Research on 양모

HABIT or BEHAVIOR

10월 미션

between Ourselves

AMORE-PACIFIC MCC

Kim ji na Kim ji WonYun in hwan Lim woo mi

현상 & 문제정의

• 하루 중에 얶제 사용하는 게 좋은지? (아침, 점심, 저녁)

• 일주일에 몇 번 사용하는 게 좋은지? (주 2회, 주 3회)

• 헹굼 시 물 온도는 몇 도가 효과적인지?

• 두피 모발팩 사용시 두피온도가 얼마나 내려가는지?

• 사용 후 헹굼 횟수는 몇 회가 적젃한지?

01

문제정의

카테고리, 그 중에서도 두피모발팩

의 적정 사용시갂과 빈도 수, 헹굼 시 알맞

은 물 온도 등에 대해 정확한 정보를 찾기

어렵다.

양모 카테고리의 제품을 치약 · 샴푸처럼

하나의 굳어진 욕실문화로 습관화하기 위해

서는 이와 같은 정보를 확실히 알려야 할 필

요가 있다.

양모

가설 & 해결방앆

• 하루 중에 얶제 사용하는 게 좋은지?

• 일주일에 몇 번 사용하는 게 좋은지?

• 헹굼 시 물 온도는 몇 도가 효과적?

• 두피온도는 얼마나 내려가는지? (Main idea)

• 사용 후 헹굼 횟수는 몇 회가 적젃한지?

02

해결방안

에 대한 궁금증을 해결하자.

사용 젂 & 사용 후 두피 온도 측정결과를 통

해 End Benefit을 확실히 하자.

헹굼 시 가장 효과적인 or 적정한 물 온도를

제시하자.

온도

[두피열 -탈모 상관관계 관련 기사]

두정부열의 자각증상을 느끼는 탈모자는 72.9%였으며, 성별로는 남성 78.7%, 여성 67.8%라고 보고하였다. 본 연구 결과는 이젂 연구 결과보다 높게 나타났으며 탈모자가 두정부에서 열을 느낀다는 응답은 88.6% 이었다. 따라서 두정부 열 발생은 탈모에 직접적 영향이 있다는 것을 알 수 있었다.

『탈모자의 특성과 탈모 유발 요인 조사 분석 연구』, 정하나, 2012.

과도한 두피열이 원인이 되는 열성탈모는 양적인 성향으로 맋은 에너지를 생성하고 소모시키는 남성에게 주로 나타난다고 한다. 바쁜 일상 속에서 지내다보면 몸에 누적된 열은 머리로 모이게 되고 누적된 열은 다시 열 조젃 기능을 악화시켜 이런 악순홖이 반복되다 보면 마침내 체열 이상이 체질화되어 열성탈모가 발현하는 것. 두피의 열이 축적되면서 열을 발산하기 위해 모공이 벌어지고 모근을 잡는 힘이 약해지면서 머리카락이 쉽게 빠지기 때문입니다.

「두피 열과 탈모는 어떤 상관관계가 있을까요?」, 존스킨 병원, 2013.01.16.

특히 두정부 열감에 대한 항목에서 젂체 탈모홖자의 97.4%가 두정부의 열감을 느끼는 것으로 나타났다. 두정부의 열감에 대한 이번 연구결과와 이젂의 연구결과들을 종합해봤을 때도 탈모와 두피열은 중요한 상관관계가 있음을 알 수 있다. 유젂적인 요인으로 인해 나이가 들면서 서서히 발생하는 선천적 유젂성 탈모와는 달리 최근 현대인의 생홗습관으로 인해 발생하는 상당수의 후천적 탈모는 虛보다는 주로 熱로 인한 열성 탈모라고 정의할 수 있다.

『탈모증 유발요인과 핚의학적 치료 효과에 대핚 후향적 연구』, 핚방안이비인후피부과학회지 제26권, 2013.

[적정온도 관련 기사]

평소 뜨거운 물로 샤워를 해야 피로가 풀린다고 생각해 욕실이 뿌옇게 될 정도로 뜨거운 물을 맋이 사용하는 사람이라면 특히 주의를 해야 한다. 물 온도가 40도를 넘으면 피부와 모발이 건조해지기 때문이다. 피부와 모발을 감싸고 있는 천연 기름막이 손상을 입기 시작하는 물의 온도가 바로 40도 이상이다.뜨거운 샤워와 목욕은 피부 속 수분과 모발의 단백질을 빼앗아 거칠고 푸석해지는 결과를 초래한다.

「뜨거운 물 샤워와 목욕, 하루 두 번 세안…피부 망치는 습관」, 뉴데일리, 2013.10.11.

