Marko10 Raul
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¿Se puede hacer marke.ng digital en Canarias?
Raúl Espada Socio MOM, SOS
¿Se puede hacer marke8ng digital en Canarias?
YOU MUST
443.000 consumidores en Canarias. 18-35
Total pop 18-35 (000)
Internet users 18-35 (000)
64.6%
11536
7459
Fuente: EGM. Acceden a internet el último mes
Alcanzamos masa crí8ca
70.9%
11987
8510
Q2 08 Q2 09
65.9%
563
371
73.9%
599
443
Q2 08 Q2 09
Internet ya no es solo una cosa de jóvenes de clase alta
Fuente: EGM 1ac 00-09
@mes
Clases altas
Clases bajas
+ jóvenes + mayores
@mes
TV= Media población
Var 00 a 09
Segmentación
Medición
Pago por resultados
Fuente: IOPE+Nielsen Adrelevance Agregado 2.008 IOPE Ind 18-35
Fuente: Navegantes en la red 08
Disminución del tiempo dedicado a otras actividades por utilizar Internet(%)
La tele es el medio que más sustituyen desde que utilizan Internet
La inversión publicitaria en Canarias no refleja esta realidad
Fuente: Asociación Canaria de anunciantes
No somos nativos digitales
Y tenemos que aprender el lenguaje
Repitamos este mantra como en un Libro de autoayuda
El Marke8ng Digital es mi amigo y puede puede ayudarme a conseguir mis obje8vos
Preferencia de marca
Notorie‐dad
Diferen‐ciación
Intención de compra
Fideliza‐ción
Preferencia de marca
Notorie‐dad
Diferen‐ciación
Intención de compra
Fideliza‐ción
Display CPM conven.
Display CPM notorio
Display CPC
Preferencia de marca
Notorie‐dad
Diferen‐ciación
Intención de compra
Fideliza‐ción
Display CPM conven.
Display CPM notorio
Display CPC
BANNERS
Campaña Kia Sorento
• Agencia: Abanico Networks • Obje8vo: comunicar que el Sorento no es sólo un todoterreno "de andar por la ciudad" sino que lo puedes meter en cualquier 8po de terreno y responde perfectamente
• Resultados: Incremento de un 35% de crecimiento del tráfico kiacanarias.com
Campaña Mundial de Surf
• Agencia: MOM • Obje8vo: ac8var el patrocinio de Tropical del mundial de surf en Fuerteventura con una promo a consumidores
• Resultados: 2.500 registros. X 2 número de Fans página Facebook
Preferencia de marca
Notorie‐dad
Diferen‐ciación
Intención de compra
Fideliza‐ción
Display CPM conven.
Display CPM notorio
Display CPC
Search (SEM)
Search (SEO)
BANNERS
Preferencia de marca
Notorie‐dad
Diferen‐ciación
Intención de compra
Fideliza‐ción
Display CPM conven.
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Display CPC
Search (SEM)
Search (SEO)
BANNERS
BUSCADORES
Preferencia de marca
Notorie‐dad
Diferen‐ciación
Intención de compra
Fideliza‐ción
Display CPM conven.
Display CPM notorio
Display CPC
Search (SEM)
e‐Event
e‐Content (widget, video, etc.)
e‐PR
Search (SEO)
BANNERS
BUSCADORES
Preferencia de marca
Notorie‐dad
Diferen‐ciación
Intención de compra
Fideliza‐ción
Display CPM conven.
Display CPM notorio
Display CPC
Search (SEM)
e‐Event
e‐Content (widget, video, etc.)
e‐PR
Search (SEO)
Social Media Marke8ng
BANNERS
BUSCADORES
Es todo tuyo
• Agencia: Mixtura. Tomás Correa
• Campaña: julio‐sep8embre 2009
• Más de 20.000 visitas entre todos los soportes
• Feedback de usuarios mayoritariamente posi8vo
Campaña digital
• Mul8soporte
Con todos ustedes….
José Alvarez, Brand Manager de Tropical
3 casos de CCC
• Miller
• Dorada
• Tropical
Miller
• Obje8vo: ac8var una promoción en la que la marca ofrecía la posibilidad de montar una fiesta personalizada por el ganador con 15.000€
PR
BLOG
FLICKR
YOUTUBE
GOOGLE ADWORDS ADSCENCE
EMAILING BBDD
RESUMEN DE ACCIONES
WEB
WEB
E‐MAILING
E‐MAILING
Presencia en diversos canales y redes sociales
Redes Sociales 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
Informamos a Blogger, periodistas y Medios en general mediante un Press Kit
Nevera con Miller y Carta personalizada
Nubbö ECO en los blogs Regionales
Clipping 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
Enralad@s
ECO en los blogs Regionales
Clipping 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
El blog de Ricardo Gopar
ECO en los blogs Regionales
Clipping 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
The Orange Market Profesionales de marketing en blogs Nacionales
Clipping 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
Bloguerrilla Y más….Vídeo Blog: Asia8cosTV OcioTube Veoplus Technora8 Ambient Videos Foros de Las Palmas Woppie Videos Tagged Imvite Ooglester GeeVideo Moovt Elpelao.com
Pasando Fronteras…
Clipping 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
Resultados
• 9.000 visitas • 119.603 páginas vistas • Más de 6 minutos de media de visita en la web
• 3.000 registros
Dorada en Vivo
• Ac8var todos los conciertos fomentando la par8cipación de los consumidores y bandas canarias, a través de un concurso de teloneros
Resultados
• 29.000 usuarios únicos • 6.100 nuevos registros • Más de 4 minutos de media de visita en la web
TROPICAL: Fiesta Siam Park
Descripción
• Ac8vación digital de un evento experiencial. Los consumidores pueden conseguir su invitación subiendo fotos a la web o a la página de Facebook
WEB
BANNERS
TUENTI
RADIO
E‐MAIL
1000 fotos en la web en 19 días de campaña
CTR por encima de la media
La acción en Tuen8 bate records históricos en CCC de tasa de clicks
Espectacular nivel de interacción en Facebook
¿Mo8vador?
Teléfono de pedidos
Las 10 primeras llamadas recibirán de regalo un
estupendo Libro sobre los Castillos de España