOLUCION HA SIDO EXPONENCIAL
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LA SEGUNDA REVOLUCION. El PRIMER COMERCIAL: 1941
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La vida era más sencilla.
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ONE MODEL OF COMMUNICATIONS
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VALUE =MEDIA
DISCOUNT
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LA TERCERA REVOLUCION EN MEDIOS
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Nativos digitales.
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INFINIDAD DE ESTIMULOS
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INFINIDAD DE DATOS
2003 / 5 exabytes en total
2014 / 5 exabytes cada dos días
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INFINIDAD DE CONTENIDOS2.
50
20
1,000,000
3,000
Apps to find apps
Review apps of apps to find apps
Apps
New apps published daily
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Oportunidades&
Confusión
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CUAL ES NUESTRO ROL
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Ayudar a que ese sueño no se convierta en
pesadilla
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PLANIFICADORES & COMPRADORES DE MEDIOS
CREADORES DE EXPERIENCIASCONSTRUIDAS ALREDEDOR DE LA GENTE
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MARCAS PERSONAS
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NUEVAS CAPACIDADES PARA PLANIFICAR
CONVERGENCIA
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HOLISTICO ESPECIALIZADO INTEGRADO
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BLOGS
VIDEO
OOHMOBILE
TV
DIGITAL
SITE
Punto de
venta
CRM
ECOSISTEMA INTEGRADO
BOE
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INNOVACION SIN LIMITES
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Entender que es lo que nuestros clientes estan
buscando
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3 PRIORIDADES
1. MAXIMIZAR EL
ROIDE SUS
INVERSIONES DE MARKETING
AUMENTAR SUS ESFUERZOS DIGITALES
CONTINUAR ENTENDIENDO EL ALCANCE DE SOCIAL MEDIA
PARA SUS MARCAS
2. 3.
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ROINIELSEN & COMSCORE – ONLINE GROSS-RATING
POINTS SISTEMS (GRP´S) - DIGITAL DISPLAY AND VIDEO AUDIENCES COMO TV
MODELOS ECONOMETRICOS CADA VEZ MAS PRECISOS
CLAVE ES LA CALIDAD DE LA DATA INGRESADA
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AUMENTAR LOS ESFUERZOS EN MKT DIGITALP&G & MONDALEZ: ACTUALMENTE ¼ DE SUS INVERSIONES VAN A DIGITAL
MONDALEZ 59% EN 2016 (MARK CLOUSE PRES NA)
CEO THE LÓREAL DIJO QUE ACTUALMENTE INVIERTEN UN 12% PERO QUE ESE % CRECERA MUCHO POR LA IMPORTANCIA QUE EL E-COMMERCE ESTA TENIENDO EN LA CATEGORÍA
GENERAL MILLS DE 8% EN 2008 A 17% EN 2013
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SOCIAL MEDIA
ENTENDER SOCIAL MEDIA FUE LA PRIORIDAD NUMERO 1 PARA LA GENTE DE MARKETING EN LA
ENCUESTA DE 2012.
HOY ES LA NUMERO 3
YA SE ENTIENDE MEJOR LA RELEVANCIA QUE TIENE Y LA NECESIDAD DE TENER UNA ESTRATEGIA
ESPECIFICA EN SOCIAL MEDIA
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EN QUE CONTEXTO SE DA ESTA TERCERA REVOLUCION
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Source: Aegis Media Intl.
Asia Pacific(SoM 38,5%)2013: +4.7%2014: +5.2%
North America(SoM 35,5%)2013: +3.1%2014: +3.0%
WesternEurope(SoM 18%)
2013: -2.3%2014: +1.4%
C & E Europe(SoM 3,7%)2013:+5.9%2014: +7.4%
Latin America(SoM 4,3%)
2013: +9.0%2014: +14.5%
Global 2013: +3.0%2014: +4.5%
Total media spend var % vs py
UN ESCENARIO DE RECUPERACION
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2013 cerró con un 3.1 % de incremento en la inversion publicitaria
2014 el crecimiento se estima en 4,5 % impulsado por la Copa del Mundo en Brazil, los juegos Olympicos de invierno en Sochi y las elecciones de medio termino en US
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LATAM CONTINUA CON GRAN
POTENCIAL DE CRECIMIENTO
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ESTIMADO DE INVERSION
PUBLICITARIA EN 2014 + 14,5%
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DIARIOS
TV
DIGITAL
SOI LATAM VS GLOBAL POR SISTEMAGLOBAL LATAM
1743,8%
15,5%
53%5%
16%
9%
REVISTAS 8,1% 7%RADIO 6,4% 6%OOH 7,3% 4 %
IBOPE Media: all countries except Chile. Megatime: Chile. Note: Official published rates, without discounts. The volume was obtained converting the amount in local corrency to dollar.
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10 TENDENCIAS
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1 MULTIPANTALLASo 37% frente al TV lo hacen usando otro dispositivoo el 14 por ciento es de tipo meshing – el uso simultáneo para contenidos
relacionados. o 23 por ciento es stacking –el uso simultáneo para contenidos no
relacionados.
2 TV + DIGITAL VIDEO
3 TV + SEARCH4 CONTENIDO + REDES SOCIALES
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5 Retargeting
6 Dynamics Ads o Cambiar la creatividad de forma automática y en tiempo real.
7 Programatic Buying o Real Time Bidding o Comprabas contactos, ahora compras audiencias + calificadas
8 + consumo de radio digital
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9 Vía Publica digital + interacción con Mobile
10 ++++++++ Mobile
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