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Medios publicitarios

Medios publicitarios / clasificación tradicional

Medios convencionales

• prensa

• radio• TV• cine

• publicidad exterior• publicidad directa

• internet


Medios convencionales / prensa

• control de recepción: el lector impone el momento y el ritmo

• receptor más preparado

• segmentación geográfica (diarios) y temática (revistas)

• alta credibilidad (especialmente revistas especializadas y profesionales)

• rapidez (tiempos de producción cortos)

• precio

- medio económico- diferentes formatos. Elección según presupuesto

• flexibilidad

- espacial (diferentes espacios y formatos)- temporal (diaria, semanal, quincenal, mensual...)



• Formatos:

- página completa

- doble página

- media página

- doble media página

- columna

- robapáginas

- faldón

- modulaje



• página completa



• doble página



• media página



• doble media página



• una columna



• faldón


Medios convencionales / radio

• se basa exclusivamente en el sonido (palabras, música y efectos especiales)

• destaca por su inmediatez

• economía

• segmentación (en función de la cadena y el programa)

• escasa creatividad

• gran conexión con el receptor

• de carácter intimista

• podemos escucharla dentro y fuera del hogar


Medios convencionales / radio

• Formatos:

- cuña: mensaje pregrabado de 15” a 30” de duración

- patrocinio: cuando una empresa financia un programa

- microprograma: sobre el producto o servicio a publicitar, de 1 a 2 minutos

- flash: frase corta o eslogan de 5” a 10”

- mención: el locutor emite un mensaje de entre 1 y 60“ dentro de un programa


Medios convencionales / televisión

• su aparición en los años 60 supuso la mayoría de edad de la publicidad

• combina imagen dinámica y estática con sonido

• influye en grandes grupos de consumidores

• llega a todos los hogares

• uso de tecnología de vanguardia en la producción de anuncios

• imprescindible en el lanzamiento de un producto


Medios convencionales / televisión

• Formatos estandarizados:

- spot (de 10” a 60”), con autonomía estética y conceptual

- publirreportaje (de 2-3 minutos) su finalidad es informativa

• Formatos no estandarizados:

- product placement: aparición intencionada de productos en programas

- patrocinio (financiación de un espacio)

- televenta: microprograma de venta directa

- cortinilla: el logo de una cadena,da paso a la publicidad o a un programa

- telepromoción: un famoso ligado a la cadena, promociona un producto


Medios convencionales / cine

• último lugar en el ranking publicitario por volumen de negocio

• ofrece las mejores condiciones de recepción (calidad del impacto)

• gran capacidad expresiva

• bajo nivel de audiencia

• saturación inexistente

• escasa flexibilidad

• alto coste de producción


Medios convencionales / publicidad exterior

Es aquella cuyos soportes están emplazados:

• en espacios públicos: al aire libre (vías de comunicación) o cubiertos

(estaciones de transportes)

• en espacios exteriores a los que se accede libremente (tiendas, estaciones,

aeropuertos...) o mediante pago (estadios, cines...)



• debe impactar (compite en un entorno muy contaminado visualmente)

• concisión y brevedad (debe entenderse en apenas tres segundos)

• capacidad para segmentar (se seleccionan emplazamientos concretos)

• versatilidad (variedad de formatos)

• complementa campañas difundidas por otros medios

• gran atractivo, por sus dimensiones (hay que cuidar el aspecto estético)



• Formatos:

- vallas urbanas

- mobiliario urbano: mupis, marquesinas, columnas fuente...

- transportes públicos: autobuses, metro, taxis, ferrocaril...

- publicidad móvil y semimóvil

- publicidad estática: aeropuertos, estaciones de tren, instalaciones deportivas...


Medios convencionales / publicidad exterior / vallas urbanas

• es el soporte más antiguo (líder en el sector)

• emplazamientos fijos

• gran impacto


Medios convencionales / publicidad exterior / vallas urbanas

• diferentes soportes:

- papel

- vallas pintadas sobre estructura de madera o metálica

- vallas dinamizadas o letreros luminosos

- pequeños carteles no regulados


Medios convencionales / publicidad exterior / mobiliario urbano

• mupis

• columnas publicitarias

• columnas fuente

• columnas aseo

• marquesinas


Medios convencionales / publicidad exterior / transporte público

• autobuses

• metros

• taxis

• ferrocarril


Medios convencionales / publicidad exterior / publicidad móvil

• vallas móviles transportadas por vehículos autorizados

• vallas (de doble cara) sobre vehículos aparcados


Medios convencionales / publicidad exterior / publicidad estática

• publicidad en recintos donde hay presencia masiva de público

• aeropuertos

• estaciones de tren

• estaciones de metro (andenes, túneles...)

• instalaciones deportivas

• cabinas telefónicas

• banderolas


Medios convencionales / publicidad exterior / otras formas

• parasoles

• mesas y sillas para terrazas y bares

• deportistas anuncio

• cintas transportadoras en aeropuertos

• avionetas

Medios convencionales / publicidad directa

• selectividad geográfica y demográfica

• flexibilidad (formatos, contenido, tiempo...)

