Media Guide 2020.10-12...1....
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Transcript of Media Guide 2020.10-12...1....
みんなの思いや工夫から、探そう、わたしの暮らし軸。
「みんなの暮らし日記ONLINE」は、暮らしを大切にしたい人のための
ほっと一息つける、共創メディアです。
日々の生活には、終わりがありません。
がんばれる日ばかりじゃない。でも、自分らしく、
ていねいに毎日を積み重ねて生きていきたい。
みんなの素敵な暮らしを参考に、私のあり方を見つけたい。
そう願う人たち“みんな”を、
書籍シリーズ「みんなの日記」発行から10年近くにわたって
私たちはささやかに応援することを目指してきました。
今、ていねいに暮らすという観点は、単に職や住まいに止まらず
SDGsや社会課題、子どもの選択眼を養う教育にまで広がっています。
「みんなの暮らし日記ONLINE」は、そんな変化にも寄り添いながら
企業やアンバサダーの皆さんと“ちょっとよくなる一歩”を提案していきます。
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（１） 「暮らし」に密着したさまざまなテーマ
（２） 読者像： ３つのペルソナ 暮らしを趣味のようにこだわって楽しむ人たち
（３） プレミアムアンバサダー制度 みんなの暮らし日記ならではの著者のみなさん
（４） 書籍との連動 衣・食・住・子育てなど暮らしにまつわるテーマと連動
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1. 手作りカステラがフライパンで簡単に！ふわふわ絶品レシピ
2. 「冷凍作り置き」で朝10分の楽チン弁当
3. スッキリ写真整理術。おすすめは無印アルバム
4. リビングでもう手放せない！無印良品の便利アイテム10選
5. 頑張りすぎない「ササッと掃除」を習慣化するコツ
2020年1月～8月までの記事PVランキング
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暮らしを趣味のようにこだわって楽しむ人たち
家で過ごす時間を豊かにすることにこだわりがある。
ものを買うときは情報を徹底的に収集し、長く使える良いものにはお金を惜しまない。
• 食は国産、健康的な手作りの食事が理想。
• 食器も好き、トースターは高機能な専用トースター。
• 掃除片付けは、お気に入りの道具で定期的にきちんと行う。
• 住まいはリノベーションで自分好みに。
• 家時間にはパンやお菓子作り。
• 100円ショップより高品質な雑貨が好き。
• 身の丈に合った、シンプルな暮らし、モノを持ちすぎないことが目標。
• 丁寧な暮らしや、環境問題、エシカル消費にも興味がある。
• 「がんばりすぎない」という言葉が好き。
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好きなことを極めて、みんなと共有したい50代兼業主婦
• 子育てを終え、自分の時間とお金に余裕が出てきた。
• 子育て中できなかった、暮らしを楽しむことに夢中。
• SNS、リアルでの交友関係が活発で、自分の知識や情報を惜しみなく紹介。
• インテリアや家電、雑貨、食材など、モノに関する審美眼が確か。
• そんな暮らしの先輩に憧れる層も多い。
たとえば…こんな記事に興味を持つ人です☛
盛り付けに自信がないなら…「お盆×豆皿」がおすすめ！／こだわりの食卓・Tammyさんhttps://minna-no-kurashi.jp/article/detail/3382
話題のスーパー「まるおか」に行ってみた！／健康的な食事作り・母熊さんhttps://minna-no-kurashi.jp/article/detail/1075
「大掃除、もう終わりました！」私のやる気アップのコツ／収納や片付けをシステム化・linenさんhttps://minna-no-kurashi.jp/article/detail/2269
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子育てを楽しみながら、自分のスタイルできっちり、しっかり家事をこなしたい30代専業主婦
• 小さな子どもがいて、日々育児に追われている中でも、生活をきちんとしたいという
強い気持ちがある。それを実現させるために、さまざまな家事のノウハウを取り入れている。
• 家事、掃除や片付け関連の道具や、効率化のための商品やサービスなど
新しいものを取り入れることも早い。
• 衣類やスキンケアはシンプルに少なくしていきたい派。
たとえば…こんな記事に興味を持つ人です☛
朝4時に起きて、私がやっていること／家事・掃除好き・ぴょこぴょこぴさんhttps://minna-no-kurashi.jp/article/detail/1463
子どもとの暮らしに役立つモノ６選／ 3人子育て中・eriさんhttps://minna-no-kurashi.jp/article/detail/1307
