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Media Drive Bulletin宏將週報

Vol.165012.05-12.11

http://ppt.cc/R5bpJ

本期摘要

2

媒體放大鏡 Instagram正式在美國推出直播功能

國際視野行動媒體促使亞太地區的媒體時數提升

科技瞭望日本Lawson攜手Panasonic打造全自動結帳機器人

專案介紹 2017台中跨年晚會-台視轉播專案

收視調查

3

媒體放大鏡Medianews

http://ppt.cc/wFOS4

4

媒體放大鏡Instagram正式在美國推出直播功能12月13日Instagram對外宣布稱，直播功能在接下來幾天時間裡將正式

向全美用戶開放，未來幾個月也將逐步提供給全球所有用戶使用。

Instagram在應用內的Stories版塊中加入了影片直播功能，Stories版塊的

照片和影片會在用戶分享的24小時後消失。

當用戶關注的人在進行直播時，他的Stories圖標上會出現「直播

（live）」標記。在其他人直播過程中，用戶可以發表評論或者點讚，這

與多數的直播軟體功能相似，不同的是，目前Instagram的直播不能打賞。

因為Instagram的直播影片不能錄存，為了方便用戶找到最好的直播內容，

Instagram在「搜索」頁面增加了「Top Live」選項，透過演算法和人工

智慧做自動推薦，用戶能在此對直播內容做查找。目前，直播和「Top

Live」搜索功能只能在美國地區使用。[2016/12/13, 數位時代]

Paktor入股17 media 攜手搶亞洲直播市場新加坡交友App Paktor今天宣布入股台灣直播平台17 Media，取得台灣直播平台17 Media控

股權，這項交易將為17 Media 注入大筆資金，帶動17 Media 擴張市場版圖，未來，創辦人黃立

成將續任董事長，而Paktor集團執行長潘杰賢則將接任執行長一職。

17 Media 現在旗下總共有三個產品，一個是17 直播，一個是Swag，還有一個產品目前尚未

上線；其中，17直播廣獲使用者青睞，使用者透過直播功能，將生活點滴分享給全世界的觀眾，

近年來，亞洲區對社交娛樂領域的需求，出現爆炸性成長，因此，17 Media 也將會用新注入的

資金促進17直播在亞洲區的成長。潘杰賢指出，雖然17 Media是一間創業不久的公司，但近期

成長迅速，藉由Paktor社交網絡以及在亞洲區八個國家的市場經驗，Paktor已準備好將17直播打

造成亞洲第一的直播社交平台。[2016/12/08,經濟日報]

5

媒體放大鏡

YouTube台灣年度最夯影片玖壹壹尬上這群人YouTube公布台灣年度熱門影片，冠軍是這群人 TGOP│超瞎翻唱，第二名是We Don't Talk Anymore《我們不再交談》，

第三名徐佳莹《不痛》— 我是歌手4第7期单曲纯享 I AM A SINGER 4 【我是歌手官方频道】，第4名則是洗腦歌PPAP(Pen-

Pineapple-Apple-Pen)，在全球則是第２名，第5名是蔡阿嘎X大頭佛來勸世4【呷水果不要吸龜頭】：希望從今台灣一定要

更好！等。另外，年度熱門音樂影片同步揭曉，第1名為台客天團玖壹壹《嘻哈庄腳情》，觀看次數逼近5800萬次，第2名為

周杰倫和阿妹合唱的《不該》，觀看次數逼近5000萬次，第3名為五月天《派對動物》，觀看次數逾2910萬次。

Google台灣總經理陳俊廷表示，台灣目前有超過 6個破百萬訂閱的頻道、106個破10萬訂閱，今年每小時上傳影片時數更

比去年成長75%。今年最受歡迎影片並不是大咖明星相關影片，而是創作者的拍攝影片，顯見台灣創作者實力強勁。除此之外，

首度於台北華山文創園區在台建置YouTube Space台北快閃攝影棚，開放3天讓專業創作者使用，提供專業級設備和拍攝空間，

但尚無常駐計畫。[2016/12/08, 蘋果即時]

