Mediatoimialan luvut

Mediatoimialan luvut

Mediatoimialan luvut on Viestinnän Keskusliiton ylläpitämä tilastokatsaus toimialaan. Jatkuvasti päivittyvään julkaisuun kerätään uusimmat saatavilla olevat tilastot niin mediatoimialasta yleisesti kuin erikseen sanoma- ja aikakauslehdistä, kustantamisesta, graafisesta teollisuudesta, kirjoista sekä mediamainonnasta.

Lisätietoja:

Viestinnän Keskusliittowww.vkl.fip. 09 2287 7210info@vkl. fi

Sisältö

Yleistä3 tilastoa

Joukkoviestintämarkkinat5 tilastoa

Mediayritysten taloudesta19 tilastoa

Työmarkkinatilastoja4 tilastoa

Sanoma- ja aikakauslehdet1 tilasto

Aikakauslehdet2 tilastoa

Sanomalehdet4 tilastoa

Televisio7 tilastoa

Radio3 tilastoa

Kirjat6 tilastoa

Graafinen teollisuus3 tilastoa

Markkinointiviestintä2 tilastoa

Mediamainonta14 tilastoa

Kansantalouden tilastoja2 tilastoa

Tavoittavuus

Internetin käyttö3 tilastoa

YLEISTÄ

5

Kuinka tärkeänä pidät sitä, että Suomessa säilyy vahva ja monipuolinen, suomalaisia sisältöjä tuottava mediatarjonta (10/2014)

En osaa sanoa

Ei lainkaan tärkeänä

Ei kovin tärkeänä

Tärkeänä

Erittäin tärkeänä

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

2 %

2 %

6 %

44 %

46 %

Lähde: Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille 2014, IRO Research (lokakuu 2014)

Kaikki vastaajat, n=1000

Kuinka paljon arvostat suomalaisia mediasisältöjä (10/2014)

En osaa sanoa

En arvosta lainkaan

En arvosta kovin paljon

Arvostan paljon

Arvostan erittäin paljon

0 10 20 30 40 50 60 70

5 %

1 %

10 %

63 %

21 %



Kuinka tärkeänä pitää kotimaista yksityistä mediatarjontaa suomalaisen kulttuurin ylläpitäjänä ja vahvistajana (10/2014)

Ei osaa sanoa

Ei pidä lainkaan tärkeänä

Ei pidä kovin tärkeänä

Pitää jonkin verran tärkeänä

Pitää erittäin tärkeänä

0 10 20 30 40 50 60 70

3 %

1 %

5 %

33 %

58 %



JOUKKOVIESTINTÄMARKKINAT

9

Joukkoviestintämarkkinat 2007–2013 Vuonna 2013 yhteensä 4,1 mrd €

2007 2008 2009 2010 2011 2012 20130

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

5000

2944 2964 2738 2769 2752 2646 2487

1027 11481162 1229 1307 1336 1368

303 309276 297 288 282 264

Graafinen viestintä Sähköinen viestintä TallenneviestintäMilj. €

Lähde: Joukkoviestintä- ja kulttuuritilastot, Tilastokeskus

Joukkoviestintämarkkinat 2013 Yhteensä 4,1 mrd €

Sanomalehdet25 %

Ilmaislehdet2 %

Aikakauslehdet15 %

Kirjat13 %

Suoramainonta5 %

Televisio26 %

Radio1 %

Internetmainonta6 %

Tallenneviestintä7 %

4,1 mrd euroa


Joukkoviestintämarkkinat 2013 Yhteensä 4,1 mrd €

Elokuvateatterit

Videot

Äänitteet*

Internetmainonta

Radio

Televisio **

Suoramainonta

Kirjat*

Aikakauslehdet

Ilmaislehdet*

1-3/viikossa ilmestyvät sanomalehdet*

4-7/viikossa ilmestyvät sanomalehdet*

77

110

77

238

55

1075

207

554

610

73

132

911


** Sisältää myös Yleisradion julkisen palvelun radiotoiminnan.

Milj. €

* Sisältää myös digitaalisen myynnin.

