MEDIETALL 20/1Medienes lesertall og opplagstall

Metodeendringer 2019/2020

• Metodeendring digitale enheter

Endringen fra januardata 2020 gjelder for de digitale målingene, med overgang til bruk av censusdata (trafikkmålinger) for alle målte titler. Paneldata fra Comscore vil ikke lenger bli benyttet. Endringene er nærmere omtalt på side 3-7.

• Metodeendring måling av papirmagasiner

Denne rapporteringen for 2019 (20/1) bygger på 14.990 intervju fra Forbruker & Media MGI.Magasinundersøkelsen var tidligere en egen undersøkelse med ca. 12 000 intervju som kun måltepapirmagasiner. Både innsamlingen, utvalget og vektene er endret fra 2018 til 2019. Man må derforvære forsiktig med å tolke «endringer» i lesertallene. Det er også vanskelig å isolere hva som er muligeeffekter av metodeendringer, og hva som reelle endringer i folks lesing av blader og magasiner.

• Det er ingen endringer i metode for rapportering av lesertall for avisenes papirutgaver

• Det er ingen endringer i rapportering av opplagstall

Metodeendring digitale enheter• Det finnes i dag ikke godkjente, standardiserte metoder for måling av

digitalt innhold i noen land, slik som for måling av papirutgaver. Ved bruk av tekniske målinger som input i lesertallsmålinger vil det komme stadige endringer, og dynamisk og transparente modeller kan best imøtekomme dette.

• Metodeendringen fra januardata 2020 gjelder for de digitale målingene, med overgang til bruk av censusdata (trafikkmålinger) for alle målte titler. Paneldata fra Comscore vil ikke lenger bli benyttet.

• Tredjepartscookies fases ut de nærmeste årene. Norske medier erverdensledende på brukerdata (førstepartsdata), og mediene har behovfor å ta tilbake definisjonsmakt fra globale aktører. Alternativene på markedet vil også bli utfordret.

• MBL har iverksatt et arbeid for å utrede om mediehusenes egne data kan bidra til en modell for omregning fra cookie til personer (C2P). I en mellomfase vil censusdata benyttes.

• Overgang til censudata (trafikkmålinger) vil medføre endret nivå for ca. 30 % av titlene på mobil, 10 % på PC/ Mac og 13 % nettbrett. Endringen gjelder først og fremst for de større titlene, hvor de fleste antas å synke, og noen få vil øke. Mindre og avvikende nettstedene antas å øke svakt.

Metodeendring digitale enheter – Nye behov

Ny rapportering dekker behov på ulike nivåer og for ulike målgrupper.

• Proaktiv og fremtidsrettet: Vi kan utrede muligheter med utgangspunkt i mediehusenes egne data.

• Raskere: Vi kan rapportere data oftere og uten større forsinkelser. Vi kan gi tilgang til månedlige oppdateringer som før, men i tillegg også ukentlige tall for rapportering av digital bruk.

• Markedstilpasning: Vi kan levere data som i større grad samsvarer med det som benyttes i markedet ellers både fra mediehusene og for kjøp og salg av digitale annonseflater.

• Enklere: Vi tar eierskap til en ny portal (medietall.no) for publisering av data. Dette gir større grad av fleksibilitet i rapporteringen, økt transparens, og åpner for samarbeid rundt datautveksling mellom mediene.

• Målgruppedata/ Mediehusnivå: Vi kan beholde løsningen med å knytte digitaltallene til en målgruppeindeks og software for analyser (Kantar Online).

Metode – Det som ikke endres

Måling av avisenes papirutgaver er uendret og tallene er derfor sammenlignbare tilbake i tid

Vi beholder metodikken med å kalibrere digitale tall inn i Forbruker & Media

Dette gir oss mulighet til å fremskaffe dekningstall på tvers av ulike enheter (mobil, PC, nettbrett, papirutgaver og eAvis) og totale dekningstall for ulike mediehus, samt knytte tallene til en målgruppeindeks som gir verdifull tilleggsinformasjon (demografi, geografi og andre målgruppevariabler).