独学で学んできた、私のお菓子作りヒストリー／お菓子作りがライフワーク・sachiさんhttps://minna-no-kurashi.jp/article/detail/1356
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独身または、若い夫婦。料理、家事といった家のことが趣味。お金と時間を掛けて、自分の世界を追求している20代会社員
• 余暇時間を、食や住など暮らしを楽しむことにつぎ込む。
• あえてご飯を鍋で炊くといった調理へのこだわりや、キッチン関連の最新家電やコーヒー関連、
おいしいパンや、インテリア雑貨などの情報も常にチェック。
• 料理するためのヒントとして、食べ歩きも。
たとえば…こんな記事に興味を持つ人です☛
Instagramで大人気！料理家夫婦のキッチン／お酒に合うおつまみを研究・ぐっち夫婦https://minna-no-kurashi.jp/article/detail/2104
「納豆マニア」が全力でおすすめする、ベスト納豆７選／納豆ごはんにこだわり・おぺこやんさんhttps://minna-no-kurashi.jp/article/detail/2534
あなたもきっと好きになる！トリイソースの魅力／スーパーマーケットマニア・谷尻さんhttps://minna-no-kurashi.jp/article/detail/2943
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これまでサイトや書籍の著者としてご協力をくださっていた影響力の高い方、
本サイトに共感くださった方に、プレミアムアンバサダーとして、
サイトの応援団として、ご協力をいただいています。
首都圏に限らず、関西やその他地方に住んでらっしゃる方もおり、
料理や掃除片付け、インテリア、ファッションといった衣食住、
それぞれの得意分野を生かした活動していただいています。
インスタグラム総フォロワー数 2,500,000人以上※プレミアムアンバサダー30名アカウント合計
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プレミアムアンバサダーのみなさん（現在３０名）
ぴょこぴょこさん@pyokopyokop （Instagram：フォロワー107,000人）
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「掃除好きが厳選する、大掃除のおススメグッズ」 「仕事も家事も育児も…忙しいお母さんを助ける時短アイテム」
母熊さん@rosso___ （Instagram：フォロワー118,000人）
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「意外に簡単！おいしい手作り常備菜」 「我が子の『ハイハイ』『お弁当』最後の日」
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ぐっち夫婦@gucci_fuufu（Instagram：フォロワー604,000人）
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「『今日ご飯いらない』で飲みに行ける夫」 「考えずに済む！家事のルーティンを作ろう」
シリーズ累計50万部
「みんなの暮らし日記」
衣・食・住・子育てなど暮らしにまつわるテーマと連動
新シリーズ
「暮らしの図鑑」
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子育てがひと段落する40代女性が一番多い
性別年齢
家事を考える既婚者が大半
婚姻
限られた時間を大切にしたい兼業主婦が7割以上
仕事
「平均的」な年収で、自分が納得したものを買う方が多い
世帯収入
子供を持つ安定した暮らしをしている方が7割以上
子供
2020年6月実施読者アンケートより（回答数197）
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2020年6月実施読者アンケートより
あなたの最近のライフスタイルに一番近い価値観は何ですか（回答数197）
同じ価格なら、環境にやさしく
社会的負担（海外での不当労
働など）が少ないモノやサービ
スを買いたい
37%
少し（10～20％）高くても、環境
にやさしく社会的負担の少ない
モノやサービスを買いたい
29%
価格が安く、自分にとって利点の
多いモノやサービスを買いたい
21%
環境にやさしく社会的負担のない
モノやサービスを買いたいが、調
べにくく、選び疲れている
10%
その他
3%
あなたの最近の
ライフスタイルについて、
いちばん近い価値観は
どれですか？
同じ価格や少し値段が高くても環境にやさしく社会的負担の少ないモノやサービスを買いたいという方が6割以上
13
0 20 40 60 80 100 120 140
その他
