Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

41
  • date post

    17-Oct-2014
  • Category

    Business

  • view

    2.239
  • download

    0

description

2005By Pete Blackshow, Intelliseek

Transcript of Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

Page 1: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

����������� ����������� �� ����������������� ��� � ��������� ���������������������� ��!���� � �"��!�� ��� � ���� ������ � #���$�� �$ �� ���������%%���&��� � �&� $&'�(�)**+�� � ������������� #���$��������&�,���� �!��� ������ ������������������� �� �������!���!&-���� ����!��������������

Page 2: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

. /012345678 93:79;7. 92<=7>7?5;@2/5A/7457<=/7B@9691C=/3/8 D. . E7F/1/03A=7G95;/3/5A/H7I2@J7KLH7MNNO7P/</7B@0AQ1=0R H7?5</@@41//Q

Page 3: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Ueap/J7. /1106/17>7q0Q/0R 0J1r G9512s /37t/5/30</:7s /:407u95@45/78 D. v7A057w/7x205<4;4/:r q=/7/yC@9149579;7w@9617417<0Q4567Gt. 7s /0123/s /5<17<9707C9R /3;2@705:7C/5/<30<45675/R 7@/z/@r E:z05A/:{</y<{s 454567417<=/7|1/A3/<7102A/}r q30AQ456745;@2/5A/H705:725:/31<05:4567Q/J7:34z/3179;745;@2/5<40@w/=0z493H7417A34<4A0@7<97/;;/A<4z/@J7s 050645678 D. ~Gt.r I2s C745<974<�77q92A=705:7�//@�77�/51/705:7F/1C95:�7

Page 4: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea�41A2114957F90:s 0C7>7�@9R 7r �5/0Q7C3/z4/R 79;75/y<76/5/30<4957w@967050@J<4A17<99@7r �/1H7J927=/03:74<7;431<70<78 D. . E�r F/01957<97B/@4/z/7�K�r �y0s C@/79;7?5;@2/5A/37P39;4@456�7?51<0C25:4<r F/01957<97B/@4/z/7�M�r �y0s C@/79;7B305:7E2:4<�77t. �17�01<@05/7B@96

Page 5: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]UeaEw92<7?5</@@41//Qr 8 /7=/@C7�93<25/7KNNN7w305:17@41</57<9H7s /0123/H705:7@/z/306/7G9512s /3{t/5/30</:7. /:407u8 93:79;7. 92<=v���������������� ��������������������� ������¡ ��¢�� £��������¤¥�¦§�� ������������©���¡�ª�����¢¥�����������������«�¬���� �  ��������­���¦�����¤����� ��®

Page 6: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]UeaE7 /R 7°41</5456~EAA925<0w4@4<J7�30s /R 93Q¯0<230@7�5z4395s /5< °0w7�/<<456�9@4A4</:7DC45495±519@4A4</:7DC45495 ²³ µ¶·¹º ¶»²¼ »½ ¾¿·¾²ÀºÁÂþÃÄÁÅÆ ÅŲǶºÈ¿½²¼ ĵ¿»¾¾¿·¾ ²ÉÊÁÃŲ³Á˲ÇÄÁÃÅÌÁÃŲÍÎÏÐÐѲGt. 7G95</5<²B@961²�932s 1²G9s s 254<4/1. /01230w@/7q30510A<4951705:78 =/3/78 /7P@0JEA<20@7�0@/1 G@4AQ456 �//Q456 �C/0Q456

Page 7: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]UeaB@961707t39R 4567P03<79;7<=/7Gt. 7. 4yr G9512s /37t/5/30</:7. /:407uGt. v{{Ò46={4s C0A<7s /:4076/5/30</:7wJ7A9512s /31H7<JC4A0@@J745;93s /:7wJ73/@/z05<7C39:2A<79371/3z4A/7/yC/34/5A/Ó77G9s s 95@J703A=4z/:795@45/ ;9373/0:J70AA/117wJ79<=/37A9512s /317937Q/J7s 03Q/<C@0A/745;@2/5A/317Ô /Ó6Ó7s /:40H7050@J1<1Õ©���¡����Ö�� ������� ª�¦���� ��������ת�¦¥�Ø����ÙÚ�Û������������¨�Ö¥������������ ±1/5/<7¯/R 16392C1 ?5</35/<�41A211495�932s 1 G9512s /37B@961G=0<H7E?. . 9w4@/{G0s /30�=034567�932s 1u. DB°Dt�vE:z05A/:7G=0<7Ü7P=95/7�50w@/: Ý4:/97B@961uÝ°Dt�vP9:G01<4567uG9512s /37Ý/3149579;7�0</@@4</7F0:49v. 4A39{A9s s 254<J14</17 E2:497B@961E2<97P93<0@1�//:w0AQ7P93<0@1 t392C1 . /:407B@961 . 03Q/</37B@961