Lähde: Tilastokeskus

Viestintäalan liikevaihto 2013 Yhteensä 4,8 mrd €

Kustannus-toiminta** (TOL 581)

2542,6 milj. €

Painaminen ja tallenteiden jäljentäminen

(TOL 18) 1256,4 milj. €

Radio ja televisio*(TOL 60)

1032,2 milj. €

** kirjojen ja lehtien kustantaminen ja muu kustannustoiminta

* sisältää Yleisradion

Viestintäalan henkilöstö 2013 Yhteensä 25 804 henkilöä


Kustannus-toim-inta**

13 410 hlöä

Painaminen ja tallenteiden

jäljentäminen 7993 hlöä

Radio- ja televisio*4401 hlöä

** kirjojen ja lehtien kustantaminen ja muu kustannustoiminta

* sisältää Yleisradion

MEDIAYRITYSTEN TALOUDESTA

15

Kustannustoiminnan liikevaihto 2011–2013TOL 58

Sanomalehdet Aikakauslehdet Kirjat0

200

400

600

800

1000

1200

1400

16001452.8

670.1

266.8

1407.2

634.1

252.5

1280.2

606.2

237.9

201120122013

Lähde: Balance Consulting

2011 yhteensä 2 390 milj. €, 2012 yhteensä 2 294 milj. €, 2013 yhteensä 2 124 milj. €Milj. €

Kustannustoiminnan henkilöstö 2011–2013TOL 58

Sanomalehdet Aikakauslehdet Kirjat0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

80007173

2857

1062

6994

2652

876

6587

2538

836

201120122013

Lähde: Balance Consulting

2011 yhteensä 11 092 hlöä, 2012 yhteensä 10 522 hlöä, 2013 yhteensä 9 961 hlöäHenkilöstö, lkm

Sanomalehtien kuluttaja- ja mediamyyntitulot 2008–2014 (arvonlisäveroton nettomyynti)

Lähde: Sanomalehtien Liiton vuosikysely

* Digi- ja printtimyyntiä on tilastoitu vuodesta 2011 alkaen.

milj. €

2008 2009 2010 2011* 2012* 2013* 2014*0

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

39,102 44,818 55,870 69,892

1,174,443

1,061,929 1,076,960 1,084,8681,036,291

932,966881,353

1,174,443

1,061,929 1,076,9601,123,970

1,081,109

988,836951,245

nettomyynti digi nettomyynti printti nettomyynti yhteensä

Kirjojen kokonaismyynti 2008–2014Julkaisumuodon mukaan (kustantajien* arvonlisäverottomasta nettomyynnistä)

2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

50

100

150

200

250

300

350

291268.3 274.7 275.9

263 253.6 244.9280.1256.8 262.2 259.8

245.5 235.8 226.0

10.9 11.5 12.5 16.1 17.4 17.7 18.9

Yhteensä Painetut kirjat Sähköiset julkaisut

*ei sisällä arvonlisäveroa eikä jälleenmyyjien palkkiota

Lähde: Suomen Kustannusyhdistys

Milj. €

Graafisen teollisuuden liikevaihdon kehitys TOL 181 Painaminen ja siihen liittyvät palvelut

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 20131000

1100

1200

1300

1400

1500

1600

1700

1800


Milj. €

TYÖMARKKINATILASTOJA

35

VKL:n jäsenyritysten palveluksessa oleva henkilöstö 2013

Kirjatyöntekijät; 4833

Konttoritoimi-henkilöt

4760Toimittajat 4569

Jakajat2643

Ylemmät toim-ihenkilöt

1829

Tekniset toimihenkilöt562

Kustannus-Toimittajat

415

Lähde: VKL:n jäsenrekisteri

Toimihenkilöiden kuukausiansiot syyskuussa 2014

Toimitu

ksellin

en henkilöstö

Kustannusto

imittajat

Konttoritoim

ihenkilöt

Teknise

t toim

ihenkilöt

Ylemmät toim

ihenkilöt

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

38953264 3217

3939

5479

Lähde: EK:n palkkatilasto, syyskuu 2014

Euroa kuukaudessa (säännöllinen ansio)