Digitalt rapporterer vi fortsatt:

• Kombinasjoner av domener for et medie (eks. VG = VG.NO, VGLIVE.NO, VGTV.NO, VGD.NO)

• Alle enheter (mobil, PC/mac og nettbrett)

• Trafikk fra native apper

• E-avis inngår i de digitale enhetene og rapporteres i tillegg separat

• Brukerinitiert konsum av digitalt innhold, inkludert streaming

Ny nettside - Medietall.no

https://www.medietall.no/ er MBLs portal for dokumentasjon til medlemmer, øvrig mediebransje og andre interessenter. Nettsiden er eid av MBL og vil blantannet inneholde listeføring av dekningstall og censusdata (trafikkmålinger), samt annen offentlig tilgjengelig statistikk.

Hva finner du på medietall.no fra 17. mars?

Mediehus – DekningstallMånedlige lister gjennom en åpen og offentlig portal. Tallene kan i tillegg knyttes til planleggingsverktøyet «Kantar Online» (Gallup PC) for videre analyser av målgruppedata.

• De offisielle lesertallene for alle MBL-titler• Lesing av papirutgaver for aviser og magasiner (intervjubasert)• Bruk av nettsider på ulike digitale plattformer (intervjubasert og kalibrert med dekningstall fra censusdata/

trafikkmålinger).• Bygger på undersøkelsen Forbruker & Media

Digital – Løpende rapportering av censusdataUkentlig rapportering av trafikkutvikling for alle MBL-titler som måles digitalt.

• Løpende rapportering av censusdata (trafikkmålinger)• Måling av digitale enheter (mobil, PC/Mac og nettbrett)• Videreutvikes med blant annet forsidelister og API for mediehusene

LESERTALLFor mediehus og magasiner – 20/1

MEDIEHUSLesertall

▪ Mediehusene med høy og stabil dekning på 79 prosent på landsbasis

▪ 66 % leser minst en avis på digitale enheter (mobil, PC/Mac eller nettbrett) daglig.

9 % leser minst en eAvis daglig.

▪ 38 % leser minst en papiravis en gjennomsnittlig dag (mandag-søndag).

▪ 40% leser minst en avis på hverdager.

▪ Vi leser i snitt 0,6 papiraviser daglig.

▪ Avisenes papirutgaver går tilbake med 5,6 % fra 2018 til 2019

▪ De 136 lokal- og regionsavisene, som har under 50.000 lesere, har samlet sett entilbakegang på 5,6 %.

▪ Nisjeavisene har en stabil utvikling med pluss 0,3 %.

Høy og stabil totaldekning 20/1

Kantar Media. Alle endringer gjelder for sammenlignbare titler og gjelder samlede bruttotall.

Daglig dekning – norske aviser på papir og digitalt 1960 – 2019:

0

25

50

75

100

61 65 71 77 83 87 91 96/97 2000 2005 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Papiraviser 38%

Totalt 79%

Digitalt 66%

eAviser 9%

Prosent

Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961-2019Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993). Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998). Nettavisene gjelder kun MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M. Nettaviser gjelder alle digitale plattformer (mobil, nettbrett og PC). Fra 2018 er alle digitaltallene kalibrert i forhold til de offisielle onlinemålingene. Fra 2018 inngår også eAviser. eAviser inngår i «Totalt» og i «Digitalt».

79

66

55

31

129

38

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Totalt Digitalt Mobil PC/Mac Nettbrett eAvis Papir

Norske aviser - daglig dekning - 2019

Kantar Forbruker & Media. Det digitale grunnlaget bygger på januar 2020. Papir gjelder for hele 2019.

69 %

9 %

22 %

Mobil Nettbrett PC/ Mac

7 av 10 brukersesjoner på mobil

Comscore, brukersesjoner januar 2020.