今の自分のことで忙しく、環境や社会、次世代といったことはあまり意識していない
”環境にやさしい”と宣伝する商品は価格が高く、本当にそうなのかも疑わしい
環境にやさしい商品を見つけたら周囲にも勧めたい、勧めている
自分の子どもや親族の子どもが大人になったときの社会をよく想像する
エコ、エシカル、SDGsといったテーマの記事に興味がある、よく読む
若い世代が大人になる10年後、20年後に、負の遺産を残したくない
使い捨てのモノ、ワンシーズンしか着ない服のような使用期間が短いモノを買わなくなった
難しい解説記事などは読まないが、環境や社会問題の解決について自分にできることはやりたい
（エコバッグを使う、など）
多くの方は自分のできることから行動を始めている一方で、
環境配慮をうたう商品に疑いを持っている人も一定数おり、価格や訴求内容の検討が期待されます。
環境や社会問題への配慮、また少し先の未来について、あなたの気持ちや行動に近い選択肢はどれですか？
2020年6月実施読者アンケートより（回答数197）
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読者に寄り添った空気を
感じさせていただいていてます。
凄く心地いいサイト
運営ありがとうございます。
（30代女性）
みなさんの暮らしの工夫の視点が
身近～憧れのちょうどよい範囲でとても
参考になっていて大好きです！
（30代女性）
自分の欲しいもの、
やりたい事が
ない状態から
脱出できました。
（40代女性）
みんなの暮らし日記ONLINEで
日々の暮らしにやる気とヒントを感じています。
※アンケートより一部抜粋
「自分を豊かにする情報」
をたくさん発信して
くれていることに
とても助けられています。
（20代女性）
書籍信仰なわたしですが、
たまたま出会った
「みんなの暮らしONLINE」は、
私の興味をそそる内容です。
（50代女性）
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ご提供メニュー
「みんなの」暮らしのデザインパターンから、
「わたしの」暮らしに合うのは何だろう？と読者が考え、選択する。
それが「みんなの暮らし日記ONLINE」
ともにデザインを描きませんか？
わたしたちがお手伝いできることを提案いたします。
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月間ページビュー数
約1,300,000PV（モバイル：PC＝ 85：15）
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18年
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8月
PV、UU推移
PV UU
過去最高
月間ユーザー数
約450,000UU
約20,000フォロワー
（※2020年9月時点）
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①コンテンツマーケティングタイアップ記事をお作りします。オウンドメディアのためのコンテンツをお作りすることも可能です。
②インフルエンサーマーケティングアンバサダーが商品の良さをお伝えします。また、使用用途やレシピ開発のお手伝いも可能です。
③マスマーケティング連動書籍を使って、全国の消費者へのアピールをお手伝いします。
④マーケティングリサーチ座談会やワークショップ・オンラインミーティングなど、ファンとの密なコミュニケーションを行っていただく場を提供します。
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メニュー 価格 想定PV数 掲載期間 備考
①タイアップ記事1本 ¥700,000（税別） 5,000PV／本 無期限写真2～3点、テキストは翔泳社が制作。提供写真、原稿の利用も可能。
②タイアップ記事3本 ¥1,500,000（税別） 5,000PV／本 無期限写真2～3点、テキストは翔泳社が制作。提供写真、原稿の利用も可能。
③記事二次利用費 ¥100,000（税別）
④記事末アンケート ¥200,000/本（税別）
製品訴求はもちろん、レシピ考案や、製品レビュー、
モニターキャンペーンなど、組み合わせ・ご要望に応じて
広報施策用、マーケット調査用、サンプリングレビュー用など
様々な内容で企画可能です。
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想定エンゲージメント率 3～15％ ※いいね・コメントの合計/対フォロワー
実施内容・インフルエンサーへのサンプリングから商品体験・インスタグラム投稿 ※保証
Instagram投稿 投稿保証 ※ハッシュタグ指定：3つまで
PR表記 企業様名の表記必須 / ハッシュタグ#pr必須
レポート項目 リーチ数/エンゲージメント数/ユーザーコメント抜粋
レポート提出日 Instagram投稿日より10営業日前後
アンバサダーアサイン（3名）※3名の総フォロワー数は10～15万人以上になるよう想定しています。
