Marketing Sustentável e o Terceiro Setor
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Marketing Sustentável e o Terceiro SetorPerspectivas e Oportunidades
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Marketing Sustentável
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O que é Marketing
(tradicional)?Identifica, Cria e satisfaz necessidades e desejos e, promove o capitalismo.
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Evolução do Marketing
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Marketing 1.0 Era industrial - Foco no produto
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Marketing 2.0 Advento da Internet
Era da Informação e tecnologia O Cliente é o Rei
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Marketing 3.0 O Novo Marketing Centrado no Ser
HumanoEra da colaboração
Era da Confiança
Era voltada para os
VALORES das pessoas
Era da Recomendação
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Marketing 3.0
Valores são Crenças, é aquilo que acreditamos, que prezamos, que
é importante para nós.
Os valores da sociedade estão em constante mudança.
ERA DOS VALORES
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O DESPERTAR DESTA
CONSCIÊNCIAVEM DO CAOS
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O PLANETA PEDE SOCORRO
Recursos Finitos
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As empresas estão tendo que mudar a sua visão de negócio e
suas ações nos processos de exploração de recursos,
desenvolvimento de produtos e adesão da sociedade para se
manterem em desenvolvimento e competitivas
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Maior preocupação e engajamento das empresas com a
Responsabilidade Social
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Empresas de tecnologia são uma das maiores consumidoras de energia do planeta..
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POR QUE TUDO ISSO?ESTAS EMPRESAS SÃO BOAZINHAS?
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Novos Valores
Informação, conhecimento e disseminação
Maior critério da sociedade
Maior engajamento da Sociedade
Marketing 3.0 Empowerment do
consumidorBusca da Plenitude
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A Sociedade está tornando-se mais
consciente
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Cada vez mais as empresas são avaliadas por suas ações e programas de responsabilidade social. Segundo Philip Kotler, há dez anos, uma pesquisa destacou que 82% dos norte-americanos optariam por uma marca associada a uma boa causa se o preço e a qualidade de seu produto fossem semelhantes ao de outras marcas.
A corrida das Empresas
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Surge o Marketing
Sustentável
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Socialmente Justo
Economicamente Viável
Ecologicamente Correto
Triple Bottom LineOs Três Pilares da Sustentabilidade
Ambiental
Econômico
Social
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O Marketing Sustentável surge para atender os anseios
do novo consumidor e da sociedade em geral, contribuindo para a
sobrevivência do Planeta.
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Marketing Tradicional
Excesso de ações diversificadas para atrair clientes por campanhas
Ações passageiras Imagens corporativas facilmente abaláveis Ações de curto prazo e baixo valor agregado
para a sociedade Lucros independente das consequências
socioambientais Insustentabilidade
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Marketing Sustentável
Ações inovadoras e integradoras que visam conquistar e fidelizar clientes a longo prazo.
Imagens corporativas de alta reputação, reconhecimento e adesão pública.
Ações de alto valor agregado para a sociedade com planejamentos.
Envolvimento dos Stakeholders nas decisões corporativas.Ações de longo prazo e sustentáveis. Lucratividade e alto valorização da marca.
![Page 27: Marketing Sustentável e o Terceiro Setor](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/54969598b47959564d8b501d/html5/thumbnails/27.jpg)
Os Stakeholders (clientes, funcionários, ONGS, comunidade e fornecedores,
sindicatos, ambientalistas, etc.) querem ser tratados como Parceiros.
Quanto maior o respeito e a confiança mútuos, maiores as possibilidades de que a
organização será sustentável.
Marketing Sustentável
![Page 28: Marketing Sustentável e o Terceiro Setor](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/54969598b47959564d8b501d/html5/thumbnails/28.jpg)
Marketing SustentávelDesenvolvimento Sustentável nos
Negócios
Marketing Sustentável
Empresas Sustentáveis
![Page 29: Marketing Sustentável e o Terceiro Setor](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/54969598b47959564d8b501d/html5/thumbnails/29.jpg)
Empresa sustentável é aquela que gera lucro para os acionistas, ao mesmo tempo em que protege o meio ambiente e melhora a vida das pessoas. KOTLER, Philip.
Empresa Sustentável
![Page 30: Marketing Sustentável e o Terceiro Setor](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/54969598b47959564d8b501d/html5/thumbnails/30.jpg)
O Terceiro Setor e o Marketing Sustentável
![Page 31: Marketing Sustentável e o Terceiro Setor](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/54969598b47959564d8b501d/html5/thumbnails/31.jpg)
Empresas Privadas Terceiro Setor
Cada vez mais as empresas privadas precisarão do Terceiro Setor, para desenvolver em parceria, ações
sócioeconômicas e ambientais.
![Page 32: Marketing Sustentável e o Terceiro Setor](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/54969598b47959564d8b501d/html5/thumbnails/32.jpg)
A reponsabilidade social corporativa tem um peso de 41% nas avaliações dos consumidores sobre a reputação de uma empresa.