Page 8: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]UeaGt. 7?s C0A<�7�C/0Q/317�//:7�//Q/31B305:/:7|�z/5<}E:7�<4s 2@21�4110<41;0A<495�0<41;0A<495 �C/0Q/31F/z4/R 7>7F0<4561 GMG7�{. 04@B903:1705:7�932s 1 B@9617u8 /w@961v �9A40@7¯/<R 93Q1�//Q/31 8 0</3A99@/37G234914<J�932s H7B903:7P3/{�=9CC456�/03A=7�5645/1G9512s /31H7. /:40H7E50@J1<1H7F/62@0<931H7°0R J/31H7G9s C/<4<931

Page 9: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]UeaB@967E50@J<4A17

Page 10: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea8 =0<7G057�927. /0123/7457q=/7B@967�C0A/r Ý9@2s /r q9<0@7P91<1H7q9<0@7F/0A=H7°45Q17?5{D2<r �s 9<495r P914<4z/79375/60<4z/H7/s C9R /3/:H7AJ54A0@H7w/<30J/:r �923A/79;7?5;@2/5A/ r G95</y<7u?112/v7r �C/A4;4A7<9C4A1~4112/1r G3/:4w4@4<Jr 8 =97uP/31957~7P91</3vr F05QH7G4<0<4951r B@966/317457�9A40@7 /<R 93Q7u /46=w93=99:vr D<=/3r Ò9R 79;</57A4</:7457s /:40Þ7=9R 70A<4z/7957s /1106/7w903:1Þ7:97<=/J70AA/C<70:1Þ7457:0<0w01/r B@961H75/R 17<=/J73/0:r G95z/310<4951r Ò9R 7@956H7=9R 7121<045/:

Page 11: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]UeaP/3A/C<4951ER 03/5/11G9514:/30<495�/14657�//:w0AQG9s C/<4<4z/7. /5<4951?5;@2/5<40@7P391C/A<17>7�4</18 =0<7G057Gt. 7q/@@7�927Ew92<7E7°025A=7ß������¤àØ �/s 05:7�0<0P34A4567�//:w0AQ�<3/56<=17>78 /0Q5/11/1G9s C0341951?5</5:7<97B2J. 03Q/<4567�;;/A<4z/5/11 G9s C/<4<4z/7G3911{1=9CP23A=01/7�34z/31�0@/17�yC/34/5A/1?54<40@7�yC/34/5A/1?54<40@7á20@4<J?5;@2/5<40@7DR 5/317>7�4</1 �230w4@4<JG21<9s /37�0<41;0A<495B305:7°9J0@<J�/3z4A/7�yC/34/5A/1?112/7q30AQ456Ú���¦¥âãä�� ���¥� åãä�� ���¥�æçèéêæëêìíîïðñòóóðíòôõë

Page 12: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea

Page 13: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Ueaö ¨�¢÷��ø©ö ùú��¦§��¦¦����������Ö�����÷��Ø������£�����û��������ö ¨�¢÷��ø©ö ù��£��������§�ü�¢�£�����¦���ü�¢�£�����¦��ü�¢�£������ý�ö ¨�¢÷��ø©ö ù ������¦��Ö��¥��­���Ö�����®�ø�Û�Û���ý� ö ¨�¢÷��ø©ö ù ������¦��Ö��¥��­���Ö�����®�©��������� �������Ö�ö ¨�¢÷��ø©ö ù���Ö������£�������ü���Ö�����Û�¡����­Ø�����¥�����ÖÖ���ü®��ö ¨�¢÷��ø©ö ù©�����þ��������­ß��â¤��¦§®������¦¥� ������¦�ü��ª���¡��¦¦�������� ����£�£��������������ü

Page 14: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]UeaK1<p/J7á2/1<495�7Es 7?7G3/0<4567G95z/310<495ÿr B@96P2@1/7G95z/310<4957q30AQ/3r �979<=/37w@966/3171//7<=/7A95</5<712;;4A4/5<@J7R 93<=R =4@/7<971=03/r F/12@<1�7t. 795/79;7<=/7s 91<7w@966/:7A93C930</714</r Ò9R 7R 4@@7�C345<7:9ÿ7