123

144

164

168

171

210

222

241

273

312

390

439

709

913

1 171

1 458

1 915

0 500 1000 1500 2000 2500

Klassekampen

Sol*

Stavanger Aftenblad

Finansavisen

Dagsavisen

Adresseavisen

Startsiden*

Bergens Tidende

ABC Nyheter *

Dagens Næringsliv

E24*

Nettavisen*

Aftenposten

TV2*

Dagbladet

NRK*

VG

Norges største nyhetsmedier – samlet dekning over 100 000

Kantar Media. F&M 20/1. Lesere i hele 1000.* Titlene har ikke papirutgave og er representert med totale digitaltall. TV- og radioapper samt eAvis inngår også i grunnlaget.

116

118

126

144

151

188

193

222

273

390

433

439

913

1 091

1 458

1 806

0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000

Stavanger Aftenblad

Finansavisen

Dagsavisen

Sol

Adresseavisen

Bergens Tidende

Dagens Næringsliv

Startsiden

ABC Nyheter

E24

Aftenposten

Nettavisen

TV2

Dagbladet

NRK

VG

Norges største nyhetsmedier – digitalt –over 100 000

Kantar Media. F&M 20/1. Lesere i hele 1000. TV- og radioapper samt eAvis inngår også i grunnlaget.

Kantar Forbruker & Media. Prosentvise endring.

12,8

9,29,6

5,6

0

2

4

6

8

10

12

14

Prosentvis endring

2016 2017 2018 2019

Nedgangen for papiravisene bremser opp

38% leser minst en papiravis en gjennomsnittlig dag. 40 % på hverdager.

%

53

50

57

55

74

84

112

113

112

137

151

233

368

52

55

55

63

73

83

96

104

113

128

143

206

337

0 50 100 150 200 250 300 350 400

Fædrelandsvennen

Nationen

Dagsavisen

Finansavisen

Morgenbladet

Stavanger Aftenblad

Bergens Tidende

Adresseavisen

Klassekampen

Dagbladet

Dagens Næringsliv

VG

Aftenposten

2019

2018

Norges største papiraviser 20/1 over 50 000 lesere

Kantar Media. F&M 20/1 og 19/1. Lesere i hele 1000

MAGASINMediehusenes lesertall

Papirmagasinene taper lesere – 20/1

Samlet sett en nedgang på 10 % i magasinmarkedet fra 2018 til 2019.

▪ 20 magasiner øker i 2019 (20/1)▪ 49 går tilbake sammenlignet med 2018 (19/1)

24% av den norske befolkningen (12 år +) leser daglig minst ett magasin på papir.

I snitt ble et magasin tatt frem og lest/tittet i 3 ganger i 2019.

56% av magasinenes sider blir lest/tittet i hver gang man tar fram magasinet, dette er på nivå med 2018.

Kantar Media. Magasinundersøkelsen (MU). 20/1. Alle endringer gjelder for sammenlignbare titler og gjelder samlede bruttotall.

Fagblader med størst vekst i 2019

-25,7

-11

-10,7

-9,7

-8,3

-6,1

-5,3

-3,5

-3,1

-0,7

2,5

3,6

11,8

-30 -25 -20 -15 -10 -5 0 5 10 15 20 25

Voksen kvinne

Tegneserie/Ung

Avismagasiner

Helse/Livsstil/Mat

Kvinne

Innsikt/Økonomi

Aktualitet & TV

Medlemsblad/Gratismagasin

Jakt/Friluft

Bil/Båt

Bolig og Interiør

Sport/Reise

Fagblader

Kantar Media. Magasinundersøkelsen (MU). 20/1 vs. 19/1. Nettolesertall for grupper for sammenlignbare grupper. Kategorier med MBL-medlemmer.

155

164

167

172

173

192

204

208

211

219

264

285

299

303

385

0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500

BoligPluss

Vi Menn

Hytteliv

Her & Nå

Familien

Vi over 60

Bonytt

På TV

Bo Bedre

Aftenposten Innsikt

Aftenposten Historie

Hjemmet

Se og Hør Tirsdag

Donald Duck & Co

Illustrert Vitenskap

Norges mest leste blader 20/1 over 150 000

Kantar Media. Magasinundersøkelsen (MU). 20/1.Antall eksponeringer i tusen (brutto) for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. MBL-medlemmer.