串流影音苦戰調查顯示用戶付費看影音比率低OTT串流影音服務今年在台灣風行，但業者卻苦於難以收費。根據資策會創新

應用服務研究所公布「2017新媒體趨勢解密報告」指出，台灣4G用戶數已超過

1,700萬戶，有九成的人擁有Line帳號，85%的人會在手機上看影音內容，六成的

人會聽線上音樂、玩手遊。有超過6成願意花錢買通訊軟體貼圖，50%的人願意付

費聽音樂，卻僅有23%曾經付費看線上影音。

目前大多數的行動服務業者傾向以廣告支付服務營運費用，但調查發現有三成

的人使用廣告阻擋程式拒絕看廣告，這種情形在18~24歲的族群中更高達五成，

如何有效培養使用者付費的概念，或發展創新的服務商業機制，考驗的是國內業

者對於消費者行為趨勢及價值觀的掌握。[2016/12/10,經濟日報]

6

媒體放大鏡

玩很大非洲行收視佳節目「綜藝玩很大」非洲行首播，無線收視率2.84、全台約150萬

人觀看，收視全國冠軍，主持人吳宗憲、KID開心吃鍋慶功，更鞠躬感

謝觀眾支持。「綜藝玩很大」主持人吳宗憲與KID今天出席收視告捷慶

功宴。吳宗憲笑說，「看到這樣的成績，心情真得很好，這趟行程很

辛苦，我們跟製作單位都是第一次抵達非洲，常有許多突發狀況，不

過大家很有經驗，隨時做調整。」這一趟到非洲外景，KID分享當地民

眾對他們非常友善，更有吳宗憲粉絲自費到當地，只不過粉絲與他們

整個隊伍一直錯過見面時間，相當可惜。吳宗憲十分感謝觀眾支持，

「沒有收視率就沒有明天，哪怕只是一個粉絲，觀眾願意看我們，我

們就會一直留下去。」[2016/12/12,中央社]

Instagram台灣年度回顧最愛打卡地點在這Facebook旗下影像社群網站Instagram公布台灣2016年度回顧，最熱門打

卡地點是桃園機場，最常出現的Hashtag標籤是「#taiwan」，最常用

Instagram的日子是國父誕辰紀念日連假。Instagram 公布2016年台灣最熱門

打卡地點排行榜，桃園機場拿下冠軍，第2、3名分別是台北華山1914文化創

意產業園區、高雄太魯閣草衙道。第4到10名依序為台南奇美博物館、台北西

門町、台中勤美誠品綠園道、台北中正紀念堂、台中高美濕地、淡水河岸老街、

高雄駁二特區。2016年台灣Instagram最常出現Hashtag標籤前10名依序為

#taiwan、#taipei、#love、#life、#travel、#instagood、#happy、#food、

#japan、#instadaily。此外，2016年台灣最常使用Instagram的日子依序為

11月12日國父誕辰紀念日連續假期、9月15日中秋節連續假期、8月6日父親節。

[2016/12/09,中央社]

7

國際視野Mediatrend

http://ppt.cc/mQNSM

8

國際視野行動媒體促使亞太地區的媒體時數提升eMarketer估計2016年日本人每日平均花費6小時58分在主要媒體上，韓

國約6小時51分、中國約6小時9分，而印度較少一些，約3小時36分。儘管

四個國家的媒體消費時間都在增加，但與美國和其他西方國家主要媒體市場

相比，這佔比仍不算高；估計美國人每天約花費12小時5分在主要媒體上。

數位媒體，特別是行動媒體，正在佔據主要媒體上的使用份額；而傳統媒

體像是電視和報紙，則持續在失去消費者青睞，特別是年輕族群。

雖然行動裝置促使數位使用時間增加，但許多市場的廣告客戶仍喜愛傳統

媒體。事實上，中國是2016年唯一一個數位廣告支出比例（59%）將超過使

用時間比例（51%）的市場。

原文網址：https://www.emarketer.com/Article/Mobile-Usage-Drives-Media-Consumption-Asia-Pacific/1014832

