Media Kit - Como Eu Me Sinto Quando
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MEDIA.KIT
Ideia • “Como Eu Me Sinto Quando” nasceu como um tumblr que reúne situações do dia-a-dia
ilustrados por GIFs animados engraçados. Atualmente ele conta também com uma fan page no Facebook e perfis no Twitter e Instagram;
• O blog foi criado no dia 07/04/2012 pelo publicitário Marcelo Cidral, e viralizou quase imediatamente, ultrapassando 300.000 visitas na primeira semana;
• Considerando a identidade e a realidade do blogueiro, estão entre os assuntos mais populares e comuns:
RELACIONAMENTOS – AMIGOS(AS) BALADAS – MICOS – COMIDA – ANIMAIS
TRABALHO – CINEMA – MODA – PREGUIÇA EX-NAMORADOS(AS) – MÚSICA – CLIMA
CELEBRIDADES – TRÂNSITO – POLÍTICA
Números Dados do tumblr dos dias 07/04/2012 até 15/03/2017:
• O Tumblr é um dos maiores do Brasil e do mundo, de acordo com o Quantcast e confirmado pelo BuzzFeed;
• No Brasil ele possui 3x mais acessos que o segundo colocado na última parcial. Ele também é um dos maiores Tumblrs de Angola, Moçambique e está entre os 10 mais acessados no Paraguai, Portugal e Bolívia e entre os 20 mais acessados no Uruguai, Argentina e Irlanda.
de visitas; 140 milhões
de visitantes únicos; 31 milhões
de visualizações de página;
430 milhões
Números • A partir de Outubro de 2015, com o Facebook permitindo GIFs diretamente na timeline, o
CEMSQ passou a descentralizar seu conteúdo, replicando posts que são de acordo com a linguagem de cada rede;
• Posts direto na timeline do Facebook aumentaram o alcance da fan page em 13 vezes e o número de interações em 20 vezes. Em menos de um ano a fan page conquistou mais 180.000 novos seguidores sem nenhum investimento em ads.
• Posts direto no Twitter aumentaram o alcance em 80% e as interações em 250%.
• O número de interações através dos plugins do Facebook e Twitter direto no Tumblr caíram, porém o número de interações entre seguidores na plataforma manteve-se estável.
Facebook.756 mil • Na última parcial semanal, os posts da fan page do blog atingiram 4.8 milhões de
pessoas, com 1.05 milhão de interações. A média de alcance de cada post é de 400 mil pessoas (200 mil desses são seguidores, uma média de entrega de 26%). O post com maior alcance atingiu mais de 10 milhões de pessoas.
Facebook • O público do blog é em sua grande maioria feminino. São Paulo, Rio, BH, Porto Alegre e Curitiba reúnem o maior
número de fãs. O público no Facebook dá mais atenção para GIFs fofos e escrachados, sem legendas, de apelo democrático e menos polêmico.
• Nos últimos seis meses houve um crescimento acelerado de seguidoras mulheres entre 25 e 44 anos, que passaram de 35% para 40% do público.
• Os insights do Tumblr contabilizaram 198.000 seguidores até março de 2017. A ferramenta também permite descobrir quem são os seguidores que mais interagem com o blog.
Tumblr.198 mil
• O público no Tumblr é em maioria jovem do sexo feminino, ligados em cultura pop e fandoms (espécie de fã-clubes dentro do tumblr, onde reúnem imagens e GIFs animados de séries e celebridades). Têm poucos preconceitos, curtem humor negro e estão mais abertos a rir e discutir temas polêmicos;
Tumblr
• Foram 78 mil impressões de tweets no ultimo mês complete (fevereiro), com 84 menções. O tweet de destaque foi foi sobre o final de semana.
Twitter.30 mil
• O público do Twitter é ativo e fiel e se acostumando aos GIFs na timeline. Ele é muito mais propício a discutir situações infelizes e sarcásticas do dia-a-dia e polêmicas do momentos. Por ser uma rede mais ágil que as demais, quando mais recente e ‘fresh’ o conteúdo, mais relevante ele é.
• O Instagram do CEMSQ posta vídeos com situações ao invés de GIFs. Ele é atualizado com menor frequência e está crescendo rapidamente;
• O Instagram é seguido por todo tipo de gente, sem predominância de sexo, origem e classe social. Ele gera um alto volume de interação entre amigos que se tagueam entre si e conversam no perfil.
Instagram.47 mil
Analytics • Com a descentralização das redes, o número de acessos contabilizados pelo Analytics
caiu e se tornou mais relevante levar em consideração os Insights individuais de cada plataforma;
• Além disso, como a maioria dos seguidores no Tumblr vêem os posts diretamente na sua dashboard (seu feed), suas visualizações e interações não são contabilizadas pelo Analytics;
Analytics • Ainda assim, há um número grande de pessoas que acessam o blog diretamente de
seus navegadores, pelo Google ou clicando em links antigos ou nos links que são postados junto dos posts no Twitter e Facebook;
• O número de novos visitantes com esse comportamento se mantém no patamar de 30%, gerando novos usuários únicos a cada dia.