Kirjatyöntekijöiden ansiot 2014

AUP Säännöllisen työajan ansio

Tehdyn työajan ansio13.50

14.00

14.50

15.00

15.50

16.00

16.50

17.00

14.75

16.04

16.83

Euroa tunnissa

AUP = aika-, urakka-, palkkiopalkka

Säännöllisen työajan ansio = säänn. työajalta maksettavat työaikakorvaukset, mm. ilta-, yö-, su-lisät

Tehdyn työajan ansio = säänn. työajan ansion lisäksi lisä- ja ylityöt

Lähde: EK:n palkkatilasto, 4. neljännes 2013

Tulospalkkoja saaneiden osuus toimihenkilöistä 2014

Lähde: EK:n palkkatiedustelu syyskuussa 2014

Ylemmät toimihenkilöt

Konttoritoimihenkilöt

Tekniset toimihenkilöt

Kustannustoimittajat

Toimituksellinen henkilöstö

0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0 40.0 45.0

41.3

28.8

15.0

27.5

20.6

prosenttia henkilöstöstä

SANOMA- JA AIKAKAUSLEHTIEN TAVOITTAVUUS

40

Aikakauslehtien ja sanomalehtien yhteinen viikkotavoittavuus eri lukuvälineillä 2011–2014

96

58

81

95

60

112

95

63

15

4

94

59

18

7

92

59

23

11

92

57

28

15

89

62

35

21

88

59

40

23

Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012 Kevät 2013Syksy 2013 Kevät 2014 Syksy 2014

pros

entti

a

Lähde: Kansallinen Mediatutkimus (KMT Lukija ja KMT Kuluttaja)

AIKAKAUSLEHTIEN TAVOITTAVUUS

42

Aikakauslehtien lukeminen eri lukuvälineillä 2011–2014 Kuukausittain

Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite

94

44

71

94

43

82

94

45

104

93

45

146

91

43

1610

90

43

1913

89

40

2316

89

40

2418

Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012 Kevät 2013Syksy 2013 Kevät 2014 Syksy 2014

pros

entti

a

Lähde: MediaAuditFinland (KMT Lukija ja KMT Kuluttaja)

Aikakauslehtien levikki 2008–2014

2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140.0

5.0

10.0

15.0

20.0

13.824 14.310

11.528 11.5249.841

8.6157.718

Lähde: MediaAuditFinland Oy

207lehteä

193lehteä*

195lehteä

169lehteä

196lehteä

* Levikkinsä tarkastuttaneiden aikakauslehtien määrä** Tarkastelu suuntaa-antava, mukana eri vuosina eri määrä lehtiä

145lehteä

127lehteä**

SANOMALEHTIEN TAVOITTAVUUS

45

Sanomalehtien lukeminen eri lukuvälineillä 2011–2014 Viikkotavoittavuus

Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite

94

56

81

93

58

11

1

92

60

14

4

91

56

17

6

89

57

22

10

89

55

26

14

86

61

35

20

Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012 Kevät 2013 Syksy 2013Kevät 2014

pros

entti

a

Lähde: Kansallinen Mediatutkimus (KMT Lukija ja KMT Kuluttaja)

Sanomalehtien tavoittavuus, Peitto-%* ikäryhmittäinKansallisessa Mediatutkimuksessa mukana olevat 38 sanomalehteä

Kaikki

12-19 vuotta

20-24 vuotta

25-29 vuotta

30-34 vuotta

35-39 vuotta

40-44 vuotta

45-49 vuotta

50-54 vuotta

55-64 vuotta

65+ vuotta

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Vain printtiVain verkkoPrintti ja verkkoVerkkoPrinttiPrintti tai verkko