圖一

而平面媒體對廣告主仍具有吸引力。雖然今年平面媒體在這四個市場上花費的總時間皆只佔個位數字，但它卻在總廣告支

出佔更大比重。例如，印度的平面媒體只佔總媒體時間的7.5%，但平面廣告確佔整體廣告支出的40%。即使在日本或其他更

先進的國家也是如此，日本平面廣告佔比約22.6%，而平面媒體使用時間佔比僅4.9%；而在中國兩者佔比數字更是差距兩倍

之多。

推估平面媒體廣告不可或缺的主因與平面讀者有關。益普索曾對亞洲地區19,100位富裕消費者做調查，發現受訪者每天會

花費約1.6小時閱讀報紙或雜誌。由此可知，傳統媒體仍扮演著重要的角色。

9

科技瞭望NewIdea

http://ppt.cc/cJxiF

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科技瞭望日本Lawson攜手Panasonic打造全自動結帳機器人

資料來源: https://www.inside.com.tw/2016/12/13/lawson-panasonic-smart-basket-automatically-bag-items-amazon-go, 2016/12/13

相信不少人前幾天都被全自動化的Amazon Go嚇了一跳，那種馬上拿馬上走的購物快感確實很吸引人。不過似乎不想讓

美國專美於前，日本第二大同時也是最富實驗精神的便利超商Lawson宣布與Panasonic合作，也推出全自動化結帳機器人，

只要搭配具掃描功能的專用購物籃，拿到櫃台機器就會列出這次購物的明細並可馬上完成自動結帳，而且就連塑膠袋也全自

動一塊包好！

由於這項系統是Lawson與Panasonic共推，目前由位於大阪府守口市Panasonic總部前的一間Lawson開始實驗，根據

Lawson社長竹増貞信表示，由於日本便利商店業界的業務越來越複雜，勞動力也出現日漸不足的情形；在完成實驗之後，將

在2017年下旬逐漸推廣至其他地區分店，初估可省下約10%的人力成本。

不過Lawson與Panasonic並不是想「全面消滅」門市店員。他們認為AmazonGo的完全無人化並不適合日本，Lawson認

為日本社會還是許多人習慣使用現金（特別是逐年擴大的老年人口），而且便利商店有其「公共空間」的性質，消費者來便

利商店不一定只為了購物，而是具有跟街坊鄰居間交流的功用。

影片來源 : https://www.youtube.com/watch?v=eeVAMuMV_Ng

https://www.youtube.com/watch?v=eeVAMuMV_Ng

11

專案介紹Project

http://ppt.cc/7VY2g

專案介紹2017台中跨年晚會-台視轉播專案

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收視調查Ratings

http://ppt.cc/o9iwf

無線台及有線台TOP20

15

收視調查

無線台/全體有線台/全體

No. Program Name Chan. Type TVR No. Program Name Chan. Type TVR

1 春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇 4.53 1 甘味人生萬國通路 SANLI 閩南語連續劇 3.32

2 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 3.93 2 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 3.09

3 OPPO R9s這一刻綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.84 3 超級紅人榜金元寶影音 SANLI 競賽綜藝 3.04

4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.67 4 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.71

5 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 2.37 5 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 2.20

6 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 2.03 6 綜藝玩很大EasyCar SL2 娛樂綜藝 1.69

7 航海王22 TTV 卡通影片 1.91 7 1900雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 1.51

8 王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝 1.70 8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.45

9 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 1.45 9 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.34

10 我的老師叫小賀升學王超會 FTV 國語連續劇 1.31 10 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 1.22

11 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.30 11 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 SL2 國語連續劇 1.20

