Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.
-
Upload
victor-peeters -
Category
Documents
-
view
216 -
download
0
Transcript of Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.
![Page 1: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/1.jpg)
Marktafbakening
Economie van het mededingingsrecht
Dr Gunnar Niels, Director
12 oktober 2006
![Page 2: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/2.jpg)
12 oktober 2006
Inhoud
- wat is een markt?
- economische grondslag van de SSNIP test
- praktische problemen en mispercepties
- cellophane fallacy
- asymmetrische markten
- 5% of 10%?
2
![Page 3: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/3.jpg)
12 oktober 2006
Belang van marktafbakening
- intermediaire stap in evaluatie van marktmacht
- vaak doorslaggevend
- hoe ruimer de markt, hoe lager de kans op marktmacht (meestal)
3
![Page 4: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/4.jpg)
12 oktober 2006
Dimensies van een market
- product
- geografisch
- tijd 1 (verleden, heden, toekomst)
- tijd 2 (peak versus off-peak)
- type consument (zakelijk versus privé)
- verkoopkanaal (horeca versus supermarkt)
4
![Page 5: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/5.jpg)
12 oktober 2006
Soorten concurrentiedruk
- 2 types concurrentie
- binnen product
- tussen producten
- 3 types substitutie
- vraagzijde
- aanbodzijde
- nieuwe toetreding
onderdeel marktafbakening?
X
(als korte termijn)
X
5
![Page 6: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/6.jpg)
12 oktober 2006
Waarom de SSNIP-test?
- minder nadruk op productkenmerken
- United Brands: bananen voor de tandlozen
- CenterParcs: parken met of zonder subtropisch zwembad?
- gaat om reactie van de marginale consument, niet de gemiddelde consument
![Page 7: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/7.jpg)
12 oktober 2006
SSNIP test (I)
- zou een hypothetische, winstmaximaliserende monopolist voor product of geografisch gebied een SSNIP opleggen?
- terminologie
- hypothetisch: gaat om hele productcategorie
- winstmaximaliserend: niet gereguleerd
- small but significant: 5–10%
- non-transitory: 1–2 jaar (niet onmiddelijk!)
7
![Page 8: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/8.jpg)
12 oktober 2006
SSNIP test (II)
- als monopolist prijs niet kan verhogen, dan komt dat omdat consumenten overstappen op andere producten
- deze andere producten zijn deel van de relevante markt
- ‘a market is something worth monopolising’
8
![Page 9: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/9.jpg)
12 oktober 2006
Stap 1: rangschik mogelijke substituten
kruis-elasticiteit en diversion ratio
D
C
B
A
Kwaliteit Product
Internet TV
Snel Surfen (4 MB/s)
ADSL Easy (1 MB/s)
Dial-up Internet
VDSL
Canaaldigitaal
Digitenne
Kabel TV
![Page 10: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/10.jpg)
12 oktober 2006
Stap 2: SSNIP test in rondes
A AB ABC ABCD
-begin in kleinste markt (A)
-SSNIP vraag in iedere ronde
-relevante market zodra antwoord = JA
-kleinste markt met antwoord JA = relevante markt
![Page 11: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/11.jpg)
12 oktober 2006
Stap 3: Critical sales loss
Demand
Price
Quantity
Marginal cost
Price set by hypothetical monopolist
Marginal revenue
Competitive priceIs the price difference more than 5–10%?
11
![Page 12: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/12.jpg)
12 oktober 2006
Berekening critical sales loss
- 2 effecten prijsverhoging
- volumedaling
- hogere marge
- critical loss formule: t/(m+2t)
- t = prijsverhoging
- m = beginmarge
- NB: critical loss kan zeer laag zijn
- gaat om marginale substitutie
Marge (%)
Critical loss (%)
0 50.0
20 25.0
40 16.7
60 12.5
80 10.0
100 8.3
12
![Page 13: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/13.jpg)
12 oktober 2006
CenterParcs/Gran Dorado (2001)
- productkenmerken
- luxe bungalowparken met faciliteiten, voor short breaks
- maar: vakantiehuizen, apart-hotels, Euro Disney?
- critical loss test
- sales loss 28% na prijsverhoging van 10%
- groter dan critical loss (10-12.5%)
- substitutie m.n. naar vakantiehuizen, appartementen en bungalowparken met faciliteiten in de buurt
hele sales loss relevant!
![Page 14: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/14.jpg)
12 oktober 2006
Hoe ruimer de markt hoe lager de kans op marktmacht?
- altijd prikkel voor Partijen om voor ruimere markt te pleiten?
Vodafone/Mannesmann
Europese versus nationale markt
Pay-TV in UK
Lokale versus nationale markt
14
![Page 15: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/15.jpg)
12 oktober 2006
Cellophane fallacy (Du Pont, 1956)
Demand
Price
Quantity
Marginal cost
Price set by hypothetical monopolist
Marginal revenue
Competitive priceIs the price difference more than 5–10%?
15
cellophane fallacy als P al nabij monopolie ligt
![Page 16: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/16.jpg)
12 oktober 2006
Asymmetrische marktafbakening
D
C
B
A
Snel Surfen (4 MB/s)
ADSL Easy (1 MB/s)
Dial-up Internet
VDSL
alleen druk naar boven
alleen druk naar beneden
![Page 17: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/17.jpg)
12 oktober 2006
Ketensubstitutie
D
C
B
A
Snel Surfen (4 MB/s)
ADSL Easy (1 MB/s)
Dial-up Internet
VDSL
1 markt voor breedband Internet
![Page 18: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/18.jpg)
12 oktober 2006
5% of 10% SSNIP?
- 5% is strenger dan 10%
- verschil minder belangrijk voor critical loss analyse
- gaat om proportionele vraagreactie
- Ziekenhuis Hilversum/Ziekenhuis Gooi-Noord (2005)
- verschil in praktijk vaak triviaal
- schattingen van elasticiteit niet precies
- 5% is dichter bij point-elasticity
- 10% eenvoudiger te begrijpen voor consument
![Page 19: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/19.jpg)
12 oktober 2006
Break-even of profit-maximising critical loss?
- ‘is een 5-10% prijsverhoging winstgevend?’
of
- ‘zou een winstmaximaliserende monopolist de prijs verhogen met 5-10%?’
- BE critical loss = t/(m+t) (iedere vraagcurve)- PM critical loss = t/(m+2t) (lineaire vraag)
- Ziekenhuis Hilversum/Ziekenhuis Gooi-Noord (2005)
- 12.9% BE versus 11.4% PM
![Page 20: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/20.jpg)
12 oktober 2006
SSNIP test in de praktijk
- nuttig theoretisch raamwerk
- consumentenonderzoek
- ‘wat zou u doen bij prijsverhoging van 10%?’
- conjoint analyse
- econometrische data en technieken
- scanner data, databases van bedrijven
20
![Page 21: Marktafbakening Economie van het mededingingsrecht Dr Gunnar Niels, Director 12 oktober 2006.](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022052505/5551a0ec4979591f3c8b4613/html5/thumbnails/21.jpg)
12 oktober 2006
Bypass van marktafbakening?
- marktafbakening is intermediaire stap
- trend naar direct focus op competitive constraints
- unilateral effects in fusies
- Staples–Office Depot (1997)
- Volvo–Scania (2000)
21