Meady Johnson - Concorrência 2015/16

PDV LIVE MARKETING ACTIONS•

RAI OMNI CHANNEL GROUPMúltiplos talentos. Múltiplas empresas.

UM PROGRAMA NUTRICIONAL PARA TODA A VIDA

Recém nascidos e crianças até 02 anos

20

Nutrição

Crianças a partir de 03 anos até 05.

Para quem procura DHA e nutrientes providos do leite

06

Fórmulas especiais quem não gosta

leite e intolerância

Crianças que tem algum problema

digestivo

10

Crianças que tem alergia a lactose

Elaborados com soja e proteínas que não são do leite para não

criar intolerância

04

Adultos de 50+

Com finalidade de gerenciamento

da digestão e saúde

20

Nutrição para bebês prematuros

abaixo do peso

Nutrem as crianças necessitam de massa

e ganhar peso

05

Nutrição para Adultos

Regulagem nutricional para

adultos

03

Para mães gravidas e as que estão em

amamentação

Bebidas com suplementação

para mães

03

Filosofia

Nutrir É com essa premissa que a marca foi criada. E a partir disso implantou uma cultura de melhoria de vida através da nutrição, principalmente para as crianças.71

PRODUTOS

Introdução

Quem nutre pessoas a 136 anos, possui um portfólio extenso de produtos e é presente em mais de 50 mercados,

precisa sempre de um algo a mais.

Introdução

Mesmo sabendo o que precisávamos fazer no PDV, para contribuir e influenciar nas decisões de compra,

FOMOS ALÉM!

Introdução

PARTIMOS PARA ENTENDER

AS RELAÇÕES

Como os produtos beneficiam os consumidores

Necessidades nutricionais e a falta dela

Como ajudar as pessoas atingirem seus objetivos

com uma nutrição melhor

Produtos

O resultado desse estudo tudo se transformou em conceitos verdadeiramente únicos para as marcas

Muitas mães reclamam da dificuldade que é fazer os seus filhos se alimentarem de modo satisfatório

Nos consultórios pediátricos, essa é uma das grandes queixas dos pais. .

“Meu filho não come nada doutor”.

De forma geral representam 33% das crianças, as chamadas :

Só consomem o que gostam, rejeitam alguns alimentos e não ingerem a quantidade ideal de nutrientes e vitaminas diárias.

PICKY EATERS.

Existe um risco da falta de vitaminas por longo período na alimentação infantil

Cansadas

Preguiçosas

Suscetíveis a doenças

Principalmente as infecciosas

Deixa as crianças

A falta de nutrientes faz com que elas fiquem mais ociosas e deixem de fazer algo fundamental para o seu desenvolvimento físico-mental

BRINCAR

BRINCAR É MUITO IMPORTANTE

Quem brinca, APRENDE

“Enquanto um adulto vê apenas uma criança empilhando bloquinhos, para o pequeno aquilo significa experimentar as possibilidades de construir

e conhecer novas cores, formatos e texturas” Tião Rocha, antropólogo, educador popular

Quem brinca, SE MOVIMENTA

“Os jogos motores (de movimento) e os de representação (faz de conta) continuam e se aprimoram. Surgem os jogos coletivos, de campo ou de

mesa: jogos de tabuleiro, futebol, brincadeiras de roda.” Angela Barbato Carneiro, coordenadora do Núcleo de Cultura e Pesquisas do Brincar da PUC de São Paulo.

Quem brinca, TEM FOME

Além da saúde do corpo, as brincadeiras ajudam no controle do peso e do apetite. “O aumento de peso nas crianças e adolescente é algo presente… ajudam a tornar um organismo mais forte, em todos os sentidos , para manutenção da saúde e para o controle do peso – fomentando o gasto de energia”

Giulliano Esperança, personal trainer e wellness manager

UMA SOCIEDADE QUE BRINCA É UMA SOCIEDADE FELIZ

QUANDO A CRIANÇA BRINCA ELA APRENDE 03 HABILIDADES PARA A VIDA

ExpressarFalarPedir

Comunicar

SocializarInteragirRespeitar

Relacionar-se

CooperarObjetivosSociedade

Dividir

Essas habilidades criam um efeito protetor que previne a depressão, a solidão e evasão escolar na adolescência

E para as mães é uma segurança, pois existe uma cultura

Que para elas diz muito sobre a saúde e o estado do seu filho

CRIANÇA PARADA NÃO É UMA CRIANÇA SAUDÁVEL

(INSIGHT)

culture Behavior economic

Biology Psychology

Criança parada não é uma criança saudável é um insight que se enquadra em um dos aspectos validadores de insights fortes:

O insight vem do consenso cultural que observamos nas mães, que

explica a crença de que crianças que não estão em atividades

constantes não estão bem.