12 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 1.29 12 天上的約定 GTV-D 韓劇 1.16

13 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.21 13 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.11

14 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.10 14 1230白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.10

15 1800航海王22 TTV 卡通影片 1.10 15 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.02

16 如朕親臨大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.02 16 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 1.01

17 哆啦A夢 CTS 卡通影片 1.02 17 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 0.97

18 1930我的老師叫小賀升學王 FTV 國語連續劇 1.00 18 政經看民視 FTVN 新聞性質節目 0.95

19 1300春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇 0.96 19 型男大主廚 SL2 美食、旅遊節目 0.94

20 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.95 20 綜藝大熱門LINE捕魚達人3D SL2 娛樂綜藝 0.91

資料來源： Nielsen Arianna, 2016/12/05-2016/12/11

無線台TOP10(15-24歲、25-34歲、 35-49歲、50歲以上)

16

收視調查

15-24歲 25-34歲


1 OPPO R9s這一刻綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.68 1 OPPO R9s這一刻綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.22

2 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 2.10 2 春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇 2.86

3 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 1.84 3 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 2.28

4 春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇 1.71 4 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.25

5 航海王22 TTV 卡通影片 1.56 5 航海王22 TTV 卡通影片 1.70

6 我的老師叫小賀升學王超會 FTV 國語連續劇 1.33 6 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.32

7 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.18 7 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.29

8 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.13 8 1800航海王22 TTV 卡通影片 1.20

9 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 1.07 9 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.16

10 Movie Time CTV 資訊綜藝 0.96 10 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 1.09

35-49歲 50歲以上


1 OPPO R9s這一刻綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.10 1 春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇 8.35

2 春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇 2.85 2 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 6.70

3 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 2.84 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 5.09

4 航海王22 TTV 卡通影片 2.34 4 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 4.16

5 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 國語連續劇 1.63 5 華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 3.50

6 萬秀豬王 CTV 娛樂綜藝 1.53 6 王牌雙響炮 FTV 娛樂綜藝 3.35

7 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.52 7 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 2.40

8 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.44 8 阿不拉的三個女人 FTV 閩南語連續劇 2.27

9 如朕親臨大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.32 9 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 2.18

10 1800航海王22 TTV 卡通影片 1.31 10 1300春花望露娘家滴雞精 FTV 閩南語連續劇 2.16


有線台TOP10(15-24歲、25-34歲、 35-49歲、50歲以上)

17

收視調查

15-24歲 25-34歲


1 甘味人生萬國通路 SANLI 閩南語連續劇 2.28 1 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 3.56

2 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.98 2 甘味人生萬國通路 SANLI 閩南語連續劇 3.35

3 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.37 3 綜藝玩很大EasyCar SL2 娛樂綜藝 2.26

4 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.23 4 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.63

5 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.23 5 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.47

6 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 SL2 國語連續劇 1.19 6 超級紅人榜金元寶影音 SANLI 競賽綜藝 1.44

7 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 1.12 7 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 1.40

8 2016華劇大賞朵璽 SL2 特別節目 1.02 8 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.40

9 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 0.97 9 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 1.31

10 綜藝大熱門LINE捕魚達人3D SL2 娛樂綜藝 0.96 10 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.24

35-49歲 50歲以上


1 綜藝玩很大EasyCar SL2 娛樂綜藝 2.37 1 超級紅人榜金元寶影音 SANLI 競賽綜藝 6.34

2 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 2.33 2 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 5.32

3 甘味人生萬國通路 SANLI 閩南語連續劇 2.13 3 甘味人生萬國通路 SANLI 閩南語連續劇 4.91

4 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 SL2 國語連續劇 1.65 4 白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 4.31

5 蘋果西打奔跑吧兄弟 *SCC 競賽綜藝 1.62 5 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 3.82

6 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.49 6 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 2.91

7 超級紅人榜金元寶影音 SANLI 競賽綜藝 1.28 7 1900雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 2.53