108

203

277

308

703

0 100 200 300 400 500 600 700 800

Finansavisen Motor

Dagens Næringsliv D2

Dagbladet Magasinet

VG Helg

A-Magasinet

A-magasinet største avismagasin 20-1 over 100 000

Kantar Media. Magasinundersøkelsen (MU). 20/1.Antall eksponeringer i tusen (brutto) for en gjennomsnittlig side i en gjennomsnittlig utgave av et magasin. MBL-medlemmer.

OPPLAGSTALLFor mediehus og magasiner – 20/1

AVISMediehusenes opplagstall

DIGITAL(inkl. eAvis)

Abonnement og løssalg

KOMPLETTPapir- og digitalutgaver

i kombinasjon

PAPIRAbonnement og løssalg

DIGITAL TOTALT PAPIR TOTALT

NETTO OPPLAGSTALL

Opplagstall andre halvår 2019 –Hovedtrekk avis

• Det rapporteres opplag på 228 aviser for andre halvår 2019

• Av 227 sammenlignbare titler hadde 168 opplagsfremgang

• Totalopplaget for norske aviser er på 2,35 mill.

• Totalopplaget (netto opplag) går frem med 2,5 % for aviser tilsluttet MBL og LLA fra 19/2 til 20/1

• Det rene digitalopplaget er på 984.988 og øker med 12 %• Det rene papiropplaget er på 201.137 og går ned med 13 %

• 9 % av opplaget er rent papiropplag, 42 % er kun digital og 49 % utgjøres av komplettabonnement.

MBL og LLA - Opplagstall andre halvår 2019 (20/1)

Det digitale opplaget øker gjennom 2019

12

32

56

11

35

53

10

38

52

9

42

49

0

10

20

30

40

50

60

Kun papir Kun digitalt Komplett

Første halvår 2018

Andre halvår 2018

Første halvår 2019

Andre halvår 2019

MBL og LLA – Opplagstall 2018 – 2019 (18/2 – 20/1), sammenlignbare titler

Utvikling – rent digitalt opplag 2014-2019

47

13

24

3235

38

42

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

2014 2015 2016 2017 Førstehalvår 2018

Andrehalvår 2018

Førstehalvår 2019

Andrehalvår 2019

MBL og LLA – Opplagstall 2017 – 2019, alle titler. Tallene for 2014-2016 er hentet fra «Avisåret 2016»

Andel opplag for ulike aviskategorier

32 %

21 %22 %

16 %

9 %

Lokale dagsaviser Lokale fådagersaviser Storby dagsaviser Riksspredte nyhetsaviser Nisjeaviser

MBL og LLA - Opplagstall andre halvår 2019 (20/1), opplag for ulike aviskategorier, i prosent, sammenlignbare titler

Opplagsendring for ulike aviskategorier

-0,9 %

1,9 %

1,9 %

0,3 %

9,8 %

-2,0 % 0,0 % 2,0 % 4,0 % 6,0 % 8,0 % 10,0 %

Nisjeaviser

Lokale fådagersaviser

Lokale dagsaviser

Storby dagsaviser

Riksspredte nyhetsaviser

Hundreder

MBL og LLA - Differanse netto opplag på sammenlignbare titler. Andre halvår 2019 (20/1) vs. første halvår 2019 (19/2), i prosent.

Andel opplag for ulike aviskategorier

221

10 2

50 15

20 40

48

64 7059

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %

Storby dagsaviser Nisjeaviser Lokale fådagersaviser Lokale dagsaviser

Kun papir Kun digitalt Komplett

MBL og LLA – Opplagstall andre halvår 2019 (20/1), sammenlignbare titler

24

26

27

30

30

29

30

37

62

67

83

91

252

250

25

26

28

28

29

30

30

37

63

71

83

104

248

265

0 50 100 150 200 250 300

Bergensavisen

Sunnmørsposten

Drammens Tidende

Morgenbladet

Aftenposten junior

Romerikes Blad

Klassekampen

Fædrelandsvennen

Stavanger Aftenblad

Adresseavisen

Bergens Tidende

Dagbladet*

Aftenposten

VG*

Andre halvår 2019

Første halvår 2019

Opplag: Norges største aviserover 25 000

*I tallene for VG inngår opplagstall både for VG (62’) og VG + (203’).