Page 15: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]UeaB@96P2@1/7P39;4@/17

Page 16: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea�Úßà�ûÚ�©��ªß¬ Ú©�ý¨�Û�� ��¡����§�ù�ö ¥���¥�¡�����¦�ù��ö ¥�÷����� ����ù�� �Û��¥�¡������������Ö��������� �ù����������� �������¦�����Û¥��� ���������§���������������£�������������������������ü�

Page 17: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea�Úßà�ûÚ�©��ªß¬ Ú©�ý�¢©�¢��ª �©Ú��÷����§�������§����à�����ª�¡�����þ���¥��Û����§��Û�����­ ����£�����ü®����Ö������£��������£��� ����¡�����������£þ����þ�����Û�����������¥���£����¦��������ÖÖ��ü��

Page 18: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea ª�ø��¢ª©ø�¨�Û�����¥������ÖÖ��÷�����§��������Ö������£���������¡�ù�ö ¨ß�¤�ª©�ùö ���þ��������¦������¦���������¡����������� ������ ����������¦¥ù�©���¡�� ��§������¥������������������£��������¦���þ������������������¦¥ý��

Page 19: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea �����¢����¨�Û�£���â£������¦�����¥������¥����������� �ù�ö ¨ß�¤�ª©�ùö ���þ��������¦¡�������� £�¦����£�����ü���������÷���������Ö����������¥��­����¦¥���Ö���®�� ����£����ü��¢¥������ÖÖ���������¡Û¥�������à��Ö�������¦¥��������ü����

Page 20: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea ¤ ¢�¢ ßø�¢ª©ø� øà�¨�Û�����������¥������¥�������Ö�¦����ù�� ��¥��¥����£������������ù�ö ¨ß�¤�ª©�ùö ���þ��������¡������������¥���Ö�¡����������¥����¡þ�� ��§��������������������������������Û¥���¥����¡�ý��Ø��¡���¥����¦����������Û¥���¥��¥��������¡ù��¢¥��÷�������� ��������������Öý������

Page 21: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea ��¡Û�����ö ¥���¦�� � ���§�¡Û�����������¦����������¥������¥��÷�����Ö £����ù�ö ¨ß�¤�ª©�ù �÷����Û�¡��Ö�������§��Û��¥����������¥����������¥��������¦�����������ù��¢¥����������Ö�£�������­�������¦���� ���Ö�� ���ü®�������¥������¥��¥��������ù��ö ¥���§�����������ù�� ������¡��£�¦���¦ù��Ú������Ö���£�¦���¦ù���������¡�Ö���£ù��

Page 22: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea ��¡Û�����ö ¥���¦�� � ���§�¡Û�����������¦����������¥������¥��÷�����Ö £����ù�ö ¨ß�¤�ª©�ù �÷����Û�¡��Ö�������§��Û��¥����������¥����������¥��������¦�����������ù��¢¥����������Ö�£�������­�������¦���� ���Ö�� ���ü®����

Page 23: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea ��¡Û�����������Û�¨�Û�����Û¥�����£�¦���¦���¡�������¥�����¥��������¥����Û����ù�� ��Û¥���¦������ù�ö ¨ß�¤�ª©�ùØ��§������¦����������¦¥�¦��¦�����������§�¡Û����������ü��¤�������� ������ü��©��¦��¡�¥�Û����¥��¥������Ö��¥������� ü������

Page 24: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea ª�¦����¤��������� ��Û¥���Û�¡��������¥������ÖÖ����¦����Ö��¥������ÖÖ��ù�������¥�¡������������ùö ¨ß�¤�ª©�ùö ���þ�¡���¦��÷������¡�� ��������¥��¦������������������¡���§��Û�Û¥��¥���¡�������£��������¥��¦�����������ý������þ�����������­£����¦�®��� £�¦�����¡���§��Û��¥������������� £�����¦������¥����¦����Ö�¡�������Öü��

Page 25: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea ø�Û��¤����¡���ö ¥�����Û������¦�������¦������ÖÖ����¥��¦������������������Ö�����¡ù��ö ¨ß�¤�ª©�ù¢¥�������¦������ ��§����Ö����������������Ö��¥��¦����£��������������������¥����Û¥¡�£��£�������¥���¥��Ö���¥�¡���ý��������¥����������������������¥����£����¦������ù����

Page 26: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea ø�Û��¤����¡���ö ¥�����Û������¦�������¦������ÖÖ����¥��¦������������������Ö�����¡ù��ö ¥�������¥��­����¡�����®�����¥������ÖÖ��ùö ¨ß�¤�ª©�ù¢¥�������¦������ ��§����Ö����������������Ö��¥��¦����£��������������������¥����Û¥¡�£��£�������¥���¥��Ö���¥�¡���ý��������¥����������������������¥����£����¦������ù����

Page 27: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Ueaø©ö ��¢ª©ø��Ø��� øà�¨�Û�������������Û�����£����¦���������¦��ù������������ÖÖ�����þ�£��¡��¦§þ����¦�������������Û��¥���¥������ÖÖ���ý��ö ���������������þ������­����¥®�����¥��£��ù ö ¨ß�¤�ª©�ù����� ��§�������������������������¥�Û���Û���¥�£������������£�����þ������ £�¦�����¥���­�������¦���ü®����

Page 28: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea ø©ö ���ª ÚÚ��ßö øö ¥����������¦����Ö��¥�������¡ù��ö ¨ß�¤�ª©�ùØ��§������¦��������� ������������� £������������� ������ ���Ö�� �����¡������Ö�¥�Û�¦���������������Ö�������¦����ü����

Page 29: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Ueaö ¨�¢÷��ø©ö ��ø© à¨�ߪ¨ßß���ø�Ú � �ö ¥�����¥������Ö������ ������� ��������� ���¦��������������â� ����Ö�£���£�¦����ù��ö ¥�÷��� ������§��� �ù� ö ¨ß�¤�ª©�ù����¦��¦����� �����ý������þ�§�¡��������¦����������­���¦§®���Ö��¥��þ����Û��Ö����� ���������¥��ü� � £������������ ��§��������������������§�¡����ÖÖ�����Ö� ���������������� ��������¥������ £�¦�þ����¥�Û����£��£���¡����¦¥���������¥�� ù�

Page 30: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Ueaö ¨�¢÷��ø©ö ��ø© à¨�ߪ¨ßß���ø�Ú � �ö ¥�����¥������Ö������ ������� ��������� ���¦��������������â� ����Ö�£���£�¦����ù��ö ¥�÷��� ������§��� �ù� ö ¨ß�¤�ª©�ù����¥����¥�������¥�Ö¥�¡����������������¦�ü�� �Ö¥�¡��������������� ��§���������������������¥���§�¡�������¦���¥����¥���������� ����¦¥����Ö¡������¦����þ�£������þ�������¡���ü��

Page 31: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea8 =0<7�@1/7G057G057�927°/0357457P04:7P39:2A<7r E2<=937P39;4@456r � ÁºÂ �¶¾� º·�� � �·Ê ·¾ÃÄ�Ŷ¿Ä¾ÃÁÅr �Ź �¶¾� º·�� �Á¾�·¾�¿�¿Ê ¾ÃÄÁÅ�¶ ¾Ã¿Ä¾� �¾�¿Ãºµ Ê Ê ¿Ä¾Áº½r �Ź �¶¾� º·�� �Á¾Áº¿ ¾�¿Ãº» ÅþõÁÅ�ÃÁ·¿·r �Ź �¶¾� º·�� �Á¾Ê Èÿ·�»º ¶µ¾·�¿¾µÂ´ ¾�¿½Ê ·¾µÃ¾¿�r �Ź �¶¾� º·�� �Á¾ ¾�¿º�ÃÁ·¿·Â´ ¾�¿½�ÁÈ¿�r �Ź �¶¾� ºÀ ÄÁÅþ½��ÁŶÁ¹¿��¿ºÄÁµ¶ÅÁº

Page 32: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Ueaá24AQ7E50@J1417��� �!!�"#$%� $� #&� '( )*�#�*+� ,��-.

Page 33: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Ueap/J7á2/1<495r ?17<=/7�01<@05/7w@96712AA/11;2@ÿ77r �<4@@7639R 456�77�<4@@7017C9C2@03�778 =0<�17R 93Q456ÿr 8 =9�173/0:4567<=/7w@96ÿ77E3/7<=/J745;@2/5<40@ÿ7r E3/7<=/J7z430@ÿ77E5:7:97<=/J7w34567<=/7A93/7s /1106/7<979<=/31ÿr ?17<=/7t. 7s /1106/76/<<456792<ÿ77?57R =0<7R 0J1ÿ7r 8 =0<�17<=/7<95/H7</593H71A9C/H705:7w40179;7<=/7A9s s /5<03Jÿ7r ?17<=417/5926=ÿ778 =0<7/@1/7A92@:7t. 7w/7:9456ÿ

