Measuring efficiency of cultural projects?
-
Upload
pavel-luksha -
Category
Business
-
view
581 -
download
0
description
Transcript of Measuring efficiency of cultural projects?
Проблема эффективности культурных проектов (инвестиции в кино и не только)
Российский экономический конгрессМосква, 8 декабря 2009 г
Павел Олегович Лукша[email protected]
2
Эффективность инвестиций в культурные проекты
• Задача измерения эффективности:– отдача для частных / институциональных
инвесторов– соответствие профилю предпочтений
регуляторов
• Задача измерения эффективности стоит для любых проектов, но в культурной сфере она наиболее остра
3
Споры об измерении в культуре
• Культура как коммерческая деятельность:– критерии инвестора заданы нормами
финансовой сферы [монетарные показатели, срок окупаемости, сравнимость по IRR/NPV]
• Культура как инструмент решения социальных проблем:– культура представляет собой ‘цивилизационное
воздействие' (Smith, 1999) и определяет качество жизни [смешанные показатели]
4
Споры об измерении в культуре (2)
• Культура как особая сфера социально-экономической деятельности:– искусство - ‘особый неопределяемый феномен,
любые попытки измерить его не представят его истинного качества' (Nissel, 1983), ‘не существует способа измерить истинную ценность искусства' (Marr, 2001).культура как ‘самостоятельная сфера общества, существующая в оппозиции к материальной и экономической' (Ward, Pitt, 1985).
5
Две основных сложности(в измерении эффективности)
• Выбор временного горизонта
• Соотношение монетарных / немонетарных показателей
• Напр. в кино: сборы первых выходных(временная структура сборов от фильма – модели «распада» зрительского внимания)
6
Кейс: Apocalypse Now• Инвестиции в производство и продвижение:
31 млн. долл.• Сборы первых выходных:
117 тыс. долл.• Сборы с 1979 по 2008:
91 млн. долл.• «Рейтинговость»:
– Гран При Каннского фестиваля– ведущие оценки на киноведческих сайтах – 28 место в списке «100 фильмов столетия»
(2002)
7
Эффективность культурных проектов с позиций культурной
политики• Необходимость измерения эффективности
культурной сферы для целей культурной политики: необходимость принимать решения об оптимальном распределении ресурсов агенту политики
• Вопросы: – оптимальность для какой «системы»? [т.е. для
какого управляемого социального объекта]– каковы критерии оптимальности?
8
Что ограничивает использование монетарных показателей
• «зависимость от истории развития» (path dependency) рынка культурных благ: формирование культурными благами будущих предпочтений (вкусы, мода и пр.), возможность деградации или невозможность распознать высококачественные образцы
• непредсказуемость «будущего паттерна» культуры: открытия создают возможности
• кумулятивность в производстве культурных благ, в т.ч. разных сфер
9
Что ограничивает использование монетарных показателей (2)
Проблемы рынка (как системы, получающей, обрабатывающей и согласовывающей информацию)
(а) возможность рынка распознать действительное качество культурного продукта
(б) возможность распознать все будущие выгоды и издержки данного культурного блага
(в) возможность «очистить» ценность каждого культурного продукта (аналогично «добавленной стоимости» материальных благ)
10
Трудности использования немонетарных показателей
Немонетарные показатели неэффективны, если наблюдаются:
i. проблемы получения / измерения информации:некачественная информация, несопоставимая (специфичная) информация,невозможность измерения
ii. проблемы обработки информации:превышение способностей обработки, дефицит информации, некомпетентность
iii. проблемы согласования
11
Примеры управления в сфере культуры
• госуправление в сфере культуры (Selwood, 2002), благотворительные фонды: смешанные индикаторы
• культурные инициативы межгосударственных организаций (EUC, UN, UNESCO): немонетарные индикаторы
• коммерческие проекты в сфере культуры (галереи, издательства, ТВ и кино): монетарные (возможно – смешанные)
12
Измерение эффективности культурных проектов
• Можно утверждать, что ни монетарные, ни другие показатели не могут нести полностью достоверной информации о эффективности проектов и продуктов на рынках культурных благ и рынках знания (всегда применяются ad hoc)
13
Решения для оценки эффективности
• Существуют ли возможности «исправить» неэффективную оценку рынка через создание институциональных механизмов, которые будут целенаправленно решать соответствующие проблемы?
• Варианты ответа: экономика внимания, экономика обмена доверительными сигналами (сеть)
14
Исследование «дискуссионных фильмов»
• 36 киноведческих сайтов (США, Великобритания, Канада, Россия), имеющих высокий рейтинг посещаемости
• Отбор фильмов, имеющих наиболее высокую упоминаемость в дискуссиях за 2003-2008 на пользовательских форумах сайтов (~50)
Источник: исследование Данаис Фильм
Результат: отсутствие каких-либо паттернов в показателе дискуссионности относительно инвестиций, сборов, времени выхода
15
Топ-фильмы «рейтинга дискуссионности» (2008)
Год выпуска
Инвестиции Отдача за все время
Упоминаний, тыс.
Бойцовский клуб
1999 63 101 106
Криминальное чтиво
1994 8 214 78
Амели 2001 9 174 66
На игле 1996 4 42 57
Унесенные ветром
1939 4 863 49
Касабланка 1942 1 8 39
Заводной апельсин
1971 2 27 39
Источник: исследование Данаис Фильм