Mediestrategi

MIK 2 2009

1MIK 2 2009 - JaO

Hjelp hva gjør vi?” Bygningene forfaller”” Dårlig inneklima”” Elever får ikke den

undervisningen de har krav på”

”Elendige eksamensresultater ved Kongsberg vgs.”

”Elever streiker på grunn av dårlige toalettforhold”

”Elever tatt med narkotika under razzia”

2MIK 2 2009 - JaO

Informasjon og samfunnskontakt

• Hva er informasjon og samfunnskontakt?– Organisasjoners planlagt

kommunikasjon med omgivelsene

• Hvilke org.typer?– Offentlige org.– Medlemsorg.– Private bedrifter

3MIK 2 2009 - JaO

Hvem er mottakerne?

• Hvem er organisasjonens ”interessenter”?– Normsettere– Tilførere– Mottakere– Allierte– Ad-hoc allierte

• Hvilke interessegrupper?– De som har sterke

interesser i en sak

4MIK 2 2009 - JaO

Påvirkningsmodellen

5MIK 2 2009 - JaO

Hvem kan vi stole på?• Under Kongress-høringen i USA 10.

oktober 1990 fortalte 15 år gamle Nayirah fra Kuwait om hvordan irakiske soldater hadde plyndret kuvøser på AlAdan-sykehuset i Kuwait by, babyer var revet ut av kuvøsene og etterlatt på golvet for å dø. Historien gjorde sterkt inntrykk på opinionen, og ble aktivt brukt i propagandaen for nødvendigheten av krig. Men kuvøsetyveriet hadde aldri funnet sted, det var rein desinformasjon. Nairahas identitet er seinere avslørt: Hun var datter av Kuwaits ambassadør i USA og vitneprovet iscenesatt av PR-firmaet Hill and Knowlton.

6MIK 2 2009 - JaO

Hvordan skape omdømme?

• Omdømme er et annet ord for rykte– Hvordan gi KOVS et godt

omdømme?• Den offentlige mening

dannes på to måter– Personlig

kommunikasjon– Mediene

• Men hvordan påvirker mediene?

7MIK 2 2009 - JaO