Média és társadalom - BK -...
Transcript of Média és társadalom - BK -...
Média és társadalom2020. tavasz
Internetes média
• A kép (mozgó) és a hang (szöveg) egyenértékűvé vált
• Az írás elveszíti elsődlegességét
• A szövegek nagy része multimédiás elemeket is tartalmaz
Internet-forradalom
• Az új, képi gondolkodás forradalma is
• A verbális és a képi gondolkodás együttese
Média - társadalom
• A tömegmédia centrális helyzete: hatalom / befolyásolás / de!! kontroll is
• A valóság átviteli közege – konstruálja a tartalmat – innovatív tevékenység
Média – társadalom II.
Tömegkommunikáció = a kultúra-alakítás fő forrása:
• Művészetekre,
• Szimbolikus formákra,
• Divatra,
• Szokásokra, életmódra,
• Normákra,
• Értékekre hat,
az ezekre vonatkozó reprezentációk hordozója
médiakonvergencia
• A hagyományos médiumok konvergenciája jellemző
• Új műfajok
• Írott-képes-szöveges-filmes műfajok
• www.műfaji sajátosság: hipertextualitás (hiperlink)
• Olvasási szokások is megváltoznak
médiakommunikáció
A televízióval bontakozott ki.Indulása:
• 1936: BBC kísérleti adásai• 1937: Franciaország• 1938:Szovjetunió 2 kísérleti adója• 1939: New York-i Világkiállításról helyszíni közvetítés• 1946: BBC újrakezdi sugározni adásait• 1956: A televíziózás kezdete Magyarországon• 1962: Az első tengerentúli műholdas adás
MacBride-jelentés
MacBride-jelentés
-1980-ban ENSZ Nevelésügyi, Tudományos és Kulturális Szervezete (UNESCO) foglalkozott a világ kommunikációs problémáival.
- A kommunikációt általános értelemben, mint minden társadalmi érintkezés alapját tárgyalta.
A tömegkommunikáció társadalmi funkció
MacBride-jelentés:
1. Tájékoztatás-tájékozódás
2. Kormányzás-közigazgatás
3. Érték-és normahordozás
4. Szórakoztatás
A tömegkommunikáció társadalmi funkciói
Tájékoztatási funkció:
- A társadalom különböző csoportjai közötti általános, a társadalom alapvető kérdéseiben való eligazodást lehetővé tevő információcsere keretében megvalósuló, a jelek, szimbólumok, hangok, képek, segítségével megragadható üzenetek közvetítését értjük.
A tömegkommunikáció társadalmi funkciói
A politikai hatalom kontrollálása funkció:
Kezdeményező módon közreműködik a hatalom gyakorlói által meghozott döntések nyilvánosságra hozatalában és megvitatásában.
Hatalomgyakorlás és kormányzás – közigazgatás funkció: politikai-gazdasági csoportok közléseinek tömegekhez juttatása a társadalmi cselekvésre ösztönzéshez
Érték-és normahordozás
• Szocializáció
• Integrálás
• Motiválás
• Konszenzusteremtés
• Oktatás-kutatás
• Kulturális csere
A tömegkommunikáció társadalmi funkciói
Érték – és normahordozás funkció:
Társadalmi értéket, normákat, viselkedésmintákat ültet el a társadalmi tudatban
- szocializáció: szerepek elsajátítása, közös tudásalap, fejleszteni a társadalmi összetartó erőt és tudatosságot, aktív bekapcsolódás a közéletbe.
- integrálás: minden egyén és csoport lehetőséget kapjon mások megismerésére, feltételek megteremtése, hogy az egyénekből, kiscsoportokból nagyobbak keletkezzenek
A tömegkommunikáció társadalmi funkciói
- motiválás: közvetlen és távolabbi cél támogatása, törekvések ösztönzése, elősegítése
- konszenzusteremtés: közérdekű kérdésekben való megegyezésekhez az eltérő álláspontokhoz szükséges tények megismertetése
- oktatás-kutatás: új ismeretek feltárása, régiek átadása
- kulturális csere: örökség megőrzése, műveltség fejlesztése
A tömegkommunikáció társadalmi funkciói
Szórakoztatás funkció:
- Színdarabok, tánc, képzőművészeti és irodalmi alkotások, zene, sportjátékok, filmek, jelek, szimbólumok, hangok, képek útján történő közvetítése.