CRIANÇA PARADA NÃO É UMA CRIANÇA SAUDÁVEL

(INSIGHT COM BASE CULTURAL)

Como endereçar essa mensagem às mães?

1 Deixar claro que “Criança parada não é criança saudável” Informando a mãe da importância do brincar no desenvolvimento motor, físico e mental do seu filho.

MOSTRAR QUE A CRIANÇA PRECISA BRINCAR

2 Através da “Liga da Nutrição”, Sustagen ativa na criança a vontade de brincar. Ensinando ela a se relacionar com outras crianças de maneira saudável e divertida

3Com Sustagen, a criança volta a ser criança. Correndo, pulando, aprendendo brincando.

Quem não brinca, não desenvolve as 03 habilidades, não gasta energia, não se socializa

e não come bem.

Os 26 nutrientes são os aliados que convocam as crianças saírem do sofá e irem brincar.

Além do aprendizado e da socialização, brincar ainda ajuda a criança a se movimentar, o que

contribui para a fortificação da sua saúde.

SUSTAGEN KIDS ASSUME A POSIÇÃO DE ALIADO DOS PAIS NA NUTRIÇÃO CORRETA DOS FILHOS, E NAS CRIANÇAS VIRA UM MOTIVADOR PARA ELAS GANHAREM AS RUAS, PARQUES E QUADRAS PARA BRINCAR.

CRIANÇA PARADA NÃO É CRIANÇA SAUDÁVEL Estratégia de comunicação

Plano tático

Conceito Criativo

AtivaçãoPDV

Corrida SustagenLiga nas escolas

Criança parada não é uma criança

saudável

Canal médico

Plano tático

Conceito Criativo

AtivaçãoPDV


saudável

Corrida SustagenLiga nas escolasCanal médico

Plano tático

Peças especiais

Plano tático

Conceito Criativo

AtivaçãoPDV

Corrida SustagenLiga nas escolasCanal médicoCriança parada

não é uma criança saudável

Plano tático

AtivaçãoPDV


Conceito Criativo


saudável

Plano tático

AtivaçãoPDV


Conceito Criativo

KA's

Ação do martelo


saudável

A falta de nutrição adequada pode deixar as crianças ociosas

Mães acreditam que criança parada não é criança saudável.

Transformar Sustagen no motivador das criança para voltar a brincar

Brincar, alimente isso!

PDV Ativações KA's

Corrida SustagenLiga nas escolas

Canal médico

Ação do marteloTake oneWobbler

Faixa de gôndolaDisplay: chão e carona

Papel forraçãoStopper

O brasileiro não consome a quantidade ideal de nutrientes para enfrentar a sua rotina do dia a dia.

Estudo de uma empresa americana aponta que 60% da população não ingere sais e vitaminas suficientes

Revista endorfina.com.br - Estudo População não consome a quantidade diária recomendada de frutas e hortaliças

Somos o 8º país do mundo em número de idosos, com cerca de 21 milhões de pessoas com 60 anos ou mais,

representando 11,3%.

www.scielo.br

Na população acima de 50 anos, a falta de vitaminas se transforma em um gatilho para doenças graves.

http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S1414-81452012000200023&script=sci_arttext

http://www.scielo.br/scielo.php?pid=S1414-81452012000200023&script=sci_arttext

Falta de vitaminas essenciais

Hipertensão

Entupimento de artérias

Insuficiência cardiaca

Diabetes

Tuberculose

Câncer

Gripes e doenças

infecciosas

Com o passar dos anos o corpo começa a diminuir a produção da lactase, causando um certa intolerância ao leite e seus derivados

Por isso, intolerância não é uma doença propriamente dita e sim uma condição que pode ocorrer no organismo

www.scielo.br

Essa pequena intolerância causa desconforto nas pessoas que reagem diminuindo ou cortando a ingestão do leite e seus derivados.

Quando as pessoas tomam essa decisão elas estão diminuindo as suas principais fontes de cálcio.