I tallene for Dagbladet inngår opplagstall både for Dagbladet (33’) og Dagbladet Pluss (72’)

MBL og LLA – Opplagstall andre halvår 2019 (20/1) - Netto opplag per tittel, i hele 1000

Opplagsfremgang for lokalavisene

Landslaget for lokalaviser (LLA) har 113 medlemsaviser som leverer opplag, flest fådagersaviser.

Stabile opplagstall fra år til år, litt fram (1,1 %) også andre halvår 2019.

Totalt netto-opplag: 372.497

2/3 av LLA-avisenes går fram og minst 2/3 av LLA-avisenes samlede opplag er komplett-abonnement.

Andelen digitalt vokser også. Det rene digitalopplaget er nå på 18 %, og digitalt totalt inkl. komplettabonnement på 86 %.

LLA – Opplagstall andre halvår 2019 (20/1)

5 aviser fra LLA med fin fremgang

Vestnytt øker med 497 i netto opplag

Vennesla Tidende øker med 491

Vest-Telemark blad øker med 426

Bladet Vesterålen øker med 329

Sandnesposten øker med 291

MBL og LLA – Opplagstall andre halvår 2019 (20/1). Titlene er også medlemmer av MBL

VG+ øker mest

(+ 18 096) (+ 13 047) (+ 5 605)

MBL og LLA - Opplagsvekst i netto opplag, andre halvår 2019 (20/1) vs. første halvår 2019 (19/2)

VG+ Nettavisen

DAGBLADET PLUSS INN HER

MAGASINMediehusenes opplagstall

• Det rapporteres opplag på 52 titler for 2019

• Totalopplaget for norske magasiner er 1.364.386

• Totalopplaget gikk tilbake med 4,8 prosent på sammenlignbare titler

• Det ble solgt 39 mill. blader i fjor, mot 41 mill. året før.

• Det kom til en ny tittel i 2019

MBL – Opplagstall 2019 (20/1)

Opplagstall 2019 – Hovedtrekk magasin

Voksen kvinne- og interiørblader har størst opplag

49

18

21

52

57

132

143

202

294

355

0 50 100 150 200 250 300 350 400

Andre

PC, lyd og bilde

Bil, båt

Jakt, friluft

Helse, livsstil, mat

Innsikt, økonomi

Kvinne

Aktualitet, TV

Bolig, interiør

Voksen kvinne

MBL - Netto opplag pr. utgivelse 2019 (20/1), i hele 1000, på sammenlignbare titler

-9,1 %

-12,1 %

-11,4 %

-8,8 %

-6,4 %

-5,5 %

-4,2 %

-3,4 %

-3,2 %

5,1 %

-15,0 % -10,0 % -5,0 % 0,0 % 5,0 % 10,0 %

Andre

Bil, båt

Helse, livsstil, mat

Innsikt, økonomi

PC, lyd og bilde

Voksen kvinne

Bolig, interiør

Aktualitet, TV

Jakt, friluft

Kvinne

Opplagsendring pr. magasinkategori

MBL - Differanse netto opplag 2019 (20/1) vs. 2018 (19/1), på sammenlignbare titler, i prosent

Opplag: Norges 10 største blader

35

36

39

39

51

55

67

71

95

127

0 20 40 60 80 100 120 140

Vi Menn

Hytteliv

Vakre Hjem og Interiør

Allers

Norsk Ukeblad

Her og Nå

Vi over 60

Familien

Se og Hør tirsdag

Hjemmet

MBL - Netto opplag pr. utgivelse 2019 (20/1), i hele 1000

Du finner tallene påmedietall.no

og mediebedriftene.no