Marketingkampagne Winter 2013/14 Belgien
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Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Belgien 2013/2014
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:
Der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Die Marketingkampagne 2013/14 wird
auf Basis der Marktstrategien konzipiert,
zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter
und inhaltlich-differenziert nach Märkten.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 im Markt Belgien
Kultur und Tradition (10%):
• Herzliche Gastgeber
Kulinarik (15%):
• Genuss von regionalen Spezialitäten
Regeneration (15%):
• Thermen und Wellnessangebote
Natur und Bewegung (60%):
• Ski Plus für die ganze Familie
• Bewegung auf und abseits der Piste
• Angebote für Ski-Wiedereinsteiger
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
Zielgruppe der Kampagne
Urlaubsmotive:
• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der
Natur, Neues entdecken
• Land und Leute kennen lernen
• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie
• 35 - 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern
oder „Empty Nester“
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
Potential Markt Belgien
Bedeutung Herkunftsmarkt Belgien
• 15,2 Mio. Auslandsreisen jährlich
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1,09 Mio. Nächtigungen
222.503 Ankünfte
• Marktführer für Winterurlaub in Flandern
• 1,6 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
Marketingmix und Reichweite Markt Belgien, September 2013 – Februar 2014
WiKo 5% Presse
15%
Online 40%
Klassische Werbung 40%
Marketingmix Marketingziele
Klassische Werbung 40%
Beilage des Magazins „Ein Winter voller Lebensfreude“
im Kundenmagazin von A.S.Adventure,
Medienkooperation zur Kampagnenankündigung
Beilage: 115.000 Magazine
MeKo: 115.000 Magazine
Leser: 660.000 Leser
Online Werbung 40% Onlinemarketing in qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien & Newslettern
Ca. 3 Mio. AI und 15.000 Visits auf der
Kampagnenseite, rund 1.000/750/500 Visits
pro Partnerdarstellung
Presse 15% Presse-Veranstaltung, Presse-Aussendungen und B2B
Newsletterversand Ca. 400.000 Leser durch PR-Aktivitäten
Wirtschaftskooperationen 5% Bewerbung in Kooperation mit der belgischen
Sportartikelkette A.S.Adventure Ca. 350.000 B2C-Kontakte
Gesamtreichweite ca. 4.410.000 Sichtkontakte
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
• Umfang: 44 Seiten
• Auflage: 115.000 Exemplare
• Vertrieb:
als Beilage im zielgruppenaffinen Kundenmagazin
A.S.Magazine des Outdoorspezialisten A.S.Adventure
als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice
• Erscheinungszeitraum: ab Oktober 2013
• Medienkooperation mit dem A.S. Magazine:
Ankündigung der Winterkampagne in der
Septemberausgabe des Magazins
• Reichweite der Klassischen Werbung:
230.000 Exemplare Auflage
ca. 660.000 Leser
Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte und eines
Angebotes
• Suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite inkl.
Gewinnspiel und interaktiven Tools
• Optionales Sonnenskilaufpaket*
Online-Bewerbung
• Bewerbung Ihrer Inhalte über zielgruppenaffine Online-
Medien und Social Media in Belgien
iPad Magazin für Goldpartner
• Ihre Inhalte auch mobil jederzeit verfügbar
Reichweite der Online Werbung:
• Impressions der Kampagne: ca. 3.000.000 Ais
* nicht im Kampagnenpreis enthalten. Details siehe nächste Seite
Abbildung: Beispiel der Kampagnen- und mobilen Website
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
Online Werbung
Optionales Sonnenskilaufpaket
• Verlängerung Ihrer Onlinepräsenz um 2
Monate von Anfange Februar – Ende März (siehe
auch Folie Zeitplan)
• Erneuerung/Austausch Ihres buchbaren
Angebotes (zB. mit einem zur Jahreszeit
passenden Sonnenskilaufangebot)
• Teilnahmebedingungen: Teilnahme mit einem
Gold-, Silber- oder Bronzepaket an der
Winterkampagne „Ein Winter voller
Lebensfreude“ in Belgien
• Preis für das optionale Sonnenskilaufpaket:
€ 620,-
Abbildung: Beispiel der Kampagnen- und Angebotsseite
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
Presse
Wir präsentieren Ihr Winterthema in
• Presse-Veranstaltung
• E-Pressenewsletter: Versand an rund 124
Journalisten
• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch
unsere Mitarbeiter
• Reichweite der Pressearbeit:
ca. 124 B2B-Kontakte
Ca. 400.000 Leser durch PR-Aktivitäten
Abbildung: Presseevent 2012 mit kreativem Einladungsmanagement
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
Wirtschaftskooperation
Abbildung: A.S. Adventure Store mit Winterpromotion
POS Promotion A.S. Adventure Stores
• In den mehr als 25 Sportgeschäften von A.S.