Lähde: Kansallinen Mediatutkimus 2014 (KMT Lukija ja KMT Kuluttaja)

*Peitto-% = printissä yhden numeron keskim. peitto-%, verkossa yhden viikon keskim. peitto-%

Painetun sanomalehden ja verkkoversion (selain-, sovellus tai näköisversio) viikkotavoittavuus 2015

Suomi

Tanska Ita

lia

Espan

jaSak

sa

Urbaani B

rasilia

Iso-Brit

annia

Japan

i

Ranska USA

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

10093

8782

7974 73 73

70 68

56

7874

58

6864 66

63 6359

45

79

7073

60

45 46

39

3237 35

Yhdistetty tavoittavuus Painettu sanomalehti Sanomalehden verkkoversio%

Lähde: Reuters Institute Digital News Report 2015

Sanomalehtien levikkikehitys 2012-2014

2012 2013 20140

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

2,407,5712,060,209

1,846,107

116,520

291,302336,514

26,73553,097

65,634

Pelkkä printtilevikki Yhdistelmätilaukset Pelkkä digilevikkiLe

vikk

i, kp

l

2 404 608 2 248 255

Lähde: MediaAuditFinland Oy

2 550 826

Levikkinsä tarkastuttaneiden lehtien määrät

2012 2013 2014

Kaikki 168 161 153

Pelkkä printtilevikki 148 126 111

TELEVISION TAVOITTAVUUS

50

Televisiokanavien määrä 2009-2013Valtakunnalliset kanavat (kpl)

0

5

10

15

20

25

4

9

14

4

9

14

4

8

19

4

9

23

4

9

23

2009 2010 2011 2012 2013

Lähde Tilastokeskus

TV-kanavien katseluosuudet 2010–2014Osuus vuorokauden katselusta

Yle MTV Oy Nelonen Media Muut0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

5045

30

15

9

44

30

15

10

42

31

1512

42

30

1513

44

28

1513

2010 2011 2012 2013 2014%

Lähde: Finnpanel Oy

Televisionkatselusta Suomessa vuonna 2003 ja 2013

Lähteet: digitv.fi, Liikenne- ja viestintäministeriö, Tilastokeskus

2003 2013

Televisioita Suomessa 3 544 000 4 400 000

Maksuttomat valtakunnalliset kanavat

4 13

Tallentavat boksit tai TV:t - 34 %

IPTV - 9 %

Maksu-tv-tilaajat 101 000 746 000

Laajakaista kotona 16 % 84 %

Katsoo tv:tä tietokoneella 3 % 44 %

TV-katselu päivittäin (h:min) 2:53 3:02

Television katseluun käytetty aika 2013Aika ikäryhmittäin

4-9 10-14 15-24 25-34 35-44 45-64 65+0:00

1:12

2:24

3:36

4:48

6:00

1:11 1:13 1:19

2:172:32

3:36

4:42

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus

Tuntia/vrk

Ikä

Televisiokanavien tavoittavuus 2013Prosenttia viikoittain/päivittäin

MTV yhteensä Yle yhteensä Nelonen Media yhteensä

SBS Discovery Media

FOX0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

87 8581

5548

58 59

45

2318

tavoittaa viikossa % tavoittaa päivässä %%

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus 2013, 10+ -vuotiaat

Televisio-ohjelmien katsomisen väline 2012–2013Prosenttiosuus kaikista talouksista

Tv-vas-taanot -timella

Ti-etokoneella,

älypuhe-limella tai tabletilla

Ti-etokoneella

Älypuh-limella

Tabletilla Muulla0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

10090

43 41

84 1

94

4944

1410

1

2012 2013

Lähde: Finnpanel Oy, Tv-taloudet Suomessa -tutkimus

%

Tietokoneella, älypuhelimella tai

tabletillaÄlypuhelimella Muulla

Televisiot, tabletit, kannettavat ja tietokoneet 2012–2013

Televisiot Tabletit Kannettavat Jokin tietokone0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