• permanencia... si lo desea el destinatario

• impacto variable

Un test de detergente a domicilio mandado en Tailandia... El envoltorio es una camiseta blanca y el contenido es la muestra de detergente que te permitirá limpiar las huellas del viaje sufrifo por el paquete. Bastante arriesgado, pero si el detergente funciona de verdad, la marca gana un público objetivo seguro



• Formatos:

- buzoneo

- mailing

- Publicidad en punto de venta (PLV)


Medios convencionales / publicidad directa / buzoneo

• permite segmentar por clases sociales, barrios...

• rápida, masiva y de bajo coste

• muy usada por grandes superficies

• poco valorada por los profesionales


Medios convencionales / publicidad directa / mailing

• muy selectivo

• flexibilidad de formatos: carta, folleto, cupón respuesta...

• buenos resultados comerciales


Medios convencionales / publicidad directa / PLV

• medio más cercano a la promoción

• la última oportunidad para acercarse al consumidor

• frecuente en: perfumerías, farmacias y sector bebidas

• materiales: metacrilato, cartón, soportes reciclables...

• tipos de soportes:

- exhibidor

- display

- carteles

- folletos

- máquinas automáticas

- comunicaciones sonoras

- proyecciones audiovisuales


Medios convencionales / publicidad directa / PLV

• tipos de soportes: exhibidor

- estanterías específicas en ubicaciones estratégicas


Publicidad directa: publicidad en punto de venta (PLV)

• tipos de soportes: displays

- pequeños y atractivos soportes con el producto o con muestras del mismo

- se colocan en escaparates y mostradores

- pueden ser estáticos, móviles y audiovisuales



• tipos de soportes: carteles

- construidos en cartón, papel, materiales plásticos...

- se colocan en paredes, vitrinas...



• tipos de soportes: folletos


Tríptico envolvente

Tríptico en acordeón


• tipos de soportes: máquinas automáticas

- su exterior publicita el producto que contiene



• tipos de soportes: comunicaciones sonoras

- anuncios a través de altavoces

- publicidad grabada o emitida en directo

• tipos de soportes: proyecciones audiovisuales

- se proyectan en el establecimiento para promocionar un producto



Medios convencionales / internet

• el único formato que se ha mantenido en tiempos de crisis

• posee un gran potencial

• interactividad (permite la participación del público)

• posibilidad de conexión desde distintas plataformas (móviles)

• ruptura de límites geográficos

• es un medio económico

• posibilidad de segmentar y llegar el público objetivo



• Formatos integrados:

- banner: pancarta publicitaria de orientación horizontal

- rascacielos: formato publicitario de orientación vertical

- robapáginas: a medio camino entre botones y banners o rascacielos

- botón: recuadros que conducen a la web del anunciante

- enlace de texto: texto con enlaces a otras secciones, páginas, etc



• Formatos flotantes:- pop up: formato que aparece sobre los contenidos o páginas web

- pop under: formato que aparece debajo del navegador

- cortinillas: ventana completa con mensaje de duración breve

- layer: recurre a distintas tecnologías y permite la movilidad del anuncio



Internet también se convierte en el escaparate de las acciones que

desarrollan las empresas dentro de la tendencia que existe en la

actualidad de mostrar su interés por causas sociales.

Ejemplo:

“la nave alegría” de la agencia Shackleton para Reale Seguros



Ejemplo:

“la nave alegría” de la agencia Shackleton para Reale Seguros


Medios no convencionales

• pantallas en autobuses, aviones, trenes...

• corpóreos en porespán



• lonas gigantes

• globos aerostáticos



• hinchables aire frío o helio

• carritos en supermercados• carteles en taxis



• publicidad limpia


Medios no convencionales / marketing de guerrilla

conjunto de estrategias publicitarias ejecutadas por medios no convencionales,

que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, sin grandes

inversiones. Al ser publicidad no convencional, llega al público de modo

diferente.



• ambient media: mensajes publicitarios que se integran en los espacios

público sorprendiendo y conquistando al público.



• flash mob: consiste en una multitud congregada de manera espontánea y

efímera en un espacio público, que realiza una acción inesperada, e

inmediatamente después se dispersa.



• marketing viral: consiste en realizar una acción que pueda ser visible en

internet, permitiendo que se corra la voz entre los propios consumidores. Usa

las redes sociales y los servicios de de telefonía móvil para llegar a un gran nº

de personas rápidamente



• marketing viral: campaña MTV / 1ª fase “saca tu lado MTV”



• marketing viral: campaña MTV / 2ª fase / anticampaña

Medios publicitarios / según el soporte

Medios impresos

• diarios

• suplementos

• revistas

• exterior impreso (vallas, marquesinas, mupis, cabinas...)

• columnas (publicitarias, aseos...)

• publicidad por correo (buzoneo, mailings...)

• punto de venta (folletos, displays, expositores, cartelería...)

• la incluida en instrucciones, guías, catálogos...)


Medios audiovisuales

• TV

• radio

• internet

• cine


Otros medios

• paneles luminosos

• pantallas

• material de ferias y exposiciones

• juegos

• regalos promocionales

• muestras de producto

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