A pesquisa ouviu cerca de 55 mil consumidores de 15 mercados diferentes no mundo todo para descobrir quais são as cem companhias com melhor reputação, na opinião deles.
http://exame.abril.com.br/negocios/album-de-fotos/as-10-empresas-com-mais-responsabilidade-social-no-mundo
Responsabilidade Social Corporativa
![Page 33: Marketing Sustentável e o Terceiro Setor](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/54969598b47959564d8b501d/html5/thumbnails/33.jpg)
A Importância do Terceiro SetorNeste cenário
![Page 34: Marketing Sustentável e o Terceiro Setor](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/54969598b47959564d8b501d/html5/thumbnails/34.jpg)
O Terceiro Setor é de extrema importância para alavancar ações de Marketing Sustentável junto às empresas privadas, pois:
• Atua com uma variedade de questões que agregam à sociedade na área da assistência social, cultura, saúde, meio ambiente, lazer, esporte, educação, entre outros;
• Prestam atendimento a pessoas e famílias à margem do processo produtivo;
![Page 35: Marketing Sustentável e o Terceiro Setor](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/54969598b47959564d8b501d/html5/thumbnails/35.jpg)
O Terceiro Setor é de extrema importância para alavancar ações de Marketing Sustentável junto às empresas privadas, pois:
• Trabalham na garantia e defesa dos direitos dos seres vivos;
• Desenvolvem trabalhos de interesses públicos e privados;
• Geram emprego, e estimulam o voluntariado;• Possuem competências que a iniciativa privada
não possui.
![Page 36: Marketing Sustentável e o Terceiro Setor](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/54969598b47959564d8b501d/html5/thumbnails/36.jpg)
Empresas Privadas Terceiro Setor
![Page 37: Marketing Sustentável e o Terceiro Setor](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/54969598b47959564d8b501d/html5/thumbnails/37.jpg)
Marketing Sustentável
Marketing Ambiental
Marketing Territorial
Marketing Coletivo
Marketing Social
Marketing Filantrópico
Marketing de Causa Social
Marketing Sustentável
Social
Ambiental
Econômico
O Marketing Sustentável, visa desenvolver estratégias inter-relacionadas de Marketing: Social, Territorial, Coletivo/Cooperativo, Ambiental, Filantrópico e de Causa Social, visando a sustentabilidade em todos os eixos.
![Page 38: Marketing Sustentável e o Terceiro Setor](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/54969598b47959564d8b501d/html5/thumbnails/38.jpg)
Empresas Privadas Terceiro Setor
Como Estreitar as relações entre o Terceiro Setor e as empresas?
![Page 39: Marketing Sustentável e o Terceiro Setor](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/54969598b47959564d8b501d/html5/thumbnails/39.jpg)
Investindo em Planejamento Estratégico de Marketing Sustentável
Desenvolvimento de Pessoas Buscando engajamento territorial Etc...
Como Estreitar as relações entre o Terceiro Setor e as empresas?
![Page 40: Marketing Sustentável e o Terceiro Setor](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/54969598b47959564d8b501d/html5/thumbnails/40.jpg)
Capitalização da imagem institucional da empresa ou município. Ampliação da percepção do valor da sua marca da empresa ou marca territorial. Associação de sua marca com o compromisso social, ambiental e econômico. Melhoraria do reconhecimento interno e externo. Participação ativa e planejada na mudança para fazer uma sociedade moderna e
democrática. Benefícios fiscais para empresa privadas. Marketing Sustentável. Alta reputação, credibilidade e reconhecimento social. Vantagem competitiva a partir do bem estar e integração dos stakholders. Clientes e comunidade realizados e leais. Maior atratividade para investidores tanto em projetos empresariais quanto públicos.
Benefícios para Instituições Privadas e Públicas
![Page 41: Marketing Sustentável e o Terceiro Setor](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/54969598b47959564d8b501d/html5/thumbnails/41.jpg)
Benefícios para o Território e Comunidade
Desenvolvimento Local. Sustentabilidade econômica através do aumento empreendedorismo local. Visibilidade territorial e atratividade para novos investimentos. Sentimento de pertencimento da comunidade. Integração e maior competitividade através do cooperativismo. Sinergia entre os diversos atores (stakeholders) ancoradas numa visão de futuro partilhada e
mobilizadora. Organização do território e qualificação urbana. Promoção, divulgação e visibilidade regional interna e externa; Crescimento sustentável do comércio, das vendas regionais e da comunidade Aumento de oportunidades para a comunidade e redução da vulnerabilidade social. Aumento da geração de rendas, qualidade de vida como foco principal e oportunidades para
todos da comunidade local. Inserção Social.
![Page 42: Marketing Sustentável e o Terceiro Setor](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081413/54969598b47959564d8b501d/html5/thumbnails/42.jpg)
Pela Oportunidade, agradeço.Thayane Fidelis de [email protected]://asadobem.wordpress.com(31) 9299-8230