10090

8

66

80

94

16

69

83

2012 2013

Vuonna 2013 61 % 16–60-vuotiaista suomalaisista omisti älypuhelimen (2012; 44 %) ja 16 % tabletin (2012; 6 %). Lähde: Mobile Life 2013 –tutkimus

Lähde: Finnpanel Oy, Tv-taloudet Suomessa -tutkimus

%

RADION TAVOITTAVUUS

58

Radion tavoittavuus 1991–2014 Prosenttia, kaikki yli 9-vuotiaat

1991

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

0

20

40

60

80

100 95 97 98 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96 95 95 94 94

82 83 84 85 85 82 81 81 79 81 82 83 82 80 79 79 79 78 78 78 78 77 76 76

viikon aikana päivittäin

Tavoitettavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana

Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus (4 874 000)

%

Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolleViikkotavoittavuus %

2007 2008 2009 2010 2011 2012 20130

20

40

60

80

100 96 95 95 96 95 95 94

6 9 9 10 10 11 12

6 7 6 7 7 7 8

Radionkuuntelu, KRT vuosikeskiarvo Nettikuuntelu, kysytty syksyisinKännykkäkuuntelu, kysytty keväisin

Spotifyn viikkotavoittavuus 12 % (lokakuu 2013)

2007: 36 % 2008: 46 % 2009: 55 % 2010: 57 % 2011: 64 % 2012: 69 % 2013: 67%

Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus, koko väestö 9+

Radio kännykässä:

%

Kuuntelun jakautuminen kaupallisille kanaville ja Yleisradiolle ikäryhmittäin 2014, min/vrk

9-14 v. 15-24 v. 25-34 v. 35-44 v. 45-54 v. 55-64 v. 65+ v.0

50

100

150

200

250

300

4584 100 123 122

9148

11

2541

4175 142 207

22

4934

1911

64

Äänitteet Yle YksityisetMin/vrk

Kuunnelluin: NRJ Radio Suomipop Yle Radio Suomi

Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus

INTERNETIN KÄYTTÖ

62

Internetin käyttötarkoitukset 20143 kk aikana, prosenttiosuus 16–74-vuotiaat väestöstä

Pelien pelaaminen internetissä tai lataaminen omalle koneelle

Internet-puhelut ja videopuhelut

Käytettyjen tavaroiden ostaminen

Työn etsiminen tai työpaikkahakemusten lähettäminen

Koulutus- ja kurssitarjonnan etsintä

Blogien kirjoittaminen

Viestien kirjoittaminen internettiin (keskustelupalstat)

Musiikin kuuntelu tai lataaminen

Yhteisöpalveluiden (esim. Facebook) seuraaminen

Matka- ja majoituspalvelujen selailu

Tiedon etsintä wikipedioista

Sairauksiin, ravitsemukseen tai terveyteen liittyvä tiedon etsintä

Verkkolehtien tai televisiokanavien uutissivujen lukeminen

Tavaroita ja palveluita koskeva tiedonetsintä

Sähköpostien lähettäminen tai vastaanotto

Pankkiasiat

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

27282828

3448

535456

6667

7078

858686

Lähde: Väestön tietoja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2014, Tilastokeskus

Prosenttia

Laitteiden ja palveluiden käyttö 2012–2014

Aion hankkia tulevaisuudessa sähköisen lukulaitteen

Käytössäni on pelikonsoli

Käyttössäni on sähköinen lukulaite/tabletti

Olen ladannut puhelimeeni ohjelmia/sovelluksia

Käytän sosiaalista mediaa

Käytössäni on älypuhelin

0 20 40 60 80

20

35

41

62

67

74

23

37

30

51

65

67

20

35

16

41

60

56

2012 2013 2014

Lähde: Yhteisöllistyvä media 2014

Prosenttia

Kiinnostavat verkkopalvelut 2012–2014

Merkitse alla olevasta listasta ne verkkosivut ja palvelut, joita käytät säännöllisesti 2012 2013 2014