- A társadalmi problémákból való kikapcsolódást elősegítő szabadidő-tevékenység
A tömegkommunikáció, mint társadalmi jelenség
Megismerés három módja:
- Művészi visszatükrözéssel
Katarzis élménnyel kiváltott új emóciókon keresztül
- Tudományos visszatükrözéssel
Mérésekkel, kísérletekkel
- Hétköznapi visszatükrözéssel
Mindennapi tapasztalatszerzés segítségével (a tömegkommunikációs folyamat többnyire ilyen)
A tömegkommunikáció, mint társadalmi jelenség
Társadalmi nyilvánosság alakítása: a magánszféra és a hatalom közötti információcsere terepe.
Kommunikáció tömeges formáinak kialakulása
Populáris tömegmédia kialakulása
Magánéletre való befolyás
A társadalmi újratermelés folyamata
Társadalmi erőviszonyok
tulajdonviszonyok Politikai hatalmi viszonyok
Materiális javak, szolgáltatások
Össztársadalmi méretekben rendelkezésre álló jogosultság
tudásviszonyok
Információ felhalmozás, mely a társadalmi
cserefolyamatokban értékként szerepel
Napirend-kijelölő hatás
Bernard Cohen, később Maxwell McCombs és Donald Shaw
A média megszabja, hogy mit gondoljunk, min gondolkodjunk.
A média – kapuőr
Elhallgatási spirál-elmélet
Médiumok típusai
• Prezentációs
Az emberi jelzések természetes csatornái /verbális, nonverbális, „itt és most”
• Reprezentációs
Absztrakt gondolkodás, művészeti tevékenység , elszakad az „itt és most”-tól, más nyelvi kód, többletfelkészültség igénye az üzenet dekódolásához
• Mechanikus
Jelátalakító berendezések, melyeket a műszaki technológia hoz létre
Tömegmédia
• A tömegkommunikáció eszközei és intézményei, vagyis a médiatermékek, az azokat létrehozó eljárások és az apparátusok
• Kőtáblák, agyagtekercsek
• 1455 Gutenberg – könyvnyomtatás
• Szóbeliség → információk tartós rögzítése
Típusai:
- Nyomtatott /egyszeri, periodikus, rendszeres/
- Elektronikus / rádió, televízió, mozi, hanglemezek/
- New media – social media
Az internetes kommunikáció
• Az első valódi many-to-many csatorna
• Technikailag determinált, mégis társadalmi folyamat
• Online közösség által használt egységes szimbólumrendszer, eltérő nyelv esetén is
• A kommunikáció alapelemeinek számos viszonya /interperszonális, csoportos, szervezeti, közéleti, tömegkommunikációs/
közösségi média, közösségi háló
• Közösségi média – tartalomközpontú
• Közösségi háló – kapcsolatközpontú
• Változás az emberi kapcsolatokban: egymás rituális megismerése rituális –kifejezetten megosztásra készülő –tartalmakkal
• Civil újságírás – közösségi újságírás
- önjelölt, amatőr, bloggerek
- Képzett újságírók rezonálnak helyi jelentőségű hírekre, a közösségre gyakorolt hatásukat mérlegelve
New mass media
- Manapság 4.2 milliárd ember használja az Internetet (majdnem háromszor annyi mint hat éve)
- Folyamatos növekedés, a fiatalabb korosztály kizárólag itt szerzi meg az információt
New Mass Media - Előnyök
• Gyors és egyszerű információ szerzés!
• Tanulás
• Információközvetítés (pl. cégek)
• Hobbi
• Karrierlehetőség (Youtube, Podcast, stb.)
• Szórakozás
• Kapcsolattartás
Alkotók előnyei és hátrányai
Előnyök:
• DEMOKRATIKUS MÉDIA!
• Önálló alkotás, véleményformálás
• Nem kell más ember segítsége az induláshoz
• Bárki lehet a média része, nem csak a „kiválasztottak”
• Egyedi tartalomgyártás (műfajteremtés)
• Hallgatósággal való kommunikáció
Hátrányok:
• Felelősség
• Több munka (pl nem csak szereplés, de vágás, forgatás stb.)
• Önálló időbeosztás
• Negatív kritika
FB Kik?
