Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju
-
Upload
lukasz-debski -
Category
Documents
-
view
2.018 -
download
0
Transcript of Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju
![Page 1: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/2.jpg)
O Autorze
Od 8 lat związany zawodowo z obszarem nowych mediów. Pracował w Agencji 121PR oraz Socializer (obecnie Isobar Poland), gdzie zajmował się tworzeniem strategii obecności marki w social media (szczególnie Facebook), analizami, raportami oraz kontaktem z liderami opinii. Obecnie Digital Marketing Consultant w firmie szkoleniowo-konsultacyjnej Socjomania.
Pracował dla takich firm jak: TVN, Jantoń, Raiffeisen Bank, SGH, Macmillan, Coty, Ferrero, Lego, Fisher Price.
Trener w zakresie social media oraz bloger - autor bloga Infosocialmedia.pl, na którym porusza tematykę popularnych serwisów społecznościowych.
Skontaktuj się ze mną[email protected]/in/lukaszdebski
![Page 3: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/3.jpg)
Media społecznościowe w 2015 roku - jak będą się rozwijały?
Czy popularność video, vlogerów i serwisu Youtube będzie rosła?
W którą stronę pójdzie Facebook, Twitter i inne popularne serwisy?
![Page 4: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/4.jpg)
Oto 12 kierunków na 2015 rok:
![Page 5: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/5.jpg)
Kierunek 1
ZERO
Facebook Zero - termin zapożyczony z prezentacji agencji Ogilvy
![Page 6: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/6.jpg)
Facebook zero
Od początku 2014 roku obserwowaliśmy ciągły spadek zasięgu organicznego na Facebooku.
![Page 7: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/7.jpg)
Facebook zero
Od początku 2014 roku obserwowaliśmy ciągły spadek zasięgu organicznego na Facebooku.
Aby angażować użytkowników firmy musiały przeznaczać na promocję większy budżet.
![Page 8: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/8.jpg)
Facebook zero
W 2015 będziemy obserwować dalszy spadek zasięgu organicznego, a platforma będzie przypominała medium displayowe.
![Page 9: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/9.jpg)
Facebook zero
W 2015 będziemy obserwować dalszy spadek zasięgu organicznego, a platforma będzie przypominała medium displayowe.
Dzięki szczegółowym opcjom targetowania na Facebooku oraz temu, że firmy zgromadziły tam społeczność, budżety reklamowe będą kierowane jeszcze mocniej na Facebooka.
![Page 10: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/10.jpg)
Kierunek 2 Mniej wpisów
w harmonogramie
![Page 11: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/11.jpg)
Mniej wpisów w harmonogramie
Zasięg organiczny postów ciągle się zmniejsza, więc firmy coraz częściej będą publikowały mniej treści (2-4 posty tygodniowo)
![Page 12: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/12.jpg)
Mniej wpisów w harmonogramie
Zasięg organiczny postów ciągle się zmniejsza, więc firmy coraz częściej będą publikowały mniej treści (2-4 posty tygodniowo)
Firmy będą wykorzystywały budżet do jeszcze większej promocji publikowanych treści.
![Page 13: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/13.jpg)
Mniej wpisów - przykład
Na Stronie Żubr na Facebooku publikowane są 1-2 posty tygodniowo.
Każdy z wpisów jest promowany wśród grupy docelowej.
Dzięki tym działaniom zaangażowanie pod wpisami jest bardzo duże - ponad 1 tys „lubię to”, kilkadziesiąt komentarzy, kilkaset udostępnień.
![Page 14: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/14.jpg)
Kierunek 3 Marki opowiedzą
swoje historie
![Page 15: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/15.jpg)
Marki opowiedzą swoje historie
Aplikacje konkursowe na Facebooku są już od dobrych kilku miesięcy w odwrocie.
Konkursy organizowane są w postach, postach interaktywnych, ewentualnie wykorzystywany jest Fanpoint (proste konkursy tekstowe/foto).