Facebook 58 % 63 % 63 %

YouTube 52 % 56 % 61 %

WhatsApp 34 %

Spotify 16 % 19 % 23 %

Netflix 6 % 12 % 16 %

Instagram 13 %

Twitter 6 % 8 % 12 %

Linkedln 6 % 7 % 10 %

Lähde: Yhteisöllistyvä media 2014

KIRJAT

66

Kirjojen kokonaismyynti 2008-2014 kirjallisuuslajeittain Arvonlisäveroton nettomyynti

2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

20

40

60

80

100

120Kaunokirjallisuus Sarjakuvat Lasten- ja nuorten Tietokirjat Oppimateriaalit

Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilastot

Milj. €

Digitaalisten julkaisuiden kokonaismyynti 2008-2014 kirjallisuuslajeittain

2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

2

4

6

8

10

12

14

16

18

20Oppimateriaalit Tietokirjat Lasten- ja nuorten kirjat Kaunokirjallisuus

Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilastot

Milj. €

Kirjojen myynnin jakautuminen kirjallisuuslajeittainarvonlisäveroton nettomyynti 2014 yhteensä 244,9 m€

Oppimateriaalit 35,1 %

Tietokirjat 34,4 %

Kaunokirjallisuus 14,5 %

Lasten- ja nuortenkirjat 12,7 %

Sarjakuvat 3,3 %

Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilasto

Montako prosenttia suomalaisista osti kirjan

Lähde: Suomi lukee 2013 –tutkimus (Taloustutkimus)

1995 2003 2008 201364

66

68

70

72

74

76

78

80

69 %

76 %77 %

78 %

%

Kirjanostajat ostomääräryhmissä

1-2 kpl 3-4 kpl 5-10 kpl yli 10 kpl0

5

10

15

20

25

301995 2003 2008 2013

% v

asta

nnei

sta


Kirjan ostopäätöksen ajankohta

Myymälässä 52 %Etukäteen

41 %

Ei osaa sanoa 7 %


GRAAFINEN TEOLLISUUS

73

Graafisen teollisuuden yritysrakenne 2013 Painaminen ja tallenteiden jäljentäminen

Henkilöitä / yritys

Yrityksiä Henkilöstö Liikevaihto € Palkka / palkansaaja

Liikevaihto / yritys

Liikevaihto / henkilö

... 4 699 764 96 533 000 31 000 138 102 126 3505... 9 92 601 72 500 000 37 600 788 000 120 63010... 19 51 681 88 231 000 39 500 1 730 000 129 56020... 49 54 1 688 243 742 000 40 100 4 513 741 144 40050... 99 13 956 168 415 000 40 800 12 955 000 176 170100... 249 14 2 169 385 369 000 41 700 27 526 357 177 670250... 499 3 1 062 189 159 000 39 500 63 053 000 178 120500... 999 - - - - - -

1000... - - - - - -Yhteensä 926 7 921 1 243 949 000 38 600 1 195 510 157 044


Graafisen teollisuuden yritysten ja henkilöstön määrä TOL 181 Painaminen ja siihen liittyvät palvelut


2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 20137,000

8,000

9,000

10,000

11,000

12,000

13,000

14,000

800

900

1,000

1,100

1,200

1,300

1,400Henkilöstön lkm yhteensä Yritysten lukumäärä

Henk

ilöst

ön m

äärä Yritysten määrä

Painotuotteiden tuonti ja vienti 2002-2014CN 49 kirjat, sanomalehdet ja muut painotuotteet

20142013201220112010200920082007200620052004200320020

50

100

150

200

250

300

350Tuonti Vienti

m€

Lähde: Tullin Uljas-tietokanta

Painotuotteiden vienti eri maihin 2014 Yht.129 milj. € (CN49: kirjat, sanomalehdet, muut painotuotteet)