HML USEREK DEMOGRÁFIAI PROFILJA
2020. 03. 20. 28
HEAVY USER MEDIUM USER LIGHT USER
68
128
125
78
91
80
106
104
126
99
67
31
69
51
27
22
17
56
27
42
42
16
férfi
nő
18-29
30-39
40-49
Budapest
város
falu
alap
közép
felső
99
101
92
104
108
105
98
99
86
116
91
46
54
37
36
27
22
52
25
29
49
22
férfi
nő
18-29
30-39
40-49
Budapest
város
falu
alap
közép
felső
129
75
87
115
101
112
96
98
91
85
138
60
40
35
40
25
24
51
25
31
36
33
férfi
nő
18-29
30-39
40-49
Budapest
város
falu
alap
közép
felső
A közösségi oldalt legintenzívebben használók körében felülreprezentáltak a 30 év alattiak és a nők, továbbá az alacsonyabb iskola végzettségűek.
Mikor és mennyit?
2020. 03. 20. 29
Az oldalon
eltöltött idő
átlagosan napi
86 perc!
IDŐTARTAM• FB3. Mennyi időt tölt Ön aktívan (tehát valóban az oldalt böngészve) a Facebookon egy átlagos...
2020. 03. 20.
• Bázis: teljes bázis, n=500
31
Egy magyar felhasználó naponta átlagosan 86 percet tölt az oldalon aktív böngészéssel. A hétvégék és a hétköznapok között nincs jelentős különbség.
1522
2120
106
44
legfeljebb 10 percet
11-30 percet
fél-egy órát
1-2 órát
2-3 órát
3-4 órát
4-6 órát
több mint 6 órát
HÉ
TK
ÖZ
NA
P
1522
1917
127
54
legfeljebb 10 percet
11-30 percet
fél-egy órát
1-2 órát
2-3 órát
3-4 órát
4-6 órát
több mint 6 órátSZ
OM
BA
TO
N
162019
1611
954
legfeljebb 10 percet
11-30 percet
fél-egy órát
1-2 órát
2-3 órát
3-4 órát
4-6 órát
több mint 6 órát
VA
SÁ
RN
AP
86 min.
84 min.
91 min.
93 min.
35
34
30
90+ min.
31-90 min.
1-30 min.
FACEBOOK FELHASZNÁLÓI CSOPORTOK A HASZNÁLAT IDŐTARTAMA SZERINT
(HML felhasználók)
HEAVY USER
MEDIUM USER
LIGHT USER
AKTÍV BÖNGÉSZÉS
IDŐTARTAMA
Kétharmaduk
követ valamilyen
internetes
portált, blogot.
Aktív felhasználás is egyre gyakoribb okostelefonról
vagy tabletről
Passzív felhasználás inkább laptop vagy asztali gép
TOP10 LÁJKOLT PORTÁL
Index.hu 23%
Nők Lapja Cafe 19%
HVG 18%
Origo Hírek 16%
24.hu / Hír24.hu 15%
Life.hu 15%
Femina.hu 14%
444 12%
Blikk 10%
Nemzeti Sport Online 9%
A Facebook használat területei:
kommunikációjuk (49%),
Informálódás (40%),
Szórakozás (43%)
• a vicces tartalmak szerepelnek
(66%),
• a zene (55%) ,
• a „tudomány, technika” kategória
(45%)
CÉL• FB9. Az Ön esetében mekkora szerepet játszik a Facebook az alábbi dolgokban?
2020. 03. 20.
• Bázis: teljes bázis, n=500
34
A Facebook a legnagyobb szerepet az ismerősökkel való kapcsolattartásban játssza a felhasználók életében!
42
38
70
27
59
46
25
TOTAL*
59
58
87
49
76
67
40
HEAVY USER*
44
35
69
23
59
46
23
MEDIUM USER*
26
24
57
11
44
29
13
LIGHT USER*
*5-ös skálán mért TOP2 értékek** a kategóriába tartozó TOP2 értékek átlaga
tájékozódás a hírekről, közéleti
eseményekről
hobbival, érdeklődési körrel kapcsolatos
tájékozódás, tevékenység
kapcsolattartás barátokkal, ismerősökkel
véleményem, élményeim megosztása
másokkal
tájékozódás, információszerzés az
ismerősökkel történt dolgokról
kikapcsolódás, unaloműzés
szórakozás, játék
INFORMÁLÓDÁS**40%
KOMMUNIKÁCIÓ**49%
SZÓRAKOZÁS**43%
59%
68%
61%
40%
46%
43%
25%
34%
29%
kapcsolatok
marketing