PROMOÇÃOMAXI MINHA

CAPA NA ABC

Prestes a completar 20 anos de história, a Maxi Gráfica resolveu entrar no mercado de impressão digital, mais

especificamente na per-sonalização que esta

modalidade pode pro-porcionar, aliando-a aos

processos tradicionais de impressão offset.

NECES-SIDADE DO

CLIENTE

A Maxi já produz bi-mestralmente a revista abcDesign. Por conta disso possui um espa-ço na contracapa para

sua comunicação. O briefing foi desenvolver

um anúncio para destacar a solução

de impressão epersonalização digital.

SOLUÇÃODA AGÊN-

CIA

A Blu entendeu que o briefing pedia algo mais que um simples anúncio. Então criou uma promoção inti-tulada “Maxi Minha Capa da ABC” para

a Maxi e revista abcDesign.

Participaram assinantes da publicação e clientes da gráfica, que tiveram a oportunidade de criar a arte da sua capa da edição 35 da revista, que circulou em março de 2011.

A ação foi disparada na edição 34 da revista com um anúncio nacontracapa.

Foi desenvolvido um hotsite da promoção onde os participantesrealizavam o upload de suas capas e confirma-vam o cadastro para receber sua revista per-sonalizada.

Quem não queria ter muito trabalho, tinha a opção de escolher al-guns templates previa-mente prontos.

A ação foi estimulada através disparo de emails para a base de clientes da Maxi e de assinantes da abcDesign.

Um júri formado pelos designers Marcos Minini, Crystian Cruz e Jair de Souza selecionou 10capas para osexemplares que foramàs bancas.

Também foi feita uma votação popular online para eleger a melhor das 10 capas, e o vencedor foi premiado com um pacote para participar de um workshop na abcDe-sign Conference Wolff Olins, com Marina Willer, em São Paulo, incluindo viagem, hospedagem e alimentação.

RESUL-TADOS DA

AÇÃO

+ de 1.000inscritos

256 capas originais enviadas

+ de 20 mil vo-tos no juri popular

E uma super repercussão nas redes so-ciais. Ou seja, sucesso abso-luto de crítica e público.