Ruotsi33 %

Venäjä27 %

Norja9 %

Tanska5 %

Iso-Britannia10 %

Saksa3 %

Muut13 %

Lähde: Tullin Uljas-tietokanta

MARKKINOINTIVIESTINTÄ

78

Markkinointiviestinnän määrän kehitys 2009–2013

2009 2010 2011 2012 20130

100

200

300

400

500

600

700

800

900

Painetut mediat

Sähköinen mainonta

Osoitteellinen suoramainonta

Osoitteeton suoramainonta

Menekinedistäminen

Markkinointiviestinnän suunnittelu ja muiden tuotantoyhtiöiden kus-tannukset

Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy

Milj. €

Yhteensä 3 122 milj. € 3 253 milj. € 3 401 milj. € 3276 milj. € 3133 milj. €

Markkinointiviestinnän määrä 2013”Suuri mainoskakku”, yht. 3,1 miljardia euroa


Sanomalehdet13%

Kaupunki- ja noutolehdet2%

Aikakauslehdet4%

Televisiomainonta9%

Radiomainonta2%

Verkkomainonta8%

Ulkomainonta1%

Elokuvamainonta0%

Osoitteellinen suora8%Osoitteeton suora

6%Esitemedia3%

Mobiilimarkkinointi1%

Sähköpostimarkkinointi0,5 %

Telemarkkinointi6%

Messut6%

Sponsorointi6%

Myymälämateriaalit ja esit -telytyö

4%

Liike- ja mainoslahjat5%

Markkinointiviestinnän suunnittelu

17%

Muiden tuotantoyhtiöiden kustannukset1%

MEDIAMAINONTA

81

Mediamainonnan kehitys 2008–2014

2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

100

200

300

400

500

600

700Sanomalehdet

Televisio

Verkkomedia

Aikakauslehdet

Kaupunki- ja noutolehdet

Radio

Ulko- ja li-ikennemedia

Elokuva

Milj. €


Mediamainonnan kehitys 2003–2014

2003 2004 2005 2006 2007 2008* 2009 2010 2011 2012 2013* 20140

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

-20

-15

-10

-5

0

5

10

Milj. € Muutos-%

2013* painetut hakemistot ja osa sähköisistä hakemistoista poistettu laskelmista2008* sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty,

kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu


Milj. € Muutos-%

Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain 2007–2014

I/200

7II/

2007

III/2

007

IV/2

007

I/200

8II/

2008

III/2

008

IV/2

008

I/200

9II/

2009

III/2

009

IV/2

009

I/201

0II/

2010

III/2

010

IV/2

010

I/201

1II/

2011

III/2

011

IV/2

011

I/201

2II/

2012

III/2

012

IV/2

012

I/201

3II/

2013

III/2

013

IV/2

013

I/201

4II/

2014

III/2

014

IV/2

014

-25

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

10.3

3.1

7.4

3.91.4

4.9

-0.8

-5.8

-19.3-19.1-18.7

-1.2

1.1

5.1

1110.69.6

15.3

3.7

0.21.4

-7.1-5.3-5.3

-13.3

-7.8-6.1-6.7

-4.7

-1.9-2.6-4.9

Muutos-%


Mediamainonnan osuudet mediaryhmittäin 2014 ”Pieni mainoskakku”, yht. 1,18 miljardia euroa (ilman suunnittelu- ja tuotantokustannuksia)

34,8 %

5,4 %

9,3 %22,7 %

19,8 %

4,3 %0,2 % 3,5 %

Sanomalehdet

Kaupunki- ja noutopistelehdet

Aikakauslehdet

Televisio

Verkkomedia

Radio

Elokuva

Ulkomainonta

Painetut mediat 46,1 % Sähköiset mediat 50,2 %


Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin 2013–2014

Mainonta yht.