Uma alimentação saudável, rica em verduras e legumes não resolve a falta dessas vitaminas

Pois os vegetais possuem uma substância chamada Fitato que inibe a absorção de Cálcio pelo organismo

Que ainda pode ser potencializado pelo sedentarismo e pela falta de exposição ao sol.

Mesmo sendo obtida de fontes naturais ou não, a Vitamina D só entra em ação quando a pele fica exposta ao sol, transformando a vitamina em hormônio e enviando ao corpo

A falta desses itens tem se tornado um problema de saúde no Brasil CHAMADO OSTEOPOROSE

http://www.sejafirmeforte.org.br/2011/10/144/

10 M brasileiros

sofrem de osteoporose 01 em cada 05 homens

tem a doença

Provoca 2,4 M

fraturas ano no Brasil

33% das mulheres com 55 anos tem osteopenia

Diminuição do estrógeno faz das mulheres principais

vítimas

A OSTEOPOROSE NO BRASIL

Todos esses problemas acarretam um outro maior:A perda de mobilidade dessas pessoas.

Dados do ministério da saúde afirmam que 40% das pessoas que sofrem fraturas de fêmur, devido a osteoporose, ficam sequeladas e com mobilidade comprometida

Com essa perda as pessoas passam a se movimentar menos e a ficar mais em casa.

Segundo os especialistas, combater o problema é mais fácil do que parece

Com uma fórmula simples é possível tratar e evitar a doença

http://g1.globo.com/bemestar/noticia/2012/11/exercicios-fisicos-calcio-e-sol-fazem-bem-aos-ossos-e-evitam-osteoporose.html

Com o mínimo de impacto

Que comprimam os ossos Exposição

ao sol

Vitaminas essenciais

Entre as 06 e 10h da manhãApenas 15 minutos

Preferencialmente sem protetor solar

Para o pleno funcionamento do organismo

Cumprir atividades do dia a dia

Ter saúde e longevidade

Exercícios+

Mas como podemos despertar nas pessoas o desejo de prevenir e combater essas doenças?

ATRAVÉS DA PARTE BOA DA VIDA, QUE ESTÃO GUARDADAS NAS NOSSAS MEMÓRIAS.

A maioria dessas pessoas tem na sua memória hábitos e lembranças de momentos saudáveis

que costumavam praticar.

Essas lembranças criam as condições ideais para que Sustagen nutra nas pessoas

a vontade de buscar uma vida plena e saudável.

Transformando Sustagen em um encorajador de nutrição e qualidade de vida

ATIVERE

Insight:

A VONTADE PARA FAZER ATIVIDADES FÍSICASATIVERE

Insight:

A ENERGIA PARA ENCARAR DESAFIOSATIVERE

Insight:

O GOSTO DE APROVEITAR MELHOR CADA DIAATIVERE

Insight:

ATIVEREÉ plataformaÉ comunicação

É insight

Insight:

As pessoas sabem O QUE É TER SAÚDE

E por elas saberem e gostarem, isso está vivo nas suas memórias. E por isso, Sustagen vai reativar essas lembranças como força motivadora na

procura da sua qualidade de vida, para aproveitar melhor cada dia.

Segundo a Runners a faixa etária que vai de 40-49 anos corresponde a 24% dos corredores de rua do Brasil e é a com maior potencial de crescimento.

É insight


É insight

Insight:

ATIVEREA PLATAFORMA DA QUALIDADE DE VIDA

APP Mobile

Plataforma web

Calendário de eventos (não só de esportes)

Movimento (trocar experiências, socializar, locais legais e dividem o desejo de ter mais qualidade de vida)

As pessoas querem TER MAIS SAÚDE

Hoje o Brasil é o 4º mercado do mundo em alimentos saudáveis, segundo do mundo em número de academias e cosméticos.

As pessoas querem ser saudáveis.

Por isso, elas estão sempre a procura de atividades que possam realizar para se sentir melhor.

Devemos nos apropriar dessa necessidade para ocupar espaços, esportes e canais de bem estar das pessoas e assim desenvolver a plataforma


É insight

Insight:

Para levar a mensagem do Sustagen, propomos uma estratégia de comunicação ancorada em 03 pontos

É comunicação

1 Sustagen Reative tem tudo para quem procura manter ou melhorar a qualidade de vida. Através a ingestão dos nutrientes essenciais e o apoio a atividades que façam as pessoas viverem melhor a vida.

