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MASTER UNIVERSITARIO DI II° LIVELLO

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MANAGEMENT E VALORIZZAZIONE DEI BENI CULTURALI

Novembre 2015 – Novembre 2016

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PRESENTAZIONE

DEMS Dipartimento di Economia, Metodi Quantitativi e Str ategie di Impresa

Università degli Studi di Milano Bicocca - Piazza d ell’Ateneo Nuovo,1 - 20126 Milano

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Obiettivi del Master

Il Master in Management e Valorizzazione dei Beni C ulturali si propone come obiettivo di formare nuove figure professionali, dotate di una solida cultura magistrale a livello universitario, orientate alle Istituzioni ed Imprese dedite all’Arte e ai Beni Culturali, fornendo gli strumenti necessari per il conseguimento di concrete competenze utili anche nella loro gestione economica.

Docenze accademiche alternate ad interventi manageriali specifici (anche a livello

internazionale), uniti ad esperienze dirette condivise con i partecipanti, consentono un percorso d’inserimento aziendale progressivo, mediante l’effettuazione di un periodo di stage formativo all’interno di Enti ed Aziende durante la frequenza curriculare del Master, sia in Italia che all’Estero.

Caratteristica peculiare del Master è costituita dai molteplici e differenti casi che

verranno illustrati in aula, rispondenti alle varie tematiche di volta in volta affrontate, quali esemplificazioni di casi concreti con cui il Partecipante avrà modo di confrontarsi al fine di poter interagire con agilità nell’ambito dell’attività lavorativa cui è destinato.

Sbocchi Professionali

Il settore dei Beni Culturali continua a registrare continui consensi da parte di un sempre più numeroso pubblico di appassionati dell’Arte, cui si aggiunge annualmente un crescente numero di “scopritori” dei Beni Culturali.

Tale situazione comporta la necessità di affrontare con sempre maggior

competenza le dinamiche che tale crescita notevole genera, in sinergia con nuovi criteri manageriali cui adeguarsi nella trattazione dei Beni Culturali nel loro insieme.

In tale contesto si è rilevato come Enti ed Aziende del settore ambiscano ad avvalersi di risorse umane che, oltre ad un solido completamento formativo di livello elevato e mirato alle caratteristiche dei Beni Culturali in generale, dispongano delle conoscenze relative ai “nuovi prodotti culturali” (altrimenti definiti “Arte Mercato”) e consolidino efficacemente una formazione in ambito economico-gestionale, tale da permettere l’elaborazione - sotto un profilo operativo - di concrete e vincenti strategie di management (pianificazione, valorizzazione, promozione, gestione, applicazione di nuove tecnologie, ecc.)

La scelta degli Enti che collaborano alla realizzazione del Master è stata effettuata tenendo conto delle possibilità, per i partecipanti, di ottimizzare la propria preparazione attraverso contesti unici e di particolare impatto per gli ambiti in cui potranno operare in futuro, siano essi in Italia oppure all’Estero.

Il profilo professionale che il Master andrà a formare consentirà ai partecipanti di lavorare a fianco della direzione di Enti ed Aziende, pubbliche e private, con funzioni imprenditoriali e manageriali, sia Europee che Nord e Centro Americane, per curarne successivamente la corretta gestione sotto profili economici e scientifici e per stimolarne gli opportuni sviluppi.

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Tra gli Enti ed Aziende che potranno offrire sbocchi ai partecipanti al Master vi

sono, a titolo di esempio:

- Enti ed Istituzioni culturali - Case d’Aste, Gallerie d’Arte, Antiquari, Fiere - Banche, Assicurazioni e Società che investono in progetti culturali - Realtà espositive, Festival, Biennali, Rassegne e spositive - Società di Organizzazione Eventi e Mostre - Art advisor, Art consulting, Trasportatori d’Arte , Restauratori - Istituzioni di Turismo Culturale in Italia ed all ’Estero - Televisioni, Radio, Giornali, siti internet, Case Editrici d’Arte - Società di consulenza specializzate nella realizz azione di progetti culturali

. Programma del Master

Il programma del Master si articola nelle seguenti sette aree tematiche:

1. Patrimonio Artistico e Culturale. Il quadro isti tuzionale 2. Struttura e Caratteristiche dei Beni Culturali 3. Il mercato dell’Arte 4. Organizzazione e Management di imprese e di prog etti artistici e culturali 5. Il Marketing e la Comunicazione delle imprese e dei progetti artistico-culturali 6. Valorizzazione del Patrimonio artistico-cultural e, Turismo e Territorio 7. Valorizzazione e Promozione del Patrimonio Cultu rale nel contesto internazionale

I contenuti didattici delle singole aree tematiche sono i seguenti:

1. Patrimonio Artistico e Culturale. Il quadro isti tuzionale

• Beni culturali e opere d’arte: nozioni e classificazioni • I soggetti della gestione dei beni culturali • La disciplina degli oggetti d’arte e di interesse culturale • Paternità e autenticità • Tutela e valorizzazione dei beni culturali • Disciplina dei beni culturali e diritto d’autore • Riproduzione e utilizzo dell'immagine dei beni culturali • Patrimonio tangibile • Patrimonio intangibile • Restituzione dei beni trafugati • La circolazione dei beni culturali e delle opere d'arte • La copertura dei rischi nel settore dei beni culturali

2. Struttura e Caratteristiche dei Beni Culturali

• Storia e struttura del mercato dell’Arte • Gli attori del mercato dell’Arte

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• Le Gallerie d’arte • Le Fiere • Le banche dati • Art Advisory, Periti e Consulenti Tecnici • Il collezionista d’arte • La Carta delle Professioni Museali (ICOM) • I servizi museali • Il volontariato nei Beni Culturali (Riforma MiBAC ed attività cooperative di gestione eventi)

3. Il Mercato dell’Arte

• Il mercato dei Beni Culturali • Le Case d’Asta • Regole d'asta • Le aste come giochi non cooperativi. Strategie di equilibrio nel modello a valori privati. • La Revenue Equivalence nei modelli d'asta a valori privati. Avversione al rischio. Prezzi di

riserva e diritti di ingresso. • L'asta a valor comune e la winner's curse • Le aste sequenziali e la "declining price anomaly " • Aste ad oggetto multiplo e la demand reduction • Internet auctions • La collusione nei meccanismi d'asta • Opere d’arte antiche, moderne e contemporanee • Stampe e fotografie • Antiquariato: arredi antichi, vetri, ceramiche, porcellane e oggettistica • Gioielli, rudimenti di gemmologia e di arte orafa • Orologi, caratteristiche e peculiarità delle maggiori firme dell’alta orologeria • Rarità all’incanto: Libri antichi, Tappeti, Francobolli e monete antiche • Collezioni private, oggetti d’arte appartenuti a personaggi celebri, curiosità • I luxury goods al confine con i beni culturali • La comunicazione mirata per questi settori

4. Organizzazione e Management di imprese e di prog etti artistici e culturali

• Valore culturale e valore economico • Il ruolo del museo-impresa per i beni culturali • La gestione di un’organizzazione culturale • Tipologie di organizzazioni culturali • La corporate governance dei musei • La tematizzazione dell’esperienza culturale • La sostenibilità nello sviluppo strategico di un museo • La valorizzazione del territorio • Le Organizzazioni culturali • La gestione di un distretto culturale • L’analisi statistica del Turismo culturale • La gestione del rischio nel settore dei beni culturali • Il Project management e la produzione di eventi • Il Project financing sui progetti culturali • La valutazione dell’opera d’arte ai fini assicurativi • La gestione fiscale degli oggetti d’arte • Il finanziamento delle iniziative artistiche e culturali • Le mostre: storia di un "fenomeno" del nostro tempo • Professione registrar: gestione dell'ufficio mostre (conservazione dei Beni Culturali,

criteri di movimentazione, illuminazione, controllo termoigrometrico)

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5. Il Marketing e la Comunicazione delle Imprese e dei progetti artistico-culturali

Marketing • La segmentazione del mercato • Posizionamento e differenziazione del prodotto culturale • La natura dei beni e le implicazioni per il marketing • La figura del “consumatore d’arte e di cultura” • Il processo di marketing culturale • Il prodotto culturale • La pianificazione strategica

Comunicazione

• Le strategie di comunicazione • Gli strumenti di comunicazione: advertising, eventi, sponsorizzazioni, media relations,

promozioni, pubbliche relazioni • La promozione e la distribuzione del prodotto culturale • Il marketing culturale del web 2.0 • L’estensione dello spazio espositivo tramite il sito web • Exhibition design: cenni di allestimento e museografia • Comunicare il museo: i supporti informativi • Le tecnologie applicate ai Beni Culturali: il case study di Fondazione Musei Senesi

6. Valorizzazione del Patrimonio artistico-cultural e, Turismo e Territorio

• La valutazione economica delle attività culturali • Il Turismo culturale • Analisi qualitative e quantitative del Turismo culturale • Sviluppo sostenibile in ambito turistico • L’Esperienza dei Siti patrimonio dell’Unesco (WHS)

7. Valorizzazione e Promozione del Patrimonio cultu rale nel contesto internazionale

La “ri-scoperta culturale” delle “nuove” Americhe

• Il caso del Messico • Il caso del Nicaragua • Il caso degli USA

La realtà culturale dell’arte bizantina

• Il caso della Russia

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Collaborazioni previste

Il Master si avvale della collaborazione di:

• FMS – FONDAZIONE MUSEI SENESI (Siena) • MUSEIMPRESA – Assolombarda (Milano) • A.N.C.A. – Associazione Nazionale Case d’Asta (Roma) • COLLEGIO LOMBARDO PERITI ESPERTI CONSULENTI (Milano) • SIENA ART INSTITUTE (Siena)

ed è in fase di convenzione con:

• R.I.A.T. – RUSSIAN INTERNATIONAL ACADEMY OF TOURISM (RUSSIA) • KENT STATE UNIVERSITY – Ohio (USA) • CONSEJO NACIONAL PARA LA CULTURA Y LAS ARTES – CONACULTA

(Coordinación nacional de Patrimonio Cultural y Turismo) (MESSICO) • UNIVERSIDAD DE GUADALAJARA (MESSICO) • UNIVERSIDAD DEL MAR, Campus Huatulco - Oaxaca (MESSICO) • UNIVERSIDAD Anahuac di Città del Messico, Facultad de Turismo y Gastronomía

(MESSICO) • INSTITUTO NICARAGUENSE DE CULTURA (NICARAGUA) • UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE NICARAGUA - Managua

(NICARAGUA)

Il Master riceverà il patrocinio da:

• Regione Toscana • Regione Lombardia • Collegio Lombardo Periti Esperti Consulenti

Docenti

1. Patrimonio Artistico e Culturale. Il quadro isti tuzionale • Prof. Diana Valentina CERINI - Università degli Studi di Milano Bicocca • Prof. Alessandra DONATI - Università degli Studi di Milano Bicocca • Avv. Maria Grazia LONGONI PALMIGIANO - Partner Studio Legale LCA, Milano • Prof. Tullio SCOVAZZI - Università degli Studi di Milano Bicocca 2. Struttura e Caratteristiche dei Beni Culturali • Dott.ssa Miriam GROTTANELLI DE SANTI - Direttore Siena Art Institute, Siena • Dott.ssa Magda MARSILI LIBELLI - Responsabile MuseImpresa, Milano • Dott.ssa Elena PIANEA - Responsabile Musei ed EcoMusei Regione Toscana • Dott. Maurizio SAVOJA - Soprintendente Beni Archivistici Regione Lombardia

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3. Il Mercato dell’Arte • Dott. Claudio CARIOGGIA - V. Presidente ANCA, Associaz.Nazionale Case d’Asta • Prof. Federica CODIGNOLA - Università degli Studi di Milano Bicocca • Dott.ssa Jennifer RADULOVIC - MET ACADEMY, Milano • Prof. Lucia VISCONTI PARISIO - Università degli Studi di Milano Bicocca 4. Organizzazione e Management di imprese e progett i artistici e culturali • Dott.ssa Piergiuseppina BAFFI - Collegio Lombardo Periti Esperti Consulenti • Dott.ssa Elisa BRUTTINI - Responsabile Scientifico Fondazione Musei Senesi • Prof. Roberto COMNENO - Università degli Studi di Milano Bicocca • Dott. Stelvio GORI - Gestione Beni Culturali Fondazione Musei Senesi • Prof. Elisa RANCATI - Università degli Studi di Milano Bicocca • Dott.ssa Claudia ZOLIN - MET ACADEMY, Milano 5. Il Marketing e la Comunicazione delle imprese e dei progetti artistico-culturali • Dott.ssa Elisa BRUTTINI - Responsabile Scientifico Fondazione Musei Senesi • Prof. Roberto COMNENO - Università degli Studi di Milano Bicocca • Dott.ssa Barbara DELL’ERA - MET ACADEMY, Milano • Prof. Elisa RANCATI - Università degli Studi di Milano Bicocca 6. Valorizzazione del Patrimonio artistico-cultural e, Turismo e Territorio • Prof. Federica CODIGNOLA - Università degli Studi di Milano Bicocca • Prof. Maria Emilia GARBELLI - Università degli Studi di Milano Bicocca • Prof. Paolo MARIANI - Università degli Studi di Milano Bicocca • Prof. Giovanni TONINI - Università degli Studi di Milano Bicocca 7. Valorizzazione e Promozione del Patrimonio Cultu rale nel contesto internazionale • Prof. AnaMaria GONZALEZ - Università degli Studi di Milano Bicocca • (in via di definizione) - Universidad del Mar - Oaxaca (Messico) • (in via di definizione) - CNU,Consejo Nacional de Universidades (Nicaragua) • (in via di definizione) - KSU, Kent State University (USA) • (in via di definizione) - R.I.A.T. Russian International Academy of Tourism