''Marques et innovation : nouvelles tendances''
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changement découverte nouveauté invention inattendu inconnu création ISEG – lundi 6 février 2012 – Matthieu Dufour * *
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Conférence d'ouverture de la semaine de l'Innovation et des marques 2012 pour l'ISEG Nantes - 6 février 2012
Transcript of ''Marques et innovation : nouvelles tendances''
changement
découverte
nouveauté
invention
inattendu
inconnu
création
ISEG – lundi 6 février 2012 – Matthieu Dufour
*
*
80’s
early 90’s
1995
2004
pour les marques,
l’ancien régime est tombé !
le consommateur
n’est
plus
captif
il a déjà trop
hyper connecté, partout et nulle part,
c’est lui qui décide s’il veut
entendre les
marques
(ou pas)
et quand
il les écoute
(ou pas)
en fait il n’attend plus
vraiment rien d’elles
cerise sur le gâteau, il est devenu publiphobe…
Il n’est plus captivé…
l’époque du marketing monolithique
est révolue
de nombreuses marques
se sont perdues en route
crise sociale
économique
pessimisme
pas facile de vendre du rêve dans ce contexte
les responsables marketing sont fatigués
pas grave, les mouettes adorent
les produits inutiles et les idées ratées
alors
comment faire
pour éviter ça…
INNOVER
pour inventer une
nouvelle relation
recréer
les liens
innover
ou mourir
à la recherche de la vache pourpre
business
model
produit
communication
IBM
Dell
Starbucks
Apple
Michel & Augustin
Free Ben & Jerry’s
Pom’pote
Pasta Box
Logan
iPod
iPad Red Bull
Michelin
Fnac
….
inn
over
brand
content
storytelling géolocalisation
gam
ificatio
n
réalité
augmentée so
lom
o streaming
social
media
pa
rtag
e
tv
connectée
tactile
sen
so
riel
mobile
crowdsourcing
dès aujourd’hui
• brand content
• crowdsourcing
• solomo
• gamification
• réalité augmentée
• géolocalisation
• street, guerilla et ambient arketing
demain
• todaclo
• tv connectée
• transmedia
• magasin intelligent
• m & t-commerce
• neuro marketing
les réseaux sociaux qui montent
affichage géolocalisé
géolocalisation
affichage hors norme
ambient/street/guérilla
événementiel
détournement (par le consommateur)
innover ou mourir
les mots clés des marques
consommateur
marque
expérience
engagement
idées
mobilité
vos mots clés
curiosité
veille
créativité
disruption
technologie
qu
elq
ue
s s
ou
rce
s…
Malo, photographe de l’homme invisible
José Rodolfo Loaiza Ontiveros désenchante Disney
Victor Hertz fait dire la vérité aux logos
‘’Arrêtez de faire de la publicité.
Misez sur l’innovation.’’ Seth Godin
