Как должны

вести себя

бренды в эру

хаотичного

медиа-

потребления?

ПРЕДПОСЫЛКИ

ОТ «ЧЕРНОГО ЯЩИКА» К МУЛЬТИЭКРАННОСТИ2000 г. 2015 г.

3 УСТРОЙСТВА приходятся на

одного человека

1 УСТРОЙСТВО приходится на

трех человек

30% СМОТРЯТ

ТРАДИЦИОННЫЙ

ТВ КОНТЕНТ

ЧЕРЕЗ ИНТЕРНЕТ

(+11% за 1 год)

*обращают внимание на прямую рекламу на ТВ (2014 vs 2010 гг.)

КОЛИЧЕСТВО БРЕНДОВ В ЭФИРЕ РАСТЕТ:

+12%

ВНИМАНИЕ К РЕКЛАМЕ ПАДАЕТ: -11%*

*TNS M’Index (2014 vs 2010 гг.)**wordstat.yandex (2015 vs 2013)

+11% - ВЫРОСЛА ДОЛЯ ПЕРЕКЛЮЧАЮЩИХ

ТЕЛЕВИЗОР, КОГДА НАЧИНАЕТСЯ РЕКЛАМА

ВСЕ БОЛЬШЕ ЗРИТЕЛЕЙ

ПЕРЕКЛЮЧАЮТСЯ НА

НЕЭФИРНЫЕ КАНАЛЫ, ГДЕ

И ВОВСЕ НЕТ РЕКЛАМЫ

*TNS M’Index (2014 vs 2000 гг)

ОДНАКО НЕ ВСЕГДА СМЕНА

МОДЕЛИ ПОТРЕБЛЕНИЯ

ВЕДЕТ К КРАХУ

ИНДУСТРИИ!

ПРИМЕР – МУЗЫКАЛЬНАЯ

ИНДУСТРИЯ, ГДЕ ЖИВЫЕ

ЭМОЦИИ ПО-ПРЕЖНЕМУ

ВАЖНЫ: +21% посещение концертов*

ЧЕЛОВЕК СМОТРИТ НЕ КАНАЛ

(КОММУНИКАЦИИ), А КОНТЕНТ

• Как мы говорим

• Насколько нативны мы для

аудитории

• Что потребляет аудитория

• Какое added value дает бренд

аудитории

и «КАК»«ЧТО»В СОВРЕМЕННОЙ

КОММУНИКАЦИИ

ВАЖНО СТАЛО:

БЛАГОДАРЯ ПРАВИЛЬНО

СФОРМУЛИРОВАННОЙ И

ПРОСТРОЕННОЙ ИДЕЕ В

РЕЛЕВАНТНОЙ СРЕДЕ

МОЖНО ПОДОБРАТЬ

ПРАВИЛЬНЫЙ КЛЮЧ К

ПОТРЕБИТЕЛЮ

Мы – пионеры в создании

долгосрочных контентных

платформ (медиа), эффективно

решающих задачи клиентов

Мы специализируемся на

разработке инновационных

контентных решений

Мы верим в то, что

брендовый контент

формирует качественный

и длительный контакт с

ЦА бренда!

Мы верим в силу нативной

рекламы. Пользователю

все равно много бренда

или мало, важно –

то, насколько ему

интересно!

Мы верим, что только в

партнерстве с клиентом

можно реализовать

яркую и эффективную

коммуникацию.

Спецпроект

живет 4 года?

За 4 года проекты

Philips стали

частью Lady@Mail

Мы присутствуем в навигации Lady Мы используем редакционные анонсы Lady

Проекты

непрестанно

эволюционировали

на протяжении всех

4 лет

На проекте о

кулинарии

насчитывается

более 1500

рецептов с

органичной

интеграцией

кухонной техники

Philips.

Контент на всех

проектах

обновляется

ежедневно.

Статья о храпе набрала 90 000 просмотров

и среднее время просмотра = 13 минут

Создав позитивный buzz

вокруг новой модели

На «Космическом» проекте для

бритв Philips было подано более

5 000 заявок на тест-драйв

В результате было опубликовано

более 450 качественных

отзывов

Которые охватили порядка 500 000

уникальных пользователей

И, обеспечив хорошие

позиции в поиске по отзывам

Pages per view:

5.84

Процент отказов

6,73%

HQ Returning visitors:

25 %

Охват

Возвращающаяся аудитория

4 637 930

6 570 900

7 000

000

2013

2014

2015

0 4 000 000 8 000 000

19,2

31,9 33,3

0

10

20

30

40

2013 2014 2015

Постоянная работа над

контентом и его улучшением

сформировала ядро

лояльной аудитории

33,3%

% High Quality аудитории

Конверсия в e-shop

2,74

3,483,73

2012 2013 2014 2015 2016

0

1

2

3

4

€

31%

69%

HQE>1 мин

>2 стр

Время на проекте >1 мин

глубина просмотров > 2 стр

31 %

Аудитория, которая

переходит в e-shop

Philips с проектов

3,73 %

(план)

Для повышения

конверсии в

продажи, мы

разрабатываем новые

инструментыСреднее время в

разделе: 01:25

Доля в общем

трафике: 8%

Конверсия в e-shop:

5,6%

Интуитивные

продуктовые гиды

Philips

Среднее время в

разделе: 01:10

Конверсия в e-shop:

10,7%

Экспертная система по технике Philips

По результатам Heart Beat, параметр «предпочтение бренда Philips»

в категории кухонной техники вырос на 5 пунктов

Спонтанная ассоциация с обещанием бренда «Philips создает

инновации, значимые для вас»

Были на проекте

14,3%Не были на проекте

5,8%8,5%

Ключевые бренд метрики Philips

Были на проекте

90,5%Не были на проекте

82,1%

Бренд заботиться обо мне

8,4%Были на проекте

85,7%Не были на проекте

73,7%12,0%

Бренд создает инновации

Были на проекте

71,4%Не были на проекте

57,1%14,4%

Бренд влияет на мою жизнь