Marketing Management
3
CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ QUẢN TRỊ MARKETING I. KHÁI NIỆM VỀ QUẢN TRỊ MARKETING 1. Khái niệm về quản trị marketing 2. Vai trò của quản trị marketing trong hoạt động kinh doanh và trong xã hội II. CÁC QUAN ĐIỂM VỀ QUẢN TRỊ MARKETING 1. Quan điểm trong sản xuất 2. Quan điểm trong sản phẩm 3. Quan điểm trong việc bán hàng 4. Quan điểm trong marketing 5. Quan điểm marketing coi trọng lợi ích xã hội CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU I. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ VÀ HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG 1. Mô hình hành vi người mua hàng 2. Các nhân tố chính ảnh hưởng đến hành vi mua hàng 3. Quá trình quyết định mua 4. Phân tích thị trường kinh doanh và hành vi mua hàng II. PHÂN TÍCH CÁC CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG 1. Khái niệm thị trường 2. Xác định cơ hội thị trường 3. Đánh giá cơ may thị trường đối với doanh nghiệp III. NGHIÊN CỨU VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU 1. Đo lường và dự báo nhu cầu thị trường 2. Lựa chọn thị trường mục tiêu CHƯƠNG 3 QUẢN TRỊ MARKETING MIX I. QUẢN TRỊ SẢN PHẨM 1. Khái niệm về sản phẩm
-
Upload
vigneyard-mizu -
Category
Documents
-
view
6 -
download
0
description
Marketing management
Transcript of Marketing Management
CHƯƠNG 1
TỔNG QUAN VỀ QUẢN TRỊ MARKETING
I. KHÁI NIỆM VỀ QUẢN TRỊ MARKETING1. Khái niệm về quản trị marketing2. Vai trò của quản trị marketing trong hoạt động kinh doanh và trong xã hội
II. CÁC QUAN ĐIỂM VỀ QUẢN TRỊ MARKETING1. Quan điểm trong sản xuất2. Quan điểm trong sản phẩm3. Quan điểm trong việc bán hàng4. Quan điểm trong marketing5. Quan điểm marketing coi trọng lợi ích xã hội
CHƯƠNG 2
PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
I. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ VÀ HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG1. Mô hình hành vi người mua hàng2. Các nhân tố chính ảnh hưởng đến hành vi mua hàng3. Quá trình quyết định mua4. Phân tích thị trường kinh doanh và hành vi mua hàng
II. PHÂN TÍCH CÁC CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG1. Khái niệm thị trường2. Xác định cơ hội thị trường3. Đánh giá cơ may thị trường đối với doanh nghiệp
III. NGHIÊN CỨU VÀ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU1. Đo lường và dự báo nhu cầu thị trường2. Lựa chọn thị trường mục tiêu
CHƯƠNG 3
QUẢN TRỊ MARKETING MIX
I. QUẢN TRỊ SẢN PHẨM1. Khái niệm về sản phẩm2. Phân loại sản phẩm3. Chiến lược chu kì sống của sản phẩm4. Những quyết định về tên hiệu5. Những quyết định về bao bì6. Chiến lược sản phẩm mới
II. QUẢN TRỊ GIÁ1. Khái niệm về giá
2. Các yếu tố xem xét khi định giá3. Phương pháp tiếp cận tổng quát về định giá4. Các chiến lược giá sản phẩm mới5. Các chiến lược định giá phức hợp sản phẩm6. Các chiến lược điều chỉnh giá cả7. Những thay đổi về giá
III. QUẢN TRỊ PHÂN PHỐI1. Bản chất và chức năng của hệ thống phân phối2. Tổ chức và hoạt động của kênh phân phối3. Hoạch định kênh phân phối và các quyết định về quản trị kênh phân phối4. Quản trị hệ thống bán lẻ, bán sỉ và lực lượng bán hàng
IV. CHIÊU THỊ - QUẢNG CÁO1. Khái niệm truyền thông marketing2. Quảng cáo3. Khuyến mại
CHƯƠNG 4
THỰC HIỆN VÀ KIỂM SOÁT CHIẾN LƯỢC MARKETING
I. THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING1. Khái niệm2. Quan hệ chiếc lược và việc thực hiện chiến lược3. Những yếu tố thực hiện chiến lược hiệu quả4. Tiến trình thực hiện chiến lược marketing5. Tổ chức bộ phận marketing
II. KIỂM TRA MARKETING1. Kiểm tra về kế hoạch năm2. Kiểm tra doanh lợi3. Kiểm tra chiến lược