![Page 16: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/16.jpg)
Marki opowiedzą swoje historie
Użytkowników na Facebooku najbardziej angażuje publikowana tam treść.
Marki będą tworzyły swoją opowieść – pokażą, że dzięki ich produktowi życie użytkowników będzie lepsze, ciekawsze.
Dokładnie także tą treść będą targetować (płeć, lokalizacja a nawet pogoda).
![Page 17: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/17.jpg)
Kierunek 4 Coraz więcej video
![Page 18: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/18.jpg)
Coraz więcej video
Facebook coraz bardziej preferuje treści video.
Z badań Sotrender wynika, że tylko temu typowi postu wzrasta zasięg organiczny.
![Page 19: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/19.jpg)
Coraz więcej video
Facebook coraz bardziej preferuje treści video.
Z badań Sotrender wynika, że tylko temu typowi postu wzrasta zasięg organiczny.
Ilość postów zawierających video dodanych bezpośrednio na Facebook w listopadzie 2014 przekroczyła ilość postów z linkami do YouTube.
![Page 20: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/20.jpg)
Kierunek 5 Komunikacja
wizualna
![Page 21: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/21.jpg)
Komunikacja wizualna
W 2015 nadal będziemy skupiać się na komunikacji z fanami wykorzystując w dużej mierze grafik.
Marki będą coraz częściej wykorzystywały serwisy typu Instagram, Snapchat czy infografiki.
![Page 22: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/22.jpg)
Komunikacja wizualna - przykładH&M za pomocą Snapchat rozdawało bilety na imprezę z cyklu Boiler Room.
Na oficjalnym koncie H&M pojawiały się wskazówki, gdzie można odszukać bilety.
Osoba, która pierwsza zlokalizowała miejsce, otrzymywała bilet.
Plush zorganizował grę miejską w której można było wygrać nagrody niespodzianki.
Trzeba było tylko odgadnąć lokalizację pokazywaną na zdjęciach Plush.
![Page 23: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/23.jpg)
Kierunek 6 Częstsze wykorzystanie
działań z blogosferą
![Page 24: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/24.jpg)
Działania z blogosferą
W 2014 roku zrealizowano kilkanaście wielkich akcji z blogerami.
Były to ciekawe działania, jak na przykład konkursy, tworzenie przez blogerów contentu na serwisy marki czy artykuły z product placementem.
![Page 25: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/25.jpg)
Działania z blogosferą
W 2015 roku firmy coraz częściej będą korzystały z usług blogerów
Nie tylko tych największych, ale także mniejszych, odpowiednich kontekstowo do danego produktu, czy usługi.
W 2014 roku zrealizowano kilkanaście wielkich akcji z blogerami.
Były to ciekawe działania, jak na przykład konkursy, tworzenie przez blogerów contentu na serwisy marki czy artykuły z product placementem.
![Page 26: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/26.jpg)
Kierunek 7 Częstsze działania z twórcami
na YouTube
![Page 27: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/27.jpg)
Działania z jutuberami
W 2014 roku było wiele ciekawych akcji z jutuberami
Rozwinęły swoją działalność agencje, które zrzeszają jutuberów.
![Page 28: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/28.jpg)
Działania z jutuberami
W 2014 roku było wiele ciekawych akcji z jutuberami
Rozwinęły swoją działalność agencje, które zrzeszają jutuberów.
W 2015 dzięki wzrostowi znaczenia treści video spodziewajmy się stałego wzrostu znaczenia jutuberów oraz większej ilości akcji z wykorzystaniem ich wizerunku.
![Page 29: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/29.jpg)
Kierunek 8 Twitter wreszcie
w natarciu?
![Page 30: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/30.jpg)
Twitter w natarciu
Twitter w Polsce to już ok. 3 mln użytkowników (liczba RU - real users wg Megapanel IX.2014).
Cechy, którymi się charakteryzują, to:
![Page 31: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/31.jpg)
Twitter w natarciu
Twitter w Polsce to już ok. 3 mln użytkowników (liczba RU - real users wg Megapanel IX.2014).
