Medios Digitales 2011
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Medios Digitales
Internet, dispositivos móviles, comunidades,
blogs …
Tipos de uso, perfiles, penetración …
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Concepto de Internet• Internet es un conjunto descentralizado de redes de
comunicación interconectadas que utilizan la familia de protocolos TCP/IP, garantizando que las redes físicas heterogéneas que la componen funcionen como una red lógica única, de alcance mundial. Sus orígenes se remontan a 1969, cuando se estableció la primera conexión de computadoras, conocida como ARPANET, entre tres universidades en California y una en Utah, Estados Unidos.
Fuente: Wikipedia
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World Wide Web
• World Wide Web (WWW) es un sistema de distribución de información basado en hipertexto enlazados y accesibles a través de Internet. Con un navegador web, un usuario visualiza sitios web compuestos de páginas web que pueden contener texto, imágenes, videos u otros contenidos multimedia, y navega a través de ellas usando hiperenlaces.
Fuente: Wikipedia
Robert Cailliau
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Distribución de Hosts
Fuente: Wikimedia Commons
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Buscadores
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Buscadores
• 81% de los usuarios de Internet acceden a websites a través motores de búsqueda
• 49% de los consumidores ya cambiaron de marca, usando buscadores
Fuente: Couponstar 2009
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Comunidad Web
• Salas de Chat• Fórums
• Redes Sociales
• Blogs
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Retro Chats
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Chats de hoy
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Fórums
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Wikis
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Tipos de Redes Sociales
Social Media Ejemplo
Blogs
Popularity engines
Video browsing
Personal networking
Professional networking
Bookmark sharing
Microblogging
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Uso de redes sociales en España
Fuente: IAB España
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Evolución RRSS en España
Fuente: The cocktail analysis 2011
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Evolución RRSS en España
Fuente: The cocktail analysis 2011
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Evolución RRSS en España
Fuente: The cocktail analysis 2011
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En España: Facebook vs Tuenti
Fuente: IAB España
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Google+
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Twitter en España
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Twitter en España
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Foursquare
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Multiples Canales
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60 segundos en la web …
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Internet: datos a respeto
• Facebook es el tercer país más grande del mundo
(700 millones de "ciudadanos")
• Con más de 20 millones de visitantes únicos por mes,
Twitter es cada vez grande
• YouTube tiene más de 120 millones de usuarios
registrados en los EE.UU,por lo que es una seria
alternativa a los canales de TV
• 7 de cada 10 habitantes de países desarrollados tienen
una cuenta en un sitio web social
• Foursquare tiene más de 10 millones de usuarios
registrados y anunció 750 millones "check-in"
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La Cola Larga
Fuente: The Long tail, Chris Anderson
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Word-of-mouth
![Page 28: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/28.jpg)
The Old Model Of Branding Revolves Around TV
Fuente: Forrester Research 2011
![Page 29: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/29.jpg)
The Old Model Of Branding Revolves Around TV
Fuente: Forrester Research 2011
![Page 30: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/30.jpg)
Coordinar las capas del Ecosistema de la marca
Fuente: Forrester Research 2011
![Page 31: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/31.jpg)
Buzz monitoring
![Page 32: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/32.jpg)
The Next Insanely Great Thing
Fuente: Revista Wired 1996
![Page 33: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/33.jpg)
iPods >>iPhone>>iPad
Fuente: Apple
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Fuente: Morgan Stanley 2011
El mundo ya es móvil
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Penetración de Smartphones
Fuente: Morgan Stanley 2011
![Page 36: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/36.jpg)
Redes y Apps aceleran el crecimiento de samrtphones
200MM usuarios activos con el móvil2x más activos que el usuarios sólo PC
40% de los tweets desde el móvil
Al crear la versión para móviles duplicoel ratio de conversión en suscriptores
100MM de usuarios a traves del móvil Crece 3MM de usuarios
mes, 50% de las suscripciones a través
del móvil
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Caso Japon
Fuente: Morgan Stanley 2011
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Revolución Móvil• Servicio Local
• Transparencias en los
Precios
• Ofertas y Decuentos
• Gratificación Inmediata
Fuente: Morgan Stanley 2011
![Page 39: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/39.jpg)
Internet Movil todavia es reciente
Fuente: Morgan Stanley 2011
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El fenómeno “tablet”
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Tablet, nuevas formas de acceder la web
Fuente: Google Tablet Survey 2011
![Page 43: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/43.jpg)
Internet Móvil: clase social
Fuente: Google Tablet Survey 2011
![Page 44: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/44.jpg)
Internet Móvil desde donde
Fuente: The Media 2011
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Internet Móvil complementar
Fuente: Google 2011
![Page 46: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/46.jpg)
El Móvil relación con otros medios
Fuente: Google 2011
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1 de casa 3 búsquedas son locales
Fuente: Google 2011
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Oportunidad
Fuente: Google 2011
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KPIs
Quantitative measurement: current Adserver reporting
Qualitative measurement
Awareness Image
Purchase intention
Claimed purchase Loyalty Send-a-friend
Net reach: UV Gross Reach: Ad
Impression
Clicks Visits
Leads Sales
Participants Positive blog posts
Effective CPM Cost per Click Cost per Visit
Cost per Order ROI
Cost per participant
Awareness& brand equity
Brandinteraction
Direct salesor leads
Consumerdialog
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Digital Lifestiles
Fuente: TNS2011
![Page 51: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/51.jpg)
Actividad Online
Fuente: eMarketer2011
![Page 52: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/52.jpg)
Entretenimiento
![Page 53: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/53.jpg)
Emcommerce
![Page 54: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/54.jpg)
Tendencias en España
Fuente: TNS 2011
![Page 55: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/55.jpg)
Online Video
• Youtube es el segundo motor de búsqueda después del propio Google
• +3,7bM de keywords buscadas en 2010.
Fuente: Comscore
![Page 56: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/56.jpg)
Online Video - Cross media
Fuente: Google, MEC 2011
• Llegar a una cobertura adicional con YouTube de un 6% en comparación con TV y el 9% cuando se centra en el objetivo.
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Ideas finales
![Page 58: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/58.jpg)
El emprendedor de hoy
![Page 59: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/59.jpg)
Crowd
• Crowdfunding• Crowdcreation• Crowdvoting
• Crowd wisdom• Crowdcasting• …
![Page 60: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/60.jpg)
No es la agencia que decide muchas veces
![Page 61: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/61.jpg)
El usuario pasa a realizar
![Page 62: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/62.jpg)
So / Lo / Mosocial local mobile
![Page 63: Medios Digitales 2011](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061113/545cef73b0af9fb32c8b4c0b/html5/thumbnails/63.jpg)
Obrigado!¡Gracias!Thanks!
Romulo DelgadoDigital Strategist en MEC Global