Masaro packaging
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Transcript of Masaro packaging
a cura di:
Masaro Laura
PROPOSTA DI PACKAGING
Progettazione artistica per l’impresa
INDICE
Prodotto
Genere
Target
Concorrenza
Progetto grafico: FUSTELLA
Progetto grafico: FIGURATIVO
Prodotto a scaffale
Considerazioni
3
4
5
7
9
10
Nome
Confezione multipla
Confezione singola
Confezione multipla
Confezione singola
3
PRODOTTO
NOME:Smarties, prodotto da Nestlè
GENERE: Confetti ripieni di cioccolato al latte
TARGET: Chiunque di qualsiasi età, prevalentemente giovani
4
CONCORRENZA
La concorrenza si presenta molto meno aggiornata e originale rispetto al nuovo packaging proposto da Nestlè, infatti è ancora ferma al contenitore tubolare con tappo in plastica ormai superato, oppure allo scomodo sacchettino. La grafica è molto simile a “Smarties” originale, composta cioè dai confetti sparpagliati sulla confezione. Oggi Nestlè, visti i problemi ambientali, la necessità di riciclaggio e la costante richiesta di fruibilità, ha modernizzato il contenitore cilindrico rendendolo poligonale (dà l’idea di essere più futuristico), del tutto composto da cartone, quindi totalmente riciclabile e con una chiusura decisamente più pratica del tappo di plastica. Il pacco da tre tubi invece, è costituito da un semplice involucro plastificato.La concorrenza presenta anche delle varianti a questo prodotto, ad esempio confetti colorati ripieni di cioccolato e arachidi, nocciole e quant’altro, inseriti all’interno disacchetti plastificati, non suddivisi quindi in ulteriori confezioni più pratiche.
5
Progetto grafico: FUSTELLA
CONFEZIONE SINGOLA
102 mm
110 mm
14 mm
12 mm
282mm
175 mm
6
CONFEZIONE MULTIPLA
295mm
105 mm
40 mm
120 mm
20 mm
25 mm
7 mm
7
Progetto grafico: FIGURATIVO
CONFEZIONE SINGOLA
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Per 1/2 tubo
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Proposta 1 Proposta 2
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CONFEZIONE MULTIPLA
IT Confetti ripieni di cioccolato al latte 65%. Ingredienti: zucchero, pasta di cacao, siero di latte in polvere, burro anidro, farina di frumento, burro di cacao, latte scremato in polvere, amido di riso, emulsionante lecitine di girasole, concentrati di vegetali di frutta (cartamo, ravanello, carota nera, limone, ibisco, cavolo rosso), concentrato di spirulina, agenti di rivestimento, cera di caranauba - cera d’api, sciroppo di zucchero invertito. DE Dragees gefüllt mit Milchschokolade 65%. Zutaten: Zucker, Kakaomasse, Molkepulver, wasserfreie Butter, Weizenmehl, Kakaobutter, Magermilchpulver, Reisstärke, Emulgator Lecithin Sonnenblumen, Gemüse-, Obst-Konzentrate (Färberdistel, Rettich, Karotten schwarz, Zitrone, Hibiskus, Rotkohl), konzentrierte Spirulina, Beschichtungsmittel, caranauba Wachs - Bienenwachs, Invertzuckersirup. BE Bonbons remplis de chocolat au lait 65%. Ingrédients: masse de sucre, de cacao, lactosérum en poudre, beurre anhydre, farine de blé, beurre de cacao, lait écrémé en poudre, amidon de riz, émulsifiant lécithine de tournesol, légumes, concentrés de fruits (carthame, radis, carotte noir, citron, hibiscus, chou rouge), concentré de spiruline, agents d'enrobage, cire caranauba - cire d'abeille, sirop de sucre inverti.
Da consumarsi prefer ib i lmente entro la fine di /Best before Ende /De préférence avant la fin de /
Informazioni nutrizionali 100 g 19 g % GDA*Valore energetico 1968 kJ/468 kcal 374 kJ/89 Kcal 5%Proteine 3,9 g 0,8 g 3%Carboidrati 72,6 g 13,8 g 6%Grassi 17,5 g 3,3 g 5%
*Quantità giornaliere consigliate
9
PRODOTTO A SCAFFALE
10
CONSIDERAZIONI
CONFEZIONE SINGOLA: vista la concorrenza, per quanto riguarda la singola confezione, ho scelto di tenere la fustella a poligono perchè ritengo sia molto pratica; dal mio punto di vista però la grafica è molto confusionaria e poco leggibile.Per questione di riconoscimento del prodotto ho ritenuto necessario mantenere il colore blu, anche se rispetto all’originale è leggermente più chiaro in modo da far risaltare i colori sovrastanti, perciò ho scelto di lavorare solamente sul posizionamento degli elementi. Gli ingredienti e la tabella nutrizionale sono stati concentrati su un’unica piega in modo da ottenere più spazio per gli altri elementi grafici; per quanto riguarda il concept ho pensato di rielaborare quello scelto per la custodia esterna, cioè il fatto che i confetti al cioccolao siano ricoperti da molti colori differenti. In questo caso, invece di far colare delle gocce, ho posizionato sul fondo dei barattoli di colore “Smarties”, dove il confetto al cioccolato si tinge. La grafica è stata arricchita con una tempesta di cioccolatini colorati, che sovrastano, anche se di poco, il logo del prodotto, riposizionato e rimpicciolito in modo da rendere protagonista il dolciume.Novità rispetto all’originale è sicuramente l’interno della confezione, proposto in due grafiche differenti: la prima ricorda il cuore degli Smarties, cioè il cioccolato, la seconda vuole creare l’illusione che i confetti non si esauriscano mai.
CONFEZIONE MULTIPLA: data la richiesta continua di nuove forme di riciclaggio, ho ritenuto una buona idea realizzare anche l’involucro in cartone (l’originale è costituito da un packaging plastificato). Prendendo spunto dalle confezioni di cereali, ho creato un piccolo box richiudibile, in modo che i singoli tubetti possano essere conservati ordinatamente all’interno della scatola. Per la grafica ho scelto di mantenere il colore blu, anche se, come nel caso della confezione singola, il tono è leggermente più chiaro. L’intera confezione ruota attorno al concetto di confetti multicolor: una colata di vernice di otto colori diversi, gli otto colori di cui si compongono gli Smarties, sta lentamente scivolando su una tavoletta di cioccolato, che esplodendo, dà vita al confetto interno a base, appunto, di cioccolata. Il logo è posizionato su di un lato e risalta grazie a delle “spennellate” si colore bianco; infine gli ingredienti e la tabella nutrizionale sono stati spostati lateralmente in modo da lasciare maggiore spazio alla rappresentazione.