Elokuva

Ulkomainonta

Radio

Verkkomedia

Televisio

Aikakauslehdet

Noutolehdet

Sanomalehdet

-20 -10 0 10 20 30 40

-2.6

10.4

5.8

9.4

10.8

-3.5

-15.3

-1.7

-8.7

-8.1

33.3

-3.7

-4.8

6.8

-1.9

-16.8

-15.2

-15.8

2013 2014


Muutos-%

Verkkomainonnan jakautuminen 2014Osuudet verkkomediatyypeittäin, yht. 264,8 millj. €

35%

18%15%

10%

8%

7%4%

3% Hakumainonta

Sanomalehtien verkkopalvelut

Luokitellut verkkopalvelut

SOME

TV- ja radioyhtiöiden verkkopalvelut

Muut verkkopalvelut

Talousmedioiden verkkopalvelut

Aikakauslehtien verkkopalvelut


Suurimpien toimialaryhmien muutoksia 2013–2014

Finanssiala

Matkailu ja liikenne

Terveys ja kauneus

Mediat ja kustantajat

Lääkkeet

Telepalvelut

Vapaa-aika ja urheilu

Elintarvikkeet

Autot

Vähittäiskauppa

-20 -15 -10 -5 0 5 10 15

-16.1

0.9

-12.1

-5.1

-1.5

-11.4

-3.7

-8.2

-6.6

-8.8

-4.0

-1.0

-14.0

-18.0

10.0

-14.0

-5.0

0.0

-6.0

-4.0

2014 2013


Muutos-%

Mainosbarometri 12/2014:Eri mediaryhmien volyymin kehittyminen 2015 vs. 2014Saldoluku, kiinnostuksen suunta (muutoksen indeksi, ei euroja)

Sanomalehdet (1-3 krt vko)

Sanomalehdet (4-7 krt vko)

Aikakauslehdet

Kaupunki- ja noutolehdet

Televisiomainonta

Radiomainonta

Sähköpostimarkk.viestintä

Mobiilimarkk.viestintä

Verkkomediaviestintä

Omat verkkopalvelut

-80 -60 -40 -20 0 20 40 60 80 100

Lähde: Mainosbarometri 12/2014, Mainostajien Liitto

Mediaryhmien osuudet päivittäiseen seuraamiseen käytetystä ajasta 2014

29 %

29%

18%

6 %

6%

4%4% 2%

1%Internet

TV

Radio

Kirjallisuus

Sanomalehdet

Aikakauslehdet

Äänitallenteet

DVD, videot

Kaupunki-, ilmais- ja noutolehdet

8 h 20 min

Sanomalehdissä mukana sanoma-, taloussanoma- ja iltapäivälehdet. Lehtien seuraamisaika koskee painettuja/näköislehtiä.

Lähde: TNS Atlas Intermedia 2014, TNS Gallup Oy

Mediaryhmien osuudet päivittäisestä seuraamiseen käytetystä ajasta 2014Yhteensä 8 h 20 min/vrk

Ilmais- ja noutolehdet

DVD, video

Aikakauslehdet (painetut)

Äänitallenteet

Kirjat

Sanomalehdet (painetut ja näköislehdet)

Radio

TV

Internet

3 min

8 min

17 min

21 min

31 min

31 min

92 min

147 min

150 min

Lähde: TNS Atlas Intermedia 2014, TNS Gallup Oy

KANSANTALOUDEN TILASTOJA

92

Väestöennuste 2020–2060

2020 2030 2040 2050 20600%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

5300

5400

5500

5600

5700

5800

5900

6000

6100

6200

6300

5631

5848

5985

6096

6228

65-v. 15-64 v. 0-14 v. Väkiluku

Tuhatta henkilöä

Lähde: Tilastokeskus, väestötilastot

Ikäryhmien %-osuus

Bruttokansantuotteen volyymin vuosimuutos 2003–2014*

Lähde: * ennakkotieto, Kansantalouden tilinpito, Tilastokeskus

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014*-10.0

-8.0

-6.0

-4.0

-2.0

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

2.0

4.12.9

4.45.3

0.3

-8.5

3.4 2.8

-1.0 -1.4-0.1

%

Mediatoimialan luvut

Data & Analytics

Transcript of Mediatoimialan luvut