Analytics - Segmentação geográfica
Brasil: 95,26%
SP, 28,2%
RJ, 12,1%
MG, 10,9% RS, 9,2%
PR, 8,7%
SC, 6,4%
DF, 4,3%
PE, 3,8%
CE, 2,9%
BA, 2,6% Outros, 10,9%
Cidades com mais visitas: 1. São Paulo/SP 2. Rio de Janeiro/RJ 3. Belo Horizonte/MG 4. Porto Alegre/RS 5. Curitiba/PR 6. Brasília/DF 7. Recife/PE 8. Fortaleza/CE 9. Florianópolis/SC 10. Campinas/SP 11. Salvador/BA 12. Goiânia/GO 13. Vitória/ES 14. Maringá/PR 15. Ribeirão Preto/SP 16. Londrina/PR 17. Santa Maria/RS 18. Uberlândia/MG 19. João Pessoa/PB 20. Joinville/SC
Analytics - Segmentação geográfica
Empresas/marcas que já realizaram ações no CEMSQ: • Itaú; • Bradesco; • Groupon; • LG; • Sony; • Smart; • Subway; • Enjoei; • Chico Rei; • Conforto Online; • T4F; • Geo Eventos; • Skol; • L’Oreal; • Accor Hotéis; • Cup Noodles; • Microsoft; • H2OH!; • Universal Studios; • Chilli Beans; • Vanish; • Renner; • Moda It; • Zaffari; • Applebee’s; • HP; • MAPFRE; • Renault; • Fini Beans; • British Council.
Empresas
Case Um exemplo de empresa que fechou um pacote de posts nas redes do CEMSQ foi a Lacta durante o lançamento do chocolate 5Star no final de 2015. Foram três posts durante um mês com situações sobre o produto.
• O post fez uso da hashtag #acheidepodia para mostrar situações em que a pessoa come o produto e acha que pode fazer qualquer coisa.
• Os posts foi vinculado também nas redes do cliente e gerou mais de 1 milhão de impressões totais no Tumblr, Facebook e Twitter.
Case A Warner fechou posts para dois lançamentos em janeiro/17: Bruno Mars e Anne-Marie com investimento em mídia no Facebook.
• O post do Bruno Mars atingiu mais de 270.000 perfis, metade desse volume orgânico e metade pago, com investimento baixo.
• O post da Anne-Marie teve um investimento em mídia mais expressivo (R$500) e atingiu mais de 720.000 pessoas, ainda entregando para quase 170.000 organicamente.
Case O Filme “Minha Mãe é Uma Peça 2” fechou um pacote de três posts em dezembro de 2016.
• Os três posts alcançaram quase 500.000 pessoas no Facebook organicamente, sem nenhum investimento em mídia.
• Só o primeiro post (imagem ao lado) teve quase 3 mil compartilhamentos. O GIF rapidamente viralizou para outros sites e blogs de humor e gifs animados, com diversas legendas.
Case Outro exemplo bem sucedido foi o do lançamento do filme “Jogos Vorazes – Em Chamas”,
• O post usou GIFs da estrela do filme, Jennifer Lawrence, retratando a emoção dos fãs com o lançamento e com o fato do longa ter estreado antes no Brasil.
• O post teve 4.900 shares no Facebook, 107 RT’s, 3 shares no Google+ e 267reblogs no Tumblr. Foi ao ar em um dia em que o blog teve 167.768 visitas e 501.332 visualizações e página.
Um exemplo de concurso cultural bem sucedido foi organizado pela Universal + CEMSQ para uma apresentação fechada da cantora Taylor Swift no Rio de Janeiro, em agosto de 2012.
• Os participantes tiveram que enviar um GIF que ilustrasse a situação “como eu me sinto quando vou ao show da Taylor no Brasil”;
• Foram mais de 1.300 GIFs enviados através do Facebook e do Tumblr. O post foi compartilhado mais de mil vezes, além de 180 “curtir” no plugin do Tumblr, 14 RT’s e 26 reblogs, gerando um alcance de aproximadamente 140.000 pessoas + o tráfego do dia (213.144 visitas).
Case
Clipping Veículos que já publicaram sobre o blog: • Revista Galileu; • Revista Você S.A.; • Revista Mundo Estranho; • Revista Top of Mind; • Revista Veja; • Revista Veja SP; • Revista Veja Rio; • Revista Época; • Revista Júnior; • Portal R7; • Portal UOL; • Portal G1/Globo.com; • Portal BOL; • Portal Vírgula; • Portal Yahoo!; • Portal IstoÉ; • Portal Terra; • Portal MTV; • Portal Chic; • Jornal Folha de São Paulo (SP); • Jornal Estadão (SP); • Jornal Diário de SP (SP); • Jornal de Santa Catarina (SC); • Jornal Diário Catarinense (SC); • Jornal A Redação (GO);
• Jornal Estado de Minas (MG); • Jornal Correio do Povo (RS); • Jornal Zero Hora (RS); • Jornal Correio Braziliense (DF); • Jornal Folha de Pernambuco (PE); • Jornal Extra (RJ); • Jornal O Globo (RJ); • Jornal Meia Hora (RJ); • Jornal Gazeta do Povo (PR); • Blog YouPix; • Blog Petiscos; • Blog 2Beauty; • Blog Lilian Pacce; • CQC – Band; • Teleton - SBT; • TV Brasil; • Furo MTV – MTV; • MyMTV – MTV: • Amaury Jr. – RedeTV;
Resumo • Facebook: 756 mil likes – alcance médio entre 3 e 5 milhões por semana;
• Tumblr: 198 mil seguidores - 19 mil interações em mar/2017;
• Twitter: 30 mil seguidores – 78 mil impressões em mar/2017;
• Instagram: 48 mil seguidores – em crescimento;
• Visualizações diretas / contabilizadas pelo Analytics: 350 mil em mar/2017;
• Divulgação do blog em mais de 150 veículos;
• Posts patrocinados com mais de 60 clientes diferentes.
Contatos
www.twitter.com/comoeumesintoqd
https://www.facebook.com/comoeumesintoquando/