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MassenpsychologieLE BON und FREUD
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Gustave Le Bon
Geboren 1841Französischer Arzt und Soziologe1895 „diagnostizierte“ er das „Zeitalter der Massen“† 1931
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Sigmund Freud
Geboren 1856Hypnose-Forschung, seelische Struktur des Menschen, Funktion der Psyche erklären1881: Promotion zum Doktor der Medizin an der Uni Wien† 1939 an Krebs
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Geschichtlicher Hintergrund
Forderung nach Mitspracherecht des dritten StandesSpannung in der GesellschaftMassenbewegungen und Revolutionen
Basis für Le Bon und Freud
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Charakterisierung der Massen(Le Bon)
„Die psychologische Masse ist ein unbestimmtes Wesen, das aus ungleichartigen Bestandteilen besteht, die sich für einen Augenblick miteinander verbunden haben“
(Gustave LE BON)
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Eigenschaften der Massen(Le Bon)
Massen verhalten sich unbewusst und triebhaftIn Massen wirken Suggestion und ÜbertragungMassen denken in Bildern und nicht rational.Massen denken überschwänglich und einseitigMassen unterliegen ihren Trieben
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Triebkräfte(Le Bon)
mittelbar: allgemeine Faktoren, die allen Überzeugungen zugrunde liegen (Rasse, Überlieferungen...)unmittelbar: stärker kontext- und zeitabhängig (Bilder, Worte, Redewendungen, Täuschungen, Erfahrungen)
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Überzeugungsmittel der Führer(Le Bon)
BehauptungWiederholungen der BehauptungÜbertragung"Nimbus" (Prestige)
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Sigmund Freud
„Massenpsychologie und Ich-Analyse“Begriff der Massen von Le BonFormel für die libidinösen Konstruktion einer MasseZentrale Begriffe
LibidoSuggestion
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Libido(Freud)
„der Trieb, der im weitesten Sinne mit Liebe zu tun hat“Kern: GeschlechtsliebeZwei Unterscheidungen:
Sinnliche Liebe (direktes Sexualziel, Befriedigung)Zielgehemmte Liebe (keine Befriedigung, dauerhaft Beziehungen)
Maßgeblich für das Zustandekommen einer Masse verantwortlich
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Suggestion(Freud)
Suggestion = Beeinflussung des DenkensFreud begnügt sich nicht damit, „dass die Suggestion, die alles erklärte, selbst der Erklärung entzogen sein sollte“Er führt Suggerierbarkeit auf die Libido zurück (den anderen „zu Liebe“)
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Formel: die libidinöse Konstruktion einer Masse (Freud)zwei Faktoren:
Doppelte IdentifizierungIdentifizierung der Individuen untereinanderKollektive Identifizierung mit einem Objekt (Führer, Ideologie)
Abtretung/Ersetzung des Ich-IdealsAbtretung
Wahl eines Objektes (verkörpert das Ich-Ideal in besonders reiner Form)Bedürfnis nach einem OberhauptSuggerierbarkeit der Anderen
ErsetzungDas Ich-Ideal wird durch das Objekt ersetztGewissen verliert Anwendung
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Beispiel: Massenbildung im Nationalsozialismus
1. Schritt: Die Identifizierung der Individuen untereinanderIdentifizierung der Arbeitslosen miteinander
2. Schritt: Die Identifizierung der kollektiven Individuen mit einem Objekt
Die Arbeitslosen identifiziert sich mit einer Ideologie (Arbeitsplatz, Sicherheit, Einkommen,…)
3. Schritt: Die Abtretung des Ich-Ideals an ein ObjektAdolf Hitler wird zum Ich-Ideal der Arbeitslosen - Bedürfnis nach einem Führer
4. Schritt: Die Ersetzung des Ich-Ideals durch ein ObjektHitler tritt unbewusst an die Stelle des Ich-Ideals der Arbeitslosen - Verlust des Gewissens
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Beispiel:
Anwendung in der PR
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Edward Bernays
Geboren 1891Neffe von S. FreudEinflussreichste Theoretiker der PR – erster „counsel on public relations“Inszenierte Pseudo-Ereignisse† 1995 (er wurde 104 Jahre alt)
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Bedeutung für die PR(Bernays)
Anlehnung an seinen Onkel FreudBesonders die amerikanische PR ist von Freuds Gedanken stark geprägt – „Bernaysbrings uncle Sigmund´s revolutionarytheories to America“Sein Axiom: „Massen ohne ihr Wissen zu kontrollieren“ und „Die beste PR ist, wenn die Leute nicht bemerken, wie sie beeinflusst werden“
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Zitat (Bernays)
„Wenn wir die Mechanismen und Motive des Massenbewusstseins verstehen, wäre es möglich, die Massen nach unserem Willen zu kontrollieren und zu reagieren, ohne dass sie es erkennen, denn bewusste und intelligente Manipulation der organisierten Gewohnheiten und Meinungen der Massen ist ein wichtiges Element in einer demokratischen Gesellschaft.“
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Bernaysmeint außerdem:
Man muss die Masse in eine Richtung führen, alleine würden sie nur Chaos verursachen!Nur durch PR kann die Ordnung der Gesellschaft erhalten werden.PR kontrolliert das Schicksal von Millionen: „a brave new profession for a brave new world“
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Beispiele
Massenvernichtungswaffen (Bush + Irak)KircheRegierungsprojekte (60 Jahre Ö. frei)Medienbeeinflussung („Krone“ – Wahlen)Masse muss nicht immer groß sein (z.B.: Sekten)
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Beispiele Heute:Markt- und Meinungsforschung um die Bedürfnisse der einzelnen Zielgruppen zu erkennen Unbewusste Vertrauensbildung und Glaubwürdigkeit erweckenAngelegenheiten zurechtrücken, ein gewünschtes Bild zu schaffen, welches ein bestimmtes Produkt oder Konzept in ein angenehmes Licht rückt
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MassenpsychologieLE BON FREUD BERNAYS PR