Mauro Broggi - Il caso Famiglia Cristiana
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Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009Il nuovo potere dei consumatori sul web 11 novembre 2009
Mauro Broggi
Direttore Comunicazione e ImmaginePeriodici San Paolo
Il più simpatico del Vangelo
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• Un’applicazione giocosa e istruttiva di sostegno all’iniziativa editoriale.
• Un modo per iniziare a confrontarsi con i new media.
• Un ottimo strumento per far
Il più simpatico del Vangelo
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• Un ottimo strumento per far emergere una community di appassionati da gestire attraverso il profilo ufficiale.
• Dettagli demografici degli oltre 4.000 partecipanti
http://apps.facebook.com/pages/famigliacristiana
• Gestione costante
• Foto Profilo personalizzate e contenente una “call to action” a diventare “fan” e ad attivare il passaparola
Il profilo su facebook
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• Anteprima delle copertine e degli editoriali
• Dialogo con la community
http://www.facebook.com/famigliacristiana
• Una crescita costante nel tempo
• Conquista di un target (13-44 anni) non
I “fan”su facebook
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(13-44 anni) non raggiunto dalla rivista cartacea
• Alto coinvolgimento e interazione dei fan
Oltre 50 post sui
blog italiani e stranieri stranieri
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• 80 citazioni sulla stampa italiana
• Servizi a Radio24 e altre radio.
• Passaggio su TG2 e UnoMattina
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UnoMattina
• Apprezzamento per l’innovatività dell’azione e dei mezzi utilizzati
• … e altri…. commenti!
Essere genitori
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Essere genitori• Una pagina e un test legati ad una iniziativa editoriale specifica
• Un target preciso e già forte ed attivo in rete
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• Dialogo quotidiano con gli esperti, autori dei volumi della collana
• Un richiamo settimanale dalla rivista cartacea al web
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Essere genitori
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Essere genitori• Utenti attivi sul test: 50.519
• Utenti che alla fine del test hanno dato autorizzazione ad essere ricontattati via e-mail: 2864
•
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• Media giornalieri di nuovi “fan” al giorno: 241
• Visualizzazione della pagina/giorno: 1375
• Visualizzazione uniche pagina/giorno: 854
“IL CIRCOLO VIRTUOSO”
Famiglia Cristiana online
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