REATIVAR E INCENTIVAR A QUALIDADE DE VIDA

2 Sustagen Reative não é apenas um produto é uma plataforma que visa bem estar e saúde. Oferece além do consumo, traz experiências sensoriais.

3O conteúdo da lata vai além do produto. Entrega um programa completo de nutrição, vitalidade, bem

estar e saúde. Algo além dos benefícios racionais.

ESSA ESTRATÉGIA TORNE O SUSTAGEN REATIVE A MELHOR OPÇÃO PARA QUEM BUSCA UMA VIDA PLENA. POR ENTREGAR TODOS OS PONTOS NECESSÁRIOS A MANUTENÇÃO DO ORGANISMO (NUTRIÇÃO E QUALIDADE DE VIDA).

O consumo do produto traz uma série de benéficos através das 25 vitaminas. Agora Sustagen também apoia canais e

atividades que visam saúde, bem estar e qualidade de vida.

A plataforma é um diferencial frente a concorrência. Não brigamos mais pelo espaço de gôndola, nossa briga agora é pelo bem estar.

Escolhendo Sustagen Reative o consumidor leva pra casa um produto que ajuda a sua nutrição

adequada e foca na sua qualidade de vida.

REATIVE Estratégia de comunicação

Conceito Criativo

Plano Tático

PDV AtivaçãoKA'sHalteresÓculos

Plano Tático

PDV AtivaçãoKA's AcademiasCircuito

Sampling


É insight

Insight:

E PODE SER NOME DE PRODUTO

SUSTAGEM REATIVEENERGIA • VITALIDADE • NUTRIÇÃO

As pessoas não consomem as quantidades necessárias de vitaminas essenciais e isso pode gerar doenças

Sustegen pode reativar nas pessoas a vontade de ter mais qualidade de vida

Através da nutrição e da plataforma

Sustagen Reative

PDV Plataforma AtivaçãoAplicativo

WebMovimento

ÓculosTake oneWobbler

Faixa de gôndolaDisplay carona

StopperCalendário

Halteres

As crianças passam por 05 fases na sua infância, e para cada uma delas temos transformações e necessidades diferentes

www.abcdobebe.com

Desenvolvimento motor e balbuciar

0 - 18 meses18m - 03

anos

Desenvolvimento da linguagem, fala

e aperfeiçoamento motor

03 - 04 anos

Aspectos de independência e aprendizados

05-09 anos

Desenvolvimento psicológico e convivência,

fase de julgamentos das ações

10 anos pré-adolescência

Desenvolvimento social, com mudanças físicas e psicológicas

Desenvolvimento motor e balbuciar

0 - 18 meses

Desenvolvimento da linguagem, fala

e aperfeiçoamento motor

Aspectos de independencia e

aprendizados

Desenvolvimento psicológico e convivência,

fase de julgamentos das ações

10 anos pré-adolescência

Desenvolvimento social, com mudanças físicas e psicológicas

18m - 03 anos 03 - 04 anos 05-09 anos

Fase de atuação do Enfagrow

As crianças passam por 05 fases na sua infância, e para cada uma delas temos transformações e necessidades diferentes

www.abcdobebe.com

Durante esse período a criança estimula 03 aspectos na sua formação

Motor Social emocional

Cognitivo

Os movimentos são caracterizados como estabilizadores,locomotores ou manipulativo, que se combinam pelo resto da vida.

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Motor



Cognitivo

A partir do 32º mês de vida a criança começa a se separar mais da mãe, a se relacionar com outras e a realizar atividades com elas

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Social emocional

Emocionalmente essa é fase da birra, pois a criança ainda não consegue se comunicar de forma eficaz com o mundo (adultos)

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Social emocional

E a partir dos 04 anos anos ocorre uma revolução no seu comportamento e nas atitudes com as pessoas

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Social emocional

Moral

Empatia

Autonomia Já procuram fazer coisas sem ajuda de adultos

Já julgam quem são seus melhores amigos e tentam agradar os adultos que lhes são significativos

Possuem distinção do que é certo ou errado

Consciência do Julgar

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Social emocional



Cognitivo

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“Cognição refere-se a um conjunto de habilidades cerebrais/mentais necessárias para a obtenção de conhecimento sobre o mundo. Tais habilidades envolvem pensamento, raciocínio, abstração, linguagem, memória, atenção, criatividade,

capacidade de resolução de problemas, entre outras funções.”

