Marketing Social Corporativo: Una relación ganar ganar.
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Elaborado por Liz Villa Tun
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¿Qué es el marketing social corporativo?
• Es una estrategia de mercadotecnia donde las empresas apoyan causas sociales, bajo un esquema de ganar – ganar.
• Se asocian con Organizaciones sin Fines de Lucro para apoyar diferentes causas y dando a conocer al público sus acciones de apoyo.
• Las empresas generan demanda positiva, además de mejorar su imagen ante los distintos públicos e incrementar el valor de su marca.
• Éste enfoque estratégico es característico del Marketing 3.0
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Variantes del marketing social corporativo
• Marketing sin fines de lucro.
• Marketing con causa.
• Marketing pro-social.
• Societal Marketing.
• Filantropía corporativa.
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MARKETING SIN FINES DE LUCRO
• Empresas sin fines de lucro que utilizan estrategias de marketing para alcanzar sus objetivos organizacionales.
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MARKETING CON CAUSA
• Una entidad comercial se hace una alianza con algunaorganización sin fines de lucro o bien causa social.
• Se venden productos y servicios en beneficio de la causa social.
• En cierto modo, es una especie de Patrocinio.
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MARKETING PRO SOCIAL
• Una organización comercial que realiza actividades de apoyo aorganizaciones relacionadas con su mercado meta, con lafinalidad de obtener una buena imagen ante su público.
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SOCIETAL MARKETING
• Compañías que son socialmente responsables, en las alternativas elegidas para alcanzar sus metas de negocios.
• Esto incluye, desde las cadenas de suministro, hasta las de distribución.
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FILANTROPIA CORPORATIVA
• Es auspiciar económicamente organizaciones sin fines de lucro con la finalidad de obtener una buena reputación ante los públicos.
• La filantropía corporativa, se refleja en el aumento del valor de la marca y en la participación en el mercado de la empresa.
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ReferenciasPrinciples and Practice of SocialMarketing: An International Perspective
Rob Donovan and Nadine Henley
Cambridge University Press
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