8 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.26 8 天上的約定 GTV-D 韓劇 2.16

9 綜藝大熱門LINE捕魚達人3D SL2 娛樂綜藝 1.21 9 2200超級紅人榜金元寶影音 SANLI 競賽綜藝 1.73

10 神隱少女 ET-WM 外片 1.17 10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.72


新聞類節目/頻道收視率

18

收視調查

無線台新聞包括各無線台早、午、晚，及夜間新聞等新聞播報節目

無線台新聞全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上

CTV/中視 0.45 0.20 0.19 0.33 0.81

TTV/台視 0.45 0.21 0.26 0.40 0.72

FTV/民視 0.38 0.08 0.13 0.23 0.77

CTS/華視 0.22 0.16 0.12 0.22 0.30

有線新聞台全體 15-24歲 25-34歲 35-49歲 50歲以上

TVBSN/TVBS新聞台 0.47 0.19 0.35 0.51 0.70

ET-N/東森新聞 0.40 0.19 0.29 0.44 0.59

FTVN/民視新聞 0.39 0.07 0.12 0.22 0.85

SETN/三立新聞 0.38 0.08 0.20 0.32 0.71

CTiN/中天新聞台 0.36 0.11 0.19 0.30 0.64

ERA-N/年代新聞台 0.23 0.05 0.11 0.15 0.47

EFNC/東森財經新聞台 0.17 0.05 0.09 0.18 0.27

UBN/非凡新聞 0.15 0.02 0.05 0.11 0.30

NTVN/壹新聞 0.11 0.03 0.06 0.10 0.19


類型節目收視率

19

收視調查

戲劇類/全體綜藝類/全體

No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR

1 春花望露娘家滴雞精 FTV 4.53 1 綜藝大集合娘家益生菌 FTV 3.93

2 甘味人生萬國通路 SANLI 3.32 2 超級紅人榜金元寶影音 SANLI 3.04

3 白鷺鷥的願望 SANLI 3.09 3 OPPO R9s這一刻綜藝玩很大 CTV 2.84

4 戲說台灣 SANLI 2.20 4 超級夜總會 SANLI 2.71

5 1900雨夜花 SANLI 1.51 5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 2.67

6 匯竑阿薩姆浮士德的微笑 TTV 1.45 6 萬秀豬王 CTV 2.37

7 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.45 7 華視天王豬哥秀 CTS 2.03

8 我的老師叫小賀升學王超會 FTV 1.31 8 王牌雙響炮 FTV 1.70

9 阿不拉的三個女人 FTV 1.29 9 綜藝玩很大EasyCar SL2 1.69

10 獨家保鑣喉立爽爽喉軟糖 SL2 1.20 10 天才衝衝衝 CTS 1.30

新聞類/全體其他類/全體

No. Program Name Chan. TVR No. Program Name Chan. TVR

1 新聞深喉嚨 CTiN 0.97 1 大陸尋奇 CTV 1.21

2 政經看民視 FTVN 0.95 2 青春好7淘 SANLI 1.01

3 少康戰情室 TVBS 0.79 3 型男大主廚 SL2 0.94

4 新聞龍捲風 CTiN 0.78 4 愛玩客之移動廚房 SL2 0.67

5 關鍵時刻 ET-N 0.77 5 愛玩客之老外看台灣 SL2 0.63

6 驚爆新聞線 SETN 0.75 6 直16 17NBA勇VS灰 VLSPT 0.59

7 神秘52區 CTiN 0.71 7 旅行應援團 *SCC 0.56

8 李四端s雲端世界 ET-N 0.71 8 愛玩客 SL2 0.54

9 世界翻轉中 TVBSN 0.70 9 美食鳳味 SANLI 0.47

10 非凡最前線 UBN 0.68 10 非凡大探索 UBN 0.45


聯絡單位：宏將廣告研究資源部

E-mail：[email protected]

電話：2509-5557#122

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