Marketingo komunikacija
-
Upload
andrius-kasparas -
Category
Documents
-
view
2.683 -
download
2
description
Transcript of Marketingo komunikacija
![Page 1: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/1.jpg)
MARKETINGO KOMUNIKACIJA
15 paskaitų
andrius kasparavičius
![Page 2: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/2.jpg)
ĮVADINĖ PASKAITA
marketingo teorijos pagrindaimarketingo rinkinys
marketingo komunikacijos rinkinys
![Page 3: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/3.jpg)
marketingas = rinkodara + rinkotyra?rinkaveika?
MARKETINGAS
![Page 4: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/4.jpg)
marketingas – tai vadybos funkcija, kurios tikslas efektyviai (pelningai) identifikuoti organizacijos klientus, numatyti jų poreikius ir juos sėkmingai
patenkinti
![Page 5: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/6.jpg)
Asmeninis pardavimas Reklama Pardavimų skatinimas Tiesioginis marketingas Ryšiai su visuomene Rėmimas Parodos Įpakavimas Merčendaizingas Gandai Korporatyvinė tapatybė
![Page 7: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/7.jpg)
BESIKEIČIANTI APLINKA
socialonomikaryšiai su klientais
vartotojų identifikavimasvartotojų elgesys
![Page 8: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/9.jpg)
ŽINIASKLAIDA
tradicinė ir socialinė
![Page 10: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/12.jpg)
ETIKA
![Page 13: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/13.jpg)
tiesos sakymas nekenkimas gero darymas konfidencialumas nešališkumas
![Page 14: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/14.jpg)
ASMENINIS PARDAVIMAS
personal selling
![Page 15: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/15.jpg)
asmeninis pardavimas – prekių pardavimas tiesiogiai bendraujant
![Page 16: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/16.jpg)
REKLAMA
advertising
![Page 17: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/17.jpg)
reklama – tai neasmeninė marketingo informacijos perdavimo forma, dažniausiai apmokama
reklamos davėjo ir perduodama per žiniasklaidą
![Page 18: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/18.jpg)
PARDAVIMŲ SKATINIMAS
sales promotion
![Page 19: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/19.jpg)
pardavimų skatinimas – pasiūlymas pirkėjui išleisti mažiau nei jis tikėjosi
![Page 20: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/20.jpg)
TIESIOGINIS MARKETINGAS
direct marketing
![Page 21: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/21.jpg)
tiesioginis marketingas – interaktyvi marketingo komunikacijos priemonė, siekianti gauti
potencialaus kliento atsakymą arba tiesiogiai parduoti
![Page 22: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/22.jpg)
RYŠIAI SU VISUOMENE
public relations
![Page 23: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/23.jpg)
ryšiai su visuomene – tai suplanuotos ir nuolatinės pastangos, kuriomis siekiama sukurti ir išlaikyti
gerą valią ir abipusį supratimą tarp organizacijos ir jos aplinkos
![Page 24: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/24.jpg)
RĖMIMAS
sponsorship
![Page 25: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/25.jpg)
rėmimas – finansinė parama, siekiant gauti naudą
![Page 26: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/26.jpg)
PARODOS
exhibitions
![Page 27: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/27.jpg)
paroda – rinka po vienu stogu
![Page 28: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/28.jpg)
ĮPAKAVIMAS
packaging
![Page 29: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/29.jpg)
įpakavimas – rašytinė ar grafinė komunikacija ant prekių pakuočių ar etikečių
![Page 30: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/30.jpg)
MERČENDAIZINGAS
merchandising
![Page 31: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/31.jpg)
merčendaizingas – prekių išdėliojimas ir priežiūra parduotuvėje
![Page 32: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/32.jpg)
![Page 33: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/33.jpg)
GANDAI
word of mouth
![Page 34: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/34.jpg)
gandai – informacijos perdavimas vienas kitam neformaliu būdu. seniausias ir vienas
efektyviausių informacijos perdavimo būdų.
![Page 35: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/37.jpg)
KORPORATYVINĖ TAPATYBĖ
corporate identity
![Page 38: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/39.jpg)
korporatyvinė tapatybė – įmonės personifikavimas
![Page 40: Marketingo komunikacija](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081417/55874218d8b42aa45d8b4649/html5/thumbnails/40.jpg)
korporatyvinis dizainas (spalvos, logo, uniformos ir kt.)
korporatyvinė komunikacija (reklama ir komunikacijos būdai)
korporatyviniai įpročiai