Page 34: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea ��¤�àªßûø�àØ�����¦¥����������������ß©Øâ�£�����������Ö�þ����¥������¡�àØ���¦�⤥���� �������Ú��ü��¤�������¥�Ö���������¡���þ�����¦��������������Ö����������Ö������ü���

Page 35: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea ¢ß�Ú ø©��ø�Ú � ���ª�ø��¢ª©ø��������������¡��£�§��ü�������������������������¡�ß©Ø��£�����������Ö�ü��������£�£�����������¦������Ö�������§ù���© �úû©�¢ ßø��¬ßª�Ø�ª�©¢©ª�ö ¥��÷���¥��­������� ����®��������Ö���������Ö����������¡����¦���Ö��¡�������Öù�ö ¥��������¥��¦¥�����Ö���������������Ö�� �����Ö����¦�����������ù��ö ¥���������������­�Û��®��¥��¦�����������ù�

Page 36: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea¢ß�Ú ø©��ø�Ú � ���àØ�Ø©���à øà�¤ßø� �¢©ø¢ö ¥�������Ö�Û����������ã��£�����þ����¥���������¥�����������àØ��¥�� �������������ü��ª����¡�Û���������� ��¥��­¦���®�àØ���Û�����������þ�����£������������� ��������â�������¡����� ��ü�����© �úû©�¢ ßø��¬ßª�Ø�ª�©¢©ª�¢��Û¥�������������¡�������Ö ­���� ����Ö�ü®����Û¥���£����������¡�������Ö���� £�¡�������������§���§������������Öù��ö ¥���¦�������¦������¡���������¥��¦�����������ù��

Page 37: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea¢ß�Ú ø©��ø�Ú � ����© �ö ߪ���ª ÚÚ��ßö ø����Ú������¦�����Ö�­������¦�®����� ��¡�����������Û�¡�þ����������§��Ö�������Û���Ö���ü����© �úû©�¢ ßø��¬ßª�Ø�ª�©¢©ª�����¡�������������Ö����¡�������Öù��ß������¡������§��Ö�������¡����£����¦��������� ����¦���������þ�¦��������������� �����ù������¡����������Ö�¦����� ������þ����������Ö��¥�� ����ù�

Page 38: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Uea¢ß�Ú ø©��ø�Ú � ����ßØ©�ûøÚ �©Ú ��û��©¤¢�­��� ����®��������������¦��¡�Û¥���¡���Û�������£�¦�ù�ö ¥¡������¥�¡������� ����ù��ö ¥��������¥��¦�� � ����¥�����ù���� �© �úû©�¢ ßø��¬ßª�Ø�ª�©¢©ª�¢��Û¥�������������¡���������������¥��������ø�����¡����­¦�����������ù®������¡�����Ö��¦¡�������������¥��¦�� � ����¥�����ù��¤����¥����������������������������Ö�ù��

Page 39: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]UeaE7á24AQ78 93:7957�s 9<495r . 93/7@9z/7<=057=0</70A39117<=/7R /wÓ778 =J7:97w305:179z/3{45:/y7957<=/7|=0</}7;0A<93ÿ77. 93/74s C93<05<@JH7R =9�17<97w@0s /ÿ

Page 40: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]UeaÒ9R 7�037G0578 /7q0Q/7q=41r 8 =0<7:34z/17<9714//79;7<=/7w9y/1H705:7<=/71=0:/1ÿ7

Page 41: Measuring Word of Mouth & Influence in the Blogosphere

STUVWXYUZW[\]UVT_ [ZWTUa]]S[UUTZ]bY]_Yc_TXdeYX]WU][Uf]VT_ a]]STcf_WghZ]i]jkkl]UZY\\WmYYno]Ueap/J7. /1106/17>7q0Q/0R 0J1r G9512s /37t/5/30</:7s /:407u95@45/78 D. v7A057w/7x205<4;4/:r q=/7/yC@9149579;7w@9617417<0Q4567Gt. 7s /0123/s /5<17<9707C9R /3;2@H7C/5/<30<45675/R 7@/z/@r E:z05A/:{</y<{s 454567417<=/7|1/A3/<7102A/}r q30AQ456745;@2/5A/H705:725:/31<05:4567Q/J7:34z/3179;745;@2/5<40@w/=0z493H7417A34<4A0@7<97/;;/A<4z/@J7s 050645678 D. 7~7Gt.r I2s C745<974<�77q92A=705:7�//@�77�/51/705:7F/1C95:�7