Material da aula: Estratégias de Internacionalização e Planejamento de MKT
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Estratégias de Internacionalização & Planejamento de MKT
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Apresentação do Palestrante
Prof. MSc. Caio Peppe
Caio Peppe é mestre em Administração de Empresas pela UFPE, professor de diversos cursos de pós graduação no Brasil e no Exterior e possui experiência como executivo da área internacional em países como o Brasil, Canadá e Estados Unidos. Atualmente responde pela direção geral do CEDEPE Business School (Laureate International Universities), considerada pela mídia especializada como a principal escola de negócios do Norte e Nordeste Brasileiro nos últimos 15 anos e no mesmo período classificada entre as 10 principais escolas do país.
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SUMÁRIO DOS MÓDULOS E OBJETIVOS
Módulo 1: Introdução- Razões da Internacionalização
Módulo 2: Processos de Internacionalização- Teorias de Internacionalização
Módulo 3: Estratégias & Modelos de Internacionalização
Módulo 4: Dinâmicas do Modo de Entrada
Objetivos: Avaliar e identificar os diversos modelos de internacionalização de um negócio, tendo em vista os vários aspectos e variáveis que influenciam direta e indiretamente a melhor alternativa de expansão internacional a fim de concretizar os objetivos estratégicos previamente definidos pela organização.
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Módulo 1:
Introdução – Razões da
Internacionalização
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Razões da Internacionalização
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Razões da Internacionalização
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Razões da Internacionalização
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Razões da Internacionalização
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Razões da Internacionalização
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Módulo 2:
Processos de
Internacionalização –
Teorias de Internacionalização
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Processos de Internacionalização
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Processos de Internacionalização
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Módulo 3:
Estratégias & Modelos de
Internacionalização
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Estratégias & Modelos de Internacionalização
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Estratégias & Modelos de Internacionalização
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Estratégias & Modelos de Internacionalização
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Estratégias & Modelos de Internacionalização
Fonte: O Autor. Adaptado de Kotler (2006).
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Módulo 4:
Dinâmicas do Modo de
Entrada
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Dinâmicas do Modo de Entrada
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RESUMO:
A capacidade de avaliar e identificar os diversos modelos de internacionalização de um negócio, tendo em vista os vários aspectos e variáveis que influenciam direta e indiretamente a melhor alternativa de expansão internacional, torna-se elemento de vantagem competitiva a fim de concretizar os objetivos estratégicos previamente definidos pela organização.
Compreender os modelos estratégicos de internacionalização permite que as organizações possam reduzir riscos no momento de expansão de mercados e que consequentemente possam atingir resultados mais eficazes por meio da internacionalização de suas atividades.
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Referências
• RIESENBERGER, JOHN R.; RIESENBERGER, JOHN R.; CAVUSGIL, S. TAMER ; CAVUSGIL, S. TAMER ; KNIGHT, GARY ; KNIGHT, GARY. Negócios internacionais: estratégia, gestão e novas realidades. Pearson Prentice Hall, São Paulo, 2010.
• COELHO, José Elisário Moura Neto. Estratégia de internacionalização da Grande Porto: seleção, modos de entrada e marketing-mix na abordagem dos mercados internacionais. Dissertação de Mestrado. Porto: Instituto Politécnico do Porto, 2013.
• GARCÍA, H. C. et al. Selección del modo de entrada en un mercado internacional: valoración de las capacidades empresariales, la estrategia empresarial y la percepción de los problemas de la internacionalización. Información Comercial Española. ICE: Revista de Economía, v. 839, p.143-162, 2007.
• KOTLER, P.; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. Pearson Educación, 2008.
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