Cognitivo

A parte cognitiva atua na capacidade imaginativa, onde a criança começa a verbalizar e imitar o que acontece ao seu redor

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Cognitivo

No desenvolvimento cognitivo atuam 05 componentes vitais

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Cognitivo

Desenvolvimento

Adaptação Aprendizagem

OS SENTIDOS AJUDAM A CRIANÇA A SE DESENVOLVER E RELACIONAR-SE COM O MUNDO EM UM PROCESSO EM ESPIRAL, CONTÍNUO E SEMPRE CRESCENTE

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Cognitivo

Nesse processo o cérebro e os sentidos são mais exigidos, impondo um ritmo acelerado de

descobertas e aprendizados.

Essa é uma parte importante na transformação da rotina da criança, pois vem uma nova e extenuante fase de desenvolvimento.

A ESCOLA

A importância dessa fase é tamanha, que nos países mais desenvolvidos os governos estão investindo nos pequenos para construir uma sociedade melhor

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Esses países estão cada vez mais voltados para a qualidade da primeira infância. Isso porque pesquisas têm comprovado a sua importância

Esse é o momento-chave do desenvolvimento do ser humano na formação das capacidades cognitivas, motoras e emocionais que vão se refletir na sua personalidade ao longo de toda a vida.

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Potencial cognitivo combate a vulnerabilidadeincremento de renda

veja.abril.com.br

Segundo um levantamento feito nos Estados Unidos, para cada um dólar investido na educação dos pequenos são gerados dezessete dólares de retorno na economia.

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E é justamente nesse período, onde 85% do cérebro se desenvolve, que Enfragrow é necessário.

Toda a base da personalidade, das funções motoras e cognitivas são desenvolvidas nessa fase da vida.

O Enfagrow tem altos níveis de DHA, que ajuda a desenvolver o cérebro das crianças, no período em que 85% dele está em formação.

FUTUROÉ muito do que as crianças precisam para o

FUTUROA preocupação dos pais com seus filhos é sobre

FUTUROÉ tudo que os pais querem que seus filhos tenham

Mais desenvolvimento para o futuro do seu filho

Insight:

Enfagrow é um aliado no desenvolvimento das percepções, na evolução do aprendizado e na saúde da visão.

Fonte: Meady Johson

1 Enfagrow atua no campo do desenvolvimento cerebral das crianças. Em uma fase da vida onde o cérebro está 85% pronto. As crianças aprendem interagindo com o mundo e evoluindo através dos seus aprendizados.

AJUDAR A DESENVOLVER O CÉREBRO DO FILHO

2 O consumo do produto nessa fase da vida é muito importante para construir a personalidade e ajudar a criança a enfrentar o início do ciclo escolar

3Isso contribui na capacidade da criança aprender coisas novas, ver o mundo através dos sentidos e aprimorar o desenvolvimento cognitivo que levará para a vida toda

DESSA MANEIRA ENFAGROW SE TORNA O ALIADO DOS PAIS NA CONSTRUÇÃO DE UM FUTURO MELHOR PARA SEUS FILHOS. MELHORANDO O APRENDIZADO A PARTIR DO USO DO DHA NA COGNIÇÃO. DEIXANDO A CRIANÇA MAIS APTA A JORNADA DO FUTURO

Dentre outros nutrientes, Enfragrow possui alta concentração de DHA. Um ácido graxo que ajuda no

desenvolvimento motor, evolução do aprendizado e saúde da visão.

O DHA ajuda a criança a desenvolver toda sua parte cognitiva: memória e coordenação motora. E ainda age na saúde da visão. Itens necessário para o desenvolvimento

escolar

Nessa fase da vida o cérebro infantil parece uma esponjinha, absorvendo informações e

estímulos o tempo todo.

MAIS DESENVOLVIMENTO PARA O FUTURO DO SEU FILHO - Estratégia de comunicação


Conceito criativo

PDV

Ativação


Conceito criativo

PDV

Extras

o DHA atua nesse desenvolvimento cognitivo melhorando as habilidades que ela usará para toda vida.

A fase dos 02 a 05 anos é a mais importante para a formação cerebral da criança


PDV AtivaçõesDesenho que

vira brinquedo

Kinect

IlhaWobbler

Faixa de gôndolaDisplay: carona e chão

StopperShow da Luna

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Marketing

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