投稿内容の企画・編集
① 3記事（1投稿／人） ￥550,000（税別）
② 6記事（2投稿／人） ￥1,000,000（税別）※2週間～1ヶ月ほど間隔をあける想定です。
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イメージ
イメージ
スケジュール※企画から刊行まで、6ヶ月から8ヶ月ほどかかります
■企画の大枠のご相談（コンセプト、イメージ、読者ターゲット、販路など）
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■企画内容のすり合わせ（誌面構成、掲載内容、本のサイズ、ページ数、判型、制作予算の決定）
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■原稿作成（撮影、原稿作成、表紙デザイン、中面レイアウト決定。書籍名の決定）
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■初校、再校確認（クライアント様、ライター、編集部によるチェック）
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■印刷、製本後、発売（全国書店、オンライン書店での発売となります）
¥5,000,000～(税別）※ライティング、納品部数や本体価格などによって変動します。
書籍連動プラン・ 書籍制作支援費
・ 書籍1000部程度納品
・ みんなの暮らし日記ONLINEへの一部転載
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見込み顧客が何を考え、何に興味をもっているのか。
マーケティング活動を行う際にヒントになるようリサーチデータの
獲得をお手伝いするプランです。
打ち合わせで伺った内容をベースにアンケート項目も考えさせて
いただきます。メルマガとインスタグラムなどのSNSアカウントを
使って回答を収集します。
¥2,500,000～(税別）
メニュー・ アンケート設計、設置（15問）
・ 集客（300名以上）
・ 結果データ納品（エクセルでの納品）
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【イベント企画例】
新商品リリースパーティー、ワークショップ、展示会など
ご要望に応じて広報施策用、マーケット調査用、サンプリングレビュー用など、様々
な内容を企画でき、認知～アンケート調査～情報拡散をワンストップに行えます。
●会場：企業様オフィス内キッチン、オープンスペース、店舗催事コーナーなど
ご要望に応じて押さえます。 オンラインでの開催も可能です。
● 参加者：一般の消費者（レビュアー）、ご希望のジャンルの著者（インフルエン
サー） ※規模感に応じて募集・交渉・アサインいたします。
¥1,500,000～(税別）※会場費要相談
メニュー・ コンテンツ制作
・ 集客（300名以上） ・当日の運営
・ レポート記事＆バナー
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私と家族だけでなく、 「地球上のみんなが、幸せになれる暮らし方」を目指して
応援するメディアとして情報をお届けしていきます。
私たちが今日からできる、地球上のみんなに良いこと（食品ロス削減、省エネルギー、
食育、地産地消、地域社会の活性化等）の情報を積極的に取り上げます。
*1 エシカル：道徳的、倫理的であること。エシカル消費＝環境や社会問題の解決に貢献できる商品を購入すること。*2 サステナブル：持続可能であること（将来のための地球環境の保全、未来の子孫の利益を損なわないこと）。*3 「SDGs（エスディージーズ」：持続可能でよりよい世界を目指す国際目標。貧困、飢餓、福祉、教育、海、気候変動といった17の分野別の目標がある。
そして、2020年ー
「丁寧な暮らし」のひとつ先へ。
私たちひとりひとりができることから、 自分とみんなに良い暮らしを考えていきたいと思っています。
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SDGsサステナブルな社会
エシカルな暮らし
「みんなの暮らし日記」読者層とターゲットが合致する
BtoC企業のマーケターの皆さんと、
“この先の暮らしを大事にする方々”を深く知るための
研究会を発足しました。
さらに、
「みんなの暮らし研究会」はじめました。
【概要】
30-40代主婦層の意識を探り、企業や商品への期待や有効な訴求などをディスカッションしていきます。
テーマを設定して月1で課題のシェアやフリートーク、また意識調査など考えていますが、実験的な試みです。
活動内容も集まった皆さんと考えていきたいです。
研究会参加にご興味あれば、ぜひお声がけください！（[email protected] ）
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