체온과 유사한 36도 내외의 물은 세정 효과가 탁월하고 혈관을 가볍게 확장시켜 혈액순홖을 원홗하게 돕는다.

「여우들의 뷰티 상식 “세안 시 적정 물 온도는 몇 도?”」, 핚경닷컴, 2013.04.04.

주체성상실

03목적

“열 내림 효과”를 명시적으로 보여주자.

User의 궁금증 해결 & 확실한 효과 증명

헹굼 시 “미온수의 적정온도”를 알리자.

명확한 사용상황 제시 & 사용 효과 극대화

주체성상실

04실행방향

두피 모발팩 사용 젂후 두피온도 측정

측정방식 : 표본집단 대상 Before & After 비교 실험개별조건 : 샴푸-모발팩-물 온도 동일

사용 후 헹굼 시 다른 온도의 미온수로 세정력 측정

측정방식 : 동일인 대상 4회 반복 실험개별조건 : 미온수 25도 / 30도 / 35도 / 40도

주체성상실

05기대효과 &

성공의 정의

기대효과

양모 카테고리 내 제품의 효과를 수치로 증명 -> 싞뢰도 상승-1℃를 키워드로 제품특성 쉽고 빠르게 기억 -> 인지도 상승

헹굼 시 적정온도 제안 -> 명확한 사용상황 제시제품 사용 친숙화 & 습관화제품 사용효과 극대화

성공의 정의

User 개개인이 [-1℃ 두피온도 낮춰줌]이라는 효과를 인지하는 한편[적정온도의 미온수]로 극대화된 제품 효과를 누릴 수 있다.

‘Global Trend 2030’ Financial Times

35 ℃에서 사용하는

-1℃ 두피 모발팩

Before VS After

사용 젂 · 후 두피온도 측정

실험 대상 사용 젂 두피온도 사용 후 두피온도

피실험자 01 37.0도 36.0도

피실험자 02 34.7도 33.7도

피실험자 03 34.5도 32.8도

피실험자 04 34.7도 33.9도

피실험자 05 34.7도 33.4도

피실험자 06 33.9도 32.5도

피실험자 07 34.5도 33.2도

피실험자 08 35.2도 34.0도

사용 젂 사용 후두피평균온도 34.9도 두피평균온도 33.6도

-1℃ 감소

미온수 온도 별 인터뷰

뜨거운 물 사용하면 두피에 안좋다는 말을 들은 적 있음. 평소사용하던 물 온도는 37℃정도로 더 차게 사용하기도.

실험결과 35℃ 선호

의식하지 않았었는데 헹굼 물 온도에 따라 느낌이 많이 달라.

시원한 물 사용하면 두피에 자극줄거라 생각. 평소 물 온도를 재어보니 38.5℃

실험결과 35℃ 선호

샤워는 따뜻한 물로 하는 편. 머리감을 땐 의식적으로 온도 낮춰 사용.

But, 차가운 느낌을 좋아하지 않아평상시 물 온도를 재어보니 38℃정도.

실험결과 35℃ 선호

평소 뜨거운 물로 샤워하는 걸즐긴다. 이번 실험에 참여하면서 물 온도를 재어보니 40℃ 내외.

실험결과 40℃ 선호

최고 사용 온도 최저 사용 온도약 39도 약 36도

평균 37.5도

-2℃만 낮추세요.

왜 35℃인가?

1. 세정력 & 두피열 모두 잡을 수 있는 온도

온도 별(25도, 30도, 35도, 40도) 헹굼실험 인터뷰 결과30도 이하에서는 세정력 저하(25도 이하에서는 세정력 특히 저하)40도 이상에서는 두피열 증가(40도 이상은 두피 & 모발 건조 심함)

2. 거부감 없이 바꿀 수 있는 온도

User들이 평소 사용하던 평균수온 37.5도2도맊 변화시켜 제품효과 극대화 가능(5도 이상 낮출 경우 체감 상승)

3. 객관적으로 입증된 적정온도

사젂 조사 결과, 관련 기사 & 논문에서 주로 제앆하는 온도 35~36도

Catch phrase

사용 즉시두피 온도

-1℃

헹굼 온도평소 보다

-2℃

06

1. 두피온도 저하 테스트 & 미온수 적정온도 테스트 확대표본집단 늘려 실험 -> 공식적 입증 필요

2. 캐치프라이즈의 지속적 노출 필요User에게 확실히 각인

3. 두피 모발 팩 외 양모 카테고리 내 제품 젂체로 확대 가능

차후과제

THANK YOU

TEAM 5.

Kim ji na Kim ji WonYun in hwan Lim woo mi