Adventure in Flandern wird durch
verschiedenste POS Promotions
(Schaufensterdeko, Roll-ups, Magazinständer,
etc.) Lust auf Winterurlaub in Österreich
gemacht
Reichweite der WiKo:
• ca. 350.000 B2C-Kontakte
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“:
Redaktionelle Darstellung mit Bild/Bildern
44 Seiten, 115.000 Exemplare Auflage c
Vertrieb: Beilage im A.S. Magazine & Verteilung via ÖW
Urlaubsservice
Medienkooperation zur Ankündigung der Kampagne
x
1 Seite
c
½ Seite
c
¼ Seite
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/be_nl mit rund 15.000 Visits inklusive
Detaildarstellung Ihres Angebotes
• B2C Newsletter an 17.000 Empfänger
• Integration iPad Magazin
• Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot
Ca. 1.000 Visits*
Ca. 400.000 Ais
Min. 2.500 Clicks
Ca. 750 Visits*
Via Kampagnenteaser
-
Ca. 200.000 Ais
Min. 1.500 Clicks
Ca. 500 Visits*
Via Kampagnenteaser
-
Ca. 100.000 Ais
Min. 1.000 Clicks
Presse
• Presse-Veranstaltung
• Presse-Aussendung
-
-
-
Wirtschaftskooperation
mit der Sportartikelkette A.S.Adventure
Preis exkl. MwSt. EUR 8.000,- EUR 5.800,- EUR 3.000,-
Optionales Sonnenskilaufpaket
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
Optional für € 620,-
Optional für € 620,-
Optional für € 620,-
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Juni Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis Ende Juni
Presseaktivitäten
Medienkooperation zur Ankündigung
Beilage ÖW Magazin in Medien
Verteilung ÖW Magazin via Urlaubsservice
Kampagnenwebseite & Online-Bewerbung
Wirtschaftskooperation
Optionales Sonnenskilaufpaket*
* Nicht im Kampagnenpreis enthalten
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
Besondere Hinweise
Teilnahmebedingung
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Bereitstellung eines Gewinnspielaufenthaltes von
Gold- & Silberpartner: 6 ÜN für 2 pax inkl. eines Winterglücksmoments
Bronzepartner: 3 ÜN für 2 pax inkl. eines Winterglücksmoments
Ihre Anmeldung
Ihre Unterlage
Optionales
Sonnenskilaufpaket
Per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.05.2013
Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Preis nicht in Kampagnenpreis enthalten. Kann für € 620,- zusätzlich zur
Kampagne gebucht werden. Siehe auch Folien 12, 15 & 16
Verrechnung
Die Rechnungslegung der Kampagne erfolgt Anfang November 2013.
Verrechnet wird zu diesem Zeitpunkt der Preis Ihres Teilnahmepaketes
abzügl. € 500,-. Diese werden Ende Januar 2014 separat verrechnet.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
BE Gold - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – Januar 2014 EUR 8.000,-
BE Silber - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – Januar 2014 EUR 5.800,-
BE Bronze - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – Januar 2014 EUR 3.000,-
BE Optional zubuchbar: Sonnenskilaufpaket Februar 2014 + März 2014 EUR 620,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Belgien 2013/14
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Belgien
Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut
Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz.
Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t
ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist
untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe
www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive
Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
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Theresa Haid
Tel: 0032 2 64222-15
Fax: 0032 2 6404693
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1050 Bruxelles
Belgien
Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
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Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
Land