Cechy, którymi się charakteryzują, to:
W 2015 coraz więcej firm będzie wykorzystywało Twitter do:
• komunikacji z Klientami,
• obsługi Klienta,
• promocji swoich treści.
![Page 32: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/32.jpg)
Twitter w natarciu - przykład
Play jest coraz bardziej aktywny na Twitterze,
• rozmawia z obserwującymi go osobami,
• odpowiada na pytania,
• przekierowuje zapytania do odpowiednich działów,
• informuje o promocjach.
W Polsce powstała także agencja 140Media, oficjalny partner reklamowy Twittera, który pomaga w prowadzeniu działań firmom na Twitterze oraz edukuje rynek.
![Page 33: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/33.jpg)
Kierunek 9 Monitoring treści
związanych z firmą
![Page 34: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/34.jpg)
Monitoring treści związanych z firmą
Bardzo ważne będzie to, aby monitorować w Internecie treści związane ze swoją firmą i produktem.
Brand24 czy Sentione powinny w tym pomóc.
![Page 35: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/35.jpg)
Monitoring treści związanych z firmą
Dzięki monitoringowi firmy
• będą mogły znaleźć miejsca, w których rozmawiają aktualni lub potencjalni klienci,
• będą mogły im pomóc podjąć decyzję, rozwiązać ich problemy, zachęcić do zakupu.
Bardzo ważne będzie to, aby monitorować w Internecie treści związane ze swoją firmą i produktem.
Brand24 czy Sentione powinny w tym pomóc.
![Page 36: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/36.jpg)
Kierunek 10 Decentralizacja w tworzeniu treści
![Page 37: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/37.jpg)
Decentralizacja w tworzeniu treści
W 2015 roku do komunikacji zostaną wykorzystane treści, jakie produkują pozostałe działy w firmie.
Marka będzie chciała pokazać swój bardziej „codzienny” wizerunek, więc w komunikacji będą publikowane treści np.
• z tego, jak się pracuje w firmie,
• jak przebiega proces rekrutacji,
• z kim będziemy pracować, jeżeli dostaniemy w firmie pracę itp
![Page 38: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/38.jpg)
Kierunek 11 Działaj
mobilnie
![Page 39: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/39.jpg)
Działaj mobilnie
Popularność mobile odnotowujemy już od dobrych kilku lat.
Ilość urządzeń mobilnych rośnie (tablety, smartfony) i firmy tworząc treści będą musiały przystosowywać je do mniejszych ekranów.
![Page 40: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/40.jpg)
Kierunek 12 Technologie
wearable
![Page 41: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/41.jpg)
Technologie wearable
W 2015 będziemy obserwowali ciągły wzrost liczby urządzeń, dzięki którym dowiemy się o naszym ciele więcej.
![Page 42: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/42.jpg)
Technologie wearable
W 2015 będziemy obserwowali ciągły wzrost liczby urządzeń, dzięki którym dowiemy się o naszym ciele więcej.
Firmy będą zbierały dane z naszych aktywności, które ostaną następnie przeanalizowane i otrzymamy wstępną odpowiedź, co warto zmienić, żeby poprawić nasze zdrowie
![Page 43: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/43.jpg)
Powodzenia w 2015 roku!
![Page 44: Media społecznościowe w 2015 - kierunki rozwoju](https://reader030.fdocument.pub/reader030/viewer/2022032420/55a532241a28abb35f8b4627/html5/thumbnails/44.jpg)
Skontaktuj się ze mną
Artykuł na podstawie którego powstała prezentacja możecie znaleźć na blogu www.socjomania.pl/blog
Jeżeli chcesz porozmawiać na temat trendów w nadchodzącym 2015 roku, skonsultować lub dowiedzieć się o szkoleniach, które prowadzę zapraszam na:
socjomania.pl/szkolenia facebook.com/lukasz.debski twitter.com/lukaszdebski
Obrazy w prezentacji zaczerpnięte z serwisów: - flickr.com - morgueFile - freeimages.com - freerangestock.com - materiałów firmowych danego serwisu